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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)上綜藝,太會(huì)整活了!
2021-11-13 13:03:08

作者 | 楊陽(yáng)(頂尖廣告主筆)


說起老鄉(xiāng)雞微博小編,那絕對(duì)是最這個(gè)世界上輕松的打工人之一!


不信看看它的微博,每天就是一個(gè)勁地“咯咯噠”“咯咯噠”~有時(shí)忘記“雞鳴”打卡,還能悄**地發(fā)條微博在評(píng)論區(qū)補(bǔ)上??赐暾l(shuí)不想說一句“我酸了”呢。



還有說來你可能不信,據(jù)百度百科顯示,老鄉(xiāng)雞還是“糊弄學(xué)”一詞的創(chuàng)造者。而這,正來源于其每天“應(yīng)付式”的工作模式。



哈哈哈老鄉(xiāng)雞的董事長(zhǎng)還挺懂得配合的,一來一回間就給網(wǎng)友們上演了一出“打工人花式糊弄老板”的精彩好戲,也為大家展現(xiàn)了一個(gè)接地氣、能玩梗的好老板形象。


而近日,這只擅長(zhǎng)偷懶的雞又出來搞事情了,并且再次帶上了自家老板束從軒。


01

老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)上綜藝

聯(lián)合官博玩轉(zhuǎn)social營(yíng)銷


事情是這樣的:近日,東方衛(wèi)視聯(lián)合優(yōu)酷打造了一檔職場(chǎng)觀察類真人秀《了不起的打工人》。邀請(qǐng)到的嘉賓有黃曉明、金星、喬欣等演藝明星,以及老鄉(xiāng)雞的董事長(zhǎng)束從軒。



沒錯(cuò),老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)要上綜藝擔(dān)任“首席養(yǎng)雞官”了。


讓人意外的是,老鄉(xiāng)雞似乎對(duì)此并不知情。得知消息后,它趕忙隔空喊話束從軒,傲嬌吐槽董事長(zhǎng)上綜藝居然不帶自己。


不過,前腳在微博道完委屈,后腳老鄉(xiāng)雞就跑到微信夸起了董事長(zhǎng)的彩虹屁,并因此光榮地接到了為董事長(zhǎng)P圖的重任。



不P則已,一P驚人。老鄉(xiāng)雞一口氣P了五張圖,每張圖各有各的亮點(diǎn),實(shí)力詮釋了什么叫做花里胡哨,土味營(yíng)銷。


束董也是相當(dāng)給面子,愣是從中選了一張作為官方宣傳照發(fā)了條微博。隨后,還以視頻的形式,闡明了自己上綜藝的初心與目的。


簡(jiǎn)單來說就是:優(yōu)酷找到束從軒,說要在老鄉(xiāng)雞拍個(gè)綜藝。束從軒怕表現(xiàn)不好給安徽人丟臉,婉拒了。接著,優(yōu)酷又以“到時(shí)會(huì)有一大堆留學(xué)生入職老鄉(xiāng)雞”為誘惑,成功邀請(qǐng)到了束從軒。


片中,董事長(zhǎng)誠(chéng)懇的態(tài)度、時(shí)不時(shí)吐露的“噠咩”“破防”等流行語(yǔ),讓人忍俊不禁之余,也對(duì)老鄉(xiāng)雞以及這個(gè)親切可愛的董事長(zhǎng)產(chǎn)生了更深刻的印象。



可以說,通過這一系列幽默詼諧的social話題營(yíng)銷,老鄉(xiāng)雞既有效地宣傳了董事長(zhǎng)要上新綜藝的信息,也在與網(wǎng)友的趣味互動(dòng)中,成功樹立起了束從軒親切、誠(chéng)懇、幽默的個(gè)人形象。


02

多重營(yíng)銷話題加持

成就網(wǎng)紅老板形象


當(dāng)然,這也不是老鄉(xiāng)雞,第一次將自家董事長(zhǎng)從幕后推向臺(tái)前了。


早在去年年初,束從軒就因?yàn)槭炙簡(jiǎn)T工聯(lián)名信,而大獲好評(píng)。


當(dāng)時(shí)正值疫情肆虐期,不少企業(yè)遭遇了經(jīng)營(yíng)困境,老鄉(xiāng)雞也不例外。于是有員工一起給董事長(zhǎng)寫了封不拿工資的聯(lián)名信。對(duì)此,束從軒霸氣手撕并放出豪言,要確保員工有飯吃、有班上。


這一舉動(dòng),在當(dāng)時(shí)的裁員潮下,無疑引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注與共鳴。隨之,束從軒迅速火出圈,老鄉(xiāng)雞也展現(xiàn)出了有社會(huì)責(zé)任感與人文關(guān)懷的一面,這將利于品牌進(jìn)一步破圈、開拓更廣闊的市場(chǎng)。


緊接著,老鄉(xiāng)雞又趁熱打鐵舉辦了一場(chǎng)「200塊錢的年度發(fā)布會(huì)」。讓董事長(zhǎng)在村里,用略帶方言的普通話飆出時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)熱梗,以一種好玩的反差感,牢牢抓住用戶的眼球。


再后來,束從軒更是隔空喊話岳云鵬,邀請(qǐng)其當(dāng)代言人,活脫脫上演了一系列橫跨餐飲、相聲界的事件營(yíng)銷。



時(shí)至今日,束從軒已然成為了老鄉(xiāng)雞最重要的“形象代言人”,其幽默、真誠(chéng)、接地氣、網(wǎng)感、獨(dú)一無二的人設(shè),也為老鄉(xiāng)雞的營(yíng)銷融入了差異化的特色。


03

打造企業(yè)家個(gè)人IP

助力品牌高質(zhì)有效宣傳


傳播學(xué)中有個(gè)認(rèn)知平衡論說,如果公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)家有好感,那么也會(huì)對(duì)他公司的產(chǎn)品和服務(wù)有好感,反之亦然。


所以,打造出消費(fèi)者所喜愛的企業(yè)家IP,將其影響力回饋到企業(yè)與品牌中,也不失為一種行之有效的營(yíng)銷方法。


首先,相比素人,企業(yè)家自帶成功人士光環(huán),至少在商圈里會(huì)獲得較多的關(guān)注,IP打造難度更低。有些領(lǐng)軍人物,如雷軍、董明珠等,其影響力甚至遠(yuǎn)大于明星。


像束從軒能在人設(shè)建立之初,迅速獲取大眾關(guān)注,也是基于他是一個(gè)擁有1000多家門店,服務(wù)的用戶超6億人次的餐飲企業(yè)的董事長(zhǎng)這樣一個(gè)身份。



其次,企業(yè)家與品牌天然綁定,契合度上也會(huì)更高,由其為品牌站臺(tái),將更有說服力。


比如,在與小岳岳的跨界互撩中,當(dāng)小岳岳“指鴨為雞”之時(shí),束從軒就展現(xiàn)出了專業(yè)的養(yǎng)雞素養(yǎng),一開口便令人信服。還有這次上綜藝,束從軒也是以“首席養(yǎng)雞官”的身份亮相的,屆時(shí)必定少不了對(duì)老鄉(xiāng)雞的一通介紹。



然后,不同于冰冷的產(chǎn)品宣傳,企業(yè)家作為有血有肉的鮮活人物,能夠讓外界更直觀地感知到品牌的價(jià)值和溫度。在與消費(fèi)者的溝通中,也會(huì)比虛擬偶像更加高效、成熟、有感染力。


像束從軒與老鄉(xiāng)雞的每一次互動(dòng),都是一次人設(shè)的塑造,也是一次高效、高明的話題營(yíng)銷,總能精準(zhǔn)戳中網(wǎng)友的笑點(diǎn)槽點(diǎn)。



值得一提的是,企業(yè)家IP的目的不是企業(yè)家的走紅,而是讓企業(yè)家IP最終賦能到品牌上,達(dá)成1+1>2的絕佳效果。


拿束從軒所參加的《了不起的打工人》來說,節(jié)目與職場(chǎng)類相關(guān),不會(huì)過于娛樂性,與個(gè)人的企業(yè)家調(diào)性相契合。其宣傳視頻也說了:本不愿意上綜藝,但聽說能為老鄉(xiāng)雞招攬人才,就同意了。這些恰恰展現(xiàn)出了老鄉(xiāng)雞愛才惜才、尊重人才的團(tuán)隊(duì)氛圍。


話說,你喜歡老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒這樣的企業(yè)家形象嗎?


-END-

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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