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細數(shù)營銷手段，留白，是一種被巧妙運用卻又常常被忽視的重要策略，也是塑造品牌獨特個性的有效手段，尤其體現(xiàn)在品牌定位上。
如果一個品牌在各個方面都追求面面俱到，試圖迎合所有消費者的所有需求，反而失其特色、泯然眾“brand”。通過留白，品牌可以精準(zhǔn)地聚焦在自己的核心價值和目標(biāo)受眾上，再借助暗示、隱喻等方式，讓消費者自己去猜測、去探索。這種互動式的體驗會讓消費者更加深入地參與到品牌傳播中，他們在填補空白的過程中，會對品牌產(chǎn)生自己的理解和情感連接。
而可供探索的資料中，最生動的便是代言人。代言人，一直以來被視為彰顯品牌形象的“超級符號”，也可以被視為是品牌在利用留白手段塑造品牌形象時落下的“春秋筆法”。一位契合的代言人，能夠助力品牌在琳瑯滿目的競品中嶄露頭角，于消費者內(nèi)心塑造起獨一無二、清晰明朗的品牌印象，從而搭建消費者與品牌溝通橋梁的精神紐帶。
近期官宣代言，你都知道嗎？
12.10
白敬亭牽手Salomon 薩洛蒙
12月10日，Salomon 薩洛蒙正式官宣白敬亭出任品牌首位戶外風(fēng)尚代言人的舉動，在運動時尚市場掀起洶涌波濤，為雙方鋪就一條滿溢無限潛能的嶄新通途，二者共赴山野之美，探索戶外生活方式的更多可能，詮釋「敢野敢白，行無止境」的態(tài)度。
身為新生代極具影響力的多棲藝人，白敬亭身上別具一格的時尚活力與睿智風(fēng)趣，已然深受大眾喜愛與肯定，尤其身為演員，在演藝界一步一印，斐然成就有目共睹，以專業(yè)形象塑造了諸多經(jīng)典的熒屏形象，與 Salomon 薩洛蒙“先鋒戶外風(fēng)尚”的專業(yè)品牌定位可謂相得益彰，珠聯(lián)璧合。
Z 世代消費群體異軍突起，他們對運動品牌的訴求呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，在追求卓越產(chǎn)品性能的同時，對品牌所蘊含的文化內(nèi)涵與獨特個性更為傾心。Salomon源起于阿爾卑斯山的壯麗懷抱，自創(chuàng)立便深植探索基因，長期以來憑借精湛的制造工藝與創(chuàng)新科技，在戶外裝備領(lǐng)域穩(wěn)占一席之地，其產(chǎn)品的高性能與時尚感兼具，已然在年輕消費群體中收獲了頗高的人氣與良好的口碑。
相較于部分傳統(tǒng)戶外品牌，Salomon 更為著重將時尚元素巧妙融入產(chǎn)品之中。其服裝系列產(chǎn)品不僅完備具備戶外功能性，在款式設(shè)計層面亦緊密貼合時尚潮流趨勢，能夠充分契合消費者在日常穿著與戶外活動中的雙重需求，彰顯出穿著者的獨特個性與高雅品味。
同時，Salomon 薩洛蒙的品牌底色一直鐫刻著“冒險”二字，始終專注于打破戶外與潮流之間的固有邊界，以創(chuàng)新為驅(qū)動，將原本局限于專業(yè)戶外領(lǐng)域的產(chǎn)品和理念，融入到城市與潮流的語境中。通過打造 Salomon Sportstyle，以城市與潮流的視角重新演繹戶外運動態(tài)度和型格，為戶外愛好者和時尚追求者提供了全新的選擇。
兩大潮流先鋒，自然早有淵源。品牌戶外風(fēng)尚代言人白敬亭的時尚潮流屬性極強，他對時尚有著敏銳的洞察力和獨特的品味。無論是在日常穿搭還是在時尚雜志拍攝中，他都能巧妙地將各種時尚元素融合在一起，展現(xiàn)出與眾不同的個性風(fēng)格。在日常私服中，也常常能看到Salomon的影子。
總之，Salomon 薩洛蒙與白敬亭的合作堪稱一次全方位、多層次的深度交融與攜手并進。他們在專業(yè)領(lǐng)域的緊密契合、大眾影響力的相互疊加、潮流型格的深度共鳴以及對未知領(lǐng)域探索的協(xié)同協(xié)作，為品牌與代言人的合作樹立了全新的典范楷模。
12.1
陳都靈代言 Hefang
12 月 1 日，Hefang 正式揭曉全新品牌代言人——陳都靈，注入了一抹全新的璀璨星光。
陳都靈，憑借其清新脫俗的氣質(zhì)與靈動的演技，在演藝界嶄露頭角。從校園女神到實力演員，她一路成長，憑借《左耳》中青澀純真的形象走進大眾視野，隨后在多部影視作品中的精彩演繹，不斷展現(xiàn)出其多元的魅力與深厚的表演功底。她的形象如同春日里的花朵，清新而不失堅韌，優(yōu)雅且飽含靈動，這種獨特的氣質(zhì)與 Hefang 珠寶的精致、時尚、藝術(shù)感完美契合。
陳都靈在時尚領(lǐng)域也展現(xiàn)出了極高的敏銳度與表現(xiàn)力。無論是紅毯上的華麗造型，還是日常穿搭中的簡約時尚，她總能巧妙搭配 Hefang 珠寶，將珠寶的璀璨與自身的魅力完美融合，詮釋出時尚與珠寶的和諧共生。
Hefang 作為珠寶界的知名品牌，始終致力于打造獨具匠心的珠寶作品，將精湛工藝與時尚設(shè)計相融合，每一件珠寶都訴說著獨特的故事。此次選擇陳都靈作為代言人，正是看中了她身上所散發(fā)的獨特魅力能夠與品牌理念深度呼應(yīng)。
此次合作，是雙方在美學(xué)追求道路上的攜手同行。陳都靈的代言有助于 Hefang 提升品牌知名度，在競爭激烈的珠寶市場中脫穎而出，塑造更加鮮明的品牌形象，吸引更多年輕女性消費者的青睞，促進品牌產(chǎn)品的銷售，為品牌積累良好的口碑和品牌資產(chǎn)，從而在珠寶設(shè)計與銷售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)進一步的發(fā)展與壯大，在高端珠寶消費市場占據(jù)更有利的地位。
11.30
竇靖童出任 Chanel 大使
時尚界的目光聚焦于杭州，CHANEL 2024/25 高級手工坊系列即將在此展開全球首秀。而在此前，11月30日，CHANEL 重磅官宣創(chuàng)作音樂人竇靖童成為品牌新形象大使，這一消息在時尚圈掀起了新的波瀾。
竇靖童，作為樂壇傳奇王菲與竇唯的女兒，完美詮釋了星二代的獨特魅力。她繼承了父母的音樂天賦與創(chuàng)作才華，卻憑借自身實力在娛樂圈獨樹一幟。在時尚領(lǐng)域，竇靖童備受青睞，今年不僅成為 Moncler 的全球代言人，如今又牽手 CHANEL，彰顯了其時尚影響力的不斷攀升。
Chanel 作為時尚界的頂尖奢侈品牌，其品牌形象大使的選擇一直備受矚目。11 月 30 日竇靖童成為 Chanel 新晉品牌形象大使，這一舉措展現(xiàn)出 Chanel 對個性與時尚融合的獨特追求。竇靖童以其獨特的音樂才華和鮮明的個人風(fēng)格在娛樂圈獨樹一幟，她不受傳統(tǒng)束縛，勇于創(chuàng)新和表達自我。這與 Chanel 一直以來所倡導(dǎo)的時尚先鋒理念高度契合。從商業(yè)邏輯來看，竇靖童的粉絲群體涵蓋了眾多追求個性時尚的年輕消費者以及藝術(shù)愛好者，她的代言能夠為 Chanel 吸引到這部分具有獨特消費品味的人群。
此次竇靖童代言 CHANEL，無疑是一次時尚與音樂的跨界交融。竇靖童獨特的音樂才華與個性魅力，與 CHANEL 的時尚理念相得益彰，在未來的日子里，竇靖童將攜手 CHANEL 共同書寫更多精彩篇章，為時尚界帶來更多創(chuàng)新與驚喜，讓我們一同見證她在時尚舞臺上綻放更加耀眼的光芒。
11.15
鄭欽文代言奧迪
11 月 15 日，廣州車展現(xiàn)場星光熠熠，中國網(wǎng)球名將鄭欽文以奧迪品牌代言人的全新身份驚艷亮相。她的登場不僅帶來了強大的氣場與風(fēng)范，更在現(xiàn)場發(fā)表了一番飽含家國情懷的感言，引發(fā)強烈共鳴。
在代言儀式上，鄭欽文感言令人動容：“在中國長大，在世界舞臺競技，我收獲了堅守自我并擁抱世界的力量。”這句感言彰顯了她深厚的家國情懷，盡管在國際舞臺閃耀，卻始終銘記自己的中國根。這樣一位兼具實力、商業(yè)價值與愛國情懷的優(yōu)質(zhì)偶像，無疑是奧迪品牌代言人的絕佳選擇，也值得所有贊譽與期待。
回顧 2024 年網(wǎng)球賽事，鄭欽文成績斐然。她勇奪巴黎奧運會女單冠軍，在澳網(wǎng)、武網(wǎng)決賽以及 WTA 年終總決賽中均有出色表現(xiàn)，年終排名躍居世界第五，創(chuàng)造個人職業(yè)生涯新高峰。這份耀眼的成績單，無疑是其商業(yè)價值飆升的堅實基石。
從形象氣質(zhì)上看，鄭欽文身上拼搏、自信、堅韌的精神與奧迪進取、高端的品牌形象完美契合。她健康積極的形象，也將為奧迪品牌贏得消費者更多好感。而且，年僅 22 歲的鄭欽文未來職業(yè)生涯充滿無限可能，其商業(yè)價值仍有巨大上升空間。
鄭欽文與奧迪的合作堪稱重磅。據(jù)悉，雙方簽署了長達 6 年的合同，其代言費每年在 2000 萬 - 2500 萬之間，總代言費超一億，這一數(shù)字將鄭欽文推上國內(nèi)頂級代言人的寶座。但如此高額代言費背后，是她當(dāng)之無愧的實力與價值。
11.8
成毅代言茶百道
11 月 8 日，茶百道正式官宣成毅出任其全球臻質(zhì)品牌代言人。茶百道在官宣中表示，將與成毅秉持“專注”與“品質(zhì)”精神，為消費者呈上每一杯臻質(zhì)飲品。
成毅作為內(nèi)地青年男演員，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，憑借多部影視作品積攢了高人氣。其代表作包括電影《詭愛》《女生宿舍》《不可思異》等，在電視劇領(lǐng)域，《誅仙青云志》《怒海潛沙之秦嶺神樹》《琉璃》《沉香如屑·沉香重華》《蓮花樓》等劇也讓他廣受關(guān)注，他所塑造的角色形象深入人心，其本人給人一種沉穩(wěn)、專注的氣質(zhì)。這與茶百道追求品質(zhì)臻選的品牌理念相契合。
此次合作對茶百道意義深遠。在競爭激烈的新茶飲賽道，2024年茶百道營收面臨挑戰(zhàn)，截至6月30日，營業(yè)總收入23.96億元，同比減少9.95%，歸母凈利潤2.37億元，同比下降59.7%，資產(chǎn)負債率達25.17%。品牌方期望借助成毅的影響力提升品牌形象與銷量，拓展市場份額。
成毅代言茶百道，是品牌發(fā)展的新契機。雙方將如何在品質(zhì)與營銷上協(xié)同發(fā)力，為消費者帶來更多驚喜，值得期待。未來，茶百道有望在成毅的助力下，于新茶飲市場譜寫新輝煌，實現(xiàn)品牌價值與商業(yè)效益的雙贏。
11.5
趙露思攜手 F426
11 月 5 日，本土潮流服飾品牌 F426 重磅官宣演員趙露思成為其全球品牌代言人。
F426 自 2017 年創(chuàng)立以來，便踏上了一條快速崛起之路。彼時潮牌市場蓬勃發(fā)展，國潮尚處萌芽，電商興起助力 F426 嶄露頭角。創(chuàng)立初期，其憑借敏銳的市場洞察力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，每年保持成倍增長。2021 年進軍抖音電商后，年度銷售額更是一舉突破 6 億元，彰顯了強大的線上發(fā)展勢頭。然而，隨著市場競爭加劇，線上紅利漸趨飽和，退貨率攀升、營銷成本高企、利潤率下滑等問題接踵而至，線下布局成為品牌持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
今年，F(xiàn)426 線下擴張全面提速。從 2021 年在杭州開設(shè)首店，到 2023 年門店數(shù)量穩(wěn)步增長，再到今年五一期間八大城市首店齊開，截至 10 月底，全國門店已達 42 家，分布于 17 個城市，且門店選址多為一、二線省會城市的核心購物中心，如合生匯、大悅城、龍湖天街等，主要集中在客流密集的 1 層和 B1 層。線下渠道的拓展已成為品牌增長的重要引擎，預(yù)計今年線下銷售占比將超 20%。
在品牌定位上，F(xiàn)426 獨辟蹊徑，定位為快時尚潮牌，秉持“無風(fēng)格”理念，不被固定風(fēng)格所束縛，緊跟市場潮流與年輕客群審美變化，力求像水般靈動多變，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群需求。
此次與趙露思的攜手，堪稱品牌發(fā)展的關(guān)鍵一步。趙露思作為年輕一代時尚偶像，其多變風(fēng)格與 F426 的品牌理念高度契合。她將以獨特魅力為品牌注入新活力，吸引眾多粉絲關(guān)注，助力 F426 進一步提升品牌知名度與影響力。未來，雙方將深度合作，共同探索時尚穿搭邊界，鼓勵多元表達，推動品牌在國潮市場中脫穎而出。
所以，你會為明星代言買單嗎？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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