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作者 | 君懷夜（DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù) 主筆）、來(lái)源 | DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)（ID：Domarketing-001），未經(jīng)授權(quán)、禁止轉(zhuǎn)載。
11月24日早間，“拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”話題突然躥上微博熱搜榜第一，讓不少人感到意外。拉夏貝爾一直以來(lái)被稱(chēng)為“中國(guó)版ZARA”，但如今還沒(méi)成為ZARA，怎么就突然倒下了？
其實(shí)，近兩年不好混的快時(shí)尚品牌不止拉夏貝爾一個(gè)，F(xiàn)orever 21、ESPRIT、Old Navy不斷敗走中國(guó)似乎也預(yù)示著—— 快時(shí)尚在中國(guó)的春天已經(jīng)過(guò)去，一個(gè)拉夏貝爾倒下，更多的“ZARA”們還在掙扎求生。
“中國(guó)ZARA”拉夏貝爾還沒(méi)等成為ZARA，卻先走到了破產(chǎn)邊緣。
11月22日晚，拉夏貝爾發(fā)布公告稱(chēng)，公司已被多位債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。在申請(qǐng)書(shū)中，債權(quán)人紛紛表示，拉夏貝爾已不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)或者明顯缺乏清債能力，上述情況已經(jīng)符合破產(chǎn)的相關(guān)條件，因此請(qǐng)求法院宣告被申請(qǐng)人破產(chǎn)，并以破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)對(duì)申請(qǐng)人進(jìn)行清償。
此次申請(qǐng)破產(chǎn)的債權(quán)人分別是嘉興誠(chéng)欣、紅樹(shù)林和浙江中大3家公司，都是拉夏貝爾的供貨商。拉夏貝爾與上述3家公司均存在合同糾紛，且未按各自調(diào)解書(shū)中確定的金額和日期付款。
公告還指出，如最終相關(guān)法院受理公司破產(chǎn)清算申請(qǐng)且公司被法院宣告破產(chǎn)，根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》第13.4.14的規(guī)定，公司A股股票將面臨被終止上市的風(fēng)險(xiǎn)。
拉夏貝爾一夜之間面臨破產(chǎn)清算，甚至還有退市風(fēng)險(xiǎn)，讓很多人都感到意外和不解。
有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)“家里現(xiàn)在還有他家的衣服呢！”，獲近7000點(diǎn)贊。此外該話題熱門(mén)評(píng)論中，有網(wǎng)友稱(chēng)“怎么會(huì)這樣嘞，一直還蠻喜歡在他家買(mǎi)衣服的，挺適合學(xué)生黨”，“這個(gè)品牌還是不錯(cuò)的，口碑依然好，為什么會(huì)被申請(qǐng)破產(chǎn)清算？”
在“中國(guó)ZARA”的光環(huán)之下，拉夏貝爾這兩年的經(jīng)營(yíng)其實(shí)一點(diǎn)也不好。
2018年，拉夏貝爾凈利潤(rùn)為-1.6億元；2019年，在營(yíng)業(yè)收入下降24.66％的同時(shí)，其凈虧損高達(dá)21.66億元。
2020年，拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.19億元，同比下降76.27％。此外，其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-18.4億元，較上年度減虧3.3億元。
進(jìn)入2021年，拉夏貝爾的經(jīng)營(yíng)仍未實(shí)現(xiàn)較大的扭轉(zhuǎn)。10月底，拉夏貝爾發(fā)布了三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度其營(yíng)收同比減少78.16％至3.65億元，凈利潤(rùn)虧損2.89億元。
拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)的確有企業(yè)自身問(wèn)題，但也和“ZARA”類(lèi)快時(shí)尚公司的整體退潮密不可分，因?yàn)榫瓦BZARA自身，這兩年也面臨非常大的經(jīng)營(yíng)壓力。
據(jù)ZARA母公司、Inditex集團(tuán)在3月10日發(fā)布的2020年報(bào)顯示，在12個(gè)月的報(bào)告期內(nèi)，Inditex集團(tuán)全年門(mén)店和在線總銷(xiāo)量同比下跌24.5%至204億歐元。同時(shí)，Inditex集團(tuán)2020年實(shí)現(xiàn)全年凈利潤(rùn)11億歐元，較2019年同期大跌70%。
ZARA雖然經(jīng)營(yíng)不那么理想，但起碼還能維持，還有更多比ZARA更慘的快時(shí)尚品牌，陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)。
比如，去年受疫情影響，曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)叱咤一時(shí)的快時(shí)尚品牌GAP在疫情期間就關(guān)閉了其全球90%的門(mén)店，并選擇了離華。
同樣是在去年，另一個(gè)家快時(shí)尚品牌Esprit 宣布全面關(guān)店。20多年前，Esprit氣宇軒昂地挺進(jìn)大陸市場(chǎng)。對(duì)于很多70后、80后來(lái)說(shuō)，擁有一件Esprit時(shí)裝，曾經(jīng)是青春美好的記憶，但如今也不得不黯然離開(kāi)。
而今年年初，Zara的兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius則宣布在今年年中關(guān)閉所有中國(guó)門(mén)店，僅保留官網(wǎng)和天貓旗艦店等電商渠道。
快時(shí)尚品牌全面敗退，雖然各個(gè)品牌都有自己的原因，但整個(gè)快時(shí)尚賽道都面臨著兩個(gè)同樣的問(wèn)題：既不夠快，又頻繁在質(zhì)量問(wèn)題上出現(xiàn)“后院失火”。
過(guò)去十幾年，ZARA等快時(shí)尚最為人稱(chēng)道的就是它的“速度”——商品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售，平均只花3周時(shí)間，快時(shí)尚品牌們一年可以有15-20個(gè)合集，傳統(tǒng)品牌出貨的整個(gè)流程則需要4-6個(gè)月，一年一般只有兩個(gè)合集。
但也有更快的，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，有些企業(yè)甚至在工廠里開(kāi)直播間，做柔性定制。
比如，Boohoo.com，ASOS和Missguided，2017年就可以在1-2周內(nèi)完成設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，以更快的速度對(duì)ZARA和H&M形成“碾壓”之勢(shì)。而一家中國(guó)品牌SHEIN從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，更是只需要3天。
更令ZARA們頭疼的是，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題始終無(wú)法解決。
比如，就在剛剛過(guò)去的11月25日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)就因其生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，該公司被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒(méi)收違法所得約1.58萬(wàn)元，罰款16.12萬(wàn)元。
在過(guò)去十年間，隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提高，消費(fèi)升級(jí)成為重要趨勢(shì)，消費(fèi)者不僅對(duì)于服裝產(chǎn)品的款式、設(shè)計(jì)有了更高追求，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更嚴(yán)格的要求。
因而，對(duì)許多消費(fèi)者而言，與其購(gòu)買(mǎi)連產(chǎn)品質(zhì)量都無(wú)法保障的快時(shí)尚品牌，不如買(mǎi)更平價(jià)親民的優(yōu)衣庫(kù)。而今年2月，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)總市值超越ZARA母公司Inditex，突破千億美元服裝企業(yè)大關(guān)，成為全球服裝行業(yè)的新任老大，似乎也代表了這種趨勢(shì)。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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