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一說起營銷兩個字，就好像是一門如何如何高深的學(xué)問，這也讓智慧旅游營銷變成了一個很抽象的概念，實際上，旅游營銷說穿了就是“把游客為什么要來的原因通過媒體發(fā)布出去”。那么，具體該如何進行旅游營銷呢？今天接著跟大家分享目的地智慧營銷相關(guān)案例，提供一些營銷思路，希望能幫助到大家。
01 四川省成都市金堂縣旅游宣傳營銷
2019-2020年四川省成都市金堂縣旅游宣傳營銷服務(wù)項目中，利用大數(shù)據(jù)營銷模式對金堂城市品牌和金堂文旅基礎(chǔ)情況進行整理與分析，整合金堂文化與旅游的優(yōu)質(zhì)的資源，進一步優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容，分別以圖文、短視頻、直播等現(xiàn)有媒體與新媒體渠道，第一時間將優(yōu)化內(nèi)容全網(wǎng)覆蓋，從而進一步擴大金堂以及金堂文化與旅游的知名度、美譽度和影響力。
布局線上全網(wǎng)平臺推廣，包括今日頭條、新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等線上門戶網(wǎng)站新聞覆蓋；攜程、驢媽媽、去哪兒、馬蜂窩等國內(nèi)TOP5的OTA平臺攻略輸出；以及中國國家旅游雜志等有影響力的旅游媒體平臺，形成媒體矩陣，實現(xiàn)PC端與移動端全網(wǎng)信息流覆蓋營銷宣傳。
內(nèi)容創(chuàng)意上突出優(yōu)勢資源，在分析文化和旅游大市場的基礎(chǔ)上，打造“網(wǎng)紅打卡地”、“隱藏玩法”、“流連忘返地”等，推出吸引游客的文旅資源，提供曝光度的同時，整合當(dāng)?shù)爻宰⌒小⒂钨強?，一站式全方位輸出高質(zhì)量文旅內(nèi)容。
緊抓金堂文旅熱點，深耕短視頻平臺，以內(nèi)容經(jīng)營提高粉絲積累，輸出金堂景色、民俗、美食、特產(chǎn)等高質(zhì)量視頻內(nèi)容，同時策劃直播、抖音大賽獲取自然流量，通過舉辦#魅力金堂#抖音大賽，實現(xiàn)全民參與互動，讓賬號獲得高曝光率、高流量。
在項目服務(wù)期間，全媒體平臺閱讀量過億，直播每場破百萬播放量，進入熱門前三，抖音視頻運營期間播放量達800萬，抖音有效參賽視頻上百條。通過全網(wǎng)覆蓋式營銷全面提升金堂文旅宣傳，增強游客黏性，激發(fā)潛在游客，不斷地擴大金堂文旅品牌的影響力。
02 保定文旅營銷宣傳服務(wù)
針對第三屆保定市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會策劃并執(zhí)行了“醉美保定·保定有寶”系列活動，依托大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在深入研究保定市文化和旅游市場營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，挖掘地方特色文化和優(yōu)勢資源，創(chuàng)新營銷思路，打造營銷爆點，策劃了“保定十大網(wǎng)紅打卡地評選活動”、“醉美保定·攝影大賽”、“醉美保定·抖音大賽”等一系列活動，為大會進行預(yù)熱與引流，全面推廣保定文旅資源、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
本項目依托“一機游保定”微信小程序，開發(fā)與設(shè)計評選活動征集頁面和投票專題，通過線上活動專區(qū)收集優(yōu)質(zhì)旅游資源信息，發(fā)動線下實地簽到打卡，設(shè)立網(wǎng)友打卡排行榜，吸引網(wǎng)民參與，提升景區(qū)游覽量，增強游客粘性。
“醉美保定·保定有寶”系列活動期間，撰寫軟文、新聞宣傳稿件百余篇，活動總瀏覽量近1000萬次，超10萬人參與。其中，保定十大網(wǎng)紅打卡地評選活動，瀏覽量約250萬次，打卡2.5萬次，投票數(shù)27.3萬；醉美保定·攝影大賽，瀏覽量約370萬次，投票數(shù)58.4萬；醉美保定——抖音大賽作品播放量300萬余次。同時，在今日頭條等媒體平臺投放精準營銷廣告，傳播范圍為京津石保，展示次數(shù)超過百萬。
此次活動還聯(lián)合《中國國家旅游雜志》為評選出的“保定十大網(wǎng)紅打卡地”、“最佳攝影點位”頒發(fā)標牌，加強了保定市文化旅游品牌的傳播速度和覆蓋廣度，使保定市文旅資源在短時間內(nèi)得有效曝光，進一步提升保定“山水名城·文化保定”的知名度。
03 甘肅省“一包如意走絲路”文旅IP大賽首都機場廣告投放
2021年承接甘肅智慧文旅有限公司“一包如意走絲路”文旅IP大賽首都機場廣告投放項目，于首都機場T3快軌閘機口高清LED大屏進行了為期36天的宣傳廣告展示，LED大屏面積合計約36平米，宣傳廣告累計播出21600次，累計覆蓋逾1000萬人次。
在此期間，根據(jù)甘肅智慧文旅有限公司提供的“一包如意走絲路”文旅IP大賽相關(guān)素材，提出創(chuàng)意思路，并為宣傳展示甘肅傳統(tǒng)文化傳承，傳播甘肅形象，弘揚絲路精神文明，設(shè)計了一系列聯(lián)播圖片，促進“如意甘肅”品牌國際化認知度的提升，獲得了甘肅智慧文旅相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的一致認可。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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