在各大社交平臺(tái)上，人們對(duì)于冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)的討論興致未減——一些運(yùn)動(dòng)員圈粉無(wú)數(shù)，網(wǎng)友從關(guān)注他們的比賽結(jié)果、轉(zhuǎn)而關(guān)心他們的生活日常；一些網(wǎng)友開(kāi)始攛掇三五好友一起嘗試冰雪項(xiàng)目；有的年輕人還在期待搶到“冰墩墩”......這場(chǎng)冰雪盛會(huì)，無(wú)疑成為農(nóng)歷春節(jié)之外，另一個(gè)喚起全國(guó)人民關(guān)注的熱點(diǎn)。

隨著冬奧會(huì)落幕，未來(lái)在眼前展開(kāi)。當(dāng)國(guó)人再度想起這場(chǎng)冰雪盛事，它不僅僅是一次冰雪文化的啟蒙。開(kāi)閉幕式上充滿藝術(shù)感的文化呈現(xiàn)、場(chǎng)上拼搏場(chǎng)下圈粉的運(yùn)動(dòng)員、社交媒體上日夜討論比賽的網(wǎng)友、還有那個(gè)成為年輕人“社交貨幣”的圓滾滾的熊貓，這些記憶碎片一同組成這個(gè)冬天溫暖而美好的回憶。

最火的一屆冰雪盛會(huì)

中國(guó)人對(duì)冰雪賽事的熱情原本沒(méi)那么高。因?yàn)橹袊?guó)幅員遼闊、不少地區(qū)冰雪資源稀缺，過(guò)去數(shù)年，人們對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注度遠(yuǎn)不及奧運(yùn)會(huì)。

但今年北京冬奧卻打破了這種這個(gè)定律——百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)的搜索熱度遠(yuǎn)超前兩屆同期，相比索契冬奧會(huì)與平昌冬奧會(huì)分別高出1372％與558％，也超過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的歷屆夏奧會(huì)，比2021年延期舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)熱度還高68％。

為何此次冬奧會(huì)能夠掀起更高的熱度？

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，前面的多屆冬奧會(huì)、加上日常中越來(lái)越流行的冰雪活動(dòng)，讓不少人已經(jīng)形成了對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)相對(duì)成熟的認(rèn)知。

但更加顯而易見(jiàn)的是，中國(guó)是今年冬奧會(huì)的東道主，國(guó)人在心理上對(duì)這場(chǎng)賽事更有接近性；而且無(wú)論是媒體報(bào)道、公開(kāi)活動(dòng)、還是日常生活，線上還是線下，都滲透進(jìn)了更多冬奧元素，讓這場(chǎng)體育賽事充分在國(guó)人腦海里形成認(rèn)知。加上2月4日的開(kāi)幕式正值農(nóng)歷大年初四，冬奧會(huì)的許多賽程都在春節(jié)期間，這正是中國(guó)人與親友團(tuán)聚、充分放松的時(shí)候，冬奧會(huì)的各種熱點(diǎn)無(wú)疑成為人們與親友交流時(shí)的談資。

圖源：新華社

今年冬奧會(huì)，自始至終、賽場(chǎng)內(nèi)外，確實(shí)有頗多亮點(diǎn)吸引了人們的目光。

作為總導(dǎo)演，張藝謀在冬奧會(huì)開(kāi)幕式上呈現(xiàn)出令人耳目一新的中國(guó)形象：不刻意去講中國(guó)五千年的歷史，而是強(qiáng)調(diào)“我們”，將中國(guó)和世界連在一起；同時(shí)，簡(jiǎn)約的中式美學(xué)貫穿全程，體現(xiàn)出中國(guó)比14年前更強(qiáng)大的文化自信。

圖源：環(huán)球網(wǎng)

美輪美奐的開(kāi)幕式只是開(kāi)了個(gè)頭。接下來(lái)，貫穿比賽全程的科技感，則引發(fā)陣陣驚嘆，令人目不暇接：

首都體育館中，天津大學(xué)和多家機(jī)構(gòu)研發(fā)的二氧化碳快速“造冰”技術(shù)，讓花樣滑冰和短道速滑兩個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員有機(jī)會(huì)取得“更快”的成績(jī)；短道速滑男子1000米A組決賽上，任子威身上充滿科技感的“戰(zhàn)衣”由北京服裝學(xué)院劉莉教授團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)，整體使用新型的高彈防切割面料，冰刀無(wú)法劃過(guò)衣服。

賽場(chǎng)外，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員所居住的冬奧村里，有機(jī)器人做飯、也有智能遙控床；而被用作冬奧大巴的氫燃料電池汽車(chē)，所排放的“尾氣”是比飲用水更干凈的純凈水。

還有將高萌點(diǎn)與高科技結(jié)合于一身的“冰墩墩”，因?yàn)樘^(guò)火爆甚至“一墩難求”，不少年輕人把冰墩墩做成表情包，這個(gè)冬奧吉祥物儼然成為當(dāng)下年輕人的社交貨幣。

圖源：環(huán)球網(wǎng)

賽場(chǎng)上全力以赴的參賽選手，更是今年冬奧的一大看點(diǎn)——谷愛(ài)凌、蘇翊鳴是冉冉升起的新星，一次比賽就抓住全世界的目光；任子威則是經(jīng)驗(yàn)更成熟的選手，穩(wěn)扎穩(wěn)打、始終優(yōu)秀；亦有許多年齡超過(guò)35歲的老將，寶刀未老，在賽場(chǎng)上詮釋真正的奧運(yùn)精神。

賽場(chǎng)之外，這些參賽選手的獨(dú)特個(gè)性圈粉無(wú)數(shù)，讓不少網(wǎng)友開(kāi)始關(guān)注他們的人生經(jīng)歷，并開(kāi)始了解他們所投身的冰雪運(yùn)動(dòng)。

這背后離不開(kāi)“聲量放大器”短視頻平臺(tái)。隨著各大短視頻平臺(tái)吸引上億用戶、開(kāi)發(fā)出更多玩法，多向互動(dòng)的特性讓短視頻平臺(tái)成為各種社會(huì)熱點(diǎn)討論的中心。此次冬奧會(huì)中，海量?jī)?nèi)容、各類(lèi)話題也正是借助短視頻平臺(tái)迅速擴(kuò)大聲量，才能不斷地“全網(wǎng)刷屏”。

特殊的記憶

短視頻平臺(tái)幾乎已經(jīng)成為這場(chǎng)體育盛事的“記憶簿”。

之所以這么說(shuō)，是因?yàn)槎瑠W會(huì)的幾乎任何話題，都會(huì)在這里被網(wǎng)友們討論，據(jù)「深響」觀察，許多短視頻平臺(tái)上一天可能就會(huì)誕生幾十、上百個(gè)關(guān)于冬奧的熱榜，例如，快手平臺(tái)中關(guān)于冬奧會(huì)的熱點(diǎn)事件每天就平均有幾百個(gè)。

這些熱榜涵蓋種類(lèi)非常廣泛，有的科學(xué)專業(yè)甚至冷門(mén)。比如，“短道速滑為什么容易犯規(guī)”“冬奧會(huì)天氣不好可以人工干預(yù)嗎”；以及“4A跳到底難在哪兒”、“冬奧村菜品供應(yīng)商”。

身懷絕技的冰雪達(dá)人的花式滑雪姿勢(shì)也被短視頻記錄下來(lái)，其中，一個(gè)年僅四歲的小女孩雙板、單板都會(huì)玩，不少網(wǎng)友看到了都感慨“四歲就身懷絕技、未來(lái)一定能成大事”。關(guān)于小女孩的多條視頻播放量迅速破千萬(wàn)。

更多熱點(diǎn)事件則圍繞運(yùn)動(dòng)員，從場(chǎng)上精彩表現(xiàn)，到場(chǎng)外的冬奧故事，再到運(yùn)動(dòng)員可愛(ài)獨(dú)特的個(gè)性，都能被第一時(shí)間捕捉，并通過(guò)短視頻記錄下來(lái)。運(yùn)動(dòng)員的形象也不只是賽場(chǎng)上的排名，而是更加立體的“人”。

比如，截止2月10日，僅快手一個(gè)平臺(tái)就產(chǎn)生了共90+條關(guān)于冬奧冠軍任子威的熱點(diǎn)，從場(chǎng)上“任子威一騎絕塵高光時(shí)刻”、“李文龍摔倒后任子威奮起直追”、“任子威短道速滑姿勢(shì)有多帥”、“奮力交接的任子威好燃”，再到比賽結(jié)束后“任子威奪冠后的凡爾賽發(fā)言”、“任子威奪金后同學(xué)們?cè)谌豪镒８！薄?/p>

任子威的自身經(jīng)歷、個(gè)性特點(diǎn)也被挖掘出來(lái)，比如“任子威曾因想家想到坐馬路邊哭”、“任子威說(shuō)不練體育就當(dāng)兵了”、“任子威偷偷收集了好多冰墩墩”。當(dāng)然，還有與他相關(guān)的溫暖故事——“被武大靖任子威整破防了”、“任子威媽媽向兒子隔空喊話”、 “小伙用1萬(wàn)張撲克牌祝賀任子威奪冠”......

快手平臺(tái)中熱點(diǎn)此起彼伏的同時(shí)，任子威還于17日和19日分別在快手直播豪送666個(gè)冰墩墩以及連麥郎朗、丁真、安賢株。加之在冬奧賽場(chǎng)上，任子威連獲兩枚金牌，這些都讓他的關(guān)注度在短時(shí)間內(nèi)大幅度升高，粉絲量迅速逼近1500萬(wàn)。

從冬奧科普、到各種運(yùn)動(dòng)員采訪和花絮；從冰雪達(dá)人分享冰雪運(yùn)動(dòng)、到各類(lèi)達(dá)人創(chuàng)作與冬奧息息相關(guān)的短視頻內(nèi)容，如今，這里只有你想不到的點(diǎn)子、沒(méi)有找不到的話題。

而短視頻平臺(tái)之所以能夠?qū)⑦@些微小的片段匯聚起來(lái)，形成人們的共同記憶，很大程度上是因?yàn)樯缃幻襟w的傳播并非單向的，多元互動(dòng)的媒介特點(diǎn)使得每一個(gè)人都成為信息生產(chǎn)者、時(shí)代記錄者。

比如在短視頻平臺(tái)中，機(jī)構(gòu)媒體一般會(huì)發(fā)布關(guān)于比賽片段、頒獎(jiǎng)典禮、選手采訪等權(quán)威內(nèi)容；而各類(lèi)冰雪達(dá)人則會(huì)分享自己的滑雪經(jīng)歷、以及關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)的知識(shí)。

身懷絕技的垂類(lèi)達(dá)人會(huì)充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)為冬奧助威——距離冬奧開(kāi)幕前一個(gè)月，兩位快手00后大學(xué)生用手翻紙形式創(chuàng)作了水墨風(fēng)短片《破繭》為北京冬奧加油助威，隨后站內(nèi)《破繭》相關(guān)視頻播放量很快就破1億。

作為體育達(dá)人的運(yùn)動(dòng)員和教練，則會(huì)在短視頻平臺(tái)介紹冬奧知識(shí)、傳播最新消息，例如中國(guó)雪上項(xiàng)目冬奧首金獲得者韓曉鵬就通過(guò)直播，分享來(lái)自冬奧張家口賽區(qū)的最新消息；短道速滑奧運(yùn)冠軍張會(huì)、短道速滑冠軍郭奕含，從專業(yè)角度分析比賽結(jié)果，講解賽事規(guī)則，分享更多賽場(chǎng)下的故事。

而更多更多的普通用戶，在這場(chǎng)全民盛會(huì)中，也可以從自己的視角來(lái)記錄自己與冬奧相關(guān)的故事，這些故事也成為國(guó)人關(guān)于冬奧的共同回憶中，不可或缺的一部分。

快手的多維助攻

海量短視頻內(nèi)容傳播，放大了冬奧會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量，也補(bǔ)充完善了人們對(duì)于冬奧的共同記憶。在這之中，作為短視頻平臺(tái)的“快手”發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。

作為此次北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，快手取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但快手所做的，不僅僅是轉(zhuǎn)播比賽。事實(shí)上，除了通過(guò)點(diǎn)播的方式進(jìn)行24小時(shí)不間斷報(bào)道，快手針對(duì)賽前到賽事期全周期，打造覆蓋全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播+多元自制內(nèi)容+創(chuàng)意魔表+互動(dòng)玩法等在內(nèi)的內(nèi)容矩陣。

這其中，快手自制IP的能力在此次冬奧會(huì)上得到全面展現(xiàn)。

從1月27日（臘月二十五）開(kāi)始，快手就提前營(yíng)造冰雪氛圍，即聯(lián)合劉老根大舞臺(tái)打造冬季運(yùn)動(dòng)題材聯(lián)歡活動(dòng)——年味冰雪季，圍繞“冬奧”、“冰雪”、“新年”為關(guān)鍵詞，聯(lián)合宋曉峰、劉小光、楊樹(shù)林、王小利等一眾劉老根大舞臺(tái)成員在相關(guān)話題頁(yè)發(fā)布作品，展現(xiàn)不為人知的東北版冰雪技能。

緊接著2月1日至3日（大年初一到初三），快手又推出第一檔競(jìng)技真人秀《冰雪隊(duì)隊(duì)碰》，邀請(qǐng)榮耀熱力官王濛、林更新、硬糖少女303陳卓璇等嘉賓，帶領(lǐng)全國(guó)觀眾提前感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力與競(jìng)技體育的緊張刺激感。

冬奧期間，快手還推出首檔自制奧運(yùn)短片《二十》，致敬中國(guó)冰雪背后的普通人；并推出冬奧主題訪談節(jié)目《冰雪英雄》和《冰雪快報(bào)》，邀請(qǐng)賽場(chǎng)內(nèi)外的熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員及教練、明星，讓老鐵們通過(guò)快手了解更多有關(guān)冬奧會(huì)和運(yùn)動(dòng)員們的“冰雪故事”。

強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣，并依托由多位明星運(yùn)動(dòng)員+人氣明星+知名主持人+專業(yè)大咖+機(jī)構(gòu)媒體+快手達(dá)人等組成的重磅嘉賓陣容，快手的平臺(tái)價(jià)值在這個(gè)春節(jié)以及冬奧會(huì)期間得到了充分釋放。

據(jù)申萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)傳媒數(shù)據(jù)顯示，快手在2022年除夕的DAU較前一日環(huán)比增長(zhǎng)10.0%；快手極速版較前日環(huán)比增長(zhǎng)9.7%。觀看時(shí)長(zhǎng)上，快手和極速版春節(jié)期間人均單日時(shí)長(zhǎng)分別較21年春節(jié)分別增長(zhǎng)16.9%和22.3%。

快手自制奧運(yùn)短片《二十》

事實(shí)上，體育為快手帶來(lái)了巨大的價(jià)值并非第一次體現(xiàn)?？焓衷诖饲斑€是東京奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，因此在2021年三季度，快手的多項(xiàng)數(shù)據(jù)獲得可觀增長(zhǎng)：截至2021年8月，快手應(yīng)用上奧運(yùn)相關(guān)的內(nèi)容視頻總播放量達(dá)到730億次，端內(nèi)總互動(dòng)人次達(dá)60億；快手用戶在體育內(nèi)容上花費(fèi)的總時(shí)長(zhǎng)相比2020年同期增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，這也是其平均用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的四倍以上。

除了北京冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)，快手還與NBA、CBA、斯諾克以及明星運(yùn)動(dòng)員達(dá)成了重要合作，這一系列體育IP本身就具備超高流量?jī)r(jià)值，而快手則基于IP打造了豐富的內(nèi)容生態(tài)和玩法，從而激發(fā)用戶對(duì)于體育的熱情，也將“體育”的價(jià)值發(fā)揮到最大。

體育IP之于快手的價(jià)值顯然受到市場(chǎng)的認(rèn)可。冬奧會(huì)期間，截至2022年2月18日上午，快手的股價(jià)一度逼近100港元，較一月份低點(diǎn)反彈超46%。

短短兩周，這場(chǎng)冰雪盛會(huì)為我們留下了無(wú)數(shù)的記憶碎片：關(guān)于更繁榮強(qiáng)大的國(guó)家、更加立體的運(yùn)動(dòng)員，也關(guān)于無(wú)數(shù)多才多藝、熱情似火的普通人。

當(dāng)若干年后人們?cè)俅握勂鸨本┒瑠W，快手上關(guān)于冬奧的各種片段，都會(huì)成為中國(guó)人滿含溫暖的共同記憶。