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最近在山城，掀起一股國潮快閃巴士熱，帶領重慶的年輕人開啟為期五天的狂歡。
來自塔斯汀中國漢堡的功夫快閃巴士，為慶祝在重慶開店 100 家，策劃一系列國潮快閃活動，聯(lián)合江小白果立方與山城年輕人「耍」在一起，無縫銜接重慶特有的新潮與松弛兼具的城市氛圍。
這次快閃行動，意味著塔斯汀對西南市場的重視。實際上，塔斯汀近兩年在全國增長迅猛，不僅是崛起迅速的漢堡品牌，還帶動了「中國漢堡」這一品類風潮。
塔斯汀如何用國潮和快閃等老元素，和年輕人玩出新花樣？品牌又是如何逆勢增長，讓更多人吃到屬于中國人的漢堡？從重慶快閃巴士的案例，我們或許能看出品牌在策略和落地面上的用心細節(jié)。
快閃空間是市場上常見的營銷手段，快閃巴士的新穎形式，則為年輕人帶來了新鮮感。塔斯汀以「巴適中國堡，功夫游山城」國潮巴士，在山城進行為期五天的環(huán)城快閃。
巴士所到之處，還有國風歌舞+方言說唱+架子鼓live花式演繹品牌歌曲《中國漢堡》，吸引許多年輕人駐足。
音樂向來是建立情感溝通的絕佳媒介，品牌信息透過娛樂化的傳播方式成功炒熱街頭氣氛，品牌歌曲《中國漢堡》也在熱鬧的氛圍中深入人心，相信上周路過塔斯汀的重慶人，都能哼上幾句「對對對，就是這個味，中國漢堡有中國味」的洗腦歌詞。
不只有表演活動，塔斯汀還為重慶的年輕人們準備了趣味互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場有盲摸麻將、定制書法折扇、功夫特調等國潮活動，讓年輕人在欣賞國粹文化的同時，進一步和品牌產(chǎn)生鏈接。
其中，功夫特調來自塔斯汀與江小白果立方的深度聯(lián)動，以江小白果立方為基底，國潮為靈感，現(xiàn)場提供忘仔酒、滿分CP、果然調啤、甜心殺手共四款功夫特調果酒供大眾免費暢飲，別出心裁的調酒文案和風味，很快俘獲年輕人的心，加深年輕人對品牌好感度。
在快閃活動以外，塔斯汀與江小白果立方以「交朋友，喝小酒」為題，在塔斯汀重慶各店推出優(yōu)惠套餐，凡購買限定新品麻婆豆腐堡搭配江小白果立方口袋酒便享有優(yōu)惠，讓重慶年輕人以中國漢堡配中國酒，貫徹「就是中國胃，就愛中國堡」核心信息。
兩家高知名度的中國品牌聯(lián)動，不僅話題適配度高，也憑借創(chuàng)意聯(lián)動形式，起到1+1>2的效果。
從巴士車身，表演舞者到現(xiàn)場裝飾，塔斯汀以品牌色赤紅為主色調，并且采用麻將、書法等國潮元素進行裝飾，在視覺上強力傳達塔斯汀品牌「國潮」屬性，呼應塔斯汀「中國漢堡」的形象，加深年輕人對品牌感知。
一套「快閃互動+音樂營銷+川渝新品」組合拳形式，引發(fā)品牌在線上下火熱破圈。
線上微博話題 #來自重慶的別致國風浪漫# 登上重慶同城榜第三，話題曝光超 2095 萬；抖音話題 #重慶功夫巴士快閃 播放次數(shù)更達到 8000 萬以上，許多重慶達人 KOL 自發(fā)參與活動打卡，活動總曝光破億，加深了重慶年輕人對「塔斯汀是手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者」、「中國漢堡還是得認準塔斯汀」的心智認知。
作為手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者，塔斯汀耕耘速食賽道 10 年，直到近兩三年快速崛起，背后離不開對「中國漢堡」的精準定位，和「就是中國胃，就愛中國堡」的價值傳遞。
然而，塔斯汀帶火了「中國漢堡」品類的同時，也面臨著被模仿和抄襲的危險。塔斯汀始終一步一腳印，從產(chǎn)品到品牌建設，一步步將每個環(huán)節(jié)拉出來重新做一遍，將國粹精髓內化到品牌的每個環(huán)節(jié)。
塔斯汀堅持「手搟現(xiàn)烤中國漢堡」，將漢堡的面包胚改良為手工現(xiàn)烤面餅，在符合國人口味需求的同時，做出產(chǎn)品差異化；
漢堡口味方面，塔斯汀也持續(xù)推陳出新，人們熟悉的北京烤鴨、小龍蝦、魚香肉絲等中式料理，都在塔斯汀的研發(fā)下成為了中國漢堡，成為好吃+便利+高性價比的用餐選擇，也憑借產(chǎn)品創(chuàng)意快速打開傳播聲量，攻占許多年輕人的味蕾與心智。
無論是門店視覺、線上營銷話題還是明星合作，塔斯汀在面向消費者的各個觸點，都貫徹了國潮風的定位，不斷強化「中國漢堡認準塔斯汀」的核心信息，鞏固品牌的差異化定位，在一眾西式漢堡品牌間逆勢崛起。
其中，塔斯汀的品牌 logo 和吉祥物以中國醒獅為原型，頭頂七寶獨角，提取祥云眉、龍鱗目、金鈴等極具中國特色且寓意吉祥的視覺元素，塑造出可以長期運用的品牌記憶符號，吸引無數(shù)博主打卡。
今年一月一號，塔斯汀更官宣中國女 rapper 萬妮達為品牌好味推薦官，借明星勢能強化品牌辨識度。
萬妮達既有饒舌歌手的潮流形象，近年也以家鄉(xiāng)話創(chuàng)作歌曲聞名，非常符合塔斯汀「不做表面功夫」價值主張。萬妮達的加入，帶動許多年輕人關注塔斯汀，也讓塔斯汀撬動更大的聲量，與「國潮」元素形成更深的綁定。
綜覽塔斯汀的品牌行動，從國潮快閃到國潮漢堡，塔斯汀成功鞏固「中國漢堡」心智根本原因在于，品牌由外而內地深化「國潮」意象的各個立面，由內而外地做出了差異化的品牌建設。
品牌的差異化，并不是找到一個小眾賽道直接投入，而是通過不斷嘗試，在市場需求和缺口之間找準利基切口，快速耕耘并且放大品牌獨特的一面。
因此，塔斯汀通過差異化路徑打造品牌壁壘，本質上是塔斯汀不止步于「國潮」和「漢堡」兩個意象的沖突結合，而是在找準利基切口后，不斷將自身品類和國潮元素進行拆解再融合，因此打造出富有獨創(chuàng)性的川渝限定麻婆豆腐漢堡，和國潮快閃巴士等讓人印象深刻的案例。
短期的差異化容易形成模仿，長期的、由內而外的差異化，卻會形成品牌心智，讓消費者每一次看到類似的國潮標簽，都會率先想起塔斯汀，而不是僅僅是「眾多國潮品牌中的一份子」。
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4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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