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情人節(jié)，營銷圈稱之為「熱點(diǎn)節(jié)日」。像這樣的節(jié)日，如果你打開每年自媒體們總結(jié)的「營銷日歷」，會發(fā)現(xiàn)還有上百個。
意料之中的，今天從早到晚，朋友圈依然有不計(jì)其數(shù)的品牌在發(fā)布他們的「熱點(diǎn)海報(bào)」，右下角貼上一個二維碼，加上一句情人節(jié)快樂，新媒體運(yùn)營和設(shè)計(jì)師的任務(wù)又完成了。
同時，你也會看見這樣的自媒體標(biāo)題：「情人節(jié)借勢哪家強(qiáng)？杜蕾斯又輸了」、「38個品牌情人節(jié)借勢海報(bào)一覽」、「情人節(jié)借勢海報(bào)大戰(zhàn)」……如果你關(guān)注這個號比較久遠(yuǎn)，一定也見過這樣的標(biāo)題。
借勢營銷，這個詞的古早程度，相當(dāng)于「你媽喊你回家吃飯」這樣的流行語，當(dāng)年的確很紅，但現(xiàn)在再談，就有點(diǎn)讓人尷尬了……如果這年頭還有人在跟你大談「借勢營銷」，相當(dāng)于有人問你玩不玩開心網(wǎng)偷菜。
時間倒退回2016年左右，彼時微博營銷還在盛行，品牌借勢營銷大行其道，以杜蕾斯、海爾、支付寶等一批網(wǎng)感極強(qiáng)的段子手們操盤的品牌，教會了所有品牌什么叫「借勢營銷」，但借勢營銷真的有帶來什么嗎？或者說，真的因?yàn)榻鑴轄I銷被大家記住的品牌，除了杜蕾斯，你還知道什么？
我記得去年發(fā)過一條朋友圈，「這年頭還在堅(jiān)持做節(jié)氣海報(bào)的品牌，值得尊重」，我無意暗諷什么，但這條朋友圈最終收獲了上百個點(diǎn)贊。那些還在堅(jiān)持做節(jié)氣海報(bào)的品牌，他們的目的是什么？顯然，他們的節(jié)氣海報(bào)并不會像冬奧會開幕式上的24節(jié)氣短視頻做得更好，傳播得更廣……
我并不會欣賞現(xiàn)在還在繼續(xù)堅(jiān)持做借勢海報(bào)的品牌，這些海報(bào)除了證明自己招的設(shè)計(jì)師還在工作之外，一無是處。更有些品牌，甚至連這樣的海報(bào)都是外包，我實(shí)在無法理解這樣的腦回路。
我好奇，那些一個月至少產(chǎn)出一張借勢海報(bào)的品牌，你們有沒有統(tǒng)計(jì)過海報(bào)上的二維碼被掃描的PV和UV？也許有很多仍在堅(jiān)持的品牌，甚至都不知道如何去統(tǒng)計(jì)這個數(shù)字，那就更可悲了。在他們的想象中，每次「出街」一張海報(bào)可能給公司帶來的天大的品牌影響力。再況且，其實(shí)有很多設(shè)計(jì)做得還不錯的海報(bào)，最后其實(shí)毀在那個二維碼上。借勢營銷追求轉(zhuǎn)化？這原本就是個偽命題……
有一些工具和做法，其實(shí)是可以被時間和歷史淘汰/迭代的，他們都有自己的生命周期。只是有些人沒有用好他們。
發(fā)明「借勢營銷」的杜蕾斯，如今已經(jīng)「從良」了，背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)如今也換了人；那些過去緊跟杜蕾斯腳步秀操作的品牌們，如今已有不少甚至放棄了微博和公眾號的運(yùn)營，他們也許在追逐小紅書和抖音了；那些曾經(jīng)追熱點(diǎn)抖機(jī)靈的小編們，如今也許已經(jīng)是文案高手了。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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