2017年以來(lái)，短視頻異軍突起，重塑著大眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣與互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形態(tài)。當(dāng)年因網(wǎng)劇精品化浪潮退出歷史舞臺(tái)的碎片化短劇，搭載著豎屏的新概念卷土重來(lái)，成為炙手可熱的新風(fēng)口。近期播出的《只好背叛地球了》與《通靈妃2》就都采用了豎屏短劇的新模式。
前者改編自抽紙小jin同名漫畫(huà)作品，勝在短劇基礎(chǔ)上又加入了互動(dòng)玩法。后者改編自騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的同名作品，勝在題材夠熱門（古風(fēng)奇幻少女心），IP經(jīng)過(guò)了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、真人短劇第一季的逐級(jí)放大，相比之下更具產(chǎn)業(yè)意義。事實(shí)上，從全球范圍看，動(dòng)漫和小說(shuō)都是影視改編的源頭活水——美國(guó)有漫威宇宙，日本、韓國(guó)也有各具特色的漫畫(huà)與漫改作品，漫畫(huà)的IP價(jià)值得到充分放大。中國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，國(guó)漫的量與質(zhì)都有了很大提升，稱得上S級(jí)爆款的卻并不多，次元壁的突破似易實(shí)難。如今，寒冬與疫情的影響、成本與集數(shù)的限令、短視頻帶來(lái)的碎片化消費(fèi)方式，或許都意味著影視行業(yè)需要放下對(duì)連續(xù)長(zhǎng)劇模式與長(zhǎng)篇小說(shuō)IP的依賴，尋求新的突破、新的內(nèi)容出口。而這，會(huì)是國(guó)漫IP超車的機(jī)會(huì)嗎？2019年，雖然動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》以50億票房制霸暑期檔，《羅小黑戰(zhàn)記》的劇場(chǎng)版則以高口碑出圈。許許多多的新動(dòng)向，都將人們的目光吸引到了默默積累數(shù)年的國(guó)漫產(chǎn)業(yè)上。根據(jù)艾瑞咨詢核算，2019年泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到3.9億人，漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.5億元，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到164.6億元。動(dòng)漫行業(yè)整體發(fā)展宏觀環(huán)境主體向好。但是，我們也不得不承認(rèn)，爆款的誕生仍具有相當(dāng)大的偶然性。國(guó)漫的產(chǎn)業(yè)化程度，以及二次元文化在大眾中的滲透程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，作為IP的潛力也尚未得到充分挖掘。原因何在？首先來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫是低幼向內(nèi)容的刻板印象根深蒂固，動(dòng)漫作品很難從小眾走到大眾領(lǐng)域，為自己正名?；ヂ?lián)網(wǎng)分眾化、圈層化的傳播與互動(dòng)模式也增加了破圈的難度。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂(lè)內(nèi)容百花齊放，國(guó)漫興起不算早，前有更加成熟的網(wǎng)文，后有蓬勃興起的視頻。如今更是短視頻、廣播劇等門檻相對(duì)更低的影音娛樂(lè)當(dāng)?shù)?，將用戶的注意力分割至碎片化。漫?huà)作為圖文內(nèi)容，在吸引受眾方面并不占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。大IP時(shí)代也提供了一些應(yīng)對(duì)之道，如強(qiáng)化與上下游各產(chǎn)業(yè)鏈條之間的聯(lián)系，向上借勢(shì)小說(shuō)IP，向下通過(guò)改編授權(quán)等方法，利用多種新型媒介形式放大動(dòng)漫IP價(jià)值，比較常見(jiàn)的改編方向是動(dòng)畫(huà)與真人影視。前者還原度高則高矣，但輻射范圍依然是二次元人群，破圈效果有限，除非做成院線電影。后者是一種傳統(tǒng)而有效的突破次元的方式，對(duì)小說(shuō)與ACG類的IP來(lái)說(shuō)都是如此，不過(guò)目前來(lái)看，能夠以院線電影、真人影視這種“重度方式”進(jìn)行開(kāi)發(fā)，且開(kāi)發(fā)成功的國(guó)漫IP寥寥無(wú)幾。究其原因，首先自然是重度開(kāi)發(fā)投入高、周期長(zhǎng)；其次，投入有保障并不等于結(jié)果有保障。2017、2018年左右，互聯(lián)網(wǎng)上就刮過(guò)漫改熱潮，然而作品大多沒(méi)能收獲太好的市場(chǎng)反響，改編效果往往會(huì)陷入兩面不討好的困局。這固然有改編環(huán)節(jié)的問(wèn)題，但從國(guó)漫本身來(lái)講，許多作品創(chuàng)意新穎，腦洞太大，但世界觀、劇情都不夠成熟，給影視化呈現(xiàn)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。因此，結(jié)合種種現(xiàn)實(shí)因素，國(guó)漫乃至漫改劇，是否應(yīng)當(dāng)嘗試一下新思路？硬糖君認(rèn)為，開(kāi)頭提到的《通靈妃》豎屏短劇便是一次舍長(zhǎng)求短的實(shí)驗(yàn)，也是國(guó)漫IP開(kāi)發(fā)的一種探索。正所謂山不過(guò)來(lái)，我就過(guò)去，國(guó)漫想要出圈、被更多人看見(jiàn)，需要主動(dòng)去適應(yīng)用戶，短視頻何嘗不是一個(gè)很好的方式？從更現(xiàn)實(shí)的角度看，短內(nèi)容的試錯(cuò)成本也要遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的重度開(kāi)發(fā)，對(duì)非頭部的IP也同樣友好，還可以承載更多的功能性，比如豐富與共建內(nèi)容、填補(bǔ)優(yōu)化世界觀、放大強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)元素、定位觀眾high點(diǎn)等等，為將來(lái)可能的重度開(kāi)發(fā)打下基礎(chǔ)。以“漫改真人豎屏番”《通靈妃》為例，作為國(guó)漫頭部IP，《通靈妃》有著龐大的粉絲基礎(chǔ)：漫畫(huà)自2016年5月上線以來(lái)，總?cè)藲?33億，總收藏504萬(wàn)；動(dòng)畫(huà)2018年11月開(kāi)播，全網(wǎng)播放量破10億；漫改真人豎屏番《通靈妃》由騰訊微視、騰訊動(dòng)漫聯(lián)合出品，第一季于2019年12月底播出，全網(wǎng)總播放量達(dá)5億，在各大熱度榜單表現(xiàn)突出，微博總閱讀量高達(dá)9億，并作為豎屏短劇的一次創(chuàng)新嘗試在業(yè)內(nèi)收獲關(guān)注。 “我們一直認(rèn)為，漫畫(huà)跟豎屏短劇是天然契合的——都是豎屏觀看、都需要單章節(jié)具備足夠的吸引力，同時(shí)要有強(qiáng)連續(xù)性。并且短劇是在碎片時(shí)間內(nèi)用關(guān)鍵信息抓用戶，這與漫畫(huà)這種輕娛樂(lè)形態(tài)不謀而合，所以我們從2019年初就開(kāi)始跟各個(gè)平臺(tái)聊短劇的合作”，騰訊動(dòng)漫內(nèi)容負(fù)責(zé)人李筱婷告訴硬糖君。也正是這樣的契合讓騰訊動(dòng)漫和騰訊微視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合起來(lái)。誠(chéng)然，開(kāi)行業(yè)之先河推出這樣一部創(chuàng)新作品，不僅需要膽量、勇氣和眼識(shí)，還需要有足夠的實(shí)力支撐。由于短劇的IP改編還處于行業(yè)啟蒙階段，作為行業(yè)中首度試水的團(tuán)隊(duì)，騰訊動(dòng)漫與騰訊微視針對(duì)首部漫改作品的打磨長(zhǎng)達(dá)半年之久。為了更好地展現(xiàn)動(dòng)漫IP本身的特質(zhì)，李筱婷提出，希望以騰訊動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)、騰訊微視團(tuán)隊(duì)協(xié)作的劇本創(chuàng)作方式，最大程度還原動(dòng)漫劇情及情緒，微視團(tuán)隊(duì)主構(gòu)思如何用豎屏方式去表達(dá)和呈現(xiàn)。不過(guò)，這件事的艱難程度還是超出了她的預(yù)期。作為首度試水，在能夠找到的編劇之中，影視編劇已經(jīng)習(xí)慣了長(zhǎng)劇的模式與節(jié)奏，反饋說(shuō)這個(gè)故事不適合改成短劇，而短劇編劇又覺(jué)得漫改很難，需要時(shí)間。無(wú)奈之下，李筱婷再次決定由騰訊動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)操刀劇本，以三周時(shí)間，完成了前期資料梳理，將懸念點(diǎn)和動(dòng)漫用戶喜歡的劇情點(diǎn)標(biāo)注出來(lái)，并與微視團(tuán)隊(duì)的編劇老師及四位網(wǎng)文作者一起完成了第一季全部50集的劇本。從結(jié)果來(lái)看，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力沒(méi)有白費(fèi)。漫改真人劇之所以難做，是因?yàn)榘凑諅鹘y(tǒng)連續(xù)劇的思路，漫畫(huà)往往內(nèi)容量不夠，需要補(bǔ)充原創(chuàng)劇情，同時(shí)為了真人劇的可信度問(wèn)題，視覺(jué)上不大可能高度還原，所以在粉絲看來(lái)，改出來(lái)往往就“沒(méi)內(nèi)味兒”了。但網(wǎng)劇、特別是網(wǎng)絡(luò)短劇可以大大降低這種顧慮。對(duì)于自帶鬼畜、空中飄來(lái)花字，甚至給動(dòng)物配內(nèi)心OS，網(wǎng)絡(luò)觀眾的包容度都是很高的。一分鐘左右的單集時(shí)長(zhǎng)與豎屏規(guī)格與觀眾之前所認(rèn)知的“電視劇”有很大區(qū)別，觀眾自然也不會(huì)按以往的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)價(jià)，反而大大燃起獵奇心理。且微視在互相信任的基礎(chǔ)上，為《通靈妃》配備了非常好的制作團(tuán)隊(duì)與演員，“制片方大腦天宮配合劇本，做了很多在短劇中難以做到的場(chǎng)景設(shè)置和高難度拍攝，比如屋頂戲，還有在皇宮里柱子上的飛躍戲。”需要特別說(shuō)明的是，《通靈妃》并不是把四五十集的長(zhǎng)劇切成了碎片播放，而是將原作核心的、已經(jīng)得到動(dòng)畫(huà)驗(yàn)證的高能段落提煉出來(lái)，一集一梗，在一分鐘之內(nèi)極致呈現(xiàn)，讓觀眾在“猝不及防”的同時(shí)高潮不斷，這是倍速與CUT時(shí)代的產(chǎn)物，也是短劇真正的優(yōu)勢(shì)所在。據(jù)悉，第二季在整合第一季播出的用戶反饋后，進(jìn)行了全面升級(jí)，單集時(shí)長(zhǎng)提升至1分30秒至2分鐘，提高劇情豐富度，增加亮點(diǎn)爆點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)特效、畫(huà)面效果、服化道美術(shù)、特效打戲也都進(jìn)行了優(yōu)化。短劇相較于長(zhǎng)劇，還有一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)在于更加靈活的內(nèi)容分發(fā)。長(zhǎng)劇一般是在傳統(tǒng)視頻平**播或聯(lián)播，小眾的漫改劇往往容易被衛(wèi)視熱劇或頭部大劇掩蓋。短劇則不然，從《通靈妃》可以看到，第一季在微視、騰訊視頻、快手、B站都取得了很好的成績(jī)，在短期收獲了大量關(guān)注。第二季在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了平臺(tái)玩法升級(jí)，騰訊微視開(kāi)設(shè)專區(qū)推薦，并圍繞劇集定制了如互動(dòng)答題、掛件拍攝等衍生玩法，形成了用戶和內(nèi)容之間獨(dú)具特色的互動(dòng)模式。李筱婷透露，已經(jīng)有幾家長(zhǎng)劇制作方找上門來(lái)?？梢钥闯?，短劇對(duì)后續(xù)的IP開(kāi)發(fā)，確實(shí)有所助益。究其原因， 5G時(shí)代，視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝涣鳌蕵?lè)、獲取資訊的手段。有數(shù)據(jù)表明，2019年，中國(guó)短視頻用戶的使用時(shí)長(zhǎng)便超越了長(zhǎng)視頻。2020年初的疫情也加重了短視頻平臺(tái)的媒體屬性，使其覆蓋群體前所未有地廣泛。第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.50億，其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻快速的病毒傳播，高效的用戶觸達(dá)，都是國(guó)漫作品所需要借力的。而國(guó)漫輕便的內(nèi)容體量，也天然契合短視頻時(shí)代所要求的信息壓縮、簡(jiǎn)單直給。這也不僅局限于真人豎屏短劇，目前行業(yè)正在探索漫動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)等內(nèi)容形態(tài)，試圖以更低的成本降低漫畫(huà)作品的消費(fèi)門檻，讓漫畫(huà)動(dòng)起來(lái)，可聽(tīng)可觀看。最近剛剛曝光主演陣容的漫改大劇《長(zhǎng)歌行》，原作在2015年便推出了動(dòng)態(tài)漫畫(huà)版，12集、單集10分鐘左右，在B站獲得了566萬(wàn)播放、8.7萬(wàn)彈幕與9.6的評(píng)分。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)燃也文化成立于2015年，是中國(guó)最早制作動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的公司之一。“動(dòng)態(tài)漫畫(huà)要解決的問(wèn)題就是為什么那么多內(nèi)容沉淀在漫畫(huà)平臺(tái)上，但是只沉淀在漫畫(huà)平臺(tái)上，沒(méi)有擴(kuò)展到其他圈層”，創(chuàng)始人南宮泓曾在采訪中表示。2019年的騰訊UP新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫發(fā)布了“漫動(dòng)畫(huà)”，這是一種介于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)之間的形式，通過(guò)補(bǔ)幀，加入聲優(yōu)演繹、音樂(lè)音效等元素以豎屏的形式展現(xiàn)漫畫(huà)劇情，且節(jié)奏較快，每集僅有1-3分鐘。從制作角度來(lái)看，漫動(dòng)畫(huà)最大的優(yōu)勢(shì)，毫無(wú)疑問(wèn)，在于它能夠以比動(dòng)畫(huà)更低的成本、更高的產(chǎn)能、更短的制作周期進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，畢竟每年能夠進(jìn)入動(dòng)畫(huà)化的作品是有限的。同時(shí)，基于短視頻+動(dòng)漫IP的商業(yè)模式，漫動(dòng)畫(huà)能夠以漫畫(huà)和視頻的雙渠道進(jìn)行分發(fā)，借由大眾化的短視頻平臺(tái)，以更快的速度令成熟的漫畫(huà)IP及二次元人物形象觸達(dá)更多用戶，擴(kuò)大IP影響力，豐富IP衍生開(kāi)發(fā)的空間。快看漫畫(huà)則在2017年便入駐了抖音，在上面發(fā)布動(dòng)態(tài)漫畫(huà)短視頻，目前官抖已發(fā)布270多支作品，獲贊超過(guò)2000萬(wàn)。其中一部分是用以為漫畫(huà)引流的高能場(chǎng)面，也有作品連載的合輯。總而言之，技術(shù)大潮滾滾而來(lái)，用戶習(xí)慣也正在被互聯(lián)網(wǎng)改變，深閱讀、長(zhǎng)內(nèi)容固然有其魅力與價(jià)值，碎片化時(shí)間所催生出的新的消費(fèi)心態(tài)，也需要認(rèn)真對(duì)待。，給予符合其特質(zhì)的內(nèi)容來(lái)，小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫、影視……都是如此，未來(lái)，行業(yè)比拼的可能不僅是內(nèi)容本身的品質(zhì)與創(chuàng)意，更是模式的突破、迭代與適應(yīng)性，甚至是在最短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的能力。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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