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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這幾天小紅書的“卷王”盼盼飲料官方在圈內(nèi)引起了熱議，在這里筆者就說說——盼盼飲料如何在小紅書平臺內(nèi)做好社會化話題營銷，并非說只是漲粉的技巧，
通過拆解這次熱點的事件活動話題，讓運營小紅書的小伙伴得到什么啟發(fā)，接下來我們來探索一下。
這一次，“盼盼飲料官方”在小紅書平臺發(fā)起一個有趣“活動”，2月8日初八發(fā)布一篇老板與小紅書運營之間的聊天記錄截圖，內(nèi)容顯示老板要求漲粉5萬而產(chǎn)生一系列的對話。現(xiàn)在是漲粉的筆記。這個案例對于企業(yè)專業(yè)化運營的小伙伴來說，是有啟發(fā)的意義的。
大家共同導(dǎo)流的一個方式去操作，他的筆記封面，包括說內(nèi)容呈現(xiàn)上來說，能夠看到在這篇筆記的評論區(qū)，盼盼飲料@了金山文檔、得力、特步、盼盼食品等小紅書品牌專業(yè)號，就可以看出來這是一次品牌聯(lián)合話題策劃，在微博時代常見的社會化話題營銷手法。
但不是我們以往的種草類型的，所以，種草的時候，其實有時候不單單是種草產(chǎn)品，還可以是種草這一家企業(yè)，老板與員工之間的互動，那漲粉則是一個KPI的要求（看上圖）。
如果對官方專業(yè)號并不是那么冷冰冰的刻板要求，可以參考“盼盼飲料官方”的筆記手法，以上是因為漲粉KPI而產(chǎn)生的對話，往后也可以是爆文的要求，活動策劃的KPI、以及各種節(jié)日、老板與員工的對話,然后再與其他的品牌一起聯(lián)合起來互動，甚至列入每個月的筆記類型之一。
盼盼飲料官方的話題筆記：嗚嗚嗚！我太難了！
（圖片素材來自：小紅書）
小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題“嗚嗚嗚！我太難了！”屬于情緒篇筆記，給讀者設(shè)置懸念，引出話題：是什么樣的內(nèi)容讓博主應(yīng)發(fā)這樣子的感慨。好奇的網(wǎng)友們就會點進(jìn)來為自己的好奇心尋找答案。記筆記呀家人們，代入感很強(qiáng)的，萬一哪天用上了呢。
小紅書爆文封面：封面采用聊天記錄的形式解釋標(biāo)題，暗示“這就是答案”，對于這方面內(nèi)容往往對小紅書達(dá)人更為心動，畢竟這篇爆文引起了企業(yè)之間的內(nèi)爭力，一個新穎的方式突然在圈內(nèi)火起來必定會引起大范圍此類各種各樣的推廣方式。
同時放上事后影響力帶來的最后結(jié)果，大大證實了“賣慘”帶來的引流量。
小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容則以退為進(jìn)以老板給到難以完成的任務(wù)為壓力，以及任務(wù)的不可行性突出主題，“要不我卷鋪蓋走人吧，現(xiàn)在還來得及”能夠反映出博主當(dāng)時的心情是復(fù)雜的，最后以一種“跪求廣大網(wǎng)友”的“可憐”完成自己不可完成的任務(wù)，
最后也是最吸引人的“達(dá)到x粉有大禮物”來吸引網(wǎng)友，引起爭議。
小紅書互動評論：根據(jù)熱潮敲定“大禮物”的選擇，更是將熱流引導(dǎo)的恰到好處，引起7000多的網(wǎng)友們熱評，給筆記增加流量。如果是這種企業(yè)合作的也可以@合作商帶動網(wǎng)友互動，抓住流量密碼。
此篇筆記是典型的化壓力為動力的代表性作品，如果一篇筆記爆了，就及時總結(jié)分析原因，抓緊出下一篇類似的選題，能爆說明粉絲愿意看，平臺也認(rèn)可，就再接再厲，大概率也是會數(shù)據(jù)不錯的。當(dāng)然也不能一成不變，想法和“劇本”很重要。
魔法色彩話題筆記：盼盼！你為什么要被我的老板看見！
小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題“盼盼！你為什么要被我的老板看見！”這多多少少帶點怨氣了吧?！芭闻?！”直接喊話原作者，抓住源頭，及時蹭熱度，給自己引流，聰明的運營人早已經(jīng)看透了這一喊話的操作了吧，還不趕緊圈起來。
小紅書爆文封面：博主很聰明，在自己的“劇本”基礎(chǔ)上還點名了盼盼，在跟風(fēng)的同時不忘加點“料”，可謂是點睛之筆。同時呢起到 一個聯(lián)合推動的作用。被老板突然cut到，也引起了廣大運營人的共鳴（還好我老板沒看到，否則我應(yīng)該在大橋底下了吧）。
小紅書爆文內(nèi)容：從標(biāo)題的策劃，到內(nèi)容的映襯，再到博主本身的被動，都完美的將博主無奈浮在明面上，企業(yè)內(nèi)卷以及如此嚴(yán)重了嗎，博主表示大無語事件，但同時也不忘自家產(chǎn)品推廣，并用其結(jié)束話題。
小紅書互動評論：我們可以看到在評論區(qū)“盼盼”是有在底下發(fā)言的，首先是企業(yè)之間的一個互動性，在這種情況下不排除兩個企業(yè)有互通的，互相吸流，也可以說是企業(yè)聯(lián)通，互幫互助，完成流量，其次是“草船借劍”，企業(yè)用別的企業(yè)文章推廣來增加自己企業(yè)的自己文章的推廣。
在遇到此類話題性的爆文筆記時，運營人就該好好想想如何舉一反三了，筆記的突然出圈是沒有偶然性的，從中總結(jié)出其中的奧秘，得到了什么樣的啟發(fā) 該怎么巧妙的運用這一啟發(fā)，在標(biāo)題、內(nèi)容、話題以及如何代入自家產(chǎn)品，各位主子們都值得開動腦筋了。
（數(shù)據(jù)來源：新紅數(shù)據(jù)）
近30天新增44篇筆記
筆記類型：
50%為商業(yè)海報筆記（數(shù)據(jù)差）
20%閩南話互動筆記（數(shù)據(jù)差）
5%話題聊天截圖筆記（數(shù)據(jù)好）
20%單品種草筆記（數(shù)據(jù)差）
5%攻略教程（數(shù)據(jù)差）
上表可以詳細(xì)的看到該企業(yè)號的筆記數(shù)量為128篇，類型主要是以圖文筆記為主，內(nèi)容偏向于商業(yè)性。而我們盼盼的個人簡介更是新穎，在主業(yè)的同時還不忘發(fā)展副業(yè)，當(dāng)然了，這也是一種宣傳的效果。
│過去的筆記（并沒有太好的曝光）│
盼盼的小紅書運營小伙伴，原本想著是用教程的方式來植入自己的品牌，但如果教程過于簡單，小紅書用戶一下子就記住了，也就不會收藏起來，沒有收藏就不會引起內(nèi)容流量的裂變。
如果是做攻略教程類的筆記，
還可以怎么參考呢？
因為盼盼飲料的攻略教程類筆記，操作流程過于簡單。如果把以往的6款果汁教程筆記視頻融合到一起，做出的攻略，被收藏，被評論的幾率更高，則更容易產(chǎn)出爆文。
被評為“你這官方活躍得想假號一樣”
企業(yè)號入駐小紅書要做好全面的規(guī)劃，它與個人號不同，代表了企業(yè)和品牌的整體調(diào)性和風(fēng)格，是展示企業(yè)文化的窗口。風(fēng)格是基于視頻內(nèi)容而言的，人設(shè)則是基于整體賬號的運營體系而言的，風(fēng)格總體上服務(wù)于人設(shè)。
“盼盼”就很融入，給網(wǎng)友打造了一種活潑可愛的外在形象，混跡在網(wǎng)友之間，給小紅書用戶一種親民的感覺。小紅書賬號打造人設(shè)的目的是展現(xiàn)出引發(fā)用戶互動、受歡迎的性格特征。相對應(yīng)的，企業(yè)賬號打造人設(shè)的目的是通過賬號內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念，讓用戶對品牌產(chǎn)生認(rèn)可。
（數(shù)據(jù)來源：新紅數(shù)據(jù)）
仔細(xì)看這張數(shù)據(jù)表，是官方作者盼盼近期10篇筆記的對比效果，顯而易見，點贊數(shù)，評論量以及分享率都得到了顯著提高，1.49萬的點贊，而收藏是657，評論則是7648，被轉(zhuǎn)發(fā)了663。
企業(yè)是如何對進(jìn)行正確的引流，先拋開籠統(tǒng)大數(shù)據(jù)分析這一說，就以：“為什么在短時間漲粉三萬多”這一話題來深究，都值得所有企業(yè)專業(yè)化運營來思考和實踐很久的問題，各位小紅書作者們可以仔細(xì)琢磨琢磨數(shù)據(jù)概況，并進(jìn)行對比。
（數(shù)據(jù)來源：新紅數(shù)據(jù)）
可以看到<盼盼飲料官方>的這張企業(yè)號總體概況，粉絲數(shù)量3.66W，總獲贊率3.08W，兩年多時間內(nèi)發(fā)布130左右篇筆記，但前期數(shù)據(jù)一直不太理想，這就對企業(yè)宣傳帶來一定的摩擦，品牌得不到一個好的宣傳，用戶也沒有對品牌得到一個準(zhǔn)確的定位，沒有辦法起到一個刺激性作用。
通過上面一組筆記數(shù)據(jù)中的熱度影響，“卷王”盼盼該有所想法了吧。
小紅書品牌聯(lián)合發(fā)起話題活動，的確可以互相漲粉，打造話題出圈。但最后能把品牌的小紅書“賬號資產(chǎn)”做好的，還是要提供實用價值，如果純粹只是給情緒價值，會變成娛樂號。有利有弊
規(guī)劃小紅書賬號時，一定要想好自己的內(nèi)容比例，每一種筆記的目的是什么，但最后也不忘了好好種草和引流。通過數(shù)據(jù)工具，我們能更好的看到數(shù)據(jù)反饋情況。
小紅書運營的小伙伴把這個小案例收藏起來，
再過三個月自己策劃一波，自己也能出圈一次。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)