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對所有人來說，“時間倒回”就是一個偽命題。而對于一個創(chuàng)始人本身就是“傳奇”的品牌來說，時間倒回，卻有著以情懷追憶收獲一波好感的可能。
這些年來，隨著國貨崛起，運動品牌李寧以國潮文化為情感共振，為品牌注入了源源不斷的生命力。
近日，李寧重新啟用創(chuàng)始logo，瞄準多場景穿搭，推出了全新獨立高級運動時尚品牌“李寧1990”。
從1990年創(chuàng)立至今，“專業(yè)運動”已成為李寧的品牌基因和外在表現(xiàn)。這就決定了品牌的核心用戶基本都是專業(yè)運動和潮流運動群體。
近年來，國產(chǎn)運動品牌都在積極思考如何迭代升級。不僅要對自身產(chǎn)品、形象、價值觀進行整體煥新，還需要將這樣的蛻變，用更貼近消費者的方式呈現(xiàn)，強調(diào)設計風格的優(yōu)化、產(chǎn)品質量的提升和價值觀的引領。
李寧曾有一段時間的slogan是“讓改變發(fā)生”（2015年已改回“一切皆有可能”）。確實，隨著以年輕人為主的消費群體自我意識的覺醒，那些有著更高靈活度，不被標簽和定義所掣肘，勇于深度探索和不斷改變的品牌，才能產(chǎn)生恒久的吸引力。
對如今的消費者來說，品質、理念以及品牌所傳遞的價值觀，都會成為影響購買決策的重要因素。
正如菲利普·科特勒所言，營銷 1.0 時代講產(chǎn)品的故事，營銷 2.0 時代要講顧客的故事，到了營銷 3.0 時代，則是以價值觀為導向的品牌塑造時代。
對于品牌而言，如何捕捉當代社會價值、情感的公約數(shù)，將品牌定位與主流文化完美融合，與消費者的精神世界巧妙鏈接，從而建立更加牢固的用戶粘性，是塑造品牌價值觀的關鍵。
11月4日，李寧集團在上海召開了“李寧1990”品牌發(fā)布會，品牌總經(jīng)理徐衍方出席發(fā)布會當天，穿了一款乍看是正裝版型，但實際上是強調(diào)舒適度的休閑西裝。
這正是李寧1990的特別之處。它用運動品牌的思維方式去洞察回應時代情緒，打造“運動只是基因而不表現(xiàn)在外”的生活方式。
從李寧1990推出的產(chǎn)品來看，鞋履基本在1000元上下，包括板鞋、復古慢跑鞋和時尚運動鞋；衣服和褲裝在1200元上下，最高能上探到1899元，外套羽絨服價格更高一些。
“李寧1990的部分產(chǎn)品是對李寧早期產(chǎn)品以時尚的手法進行重塑，包括配色、剪裁、版型等，體現(xiàn)當代感。”徐衍方用“重新演繹”來形容產(chǎn)品創(chuàng)意。
當這些產(chǎn)品作為全新品牌的第一接觸點面市，消費者對其面料、設計以及人性化裁剪的直觀體認，都有可能刷新品牌印象。
同時，李寧1990在產(chǎn)品力方面的創(chuàng)新，也為品牌創(chuàng)造了一個升級迭代的空間，讓品牌能進入到不同圈層，與不同消費群體進行“精神”與“理念”的對話。
據(jù)落地北京的全球首店店員介紹，試營業(yè)階段已有不錯的流水進賬，幾款商品的部分配色都賣斷了貨。還有孫紅雷、張涵予、徐帆等不少明星前來采買，B站等平臺也有UP主掛上了體驗視頻。
此前，李寧1990還在預熱的時候，就有不少消費者拿它與“中國李寧”做對比。但其實，中國李寧只是一條產(chǎn)品線，而“李寧1990”是一個新品牌。
與中國李寧相比，李寧1990產(chǎn)品價位大多是前者的1.3—1.5倍。
那么，李寧為什么要推出這樣一個品牌，而且啟用創(chuàng)始logo來做新品牌？
可以這么說，創(chuàng)始logo無疑是李寧品牌的一項重要資產(chǎn)，這其中承載的情懷也是這個高速增長品牌的核心競爭力之一。
微博上，很多網(wǎng)友簡稱李寧1990為“李寧老標”，還有網(wǎng)友曬出了多年前購買的李寧早期產(chǎn)品與現(xiàn)在的新產(chǎn)品作對比。
在李寧1990的服飾設計中，李寧老標以幾何圖案的重復、旋轉形成三角形構圖體現(xiàn)。這個logo，也是李寧品牌獨特價值的榮光印記。
在“憶往昔”的珍貴回憶中，一件衣服、一雙鞋，都有可能因承載的情感而被放大了實際需求。
盡管品牌方一再強調(diào)產(chǎn)品是根據(jù)消費場景而不是消費者畫像來規(guī)劃的。但可以想見，如果真的“回到”1990，為情懷買單的消費者，年齡層的分布將更為寬泛，且購買力相對更強。
此外，重新啟用創(chuàng)始logo，有助于以記憶深刻的符號化視覺，喚起受眾更為清晰的品牌意識，為覆蓋目標客群做出鋪墊。再通過李寧1990的品牌定位，切入輕奢領域尋找市場份額，給企業(yè)創(chuàng)造更多利潤空間。
重新啟用創(chuàng)始logo“回到”1990，復刻的不是陳舊的樣式，而是極致的產(chǎn)品精神和優(yōu)先的品牌意識。情懷固然能影響購買決策，但只有充分貼近消費者需求的產(chǎn)品支撐，才是品牌長久生存的核心。
順便說一句，如果能讓價格也回到1990年，想必會吸引更多消費者吧。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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