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前不久還沉浸在忙碌的“雙十一”搶購(gòu)中，轉(zhuǎn)眼就被 2021余額不足的鬧鐘叫醒，不禁感嘆：時(shí)間過(guò)得真快！12 月對(duì)于各行各業(yè)而言，都到了沖刺階段，抓住 2021 年的尾巴，布局營(yíng)銷策略，給 2021 年畫上完美的句號(hào)。
那么在即將到來(lái)的 12 月，有哪些重要的營(yíng)銷熱點(diǎn)，能幫助我們來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)呢？
12月1日-12月12日
“雙十二”
告別前不久的“雙十一”，讓我們迎接即將到來(lái)的“雙十二”。由于定金模式讓很多消費(fèi)者摸不著頭腦，所以今年的“雙十二”一改常態(tài)，取消定金模式，采用了征集預(yù)售模式。
近幾年，由于“直播帶貨”成為獲取流量的主流渠道之一，在購(gòu)物狂歡節(jié)期間，李佳琦、薇婭等直播間仿佛過(guò)年般熱鬧。今年的“雙十二”將于 12 月 1 日開(kāi)啟，雖然“雙十二”的活動(dòng)氛圍沒(méi)有“雙十一”濃烈，但是今年以新模式和大家見(jiàn)面的“雙十二”還是值得期待的。
“雙十二”可以說(shuō)是“雙十一”延伸出來(lái)的一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)，是年尾最后一個(gè)大型促銷活動(dòng)，也是一個(gè)難得有噱頭的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌要抓住 2021 的尾巴，布局營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)增長(zhǎng)。
12月21日
冬 至
冬至作為二十四節(jié)氣中一個(gè)重要的節(jié)氣，也是中國(guó)民間的傳統(tǒng)祭祖節(jié)日，被視為冬季的大節(jié)日，在古代民間有“冬至大如年”的說(shuō)法，冬至這天，北方吃餃子來(lái)應(yīng)節(jié)，南方則吃湯圓。
對(duì)于冬至，被討論得最多的非“南北差異”莫屬，各大品牌可以抓住這一話題，從中國(guó)傳統(tǒng)文化、當(dāng)?shù)亓?xí)俗出發(fā)，通過(guò)與產(chǎn)品相融合的方式，和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)消費(fèi)。
當(dāng)然，餃子和湯圓作為冬至特有的元素，也是各大品牌能借勢(shì)的營(yíng)銷點(diǎn)，通過(guò)促銷、比賽等活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與其中，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的活躍性，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。
12月24日-12月25日
平安夜/圣誕節(jié)
圣誕節(jié)和平安夜也是西方國(guó)家最重視的節(jié)日。在圣誕節(jié)前一夜，西方人們會(huì)在各自家里布置圣誕樹，共進(jìn)晚餐，舉辦裝扮舞會(huì)，儀式感滿滿地過(guò)完平安夜，興高采烈地迎接第二天的圣誕節(jié)，熱鬧程度不亞于我們過(guò)春節(jié)。隨著東西方文化的交融，如今，圣誕節(jié)算得上是國(guó)際性節(jié)日，大家一起狂歡，一起過(guò)節(jié)。
在國(guó)內(nèi)，“平安夜吃平安果”在年輕群體里越來(lái)越流行，在這一天，朋友圈、微博等無(wú)一不在曬公司、朋友等為自己準(zhǔn)備的蘋果，可謂是節(jié)日儀式感滿滿。因此，餐飲行業(yè)可借勢(shì)推出促銷、贈(zèng)送等活動(dòng)吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)。
而到了圣誕節(jié)當(dāng)天，活動(dòng)氛圍更加濃烈，購(gòu)物中心、餐飲行業(yè)等可通過(guò)裝飾來(lái)營(yíng)造節(jié)日氣氛，推出促銷、打折等活動(dòng)，吸引更多群體進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。圣誕節(jié)對(duì)于美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)也是能借勢(shì)的營(yíng)銷點(diǎn)，各大品牌爭(zhēng)先發(fā)售圣誕節(jié)限定、圣誕節(jié)禮盒等，在品牌影響力的加持下，達(dá)到不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。
12月31日
跨年夜
跨年逐漸成為年輕群體必不可少的活動(dòng)，揮別過(guò)去一年的不如意，帶著美好的心愿跨向新的一年。各大品牌可以利用“跨年狂歡”，“辭舊迎新”等賣點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng)，推出滿額抽獎(jiǎng)、消費(fèi)滿減等營(yíng)銷活動(dòng)，以達(dá)到吸引用戶的目的，實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)增長(zhǎng)。
每到年底，百度、騰訊、阿里巴巴等大企都會(huì)根據(jù)旗下產(chǎn)品的特性，推出一年一度的年終總結(jié)、年度賬單、年度歌單等版塊，讓每個(gè)用戶跟隨他們的步伐，回顧 2021 年與產(chǎn)品之間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不僅吸引一大波用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，而且為品牌實(shí)現(xiàn)更有效的曝光。
總的來(lái)說(shuō)，12 月可做營(yíng)銷熱點(diǎn)還是比較多的，無(wú)論是“雙十二”還是“圣誕節(jié)”，都是能夠帶來(lái)巨大收益的重要節(jié)點(diǎn)，我們還是要做好準(zhǔn)備，走好營(yíng)銷增長(zhǎng)的每一步。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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