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昨天晚上，相信不少人的朋友圈都被一場(chǎng)雙子座流星雨的直播刷屏了，而這場(chǎng)直播的發(fā)起人，正是視頻號(hào)攝影博主“李政霖”。
在直播期間，他引導(dǎo)用戶錄屏直播內(nèi)容，帶話題#雙子座流星雨一起許愿2021 發(fā)布視頻號(hào)，并@李政霖@微信創(chuàng)作助手，利用話題標(biāo)簽的引流屬性，借活躍用戶參與之名，提高直播間熱度，最終助推了視頻號(hào)首場(chǎng)百萬觀看人數(shù)直播的誕生。
話題標(biāo)簽在微信生態(tài)內(nèi)的作用，日益彰顯。
近日，視頻號(hào)主頁內(nèi)測(cè)更新話題標(biāo)簽功能，這已經(jīng)是微信今年第5次在生態(tài)內(nèi)上線該功能，覆蓋過程為：公眾號(hào)→朋友圈→ 微信聊天→視頻號(hào)，所到之處無不是讓人眼紅的流量陣地。
重要的是，它們之間更新的時(shí)間差幾乎只有1個(gè)月，微信這波很難不讓人懷疑是蓄謀已久的改版計(jì)劃。
微信打開話題標(biāo)簽的潘多拉寶盒，要追溯到今年的7月2日，公眾號(hào)深夜內(nèi)測(cè)“圖文標(biāo)簽”功能，這赤裸裸一個(gè)蹭熱度的引流神器，創(chuàng)作者們好不興奮。
然而好景不長，2個(gè)月后，“圖文標(biāo)簽”和“專輯”功能合并，標(biāo)簽功能覆蓋原來專輯的內(nèi)部分類功能，再加上位置的變化，這意味著在不確定是否能為自己導(dǎo)流前，就已經(jīng)為別的號(hào)在文章頂部提供了一個(gè)引流入口。一定程度削弱了創(chuàng)作者對(duì)標(biāo)簽的使用熱情。
果醬妹真正嗅到微信話題標(biāo)簽功能意義不一般，是在國慶期間朋友圈的更新。當(dāng)所有人都以為這是為扶持視頻號(hào)而設(shè)的時(shí)候，時(shí)隔一個(gè)月，微信聊天也能發(fā)標(biāo)簽了，而且能直達(dá)各種內(nèi)容聚合頁、品牌官方區(qū)和服務(wù)。
一切都清晰了，微信在以話題標(biāo)簽為連接器，打造一條流量互通的內(nèi)容生態(tài)鏈，連接了公眾號(hào)、朋友圈、微信聊天（社群）以及視頻號(hào)。
相比于其他社交平臺(tái)，微信的標(biāo)簽化，來得晚了不止一點(diǎn)點(diǎn)。
所以當(dāng)微信在朋友圈上線話題標(biāo)簽功能時(shí)，不少用戶直呼：微博內(nèi)味兒太沖了。從內(nèi)容到評(píng)論都可以帶話題，老微博特色了。
微博是所有社交平臺(tái)里話題標(biāo)簽玩得最久，也是最溜的一位。微博熱搜本身就是一個(gè)基于話題熱度進(jìn)行排序的榜單。如今作為飯圈大本營的“超話社區(qū)”，則是2016年由微博話題進(jìn)化而來的。早在2019年，超話的大V開通數(shù)已近萬，日活躍用戶數(shù)步入千萬級(jí)。
微博話題和超話社區(qū)的熱度一樣，主要來自用戶在話題內(nèi)的討論數(shù)（發(fā)帖數(shù)）和閱讀次數(shù)，通過用戶和博主自發(fā)參與的流量裂變來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。再加上微博月活5.23億，這就是它能夠成為現(xiàn)今中國最大的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的原因。
更重要的是，微博是話題標(biāo)簽最具生命力的平臺(tái)，1個(gè)主話題可以孵化多個(gè)子話題以及N個(gè)衍生話題，以一夜爆紅的丁真為例，以他為中心的熱搜詞條多達(dá)30多個(gè)。
部分男性對(duì)丁真的態(tài)度；
丁真的舅舅像瘋了的鄭伊??；
丁真給家里買了洗衣機(jī)和電瓶車；
丁真有多愛他的小馬珍珠；
丁真直播；
丁真媽媽回應(yīng)兒子入職國企；
丁真說不要再p了；
丁真所在國企負(fù)責(zé)人回應(yīng)拒絕選秀；
丁真的世界；
丁真同款耳環(huán)在家鄉(xiāng)走紅；
丁真最想去的地方是拉薩；
.......
看中了這一點(diǎn)的品牌方，早就基于其研發(fā)出一套成熟的營銷方案。所以熱搜話題作為娛樂營銷的后花園，除了承接微博的內(nèi)容生態(tài)，它還是微博營收的重要一環(huán)。據(jù)微博2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，微博二季度營收3.874億美元，其中廣告和營銷營收就達(dá)3.406億美元，熱搜話題功不可沒。
而對(duì)于B站和小紅書來說，話題標(biāo)簽同樣聚合了視頻、圖文甚至直播，但很多時(shí)候都是被用作官方舉辦活動(dòng)、促活的工具。
雖然B站也有話題熱度榜，但里面的話題幾乎都是由B站官方或者品牌方發(fā)起的，作用無不例外都是為了宣傳。
而小紅書在發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)輸入#是不能觸發(fā)話題標(biāo)簽功能的，用戶和博主只能選擇參與系統(tǒng)推薦話題，而不能自行創(chuàng)建，這樣能一定程度地將流量聚集到固定的話題池子當(dāng)中。
而抖音和快手作為短視頻屆的兩大巨頭，話題標(biāo)簽功能相對(duì)成熟，更靠近微博的系統(tǒng)機(jī)制，多人參與的話題將會(huì)形成趨勢(shì)登上“熱榜”。在快手，單個(gè)話題頁內(nèi)更會(huì)主動(dòng)展現(xiàn)相關(guān)話題，供用戶和博主選擇，更注重話題標(biāo)簽的社交互動(dòng)性。
話題標(biāo)簽起源于推特上的“hashtag”，初衷是為了增進(jìn)信息流動(dòng)、加強(qiáng)討論的連接程度。自2007年首次使用，十幾年的時(shí)間，它成為了社交平臺(tái)必不可少的功能符號(hào)。
雖然我們?nèi)粘Ｊ褂迷掝}標(biāo)簽（hashtag）是出于參與討論，但其實(shí)，這個(gè)詞是兩個(gè)不同維度的組合：
話題（topic）代表互動(dòng)，標(biāo)簽 （tag）代表分類。
我們?cè)诶迷掝}標(biāo)簽達(dá)到互動(dòng)，表達(dá)，溝通，分享的作用之余，也是一次碎片化信息的命題集合，如在微信聊天輸入#微果醬，得到的是與“微果醬”相關(guān)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容合集，無關(guān)信息將被過濾。但根據(jù)平臺(tái)特性，微信會(huì)優(yōu)先推選關(guān)聯(lián)的視頻號(hào)內(nèi)容罷了。
隨著時(shí)間的演化，兩個(gè)維度逐漸重合，并在社交互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出驚人的效用。
1、讓用戶快速找到想看的信息
話題標(biāo)簽的功能，最明顯的一點(diǎn)就是幫助用戶在海量的內(nèi)容信息中，高效地發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題、感興趣的信息。這就是微博、抖音、快手熱榜的背后邏輯。
為什么大多數(shù)用戶在吃瓜的第一時(shí)間是想到去微博熱搜看看？從而多次造成了“微博崩了”“熱搜崩了”的網(wǎng)絡(luò)大塞車。
因?yàn)槟抢镆劳性掝}標(biāo)簽，實(shí)時(shí)地反映了大眾正在討論的話題內(nèi)容，而且相當(dāng)集中，用戶可以在最短的時(shí)間內(nèi)掌握事情動(dòng)態(tài)的發(fā)展。
也正因如此，品牌方才對(duì)微博熱搜榜、話題營銷等情有獨(dú)鐘，因?yàn)閱蝹€(gè)話題的流量就可以以億甚至十億計(jì)算，爆發(fā)力十足。
2、創(chuàng)作者被看到的機(jī)會(huì)更大
話題標(biāo)簽將某一主題的內(nèi)容進(jìn)行聚合，創(chuàng)作者可以通過蹭熱門話題的熱度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容閱讀量的曝光升級(jí)，眾所周知，一旦能上了微博熱搜廣場(chǎng)的前幾條，動(dòng)態(tài)閱讀量蹭蹭地往上漲，甚至?xí)|發(fā)官方的推薦。
而在此前關(guān)于微信話題標(biāo)簽功能的文章里，微果醬就曾介紹過，該功能作為引流神器的正確用法。它對(duì)于前期需要冷啟動(dòng)的中小號(hào)來說， 不失為一個(gè)零成本的推廣方法。
3、UGC時(shí)代下用戶的參與感
在人人都是自媒體的時(shí)代，手機(jī)的普及，寫作、剪輯工具的簡化，催生了一代又一代網(wǎng)絡(luò)紅人的誕生，用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容的心日益高漲，去年風(fēng)靡一時(shí)的“Vlog”就是UGC大潮下的產(chǎn)物，所以在獲取信息的同時(shí)，用戶也渴望創(chuàng)造信息。
而話題標(biāo)簽的誕生，滿足了用戶這方面的需求，他們可以把自己所了解到的信息通過話題標(biāo)簽進(jìn)行分享或參與討論，如今，很多社會(huì)突發(fā)事件的第一手信息都是來自于現(xiàn)場(chǎng)用戶。（但這也是謠言滋生的原因，在發(fā)布時(shí)也應(yīng)丈量好內(nèi)容之尺）
所以，在社交為王的今天，話題標(biāo)簽是平臺(tái)連接用戶的不二之選。
-END-
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)