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近日，美國(guó)體育財(cái)經(jīng)媒體《Sportico》公布了2024年女子運(yùn)動(dòng)員收入榜單，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員高芙憑借3040萬(wàn)美元收入位居榜首。
谷愛凌則從去年的第三躍居第二，用2210萬(wàn)美元（合計(jì)人民幣約1.6億，即將追上劉翔2007年1.63億的記錄）的收入再次拔高了中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值。鄭欽文則以2060萬(wàn)美元的年收入沖榜第四名，成為最大的黑馬。
值得一提的是，在這份榜單中，前十名運(yùn)動(dòng)員里，六人為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，顯示了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)無(wú)與倫比的商業(yè)價(jià)值。
如果說金牌是谷愛凌在滑雪領(lǐng)域統(tǒng)治力的具象化，那么2210萬(wàn)元的收入就是谷愛凌商業(yè)價(jià)值的具象化表現(xiàn)，她用滑雪這項(xiàng)冷門運(yùn)動(dòng)將自己商業(yè)價(jià)值抬到了頂級(jí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的水平，某種程度上說這是比冬奧冠軍還有含金量的成就。
而與斯瓦泰克主要依靠比賽獎(jiǎng)金和賽事出場(chǎng)費(fèi)不同，來自場(chǎng)外代言的收入才是谷愛凌賺錢的大頭，顯示出她在全球范圍內(nèi)的影響力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷愛凌目前手上的代言超過20家了：涉及的領(lǐng)域從體育用品到時(shí)尚品牌，再到食品飲料和汽車，幾乎涵蓋了生活的方方面面。
包括京東、中國(guó)移動(dòng)、蒙牛、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬(wàn)國(guó)表、中國(guó)銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、瑞幸咖啡、湯臣倍健Yep、Therabody、保時(shí)捷、波司登等等。
在代言費(fèi)方面，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，一年代言費(fèi)至少2個(gè)億。
在如此輝煌的商業(yè)成就背后，起碼說明了兩件事：1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頗具想象力，能捧出谷愛凌和鄭欽文兩位巨咖。2.谷愛凌的商務(wù)能力非常強(qiáng)，幾乎能適配所有的品牌。
咱們先來說說谷愛凌的品牌適配性，對(duì)此，我的評(píng)價(jià)就是兩個(gè)字：全能。
我們細(xì)數(shù)谷愛凌身上的標(biāo)簽，奧運(yùn)冠軍、女性、時(shí)尚、美國(guó)國(guó)籍、學(xué)霸等等，讓她既能拿到體育品牌的代言，也能拿到時(shí)尚品牌的代言，既能搞實(shí)力營(yíng)銷，還能搞美貌營(yíng)銷，幾乎涵蓋了體育明星和娛樂明星的全部?jī)?yōu)點(diǎn)。
強(qiáng)如咱們的鄭欽文，前不久和VIVO S20合作了一個(gè)廣告，品牌方用“漂亮”二字形容鄭欽文和S20，遭到了一些人的吐槽，發(fā)出“他們偏偏選了最無(wú)關(guān)緊要的詞來形容她”“漂亮還要被你們污名化多久”等莫名其妙的詰問，總之，他們的核心觀點(diǎn)就一個(gè)：鄭欽文是女王和力量的化身，搞美貌營(yíng)銷是污名化。
其實(shí)在美貌營(yíng)銷這一塊，咱們的女性運(yùn)動(dòng)員天生弱于 男性運(yùn)動(dòng)員，像之前潘展樂“光膀子”廣告亮相，汪順的“半裸”泳池照廣告海報(bào)不會(huì)遭到非議，但鄭欽文的“漂亮”、吳艷妮的“無(wú)褲風(fēng)”等運(yùn)動(dòng)員就很容易陷入輿論風(fēng)波之中。
但谷愛凌就沒有這方面煩惱，畢竟她身處美國(guó)，那邊的政治正確之一就是“你憑什么定義我”，谷愛凌粉絲的思想也更為放得開，讓谷愛凌可以大膽搞美貌甚至是性感營(yíng)銷。
上個(gè)月，美國(guó)的《體育畫報(bào)》泳裝特刊邀請(qǐng)谷愛凌冰拍攝泳裝照，讓我們看到了一個(gè)全新的谷愛凌：
數(shù)套令人矚目的泳衣，其中包括來自Always on Holiday的白色連體泳衣，以及Norma Kamali以《海灘游俠》為靈感設(shè)計(jì)的中國(guó)紅泳衣。
短視頻中，她身著綠色泳衣，同樣出自Always on Holiday，展現(xiàn)了她不同以往的時(shí)尚面貌。
《體育畫報(bào)》對(duì)她的紅色泳裝照片進(jìn)行了生動(dòng)的描述：“照片中，谷愛凌坐在泳池邊的毛巾上，用一只手支撐著身體，另一只手則輕撫著她金色的長(zhǎng)發(fā)。”
這種尺度，可遠(yuǎn)鄭欽文的“漂亮”二字大多了，但谷愛凌就沒事，評(píng)論區(qū)清一色的“性感”“美麗”。
從目前來說，谷愛凌和鄭欽文的商務(wù)能力是當(dāng)下的唯二T0，而前者相較于后者的優(yōu)勢(shì)在于一直走的是國(guó)際路線，同國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持著一絲的距離感，從而規(guī)避了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)道德上的審判，能夠幫助她接到更多護(hù)膚品、化妝品甚至內(nèi)衣相關(guān)的品牌代言。
性感風(fēng)，只是谷愛凌的可以選擇的眾多道路上的一條，手握保時(shí)捷、凱迪拉克、路易威登的她，根本就不差這些這一條路。
一般情況下，體育明星的商業(yè)價(jià)值遵循以下幾條規(guī)律：
冠軍運(yùn)動(dòng)員要高于非冠軍運(yùn)動(dòng)員；女運(yùn)動(dòng)員要高于男運(yùn)動(dòng)員；熱門運(yùn)動(dòng)要高于小眾運(yùn)動(dòng)（這很大程度上決定了運(yùn)動(dòng)員的國(guó)際影響力）；現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員要高于退役運(yùn)動(dòng)員等等。
這些因素共同影響著運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，像劉翔這樣的現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)員，即使退役，商業(yè)價(jià)值仍高于大部分現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，但要低于谷愛凌和鄭欽文這樣的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員。
對(duì)于后兩者而言，職業(yè)生涯還在繼續(xù)并且還處于上升期，更容易得到一些以運(yùn)動(dòng)為價(jià)值的品牌青睞。
耐克、安踏這種常規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌咱們就不多說了，像保時(shí)捷、凱迪拉克、奧迪這種豪車品牌也會(huì)對(duì)她們拋出橄欖枝。
保時(shí)捷作為國(guó)內(nèi)第一豪車品牌，向來是對(duì)找娛樂明星代言不感興趣的，但偏偏就鐘意谷愛凌，是對(duì)谷愛凌已有榮譽(yù)、未來成績(jī)、國(guó)際形象的看好；
而奧迪雖然喜歡找明星做代言，但明顯更重視鄭欽文，上個(gè)月它們推出新品牌AUDI作為未來發(fā)展的核心，正處于萬(wàn)事開頭難的情況下，卻選擇請(qǐng)鄭欽文當(dāng)品牌代言人，給出三年2490萬(wàn)元的代言費(fèi)，足以見的鄭欽文同谷愛凌一樣具有強(qiáng)勁的實(shí)力和良好的國(guó)際形象。
我的觀點(diǎn)是國(guó)際形象對(duì)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員非常重要，像咱們國(guó)家的驕傲蘇炳添，在短跑領(lǐng)域創(chuàng)造了亞洲人的歷史，可以接到小米汽車的代言，但想接保時(shí)捷這種西方企業(yè)恐怕有些難度。
對(duì)娛樂明星來說，他們相較于體育明星最大的優(yōu)勢(shì)是可以走時(shí)尚風(fēng)，譬如像路易威登、迪奧這種重奢品牌，明顯更喜歡找娛樂明星。
此外，像近幾年的新茶飲，其受眾以年輕人為主，代言人自然也傾向于年輕人和女性。不過在巴黎奧運(yùn)會(huì)前，霸王茶姬簽下了劉翔作為代言人有些出乎我的意料，這說明咱們的“亞洲飛人”在現(xiàn)在也相當(dāng)具有影響力。
不過就鄭欽文奪冠后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)霸王茶姬的核心宣傳對(duì)象依舊是鄭欽文，而瑞幸則是在冬奧會(huì)前押中谷愛凌，同樣取得了不錯(cuò)的口碑。
現(xiàn)在大家愛拿鄭欽文和谷愛凌做比較，畢竟二者有著太多的相似性：都是自費(fèi)訓(xùn)練為國(guó)奪冠、都是賽場(chǎng)女王統(tǒng)治力十足、都是品牌和資本心怡的對(duì)象。
就二者的口碑而言，大家更喜歡鄭欽文，對(duì)谷愛凌則是愛恨交加。
長(zhǎng)久以來，咱們民間對(duì)于谷愛凌的態(tài)度是很擰巴的：一方面她為國(guó)出征，在沒占用國(guó)家隊(duì)資源的情況下自費(fèi)訓(xùn)練，在冬奧會(huì)上拿到了兩枚金牌；另一方面是因?yàn)樗伤茡碛须p重國(guó)籍，賺著中國(guó)市場(chǎng)的錢在美國(guó)花，還對(duì)質(zhì)疑她的國(guó)人發(fā)出了靈魂拷問：“黑子為國(guó)家做了什么貢獻(xiàn)？”
而鄭欽文自從進(jìn)入公眾視野以來，她的一切都充滿了正能量：將劉翔作為自己運(yùn)動(dòng)員生涯的精神支柱、自費(fèi)訓(xùn)練為國(guó)奪冠、本該在閉幕式上占據(jù)C位卻為了前往下一場(chǎng)比賽而舍棄榮譽(yù)、微笑示人不追求虛名等等。
在我看來，鄭欽文確實(shí)是一位完美的運(yùn)動(dòng)員，幾乎能讓所有人都喜歡她。我不好評(píng)判谷愛凌的雙面人做派有沒有問題，也不眼紅谷愛凌的收入，因?yàn)檫@是她用努力與實(shí)力爭(zhēng)取到的。
但相較而言，鄭欽文確實(shí)更加符合咱們國(guó)人的傳統(tǒng)道德觀與價(jià)值觀——拼搏、低調(diào)、謙遜、愛國(guó)。所以說，更多的人還是希望鄭欽文能登頂體育一姐的。
對(duì)鄭欽文來說，如果能在未來拿下新四大滿貫賽事的成績(jī)，那么她在時(shí)尚與商業(yè)方面的資源還會(huì)有更大的拓展空間，其身價(jià)也會(huì)跟著一同水漲船高。
而對(duì)登頂過賽道巔峰的谷愛凌，在輿論走向不可控的情況下，下一個(gè)奧運(yùn)周期給她留下的敘事空間已經(jīng)不多了。
*編排 | 吳迪 審核 | 吳迪
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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