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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
短內(nèi)容,才是國漫新機會?
2020-07-16 20:27:11

2017年以來,短視頻異軍突起,重塑著大眾的娛樂消費習慣與互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形態(tài)。當年因網(wǎng)劇精品化浪潮退出歷史舞臺的碎片化短劇,搭載著豎屏的新概念卷土重來,成為炙手可熱的新風口。近期播出的《只好背叛地球了》與《通靈妃2》就都采用了豎屏短劇的新模式。
 
前者改編自抽紙小jin同名漫畫作品,勝在短劇基礎上又加入了互動玩法。后者改編自騰訊動漫平臺上的同名作品,勝在題材夠熱門(古風奇幻少女心),IP經(jīng)過了漫畫、動畫、真人短劇第一季的逐級放大,相比之下更具產(chǎn)業(yè)意義。


 
事實上,從全球范圍看,動漫和小說都是影視改編的源頭活水——美國有漫威宇宙,日本、韓國也有各具特色的漫畫與漫改作品,漫畫的IP價值得到充分放大。中國進入互聯(lián)網(wǎng)時代后,國漫的量與質都有了很大提升,稱得上S級爆款的卻并不多,次元壁的突破似易實難。
 
如今,寒冬與疫情的影響、成本與集數(shù)的限令、短視頻帶來的碎片化消費方式,或許都意味著影視行業(yè)需要放下對連續(xù)長劇模式與長篇小說IP的依賴,尋求新的突破、新的內(nèi)容出口。而這,會是國漫IP超車的機會嗎?
 
國漫掘金難
 
2019年,雖然動畫電影《哪吒》以50億票房制霸暑期檔,《羅小黑戰(zhàn)記》的劇場版則以高口碑出圈。許許多多的新動向,都將人們的目光吸引到了默默積累數(shù)年的國漫產(chǎn)業(yè)上。

 
根據(jù)艾瑞咨詢核算,2019年泛二次元用戶規(guī)模達到3.9億人,漫畫市場規(guī)模達到22.5億元,動畫市場規(guī)模將達到164.6億元。動漫行業(yè)整體發(fā)展宏觀環(huán)境主體向好。
 
但是,我們也不得不承認,爆款的誕生仍具有相當大的偶然性。國漫的產(chǎn)業(yè)化程度,以及二次元文化在大眾中的滲透程度還遠遠不夠,作為IP的潛力也尚未得到充分挖掘。
 
原因何在?首先來說,動漫是低幼向內(nèi)容的刻板印象根深蒂固,動漫作品很難從小眾走到大眾領域,為自己正名?;ヂ?lián)網(wǎng)分眾化、圈層化的傳播與互動模式也增加了破圈的難度。
 
更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂內(nèi)容百花齊放,國漫興起不算早,前有更加成熟的網(wǎng)文,后有蓬勃興起的視頻。如今更是短視頻、廣播劇等門檻相對更低的影音娛樂當?shù)?,將用戶的注意力分割至碎片化。漫畫作為圖文內(nèi)容,在吸引受眾方面并不占據(jù)很大優(yōu)勢。

 
大IP時代也提供了一些應對之道,如強化與上下游各產(chǎn)業(yè)鏈條之間的聯(lián)系,向上借勢小說IP,向下通過改編授權等方法,利用多種新型媒介形式放大動漫IP價值,比較常見的改編方向是動畫與真人影視。
 
前者還原度高則高矣,但輻射范圍依然是二次元人群,破圈效果有限,除非做成院線電影。后者是一種傳統(tǒng)而有效的突破次元的方式,對小說與ACG類的IP來說都是如此,不過目前來看,能夠以院線電影、真人影視這種“重度方式”進行開發(fā),且開發(fā)成功的國漫IP寥寥無幾。
 
究其原因,首先自然是重度開發(fā)投入高、周期長;其次,投入有保障并不等于結果有保障。2017、2018年左右,互聯(lián)網(wǎng)上就刮過漫改熱潮,然而作品大多沒能收獲太好的市場反響,改編效果往往會陷入兩面不討好的困局。

 
這固然有改編環(huán)節(jié)的問題,但從國漫本身來講,許多作品創(chuàng)意新穎,腦洞太大,但世界觀、劇情都不夠成熟,給影視化呈現(xiàn)帶來不小的挑戰(zhàn)。
 
因此,結合種種現(xiàn)實因素,國漫乃至漫改劇,是否應當嘗試一下新思路?硬糖君認為,開頭提到的《通靈妃》豎屏短劇便是一次舍長求短的實驗,也是國漫IP開發(fā)的一種探索。
 
短有短的“小心機”
 
正所謂山不過來,我就過去,國漫想要出圈、被更多人看見,需要主動去適應用戶,短視頻何嘗不是一個很好的方式?
 
從更現(xiàn)實的角度看,短內(nèi)容的試錯成本也要遠低于傳統(tǒng)的重度開發(fā),對非頭部的IP也同樣友好,還可以承載更多的功能性,比如豐富與共建內(nèi)容、填補優(yōu)化世界觀、放大強化優(yōu)勢元素、定位觀眾high點等等,為將來可能的重度開發(fā)打下基礎。
 
以“漫改真人豎屏番”《通靈妃》為例,作為國漫頭部IP,《通靈妃》有著龐大的粉絲基礎:漫畫自2016年5月上線以來,總人氣433億,總收藏504萬;動畫2018年11月開播,全網(wǎng)播放量破10億;漫改真人豎屏番《通靈妃》由騰訊微視、騰訊動漫聯(lián)合出品,第一季于2019年12月底播出,全網(wǎng)總播放量達5億,在各大熱度榜單表現(xiàn)突出,微博總閱讀量高達9億,并作為豎屏短劇的一次創(chuàng)新嘗試在業(yè)內(nèi)收獲關注。
 
 “我們一直認為,漫畫跟豎屏短劇是天然契合的——都是豎屏觀看、都需要單章節(jié)具備足夠的吸引力,同時要有強連續(xù)性。并且短劇是在碎片時間內(nèi)用關鍵信息抓用戶,這與漫畫這種輕娛樂形態(tài)不謀而合,所以我們從2019年初就開始跟各個平臺聊短劇的合作”,騰訊動漫內(nèi)容負責人李筱婷告訴硬糖君。
 
也正是這樣的契合讓騰訊動漫和騰訊微視強強聯(lián)合起來。誠然,開行業(yè)之先河推出這樣一部創(chuàng)新作品,不僅需要膽量、勇氣和眼識,還需要有足夠的實力支撐。

 
由于短劇的IP改編還處于行業(yè)啟蒙階段,作為行業(yè)中首度試水的團隊,騰訊動漫與騰訊微視針對首部漫改作品的打磨長達半年之久。為了更好地展現(xiàn)動漫IP本身的特質,李筱婷提出,希望以騰訊動漫團隊主導、騰訊微視團隊協(xié)作的劇本創(chuàng)作方式,最大程度還原動漫劇情及情緒,微視團隊主構思如何用豎屏方式去表達和呈現(xiàn)。
 
不過,這件事的艱難程度還是超出了她的預期。作為首度試水,在能夠找到的編劇之中,影視編劇已經(jīng)習慣了長劇的模式與節(jié)奏,反饋說這個故事不適合改成短劇,而短劇編劇又覺得漫改很難,需要時間。
 
無奈之下,李筱婷再次決定由騰訊動漫團隊操刀劇本,以三周時間,完成了前期資料梳理,將懸念點和動漫用戶喜歡的劇情點標注出來,并與微視團隊的編劇老師及四位網(wǎng)文作者一起完成了第一季全部50集的劇本。
 
從結果來看,兩個團隊的努力沒有白費。漫改真人劇之所以難做,是因為按照傳統(tǒng)連續(xù)劇的思路,漫畫往往內(nèi)容量不夠,需要補充原創(chuàng)劇情,同時為了真人劇的可信度問題,視覺上不大可能高度還原,所以在粉絲看來,改出來往往就“沒內(nèi)味兒”了。
 
但網(wǎng)劇、特別是網(wǎng)絡短劇可以大大降低這種顧慮。對于自帶鬼畜、空中飄來花字,甚至給動物配內(nèi)心OS,網(wǎng)絡觀眾的包容度都是很高的。一分鐘左右的單集時長與豎屏規(guī)格與觀眾之前所認知的“電視劇”有很大區(qū)別,觀眾自然也不會按以往的標準去評價,反而大大燃起獵奇心理。
 
且微視在互相信任的基礎上,為《通靈妃》配備了非常好的制作團隊與演員,“制片方大腦天宮配合劇本,做了很多在短劇中難以做到的場景設置和高難度拍攝,比如屋頂戲,還有在皇宮里柱子上的飛躍戲。”

 
需要特別說明的是,《通靈妃》并不是把四五十集的長劇切成了碎片播放,而是將原作核心的、已經(jīng)得到動畫驗證的高能段落提煉出來,一集一梗,在一分鐘之內(nèi)極致呈現(xiàn),讓觀眾在“猝不及防”的同時高潮不斷,這是倍速與CUT時代的產(chǎn)物,也是短劇真正的優(yōu)勢所在。
 
據(jù)悉,第二季在整合第一季播出的用戶反饋后,進行了全面升級,單集時長提升至1分30秒至2分鐘,提高劇情豐富度,增加亮點爆點,動畫特效、畫面效果、服化道美術、特效打戲也都進行了優(yōu)化。

 
更主動才能被看見
 
短劇相較于長劇,還有一個突出優(yōu)勢在于更加靈活的內(nèi)容分發(fā)。長劇一般是在傳統(tǒng)視頻平**播或聯(lián)播,小眾的漫改劇往往容易被衛(wèi)視熱劇或頭部大劇掩蓋。
 
短劇則不然,從《通靈妃》可以看到,第一季在微視、騰訊視頻、快手、B站都取得了很好的成績,在短期收獲了大量關注。第二季在此基礎上進行了平臺玩法升級,騰訊微視開設專區(qū)推薦,并圍繞劇集定制了如互動答題、掛件拍攝等衍生玩法,形成了用戶和內(nèi)容之間獨具特色的互動模式。
 
李筱婷透露,已經(jīng)有幾家長劇制作方找上門來??梢钥闯?,短劇對后續(xù)的IP開發(fā),確實有所助益。
 
究其原因, 5G時代,視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘=涣?、娛樂、獲取資訊的手段。有數(shù)據(jù)表明,2019年,中國短視頻用戶的使用時長便超越了長視頻。2020年初的疫情也加重了短視頻平臺的媒體屬性,使其覆蓋群體前所未有地廣泛。

 
第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示,截至2020年3月,我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億,其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億,較2018年底增長1.25億,占網(wǎng)民整體的85.6%。
 
短視頻快速的病毒傳播,高效的用戶觸達,都是國漫作品所需要借力的。而國漫輕便的內(nèi)容體量,也天然契合短視頻時代所要求的信息壓縮、簡單直給。
 
這也不僅局限于真人豎屏短劇,目前行業(yè)正在探索漫動畫、動態(tài)漫畫等內(nèi)容形態(tài),試圖以更低的成本降低漫畫作品的消費門檻,讓漫畫動起來,可聽可觀看。
 
最近剛剛曝光主演陣容的漫改大劇《長歌行》,原作在2015年便推出了動態(tài)漫畫版,12集、單集10分鐘左右,在B站獲得了566萬播放、8.7萬彈幕與9.6的評分。

 
主創(chuàng)團隊燃也文化成立于2015年,是中國最早制作動態(tài)漫畫的公司之一?!皠討B(tài)漫畫要解決的問題就是為什么那么多內(nèi)容沉淀在漫畫平臺上,但是只沉淀在漫畫平臺上,沒有擴展到其他圈層”,創(chuàng)始人南宮泓曾在采訪中表示。
 
2019年的騰訊UP新文創(chuàng)生態(tài)大會上,騰訊動漫發(fā)布了“漫動畫”,這是一種介于漫畫和動畫之間的形式,通過補幀,加入聲優(yōu)演繹、音樂音效等元素以豎屏的形式展現(xiàn)漫畫劇情,且節(jié)奏較快,每集僅有1-3分鐘。


從制作角度來看,漫動畫最大的優(yōu)勢,毫無疑問,在于它能夠以比動畫更低的成本、更高的產(chǎn)能、更短的制作周期進行內(nèi)容生產(chǎn),畢竟每年能夠進入動畫化的作品是有限的。同時,基于短視頻+動漫IP的商業(yè)模式,漫動畫能夠以漫畫和視頻的雙渠道進行分發(fā),借由大眾化的短視頻平臺,以更快的速度令成熟的漫畫IP及二次元人物形象觸達更多用戶,擴大IP影響力,豐富IP衍生開發(fā)的空間。
 
快看漫畫則在2017年便入駐了抖音,在上面發(fā)布動態(tài)漫畫短視頻,目前官抖已發(fā)布270多支作品,獲贊超過2000萬。其中一部分是用以為漫畫引流的高能場面,也有作品連載的合輯。
 
總而言之,技術大潮滾滾而來,用戶習慣也正在被互聯(lián)網(wǎng)改變,深閱讀、長內(nèi)容固然有其魅力與價值,碎片化時間所催生出的新的消費心態(tài),也需要認真對待。,給予符合其特質的內(nèi)容來,小說、游戲、動漫、影視……都是如此,未來,行業(yè)比拼的可能不僅是內(nèi)容本身的品質與創(chuàng)意,更是模式的突破、迭代與適應性,甚至是在最短時間內(nèi)吸引用戶的能力。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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