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最近在山城，掀起一股國潮快閃巴士熱，帶領(lǐng)重慶的年輕人開啟為期五天的狂歡。
來自塔斯汀中國漢堡的功夫快閃巴士，為慶祝在重慶開店 100 家，策劃一系列國潮快閃活動(dòng)，聯(lián)合江小白果立方與山城年輕人「?！乖谝黄穑瑹o縫銜接重慶特有的新潮與松弛兼具的城市氛圍。
這次快閃行動(dòng)，意味著塔斯汀對(duì)西南市場(chǎng)的重視。實(shí)際上，塔斯汀近兩年在全國增長迅猛，不僅是崛起迅速的漢堡品牌，還帶動(dòng)了「中國漢堡」這一品類風(fēng)潮。
塔斯汀如何用國潮和快閃等老元素，和年輕人玩出新花樣？品牌又是如何逆勢(shì)增長，讓更多人吃到屬于中國人的漢堡？從重慶快閃巴士的案例，我們或許能看出品牌在策略和落地面上的用心細(xì)節(jié)。
快閃空間是市場(chǎng)上常見的營銷手段，快閃巴士的新穎形式，則為年輕人帶來了新鮮感。塔斯汀以「巴適中國堡，功夫游山城」國潮巴士，在山城進(jìn)行為期五天的環(huán)城快閃。
巴士所到之處，還有國風(fēng)歌舞+方言說唱+架子鼓live花式演繹品牌歌曲《中國漢堡》，吸引許多年輕人駐足。
音樂向來是建立情感溝通的絕佳媒介，品牌信息透過娛樂化的傳播方式成功炒熱街頭氣氛，品牌歌曲《中國漢堡》也在熱鬧的氛圍中深入人心，相信上周路過塔斯汀的重慶人，都能哼上幾句「對(duì)對(duì)對(duì)，就是這個(gè)味，中國漢堡有中國味」的洗腦歌詞。
不只有表演活動(dòng)，塔斯汀還為重慶的年輕人們準(zhǔn)備了趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)有盲摸麻將、定制書法折扇、功夫特調(diào)等國潮活動(dòng)，讓年輕人在欣賞國粹文化的同時(shí)，進(jìn)一步和品牌產(chǎn)生鏈接。
其中，功夫特調(diào)來自塔斯汀與江小白果立方的深度聯(lián)動(dòng)，以江小白果立方為基底，國潮為靈感，現(xiàn)場(chǎng)提供忘仔酒、滿分CP、果然調(diào)啤、甜心殺手共四款功夫特調(diào)果酒供大眾免費(fèi)暢飲，別出心裁的調(diào)酒文案和風(fēng)味，很快俘獲年輕人的心，加深年輕人對(duì)品牌好感度。
在快閃活動(dòng)以外，塔斯汀與江小白果立方以「交朋友，喝小酒」為題，在塔斯汀重慶各店推出優(yōu)惠套餐，凡購買限定新品麻婆豆腐堡搭配江小白果立方口袋酒便享有優(yōu)惠，讓重慶年輕人以中國漢堡配中國酒，貫徹「就是中國胃，就愛中國堡」核心信息。
兩家高知名度的中國品牌聯(lián)動(dòng)，不僅話題適配度高，也憑借創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)形式，起到1+1>2的效果。
從巴士車身，表演舞者到現(xiàn)場(chǎng)裝飾，塔斯汀以品牌色赤紅為主色調(diào)，并且采用麻將、書法等國潮元素進(jìn)行裝飾，在視覺上強(qiáng)力傳達(dá)塔斯汀品牌「國潮」屬性，呼應(yīng)塔斯汀「中國漢堡」的形象，加深年輕人對(duì)品牌感知。
一套「快閃互動(dòng)+音樂營銷+川渝新品」組合拳形式，引發(fā)品牌在線上下火熱破圈。
線上微博話題 #來自重慶的別致國風(fēng)浪漫# 登上重慶同城榜第三，話題曝光超 2095 萬；抖音話題 #重慶功夫巴士快閃 播放次數(shù)更達(dá)到 8000 萬以上，許多重慶達(dá)人 KOL 自發(fā)參與活動(dòng)打卡，活動(dòng)總曝光破億，加深了重慶年輕人對(duì)「塔斯汀是手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者」、「中國漢堡還是得認(rèn)準(zhǔn)塔斯汀」的心智認(rèn)知。
作為手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者，塔斯汀耕耘速食賽道 10 年，直到近兩三年快速崛起，背后離不開對(duì)「中國漢堡」的精準(zhǔn)定位，和「就是中國胃，就愛中國堡」的價(jià)值傳遞。
然而，塔斯汀帶火了「中國漢堡」品類的同時(shí)，也面臨著被模仿和抄襲的危險(xiǎn)。塔斯汀始終一步一腳印，從產(chǎn)品到品牌建設(shè)，一步步將每個(gè)環(huán)節(jié)拉出來重新做一遍，將國粹精髓內(nèi)化到品牌的每個(gè)環(huán)節(jié)。
塔斯汀堅(jiān)持「手搟現(xiàn)烤中國漢堡」，將漢堡的面包胚改良為手工現(xiàn)烤面餅，在符合國人口味需求的同時(shí)，做出產(chǎn)品差異化；
漢堡口味方面，塔斯汀也持續(xù)推陳出新，人們熟悉的北京烤鴨、小龍蝦、魚香肉絲等中式料理，都在塔斯汀的研發(fā)下成為了中國漢堡，成為好吃+便利+高性價(jià)比的用餐選擇，也憑借產(chǎn)品創(chuàng)意快速打開傳播聲量，攻占許多年輕人的味蕾與心智。
無論是門店視覺、線上營銷話題還是明星合作，塔斯汀在面向消費(fèi)者的各個(gè)觸點(diǎn)，都貫徹了國潮風(fēng)的定位，不斷強(qiáng)化「中國漢堡認(rèn)準(zhǔn)塔斯汀」的核心信息，鞏固品牌的差異化定位，在一眾西式漢堡品牌間逆勢(shì)崛起。
其中，塔斯汀的品牌 logo 和吉祥物以中國醒獅為原型，頭頂七寶獨(dú)角，提取祥云眉、龍鱗目、金鈴等極具中國特色且寓意吉祥的視覺元素，塑造出可以長期運(yùn)用的品牌記憶符號(hào)，吸引無數(shù)博主打卡。
今年一月一號(hào)，塔斯汀更官宣中國女 rapper 萬妮達(dá)為品牌好味推薦官，借明星勢(shì)能強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。
萬妮達(dá)既有饒舌歌手的潮流形象，近年也以家鄉(xiāng)話創(chuàng)作歌曲聞名，非常符合塔斯汀「不做表面功夫」價(jià)值主張。萬妮達(dá)的加入，帶動(dòng)許多年輕人關(guān)注塔斯汀，也讓塔斯汀撬動(dòng)更大的聲量，與「國潮」元素形成更深的綁定。
綜覽塔斯汀的品牌行動(dòng)，從國潮快閃到國潮漢堡，塔斯汀成功鞏固「中國漢堡」心智根本原因在于，品牌由外而內(nèi)地深化「國潮」意象的各個(gè)立面，由內(nèi)而外地做出了差異化的品牌建設(shè)。
品牌的差異化，并不是找到一個(gè)小眾賽道直接投入，而是通過不斷嘗試，在市場(chǎng)需求和缺口之間找準(zhǔn)利基切口，快速耕耘并且放大品牌獨(dú)特的一面。
因此，塔斯汀通過差異化路徑打造品牌壁壘，本質(zhì)上是塔斯汀不止步于「國潮」和「漢堡」兩個(gè)意象的沖突結(jié)合，而是在找準(zhǔn)利基切口后，不斷將自身品類和國潮元素進(jìn)行拆解再融合，因此打造出富有獨(dú)創(chuàng)性的川渝限定麻婆豆腐漢堡，和國潮快閃巴士等讓人印象深刻的案例。
短期的差異化容易形成模仿，長期的、由內(nèi)而外的差異化，卻會(huì)形成品牌心智，讓消費(fèi)者每一次看到類似的國潮標(biāo)簽，都會(huì)率先想起塔斯汀，而不是僅僅是「眾多國潮品牌中的一份子」。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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