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全面放開(kāi)的 2023 年,各行各業(yè)均處于復(fù)蘇的狀態(tài),各大品牌也在新春打出了新一年的第一炮,根據(jù) QuestMobile 發(fā)布的《2023 春節(jié)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示,旅游、電商、餐飲等行業(yè)在后疫情時(shí)代快速回暖,成為新春消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,而廣告行業(yè)也不甘示弱,在新春期間增加了廣告投放,提升了品牌曝光度。
新春營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)買量暫告段落,沒(méi)有加入買量的 ASA 廣告主也不要?dú)怵H,下一個(gè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),情人節(jié)即將到來(lái),是廣告主下場(chǎng)買量的好時(shí)機(jī),不過(guò)在玩法上需要注意對(duì)廣告預(yù)算、受眾群體、投放時(shí)間、元數(shù)據(jù)等進(jìn)行調(diào)整。
Happy Valentine's Day
情人節(jié)作為年初重要的營(yíng)銷點(diǎn)之一,大多數(shù)廣告主會(huì)增加預(yù)算以獲得更多流量,因此在此期間,除了要加大預(yù)算外,還要對(duì)預(yù)算進(jìn)行合理分配。
可酌情增加預(yù)算的品類主要有:社交類、購(gòu)物類、美食佳飲類以及生活類,其他品類可以適當(dāng)降低預(yù)算,待節(jié)日高潮回落后,再進(jìn)行預(yù)算的調(diào)整。
Happy Valentine's Day
情人節(jié)期間,受眾情況可以圍繞用戶的感情狀況展開(kāi),創(chuàng)建不同的廣告組同時(shí)搭配不同的 CPP,以進(jìn)行精準(zhǔn)獲客。
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單身群體:可以選擇投放交友、陪伴相關(guān)的行業(yè)詞,搭配適宜的CPP,與用戶共情,刺激用戶下載App。
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戀愛(ài)群體:針對(duì)此類群體,可以選擇投放情人節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞,比如禮物、訂酒店、鮮花、出行等相關(guān)行業(yè)詞,CPP 也可以圍繞搜索詞進(jìn)行設(shè)計(jì),以情人節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)為主。
Happy Valentine's Day
建議在節(jié)日前一個(gè)星期到節(jié)日當(dāng)天全天候投放,尤其利用好周末的時(shí)段,部分用戶可能會(huì)在期間進(jìn)行短途旅游,也會(huì)出沒(méi)在各個(gè)社交平臺(tái),因此廣告主要抓住用戶的心理,在特定時(shí)間段加大預(yù)算投入,以觸達(dá)更多受眾。
Happy Valentine's Day
在情人節(jié)前夕,已經(jīng)有不少開(kāi)發(fā)者對(duì)產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)進(jìn)行了更新,在產(chǎn)品的 icon、應(yīng)用介紹、截圖等加入了情人節(jié)元素,在產(chǎn)品內(nèi)部也加入了情人節(jié)專欄,吸引用戶眼球,以達(dá)成安裝。
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icon:視情況可以將產(chǎn)品的圖標(biāo)色調(diào)改成以粉白色為主,加入情人節(jié)元素,比如“2.14”、“禮遇季”、“情人節(jié)”等字眼,或者加入“愛(ài)心”、“禮物”等特殊符號(hào)。
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應(yīng)用介紹:購(gòu)物類產(chǎn)品可以加入“情人節(jié)促銷”、“情人節(jié)優(yōu)惠購(gòu)”等字眼;社交類產(chǎn)品可以針對(duì)單身群體著重于“尋找伴侶”、“陪伴”、“交友”等內(nèi)容;美食佳飲類可加入“情人節(jié)特惠”、“情人節(jié)/單身套餐”等信息;生活類可以加入“情人節(jié)周邊游”、“單身組團(tuán)游”等欄目。
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產(chǎn)品截圖:在色調(diào)上可以選擇粉白為主,亦可以根據(jù)產(chǎn)品的主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì);在內(nèi)容上可以巧用數(shù)字、特殊符號(hào),凸顯主題,點(diǎn)明要點(diǎn)。
Happy Valentine's Day
通過(guò)洞察 10 款 App 在情人節(jié)前夕元數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì),3YData 發(fā)現(xiàn):
大部分購(gòu)物類產(chǎn)品在元數(shù)據(jù)上均有所改動(dòng),包括icon、產(chǎn)品截圖、應(yīng)用信息等,或源于在禮物經(jīng)濟(jì)的作用下,消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物類產(chǎn)品的訪問(wèn)量高于日常。
社交類產(chǎn)品對(duì)元數(shù)據(jù)的改動(dòng)幅度不大,主要在產(chǎn)品的 icon 加入情人節(jié)元素,其他元數(shù)據(jù)基本無(wú)改動(dòng)。
而生活類和美食佳飲類產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)則基本沒(méi)有改動(dòng),不過(guò)在產(chǎn)品內(nèi)部推出了情人節(jié)限定活動(dòng)。
廣告主可以參考競(jìng)品的設(shè)計(jì),根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)群體等進(jìn)行素材的產(chǎn)出。
產(chǎn)品icon
產(chǎn)品截圖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)