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谷愛凌的兩金一銀收官，再次引發(fā)社交媒體的山呼海嘯。
奪冠時(shí)刻，微博近乎一半熱搜都是相關(guān)話題，前二熱搜話題更是直接爆掉，大家都對(duì)這個(gè)天才少女不吝贊美。
北京2022冬奧會(huì)上許多體育明星火爆出圈，天才少女谷愛凌、“翊”鳴驚人蘇翊鳴、拍案組合王濛、任我逞威任子威……
從商業(yè)價(jià)值層面來看，兩金一銀在手的谷愛凌未來絕對(duì)是品牌的寵兒，從天眼查可以看到，谷愛凌比賽前已經(jīng)擁有超過20余個(gè)品牌的商業(yè)代言，涵蓋多個(gè)品類不同層次的品牌。
冬奧會(huì)之后絕對(duì)會(huì)積蓄水漲船高，難怪大家都說之前有眼光的中國(guó)移動(dòng)咪咕、瑞幸等真的贏麻了。
另外還有武大靖、蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃、任子威等運(yùn)動(dòng)員也拿到了諸多品牌的代言，伴隨冬奧會(huì)的進(jìn)行，商業(yè)價(jià)值也獲得了提升.
而除去運(yùn)動(dòng)員之外，王濛在咪咕視頻的解說也頗為出圈。
憑借著幽默且專業(yè)的解說風(fēng)格，王濛迅速火爆社交網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，王濛在各大社交平臺(tái)的粉絲量目前已在200萬以上，在首秀便收獲10余個(gè)熱搜，其中“王濛解說”的話題更沖上了微博熱搜第一。后續(xù)還延伸出了王濛手辦，受到眾多網(wǎng)友追捧。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)累計(jì)共有161 起運(yùn)動(dòng)員代言簽約事件，這也是從2015年以來運(yùn)動(dòng)員簽約最多的一年，僅一年總量就達(dá)到了2018-2020年三年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。
那么，品牌如此青睞體育運(yùn)動(dòng)員究竟意在何處？而運(yùn)動(dòng)員能帶給品牌多少經(jīng)濟(jì)效益？且聽本文分解。
品牌簽約運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作實(shí)際在北京冬奧尚未開幕前就已開始，品牌通過提前簽約的方式，一方面可以以較低的代言價(jià)格簽約，另一方面若運(yùn)動(dòng)員一戰(zhàn)成名將會(huì)給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。
在各大品牌中最大的贏家堪屬中國(guó)移動(dòng)了。
包括谷愛凌、徐夢(mèng)桃、隋文靜、韓聰、任子威在中國(guó)移動(dòng)冰雪之隊(duì)，收獲了五金三銀的好成績(jī)，而王濛的花式解說讓咪咕視頻的話題也從不間斷。
2月15日蘇翊鳴獲得單板滑雪男子大跳臺(tái)冠軍后，#元?dú)馍众A麻了#話題迅速登上微博熱搜榜。
元?dú)馍衷诙瑠W會(huì)前簽下谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃三位運(yùn)動(dòng)員的代言，元?dú)馍止俨┮舶l(fā)文稱“壓三中三，坐等被夸”。
除了中國(guó)移動(dòng)、元?dú)馍种猓€有很多品牌也紛紛押中奧運(yùn)明星，比如瑞幸、安踏、肯德基、伊利、三棵樹、寶潔等品牌，運(yùn)動(dòng)員們?cè)诙瑠W賽場(chǎng)上出色的表現(xiàn)，也為品牌帶來了強(qiáng)曝光和不斷攀升的話題度。
各大品牌選擇更多的體育明星作為其品牌代言人其實(shí)與當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境不無關(guān)系。
隨著對(duì)文化娛樂行業(yè)管控的縮緊以及流量明星“塌房”事件的頻發(fā)，品牌出于對(duì)其形象和聲譽(yù)的維護(hù)，將注意力轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)員身上。
與明星商業(yè)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)不同的是，品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的分析，需要著重關(guān)注其專業(yè)的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，而品牌也往往會(huì)將關(guān)注度放在一些熱門的體育競(jìng)技項(xiàng)目，以及部分熱門的運(yùn)動(dòng)明星上。
值得注意的是，在過硬的競(jìng)技實(shí)力的加持下，若運(yùn)動(dòng)員具有更加鮮明的個(gè)人特色則往往會(huì)造就運(yùn)動(dòng)員更高的商業(yè)價(jià)值。
比如因“洪荒之力”表情包在網(wǎng)絡(luò)爆火的傅園慧，因其搞笑的個(gè)人風(fēng)格收割了一大波品牌合作。還有“中國(guó)飛人第一人”蘇炳添，由于其已經(jīng)結(jié)婚生子，在品牌的篩選上也相較于其他運(yùn)動(dòng)員更具優(yōu)勢(shì)。
王濛的解說成為除奧運(yùn)會(huì)參賽項(xiàng)目外最令人期待的冬奧事件。
2月5日晚，在短道速滑男女混合2000米接力比賽中，王濛在咪咕視頻平臺(tái)激情解說的一幕引發(fā)了網(wǎng)友們熱烈的討論。
大家之所以對(duì)王濛的解說買賬，前提還是她個(gè)人運(yùn)動(dòng)生涯中取得的成績(jī)。
谷愛凌單屆冬奧會(huì)兩金一銀三枚獎(jiǎng)牌，和王濛在2006年創(chuàng)造的中國(guó)隊(duì)單屆冬奧會(huì)3枚個(gè)人獎(jiǎng)牌的紀(jì)錄一樣。
所以，成績(jī)傲人的王濛的解說才更有說服力。
談及王濛解說爆火的原因，首先可以歸結(jié)為她作為東北人所自帶的幽默感，在解說中經(jīng)常拋出一些搞笑的包袱，擺脫了以往觀眾對(duì)體育解說刻板無聊的印象。
其次，王濛在解說過程中所體現(xiàn)出的專業(yè)水平也毋庸置疑，對(duì)于比賽的規(guī)則、對(duì)手能力、裁判風(fēng)格都有過較為詳細(xì)的了解。
在短道速滑男子5000米接力比賽中，李文東摔出冰面時(shí)，王濛就立刻提到她一點(diǎn)都不擔(dān)心中國(guó)隊(duì)是否會(huì)晉級(jí)決賽，因?yàn)樗驀?guó)際滑聯(lián)技術(shù)代表請(qǐng)教了兩個(gè)小時(shí)了解規(guī)則。
最重要的是，短視頻平臺(tái)也給王濛提供了一個(gè)廣闊的發(fā)揮空間。
咪咕對(duì)于專業(yè)解說員的重視，讓王濛有機(jī)會(huì)在冬奧會(huì)期間以解說員的身份亮相，同時(shí)對(duì)于解說員所給予的最大程度的包容和個(gè)性展示，也讓王濛可以更充分的發(fā)揮自己的專業(yè)及個(gè)性。
咪咕與王濛的互相成就和包容，促成了這次合作，也產(chǎn)生出意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
還有一點(diǎn)，王濛對(duì)于體育事業(yè)的熱愛，簡(jiǎn)單直接的表露，也很出圈。
無論是安賢洙被韓國(guó)網(wǎng)友網(wǎng)暴時(shí)，王濛的仗義維護(hù)，還是做體育MCN機(jī)構(gòu)，幫助退役運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入社會(huì)再就業(yè)，都非常圈粉。
不論運(yùn)動(dòng)員，還是品牌亦或是平臺(tái)，利用冬奧會(huì)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)其實(shí)都實(shí)現(xiàn)了自己的商業(yè)目的。
運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏取得優(yōu)異成績(jī)的同時(shí)，在社會(huì)上還受到了大眾的認(rèn)可和喜愛，進(jìn)而通過代言轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，為個(gè)人價(jià)值和生活水平的提升提供了可能。
品牌通過簽約優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)明星進(jìn)行商業(yè)代言，除了輸出品牌影響力之外，運(yùn)動(dòng)員所具有的優(yōu)秀品格也在一定程度上為品牌進(jìn)行賦能，與品牌產(chǎn)品形成正向的互動(dòng)關(guān)系。
除了商業(yè)品牌之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)更是在就開始，甚至早在東京奧運(yùn)時(shí)，冬奧會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)就已經(jīng)初現(xiàn)端倪。
版權(quán)大戰(zhàn)從那時(shí)就已經(jīng)開始，而這次無論是拿到直播權(quán)的央視頻，是拿到直播轉(zhuǎn)播權(quán)咪咕，還是拿到視頻點(diǎn)播與短視頻權(quán)限的騰訊、快手，都在各自的領(lǐng)域賺的盆滿缽滿。
抖音、B站、微博等平臺(tái)的冬奧二創(chuàng)內(nèi)容也極大的挖掘了流量。
從天眼查可以看到，背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕，自成立之初就實(shí)力不凡。通過簽約諸多大型體育比賽直播權(quán)，獲得頂級(jí)版權(quán)等方式收獲一大波忠實(shí)用戶。
冬奧會(huì)王濛的解說也為咪咕視頻帶來流量神話。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，從王濛2月5日解說第一場(chǎng)比賽出圈開始，咪咕視頻的下載量直線上升，從單日84637猛增至316937次，僅次于央視頻，位列IPhone下載榜第二位。
王濛得知谷愛凌的手辦深受網(wǎng)友喜愛，在咪咕直播間喊話希望也能有自己的手辦，咪咕也響應(yīng)王濛的要求，很快就設(shè)計(jì)出了樣圖，并且開啟預(yù)售。
運(yùn)動(dòng)員、品牌、平臺(tái)在冬奧會(huì)這一盛會(huì)下都收獲了各自應(yīng)有的價(jià)值，如何在冬奧會(huì)結(jié)束后保持持續(xù)的熱度和關(guān)注，成為他們?cè)诋?dāng)下需要思考的問題。
參考資料：
數(shù)據(jù)來源：天眼查
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
AI藍(lán)媒匯 ：王濛拯救咪咕？
體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論：王濛解說霸屏熱搜，誰是最大贏家？ | 冬奧隨筆
中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)：“頂流”谷愛凌代言背后 ，超級(jí)IP如何誕生與經(jīng)營(yíng)？
界面新聞：押寶冬奧運(yùn)動(dòng)員，品牌間的代言人爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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