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昨天晚上，相信不少人的朋友圈都被一場雙子座流星雨的直播刷屏了，而這場直播的發(fā)起人，正是視頻號攝影博主“李政霖”。
在直播期間，他引導用戶錄屏直播內(nèi)容，帶話題#雙子座流星雨一起許愿2021 發(fā)布視頻號，并@李政霖@微信創(chuàng)作助手，利用話題標簽的引流屬性，借活躍用戶參與之名，提高直播間熱度，最終助推了視頻號首場百萬觀看人數(shù)直播的誕生。
話題標簽在微信生態(tài)內(nèi)的作用，日益彰顯。
近日，視頻號主頁內(nèi)測更新話題標簽功能，這已經(jīng)是微信今年第5次在生態(tài)內(nèi)上線該功能，覆蓋過程為：公眾號→朋友圈→ 微信聊天→視頻號，所到之處無不是讓人眼紅的流量陣地。
重要的是，它們之間更新的時間差幾乎只有1個月，微信這波很難不讓人懷疑是蓄謀已久的改版計劃。
微信打開話題標簽的潘多拉寶盒，要追溯到今年的7月2日，公眾號深夜內(nèi)測“圖文標簽”功能，這赤裸裸一個蹭熱度的引流神器，創(chuàng)作者們好不興奮。
然而好景不長，2個月后，“圖文標簽”和“專輯”功能合并，標簽功能覆蓋原來專輯的內(nèi)部分類功能，再加上位置的變化，這意味著在不確定是否能為自己導流前，就已經(jīng)為別的號在文章頂部提供了一個引流入口。一定程度削弱了創(chuàng)作者對標簽的使用熱情。
果醬妹真正嗅到微信話題標簽功能意義不一般，是在國慶期間朋友圈的更新。當所有人都以為這是為扶持視頻號而設(shè)的時候，時隔一個月，微信聊天也能發(fā)標簽了，而且能直達各種內(nèi)容聚合頁、品牌官方區(qū)和服務(wù)。
一切都清晰了，微信在以話題標簽為連接器，打造一條流量互通的內(nèi)容生態(tài)鏈，連接了公眾號、朋友圈、微信聊天（社群）以及視頻號。
相比于其他社交平臺，微信的標簽化，來得晚了不止一點點。
所以當微信在朋友圈上線話題標簽功能時，不少用戶直呼：微博內(nèi)味兒太沖了。從內(nèi)容到評論都可以帶話題，老微博特色了。
微博是所有社交平臺里話題標簽玩得最久，也是最溜的一位。微博熱搜本身就是一個基于話題熱度進行排序的榜單。如今作為飯圈大本營的“超話社區(qū)”，則是2016年由微博話題進化而來的。早在2019年，超話的大V開通數(shù)已近萬，日活躍用戶數(shù)步入千萬級。
微博話題和超話社區(qū)的熱度一樣，主要來自用戶在話題內(nèi)的討論數(shù)（發(fā)帖數(shù)）和閱讀次數(shù)，通過用戶和博主自發(fā)參與的流量裂變來實現(xiàn)內(nèi)容的傳播。再加上微博月活5.23億，這就是它能夠成為現(xiàn)今中國最大的網(wǎng)絡(luò)輿論場的原因。
更重要的是，微博是話題標簽最具生命力的平臺，1個主話題可以孵化多個子話題以及N個衍生話題，以一夜爆紅的丁真為例，以他為中心的熱搜詞條多達30多個。
部分男性對丁真的態(tài)度；
丁真的舅舅像瘋了的鄭伊健；
丁真給家里買了洗衣機和電瓶車；
丁真有多愛他的小馬珍珠；
丁真直播；
丁真媽媽回應兒子入職國企；
丁真說不要再p了；
丁真所在國企負責人回應拒絕選秀；
丁真的世界；
丁真同款耳環(huán)在家鄉(xiāng)走紅；
丁真最想去的地方是拉薩；
.......
看中了這一點的品牌方，早就基于其研發(fā)出一套成熟的營銷方案。所以熱搜話題作為娛樂營銷的后花園，除了承接微博的內(nèi)容生態(tài)，它還是微博營收的重要一環(huán)。據(jù)微博2020年Q3財報顯示，微博二季度營收3.874億美元，其中廣告和營銷營收就達3.406億美元，熱搜話題功不可沒。
而對于B站和小紅書來說，話題標簽同樣聚合了視頻、圖文甚至直播，但很多時候都是被用作官方舉辦活動、促活的工具。
雖然B站也有話題熱度榜，但里面的話題幾乎都是由B站官方或者品牌方發(fā)起的，作用無不例外都是為了宣傳。
而小紅書在發(fā)布動態(tài)時輸入#是不能觸發(fā)話題標簽功能的，用戶和博主只能選擇參與系統(tǒng)推薦話題，而不能自行創(chuàng)建，這樣能一定程度地將流量聚集到固定的話題池子當中。
而抖音和快手作為短視頻屆的兩大巨頭，話題標簽功能相對成熟，更靠近微博的系統(tǒng)機制，多人參與的話題將會形成趨勢登上“熱榜”。在快手，單個話題頁內(nèi)更會主動展現(xiàn)相關(guān)話題，供用戶和博主選擇，更注重話題標簽的社交互動性。
話題標簽起源于推特上的“hashtag”，初衷是為了增進信息流動、加強討論的連接程度。自2007年首次使用，十幾年的時間，它成為了社交平臺必不可少的功能符號。
雖然我們?nèi)粘Ｊ褂迷掝}標簽（hashtag）是出于參與討論，但其實，這個詞是兩個不同維度的組合：
話題（topic）代表互動，標簽 （tag）代表分類。
我們在利用話題標簽達到互動，表達，溝通，分享的作用之余，也是一次碎片化信息的命題集合，如在微信聊天輸入#微果醬，得到的是與“微果醬”相關(guān)的動態(tài)內(nèi)容合集，無關(guān)信息將被過濾。但根據(jù)平臺特性，微信會優(yōu)先推選關(guān)聯(lián)的視頻號內(nèi)容罷了。
隨著時間的演化，兩個維度逐漸重合，并在社交互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出驚人的效用。
1、讓用戶快速找到想看的信息
話題標簽的功能，最明顯的一點就是幫助用戶在海量的內(nèi)容信息中，高效地發(fā)現(xiàn)熱點話題、感興趣的信息。這就是微博、抖音、快手熱榜的背后邏輯。
為什么大多數(shù)用戶在吃瓜的第一時間是想到去微博熱搜看看？從而多次造成了“微博崩了”“熱搜崩了”的網(wǎng)絡(luò)大塞車。
因為那里依托話題標簽，實時地反映了大眾正在討論的話題內(nèi)容，而且相當集中，用戶可以在最短的時間內(nèi)掌握事情動態(tài)的發(fā)展。
也正因如此，品牌方才對微博熱搜榜、話題營銷等情有獨鐘，因為單個話題的流量就可以以億甚至十億計算，爆發(fā)力十足。
2、創(chuàng)作者被看到的機會更大
話題標簽將某一主題的內(nèi)容進行聚合，創(chuàng)作者可以通過蹭熱門話題的熱度，實現(xiàn)內(nèi)容閱讀量的曝光升級，眾所周知，一旦能上了微博熱搜廣場的前幾條，動態(tài)閱讀量蹭蹭地往上漲，甚至會觸發(fā)官方的推薦。
而在此前關(guān)于微信話題標簽功能的文章里，微果醬就曾介紹過，該功能作為引流神器的正確用法。它對于前期需要冷啟動的中小號來說， 不失為一個零成本的推廣方法。
3、UGC時代下用戶的參與感
在人人都是自媒體的時代，手機的普及，寫作、剪輯工具的簡化，催生了一代又一代網(wǎng)絡(luò)紅人的誕生，用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容的心日益高漲，去年風靡一時的“Vlog”就是UGC大潮下的產(chǎn)物，所以在獲取信息的同時，用戶也渴望創(chuàng)造信息。
而話題標簽的誕生，滿足了用戶這方面的需求，他們可以把自己所了解到的信息通過話題標簽進行分享或參與討論，如今，很多社會突發(fā)事件的第一手信息都是來自于現(xiàn)場用戶。（但這也是謠言滋生的原因，在發(fā)布時也應丈量好內(nèi)容之尺）
所以，在社交為王的今天，話題標簽是平臺連接用戶的不二之選。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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