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作者 徐立（營銷頭版主筆）
來源 營銷頭版（ID：mkt2000）
代言人營銷：
今天，來自法國的專業(yè)戶外運動品牌Salomon官宣了知名男藝人白敬亭擔任代言人，這也是Salomon首位戶外風尚代言人。
# 白敬亭 Salomon戶外風尚代言人
在專業(yè)戶外領域擁有全球知名度的Salomon，近年來開始將目光轉(zhuǎn)向消費者的日常戶外生活，通過以戶外運動生活方式為靈感的Salomon Sportstyle，希望以城市與潮流的視角，重塑戶外運動風尚。
與白敬亭的攜手，無疑可以達到1＋1＞2的營銷效果。
從品牌與代言人的契合度來講，一個是擁有眾多忠實戶外愛好者追隨的國際品牌，一個是擁有高國民度的流量型藝人，二者都有不俗的大眾影響力。
此外，作為藝人，白敬亭熱愛運動，敢于在冒險中挑戰(zhàn)自我。Salomon則勇于打破戶外與潮流邊界，重塑潮流之型的自我突破。在擁抱新領域的魄力上，二者同樣相得益彰。
從演繹品牌內(nèi)核的角度講，白敬亭也是非常合適的人選。
官宣白敬亭的同時，Salomon提出了#敢野敢白# 這一全新戶外運動主張，“野”代表了始于山野的Salomon的品牌基因，“白”指的是Salomon忠于運動潮流的初心，這四個代表了Salomon擔當行業(yè)潮流先鋒的決心，以及始終沒有忘記如何出發(fā)。
而在眾多藝人中，白敬亭同樣擁有不從眾的潮流審美，一直是時尚潮流的引領者，但對于演員這一本職工作，白敬亭表現(xiàn)出的專業(yè)和實力，是“不忘初心”的體現(xiàn)。
值得一提的是，作為運動愛好者，白敬亭此前一直是Salomon的“野生代言人”，曾分享在不同場合的Salomon穿搭，如今正式成為Salomon的代言人，某種程度上是和Salomon的雙向奔赴。
點評：Salomon此次的代言人營銷，呈現(xiàn)出了品牌和代言人之間的理想狀態(tài)，即給人一種“共生感”，雙方相互助力，相見恨晚。對于Salomon而言，白敬亭的個人特質(zhì)和潮流態(tài)度，都是加分項。由此，Salomon不僅可以快速滲透年輕圈層，還展現(xiàn)出品牌對于戶外風尚“敢野敢白”的全新潮流主張，將Salomon的戶外運動生活方式和先鋒戶外機能美學打入用戶心智。
“種完麥子，就往南走。去看看祖國的大好河山，去西雙版納過個冬。”
不久前，在大冰快手直播間的連麥活動中，一位來自河南安陽的“麥子阿姨”一番話引發(fā)了全網(wǎng)關注。
這位64歲的農(nóng)村阿姨表示，希望種完麥子后，能夠騎上自己的三輪車，去南方過個溫暖的冬天。面對阿姨的夢想，大冰沒有否定或者嘲諷，而是給出了“打工換宿”等切實可行的建議，他的真誠得到了全網(wǎng)的贊許，不少網(wǎng)友更是加入到幫助“麥子阿姨”圓夢的行動中。
為了讓更多人知曉“麥子阿姨”的近況，將這一溫暖的故事傳遞給大眾，快手全程陪伴，將“麥子阿姨”南下的旅程拍成了一支紀錄片。
紀錄片中，快手進一步走進“麥子阿姨”的生活，展現(xiàn)了她更為豐富的人生經(jīng)歷和內(nèi)心世界，讓人們看到了一位更加堅韌、心懷詩與遠方的“麥子阿姨”。值得一提的是，在阿姨到西雙版納的過程中，一些快手用戶也成為“護航人”，這些都是快手人文關懷的體現(xiàn)。
點評：聚焦普通人的平凡人生，記錄下沉用戶的生活百態(tài)，這是快手區(qū)別于其他短視頻平臺的獨特之處。而大冰在快手直播間與“麥子阿姨”的連麥，正是快手品牌slogan“擁抱每一種生活”的一種具象化展現(xiàn)。承接話題熱度，拍攝推出紀錄片，助力阿姨圓夢，快手的公益營銷，進一步凸顯了平臺直播生態(tài)、用戶生態(tài)中人性化、有溫度的底色，以及品牌的社會責任和擔當。
婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》播出以來，引發(fā)全網(wǎng)大規(guī)模討論的無疑是“熏雞事變”。
節(jié)目中，一位嘉賓在經(jīng)費有限的情況下，堅持在高速服務區(qū)花140元購買兩只熏雞，這一行為被網(wǎng)友玩梗并審判。其中該嘉賓“20元一只的雞不敢吃”、“20元買活雞都買不到”等言論也引發(fā)了爭議。
“專業(yè)做雞”的肯德基，成為網(wǎng)友玩梗的對象，由于節(jié)目是周四播出，有人稱之為“瘋狂熏雞事”，呼喚肯德基借勢賣“熏雞”。
沒想到，潑天的流量，肯德基真的接住了。在近期播出的節(jié)目中，肯德基以“愛情專家”的角色無縫植入到節(jié)目中，“愛是一生的課題，全雞陪你學習”。
《再見愛人》的暫停廣告，肯德基更是見縫插針地打廣告“全雞還吃肯德基”，所賣全雞的價格剛好是20多元，硬剛此前嘉賓的言論?？系禄?/span>的植入再次引發(fā)了全網(wǎng)討論，傳播效果四兩撥千斤。
點評：借勢營銷是品牌傳播非常常見的玩法，但借勢有爭議性的話題有一定風險性，需要把握好尺度?？系禄某晒υ谟跊]有在“熏雞事件”討論度最高期間的節(jié)目中植入，而是等到輿論相對冷卻后，植入方式也相對溫和，不是添油加醋，從而為品牌贏得了正向曝光和評價。而從中國傳統(tǒng)熏雞到肯德基全雞的巧妙過渡，不失為肯德基本土化的明智之舉。
瑞幸咖啡與游戲IP《原神》聯(lián)名的消息，早在11月初就開始預熱，吊足了玩家胃口，讓廣大玩家備受期待。
為了不負《原神》玩家期待，瑞幸咖啡此次在玩法上進行了新升級。
比如聯(lián)名周邊，除了常見的主題杯、聯(lián)名紙袋、聯(lián)名貼紙等，具有游戲特色的聯(lián)名角色光柵鑰匙扣、聯(lián)名角色立牌組等更是俘獲了玩家們的芳心，高顏值的“梅洛彼得堡特制原神聯(lián)名泡泡槍杯”更是引發(fā)了玩家瘋搶，上線就一售而空。
此外，為了讓廣大玩家有更真實的互動參與感，瑞幸咖啡還線下開啟“妙愈之旅”快閃活動，將門店爆改成原神游戲世界，經(jīng)典游戲角色cosplay與用戶的互動，讓不少到現(xiàn)場打卡的玩家大呼“賺到了”、“還是瑞幸會玩”。
一系列的聯(lián)名互動，成功撬動了廣大玩家的購買力，兩款聯(lián)名飲品楓丹錫蘭輕乳茶、楓丹紅酒美式頻頻爆單，據(jù)瑞幸官方透露，聯(lián)名上線一周，有數(shù)百萬旅行者到妙愈分店品嘗楓丹下午茶。
點評：頻頻聯(lián)名的瑞幸咖啡，絕對是跨界營銷的“骨灰級玩家”、“流量收割機”。但對于一個咖啡品牌來說，聯(lián)名只是手段，賣貨才是目的。IP跨界聯(lián)名背后，是瑞幸咖啡在產(chǎn)品上的推陳出新，從而滿足消費者對品牌的新鮮感，不斷提升用戶的忠誠度。而與《原神》的此次合作，相信瑞幸咖啡可以在二次元領域有更強的知名度和滲透力。
豆瓣開分9.1，票房破5億，《好東西》絕對是今年電影市場一部叫好又賣座的佳作。作為電影取景地的上海，也通過電影展現(xiàn)了城市特色和浪漫格調(diào)。
而《好東西》的事業(yè)運，也被上海文旅接住了。
由于電影在上海取景25處，涉及市內(nèi)51個地點，上海文旅局、上海市電影局與《好東西》聯(lián)合推出了“好愛上海——跟著電影去旅游”主題打卡活動。
官方發(fā)布的上海打卡路線指南中，共有14個打卡點位、15條公交線路、2艘游船，囊括了電影中的多個標志性場景，比如保安爺叔高級公寓所在的外灘十八號、小葉和鐵梅吵架的上海當代藝術博物館、樂隊演出場地之一育音堂音樂公園等等，觀眾可以在city walk中回憶電影名場面，也品味上海，愛上上海。
同時，上海全城也化身為《好東西》的宣傳廣告位，比如全市15輛公交車身都貼有電影海報，71路公交車還被打造成「好愛上?！箤＞€，游客還可以乘坐電影主題的蘇州河游船，暢游蘇州河。
點評：作為一個現(xiàn)代化的國際大都市，上海的摩登氣質(zhì)備受影視劇青睞，從此前的《愛情神話》，到今年的《繁花》、《好東西》，“滬里滬氣”的作品似乎更容易出圈，被觀眾喜愛。而在城市文旅互相內(nèi)卷的當下，上海文旅與《好東西》的聯(lián)手更是水到渠成，也是相互成就。從影視作品中挖掘與旅游宣傳的契合度，輸出城市的人文特色，這已經(jīng)是城市營銷的公認策略。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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