來源/司庫財經(jīng)

作者/文森特

編輯/嘉嘉

近日“電視開機率不足三成”的話題再次登上百度熱搜，“各種廣告，各種套圈收費，開機率高才怪”，一位媒體老師向司庫財經(jīng)表示，觀看體驗差、套圈式收費是多數(shù)人遠離電視的主要原因，“別的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都做減法，只有互聯(lián)網(wǎng)電視做加法。”

智能電視似乎已經(jīng)成為全民公敵，激起了消費者的怒怨：除了廣告多、體驗差外，不少廠商為了創(chuàng)收，會對保健品、財富課程等敏感廣告敞開大門。

任何的便利都不是免費的，在廣告與觀感之間，小米、當(dāng)貝等品牌方給出了解決方案：不想看廣告就購買會員。但司庫財經(jīng)在體驗之后發(fā)現(xiàn)：購買會員去廣告的門檻實在太高了。

【1】120秒片前廣告，無廣告不電視

前不久，在司庫財經(jīng)一篇名為《彩電下降13.6%，投影儀下降17.3%，國內(nèi)廠商面臨生死時速》的報道中，就有大量消費者在后臺吐槽留言，稱現(xiàn)在是開電視看廣告。

“如果電視機投影儀繼續(xù)這么多廣告，繼續(xù)這么多套圈式的收費，只會死路一條，老百姓非常討厭了！”、“能不能出一款打開電視就能看電視的電視，@所以電視廠家。”、“我就想看個新聞，看看北京本地的節(jié)目，有這么難嗎？”……

廣告多、廣告時間長導(dǎo)致電視觀感極差，以小米電視為例，目前小米電視開機廣告時間在15秒以內(nèi)，但是每集電視劇、每個電影前的片頭廣告卻高達110秒。

但在不少消費者眼中，在這點上，小米電視堪稱業(yè)界良心。“小米只有劇前廣告，吃個水果、上個廁所就過去了，而有些宣稱開機無廣告的品牌，會在中間插播廣告”，一位消費者向司庫財經(jīng)吐槽道，小米這樣的大廠還是有下限的。

該名消費者所提到中間插播廣告的品牌就是當(dāng)貝，據(jù)司庫財經(jīng)了解，開機界面中，當(dāng)貝投影儀無廣告，但是劇前廣告時間達到120秒，劇中還會插入約100秒的劇中廣告。

“電視看了半截，給你來一段長廣告”，一位買了當(dāng)貝投影儀的消費者表示，在購買時，當(dāng)貝的產(chǎn)品宣傳資料中強調(diào)開機無廣告，但是沒有說劇前、劇中還有120秒的廣告，“當(dāng)時正是沖著這個開機沒廣告買的，沒想到當(dāng)貝廣告比其他的還有多。”

（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

廣告多、廣告長導(dǎo)致消費者天怨人怒。在一項消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：約85%的被調(diào)查者在使用時才發(fā)現(xiàn)有開關(guān)機廣告，而購買前已知曉的占比僅為9.6%，約79%的用戶認為智能電視、投影儀的廣告需要改善和完善。

【2】保健品培訓(xùn)課，智能電視廣告進入亂區(qū)

除了廣告數(shù)量外，更讓人擔(dān)心的是“灰色”廣告。部分智能電視、投影儀廠商為了營收，降低廣告審核門檻，大量賣課、營養(yǎng)保健品等灰色產(chǎn)品成為了電視廣告主。

“越小的品牌，對廣告內(nèi)容的審核越松”，一位消費者表示，小米、海信這類大廠廣告相對正規(guī)，主要集中在洗發(fā)液、飲料等快消品牌，但像當(dāng)貝投影儀、創(chuàng)維等小品牌、雜品牌，在廣告上底線較低。

以當(dāng)貝投影儀為例，當(dāng)貝劇中廣告為配音課程類廣告，該廣告稱配音行業(yè)特別火，一小時收入100元至400元，可利用下班時間做兼職。這看似是一條教人賺錢的招聘廣告，但在廣告最后卻是配音課程培訓(xùn)班，可掃二維碼就可以報名繳費學(xué)習(xí)。

很多人都有疑問：這種九十年代風(fēng)格的廣告到底能有多少人喜歡看？“簡單粗暴的廣告風(fēng)格，就是為了篩掉非核心用戶，它像街邊廣告一樣，不追求畫面感，但是能精準(zhǔn)傳遞信息”，一位媒體記者向司庫財經(jīng)表示，你討厭這類廣告是因為你不是它的目標(biāo)客戶。

與消費品追求生活方式的精美廣告畫面相比，培訓(xùn)學(xué)習(xí)、醫(yī)療保健這類廣告簡單粗暴，潛在用戶關(guān)心的核心信息是能不能治好病、能不能找到賺錢的新途徑，所以他們不再以畫面呈現(xiàn)的效果。

“當(dāng)你身體出現(xiàn)問題，需要救命，或是中年失業(yè)，有房貸車貸需要掙錢，正好有一條廣告宣稱能治病，能掙錢的時候，你不由自主的就想試試”，該名媒體人表示，這類灰產(chǎn)廣告摸得是人性，面對的是老年人、長期失業(yè)中年人、家庭主婦等人群。

（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

但不論是培訓(xùn)技能兼職賺錢，還是能治療疑難雜癥的祖?zhèn)魉幏?，都是利用特定人群的焦慮心理收割賺錢的工具。

不賣硬件賣內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告成為廠商們賺錢的獨家神器，根據(jù)《2022家庭智慧大屏營銷白皮書》顯示，2021年國內(nèi)OTT端廣告營收達153億，2022年將達到204億,增速達到33%。

而營收也是大眾不滿，但廠商依舊我行我素的主要原因。

【3】監(jiān)管無效，付費套娃，智能電視廣告如同牛皮癬

電視廣告像牛皮癬一樣引發(fā)消費者怨聲載道，監(jiān)管層面也出臺過整治措施。2023年11月，國家廣播電視總局審查、發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》，其中明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動時間宜小于 3 秒，應(yīng)不大于 5 秒。

“規(guī)定是五秒，小米電視開屏?xí)r間有時是15秒，有時是5秒，還會變動，廠商把廣告都加到片頭、片中”，在談到互聯(lián)網(wǎng)電視治理時，一位消費者表示，電視投影儀品牌都是玩文字游戲，根本不遵守，違背治理的初衷。

與消費者呼吁減少廣告相比，品牌方反向呼吁消費者購買會員。

司庫財經(jīng)了解到，當(dāng)貝投影儀影視會員為249元/年，音樂會員為125/年，K歌會員為158元/年，全年下來532元。

“即便開通了影視會員，但是當(dāng)貝影視資源庫電影少、更新慢，很多熱播的電影、電視劇還要在其他APP上買會員才能看”，一位當(dāng)貝投影儀消費者表示，不是說你買完會員，很多的東西就能全看了，“有些電影還要單片付費，那我買會員干嘛。”

與當(dāng)貝全年五百多元的會費相比，小米電視則是將收費做到了分門別類：

目前小米電視影視會員費為249元/年，小米兒童頻道的兒童VIP會員為349元/年，針對孩子教育學(xué)習(xí)的教育VIP為360元/年，K歌VIP為180元/年，體育VIP收費類目更多，按照賽季計算，意甲比賽238元/年，西甲比賽238元/年，NBA比賽298元/年，而英超關(guān)注程度多，所以小米將英超與CBA、中超等四個關(guān)注度低的比賽捆綁銷售，會費為958元/年。

（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

按照一個五口之家的生活來看，孩子需要兒童頻道和教育VIP，爸爸需要看體育比賽，媽媽更喜歡刷劇，爺爺奶奶鐘情音樂和K歌，如果按照家人需求開通全部會員，僅在小米電視上，全家一年的花銷就高達2870元。

“一臺電視才多少錢，況且買完會員，也不是什么都能看”，一位小米電視用戶表示，與當(dāng)貝同樣，即便開通了影視會員以后，小米電視也會面臨資源庫片源更新慢、單片付費等問題，“全家會員這么貴，再加上很多內(nèi)容還需要單獨付費，那我為什么要買電視呢？”

為什么客廳要買電視？這是一個觸及靈魂的問題。有人懷念家人聚在一起看電視的歡樂時光，有的人認為在手機嚴(yán)重依賴的時代，看電視是唯一一項全家人一起參與的事情，還有的人對電視有認知依賴，無電視不家庭……

人們總會給買電視各種各樣的理由，但現(xiàn)實卻是在一份7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票中，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

未來隨著00后、05后的成長，他們對電視的認知將會越來越模糊，對于小米、海信、當(dāng)貝、極米、堅果等電視、投影儀廠商來說，如果你們不改變，這一屆的年輕人將改變你。