很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
春天，是一個(gè)詩(shī)一樣的季節(jié)。萬(wàn)物復(fù)蘇，生機(jī)盎然。正如海子的詩(shī)句“面朝大海，春暖花開”，春日的每一天都被賦予了美好的意義。也正源于此，春日成為品牌們必爭(zhēng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，眾品牌扎堆涌入。
尤其是2023年，作為疫情之后的第一個(gè)春季，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的反彈、消費(fèi)者的熱情，為品牌們提供了絕佳的春日營(yíng)銷契機(jī)。
近日，福佳啤酒的春日營(yíng)銷引發(fā)熱議。不同于多數(shù)品牌拍廣告、發(fā)海報(bào)、造話題.....將春日的美好在線上呈現(xiàn)，福佳啤酒這次走到上海的街頭，在繁華的都市造了一座比利時(shí)春日花園，邀請(qǐng)人們端上一杯啤酒，享受疫情之后這難得自在的春天。
精準(zhǔn)的洞察從來(lái)都是營(yíng)銷奏效的關(guān)鍵。于一個(gè)品牌而言，不止回應(yīng)消費(fèi)者的即時(shí)需求，更應(yīng)該扎根到社會(huì)情緒里，與大眾達(dá)成精神的回響與共鳴。
如今，疫情已經(jīng)結(jié)束。人們開始逐漸建立與鮮活世界的連接，全新的生活方式和消費(fèi)方式正在開啟，人們已然期待找回生活的「在場(chǎng)感」。正是基于這樣的洞察，福佳啤酒鼓勵(lì)人們走到戶外、走進(jìn)春天，放慢自己，去路上和春風(fēng)打個(gè)照面，用鏡頭記錄春日慢生活，把自己還給自己。
為此，福佳將過(guò)去三年在街頭的核酸亭改造成一座座“比利時(shí)春日花園”，不僅預(yù)示著生活的煥然一新，更是對(duì)后疫情時(shí)代美好生活的一種編織與建構(gòu)。
正如負(fù)責(zé)這次核酸亭改造項(xiàng)目的麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)朱純皓（How Chu）所說(shuō)：“病毒偷走了我們的相聚、歡笑…但好險(xiǎn)，人類是樂(lè)觀的動(dòng)物，經(jīng)歷漫長(zhǎng)等待的我們終于戰(zhàn)勝疫情，這多么令人興奮。
過(guò)程中，啤酒作為一種人們溝通情感的媒介，而福佳正扮演著一個(gè)歡樂(lè)、美好傳遞者的角色，不僅搶占了一波消費(fèi)先機(jī)，更成為人們連接春天的最佳通路。
可以說(shuō)，在后疫情時(shí)代人們追求自在生活的當(dāng)下，福佳啤酒通過(guò)改造核酸亭與國(guó)民的生活萬(wàn)象相呼應(yīng)，通過(guò)社會(huì)情緒的解讀與詮釋，將蘊(yùn)含其中的共同記憶與精神內(nèi)核，延展成當(dāng)下追求美好生活的精神力量。
春天是什么？是鳥語(yǔ)花香、是春意盎然、是萬(wàn)物復(fù)蘇......但對(duì)生活在都市里的每個(gè)人來(lái)說(shuō)，春天不是近在眼前的景物、不是觸手可及的美好，更多的是一種關(guān)于美好的想象與感受。
每一個(gè)關(guān)于春天的景象背后，承載的都是人們對(duì)美好生活的期望，它們身上所擁有的品質(zhì)與感受也是與消費(fèi)者個(gè)體相對(duì)應(yīng)著。換個(gè)視角看，這種人與春天關(guān)系，也可理解為一種“親密關(guān)系”的互動(dòng)。
從這個(gè)角度去理解，將核酸亭改造成啤酒亭，不僅僅是福佳啤酒對(duì)美好春日生活的一種“藝術(shù)行為”般的呈現(xiàn)，更是通過(guò)這一座座“比利時(shí)春日花園”的打造，將這場(chǎng)頗具奇思妙想的春日感受延伸到了線下消費(fèi)場(chǎng)景中，給消費(fèi)者提供了一個(gè)全方位的深度沉浸體驗(yàn)春天的機(jī)會(huì)，也讓這個(gè)春天有了具體可觸、可感的模樣。
從概念上來(lái)說(shuō)，以快閃店的形式將“比利時(shí)春日花園”矗立在上海街頭，很大程度上來(lái)說(shuō)，是對(duì)福佳啤酒原產(chǎn)地價(jià)值的一種復(fù)刻。眾所周知，福佳原產(chǎn)地比利時(shí)，春天的時(shí)候甚至?xí)袑ｉT的游走節(jié)，大家載歌載舞慶祝春天的到來(lái)。
“一口沁甜，享受比利時(shí)之春”的快閃主題之下，比利時(shí)春日花園所營(yíng)造的春日氛圍不僅是對(duì)福佳新品沁甜、舒爽口感的一種“通感”是展現(xiàn)，更是對(duì)福佳原產(chǎn)地的一種價(jià)值轉(zhuǎn)移。
快閃店現(xiàn)場(chǎng)，福佳啤酒原產(chǎn)地比利時(shí)的經(jīng)典弗拉芒風(fēng)格建筑映入眼簾，與魔都上海的繁華碰撞出別樣感知。
福佳更是通過(guò)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與打造將春天的氛圍感拉滿。在這座比利時(shí)春日花園里，長(zhǎng)長(zhǎng)的植物“破土”重生，綠意盎然，那些曾經(jīng)做核酸的試管也都開出了生機(jī)勃勃的虞美人....這種新奇的綠意本身不僅營(yíng)造出別具一格的春天感知，更讓這個(gè)春天有了“重生”一般的價(jià)值感受。
正是這座置于繁華都市里的“春天”景色，吸引了眾多消費(fèi)者參與、體驗(yàn)、駐足合影，一邊品嘗福佳啤酒的美味，一邊感受春天的美好。值得一提的是，不少人紛紛通過(guò)線下拍照，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的分享內(nèi)容，助推這座春日花園在社交平臺(tái)傳播，使得線上與線下能夠深度串聯(lián)，形成強(qiáng)大的營(yíng)銷力和傳播力。
電影《心靈奇旅》中有這樣一段臺(tái)詞：“當(dāng)你開始享受一棵樹的落葉時(shí)，地鐵里穿過(guò)擁擠人群傳來(lái)的歌聲時(shí)，食物帶來(lái)的美妙感受時(shí)，當(dāng)你開始熱愛生活、活在當(dāng)下時(shí)，你生命的火花就被點(diǎn)燃了。”
而春日無(wú)疑創(chuàng)造了大眾與鮮活世界之間的連接，春日營(yíng)銷也越來(lái)越多的為品牌打開全新的想象空間。
于福佳而言，對(duì)社會(huì)情緒的深刻洞察讓這場(chǎng)在都市里的快閃活動(dòng)充滿了春天的盎然氣息，而我們回顧福佳啤酒以往的營(yíng)銷案例會(huì)發(fā)現(xiàn)，春日營(yíng)銷早已成為福佳營(yíng)銷活動(dòng)中不可缺少的環(huán)節(jié)。
正是依托于這份對(duì)美好生活的追逐。2021年，福佳啤酒聯(lián)合日食記策劃了一場(chǎng)春日游，即使深處疫情的無(wú)奈，福佳依然告知大家生活的美好底色。
為此，福佳與日食記帶著一車的露營(yíng)裝備抵達(dá)了安吉的樹林深處。在湖邊安營(yíng)扎寨，點(diǎn)起爐火。告別了城市的喧囂，在大自然里去治愈每個(gè)被疫情困住的心靈。
2022年，當(dāng)春日的明媚逐漸蔓延街角，福佳啤酒又聚焦女性在3.8節(jié)當(dāng)天對(duì)鮮花的需求，聯(lián)合廣東美宜佳便利店，在便利店一角開設(shè)慢閃花屋，店內(nèi)買酒即贈(zèng)花，還能在花間暢飲福佳。
除了線下的慢閃花屋，福佳還在在美宜佳線上小程序?yàn)榕鷤儨?zhǔn)備了福佳X花點(diǎn)時(shí)間聯(lián)合好禮，用一杯酒，一束花，給廣大女性帶來(lái)春日里的悠然自在，與春光相伴，自在感受，生活之美。
可以說(shuō)，這種來(lái)自品牌DNA里對(duì)美好生活的向往與追求已經(jīng)融入到福佳的每一次營(yíng)銷當(dāng)中。
在筆者看來(lái)，過(guò)程中，福佳啤酒已然跳脫了一個(gè)商業(yè)品牌的營(yíng)銷屬性，而是以一個(gè)美好生活陪伴者的角色進(jìn)入到大眾的生活語(yǔ)境之中，發(fā)現(xiàn)美好、塑造美好，更用福佳一起慶祝美好。
期待下一個(gè)美好的春天，更期待下一個(gè)有福佳相伴的春天！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)