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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
那些年遭搶購的“冰墩墩”們,最后何去何從?
2022-03-03 16:14:01

今年的第一個“頂流”,當(dāng)屬“冰墩墩”。

作為2022年北京冬季奧運(yùn)會的吉祥物,冰墩墩在冬奧會開幕后,頻頻進(jìn)入熱點(diǎn),微博上“冰墩墩”、“冰墩墩下班了”、“冰墩墩哭了”等相關(guān)話題,閱讀量直接破億。“一墩難求”的熱潮更是席卷互聯(lián)網(wǎng),讓網(wǎng)友忍不住喊話加工廠,“請把縫紉機(jī)踩冒煙”。

圖源微博截圖

冰墩墩的火熱,來自國人對冬奧會的支持和喜愛,當(dāng)然它也不是第一個熱到爆的吉祥物。那么,冰墩墩的“前輩們”現(xiàn)在都怎么樣了?

“膨脹”的吉祥物,身價(jià)卻“縮水”

北京冬奧組委自18年8月就開啟了吉祥物全球征集活動,在經(jīng)歷了麋鹿、老虎等多個版本之后,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最終敲定以國寶大熊貓來代表大國形象,而這也不是熊貓第一次當(dāng)選吉祥物原型了。

從1990年至今,就有三屆大賽的吉祥物是熊貓,分別是“盼盼”、“晶晶”和“墩墩”。熱心的網(wǎng)友們還對三代吉祥物進(jìn)行了對比,得出了“肉眼可見”的結(jié)論。

圖源微博截圖

然而吉祥物在“膨脹”,身價(jià)卻在“縮水”?你曾為之瘋狂、搶購都不一定能拿到手的“福娃們”,都去哪了?

身為2008年北京奧運(yùn)會的吉祥物,福娃曾盛極一時(shí),大街小巷到處都是他們的身影,電視上還有以他們?yōu)橹鹘桥臄z的動畫片《福娃奧運(yùn)漫游記》。有數(shù)據(jù)顯示,福娃的經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)25億元,是當(dāng)年賽事方收益的重要組成部分。

但沒過多久,吉祥物就失去了魅力,曾經(jīng)被催著加班加點(diǎn)供應(yīng)貨物的商家們,在09年開啟了大甩賣。據(jù)北京日報(bào)報(bào)道,原價(jià)360元的福娃毛絨套裝只賣90元,1.68萬元的天壇擺件更是“跳水”至5000元。

這種現(xiàn)象的背后,是熱度的降溫。

職業(yè)撰稿人小程對美股研究社表示,吉祥物更多是一個活動的精神載體,主要用于傳播奧運(yùn)會。因此當(dāng)奧運(yùn)會落下帷幕,其相關(guān)話題的關(guān)注度自然而然就會下降,吉祥物也就逐漸遠(yuǎn)離大眾的視線。

同時(shí)不少吉祥物主要面向兒童這個群體。冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者專訪時(shí)表示,任何一屆奧運(yùn)會的吉祥物,它的目標(biāo)消費(fèi)者是9歲左右的孩子。但年輕人更愛追風(fēng)一些,這一點(diǎn)在其他限量商品中也可以看出,例如貓爪杯。

星巴克于2019年推出了這款櫻花季限定產(chǎn)品,當(dāng)時(shí)貓文化正在流行起來,于是粉嫩櫻花+可愛貓咪的設(shè)計(jì)瞬間引發(fā)了熱潮,“聞風(fēng)而來”的年輕人為了購買到它甚至搭起了帳篷進(jìn)行徹夜排隊(duì)。

但這波熱潮并沒有延續(xù)下去。據(jù)北京日報(bào)的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)星巴克再次推出限量版產(chǎn)品時(shí),此前能從199元的原價(jià)炒到2500元的貓爪杯,在2020年被倒賣時(shí)的定價(jià)僅為七八百,有的甚至兩百多就能轉(zhuǎn)手。因此在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)社會,憑借熱度“捧起來”的吉祥物,回調(diào)的速度會比盲盒要更快。

此外,國際奧委會對特許商品的價(jià)格進(jìn)行了統(tǒng)一管理,給商家劃分了具有時(shí)限的“清倉期”,積滿的庫存在短時(shí)間內(nèi)便難以消化。這些因素導(dǎo)致市場從求大于供轉(zhuǎn)為供大于求,最終引發(fā)商品“貶值”。

所以即便是眼下如日中天的冰墩墩,或許也很難打破特許商品的短期熱度規(guī)律。吉祥物無法連任的特性,注定了它只能顯赫一時(shí)。不過對于真心喜愛冰墩墩的消費(fèi)者來說,“一戶一墩”或許很快就能落實(shí)了。

無人設(shè)=無魅力?限量商品難走“花路”

雖然大部分的吉祥物都會走上從大火到冷門的道路,但確實(shí)也存在長青者。例如日本熊本縣在2010年推出的吉祥物——熊本熊,就已成為該國的一個知名IP。

陶陶就十分喜愛這只熊,在她看來,這只熊最戳的點(diǎn)就在于“真實(shí)”,給人一種它就在身邊的感覺。這是因?yàn)樾鼙究h在推出熊本熊時(shí),就基于真實(shí)感來進(jìn)行營銷活動,從而弱化吉祥物的特性,賦予其人類的鮮明感,也就是所謂的“賣人設(shè)”。

這一點(diǎn),“版權(quán)狂魔”迪士尼有不少話說。

據(jù)網(wǎng)友“記性很差的TEE”于2018年8月拍攝的一則視頻來看,迪士尼5周年商店的一個水晶球標(biāo)價(jià)219元。這不能算一個很高的價(jià)格,但一定貴于一般精品店的售價(jià),而消費(fèi)者之所以會買單,很大程度是因?yàn)檫@個水晶球是限定,上面印有迪士尼的招牌IP米老鼠。

圖源騰訊視頻截圖

而沒故事的玲娜貝兒之所以能在短時(shí)間走紅,除了本身的可愛感和互聯(lián)網(wǎng)新興自媒體帶來了更多的宣傳方式之外,也是因?yàn)槠浔澈蟮墓臼菗碛斜姸嘀鸌P的迪士尼。團(tuán)隊(duì)小伙伴香香告訴美股研究社,如果她不是迪士尼的忠實(shí)粉絲,是很難會喜歡上這樣一個沒有“背景”的人物的。也因此,香香在挑選盲盒的時(shí)候,會選擇有知名度的聯(lián)名款,如海賊王、漫威等,而不會購買一些空白IP。

從這可以看出,限量商品要想走得遠(yuǎn),首先要去扁平化,擁有一定特色的“人設(shè)”。就以玲娜貝兒來看,即使她沒有故事,但也具有“有點(diǎn)淘氣”、“小傲嬌”等性格,才引得萬千消費(fèi)者愿意為一只狐貍買單。

其次,廠商或許需要換個思維,不要局限于單一的產(chǎn)品中,而是在打造熱點(diǎn)的同時(shí),注意開發(fā)的方式,例如衍生一些款式,或者和知名公司、游戲等進(jìn)行聯(lián)名,讓更多的消費(fèi)者了解到限量商品背后的故事,從而加深大眾的印象。

例如電影《奇跡·笨小孩》發(fā)行的限量數(shù)字藏品,就是以賀歲檔為基礎(chǔ),賦予了獨(dú)特的意義和價(jià)值,再加上明星效應(yīng)(主演為易烊千璽)和影片本身給大眾帶來的故事感和印象,使其價(jià)值水漲船高。據(jù)IT專家網(wǎng)報(bào)道,《奇跡·笨小孩》于2月7日提前預(yù)售的100枚數(shù)字藏品頭像盲盒,上線一小時(shí)即售罄。

當(dāng)然這之中,需要把控量。對限量商品熱衷的陶陶告訴美股研究社:多做多買、少做高價(jià),但不要搞饑餓營銷,作為一名球迷,她就非常討厭“炒鞋”這一行為,讓球星聯(lián)名款變得越發(fā)難以觸及,而這會破壞品牌方在她心目中的形象。

而對于吉祥物這類限量商品來說,它們本身的意義和一般的限量不同,更多的是起到一個載體的作用,用來宣揚(yáng)一種精神。這也是為什么我國很多吉祥物會選擇以大熊貓做原型,因?yàn)樯頌閲鴮毜拇笮茇埧梢院芎玫卮砦覈男蜗螅瑢鞑ブ腥A文化具有不可替代的作用。

所以,在團(tuán)隊(duì)小伙伴阿玖看來,這類商品并不存在真正意義上的“冷卻期”,即便是如今,她在互聯(lián)網(wǎng)上仍舊可以看到有人曬福娃,在淘寶上面搜索相關(guān)詞語,也能找到不少的店鋪,其中不乏月銷破千的商品。相信就算十年之后,也會有人po出自家冰墩墩的美照。

圖源淘寶截圖

結(jié)語

在高速發(fā)展的信息化社會,限量商品的熱度是很容易隨著時(shí)間流逝的,哪怕是曾是頂流的吉祥物,熱潮也是暫時(shí)的。當(dāng)時(shí)被人追捧很正常,但被人遺忘也很正常,廠商要想延續(xù)限量商品的生命力,需要考慮的不僅是運(yùn)營手段,還有商品本身。

誰能成為下一個“冰墩墩”,就看廠商如何發(fā)揮了。


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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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