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塔斯汀進(jìn)軍東北搖滾圈?聽說(shuō)這次玩很大誒!
2024-01-03 18:19:26

來(lái)源|營(yíng)銷之美

“不是羽絨服買不起,而是花棉襖更具有性價(jià)比。”20世紀(jì)風(fēng)靡一時(shí)的軍大衣、花棉襖,在這個(gè)冬天席卷全國(guó)高校校園。不僅在大學(xué)早八課堂上能看到穿花棉襖的學(xué)生,就連下課路上直接都能撞上“奶奶同款”,東北大花終究還是把大學(xué)生們征服了。

塔斯汀進(jìn)軍東北搖滾圈?聽說(shuō)這次玩很大誒!

不僅如此,東北大花也在用其獨(dú)特魅力征服著全世界。自2023年8月開始,混血博主李美越開始拍攝《東北大花征服世界》系列視頻,記錄他把東北大花穿到了法國(guó)巴黎街頭等地外國(guó)人的驚奇反應(yīng),收獲無(wú)數(shù)個(gè)贊嘆的目光,并豎起大拇指。甚至有外國(guó)友人主動(dòng)穿上同款,花紅柳綠的大花襖,成為街上最靚的顯眼包。

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東北大花的狂歡,稱得上是一次中華文化的成功輸出。作為東北文化的標(biāo)志性代表,除了東北大花,飲食特色也占據(jù)極其重要的地位。鍋包肉、小雞燉蘑菇、鐵鍋燉大鵝……每當(dāng)提起東北美食總是讓人“欲罷不能”。

而作為中國(guó)漢堡界的代表——塔斯汀,近日聯(lián)手二手玫瑰推出限定東北風(fēng)味新品“酸菜烤肉中國(guó)漢堡”,用新奇的食物組合,巧妙地保留中華飲食文明風(fēng)味,又以革新的漢堡形式走入大眾眼前,深度挖掘國(guó)民新餐飲需求,立志成為用中國(guó)味道表達(dá)中國(guó)文化的開路先鋒塔斯汀,正在社交媒體上掀起一場(chǎng)“西式漢堡東方詮釋”的新國(guó)風(fēng)飲食浪潮,網(wǎng)友們紛紛贊道:“這神奇的cp組合,塔門永存!”

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塔斯汀,正在一步步身體力行地證明,中華飲食文化博大精深。如何專注做好中國(guó)人自己的漢堡,必須就是那個(gè)“中國(guó)味”,才能更好地滿足中國(guó)胃。

本土標(biāo)簽再度深化,開創(chuàng)中國(guó)漢堡新紀(jì)元

作為一個(gè)以產(chǎn)品創(chuàng)新和中華風(fēng)味特色聞名的品牌,“就是中國(guó)胃,就愛中國(guó)堡”是塔斯汀2023年品牌升級(jí)中的重要概念。此次推出的限定東北風(fēng)味新品“酸菜烤肉中國(guó)漢堡”,正是塔斯汀研究中華飲食文化后繼續(xù)打開的創(chuàng)作新版圖。

為了深入探索東北風(fēng)土人情、研制出更有“東北味”的中國(guó)漢堡,塔斯汀發(fā)現(xiàn)了近年來(lái)同樣致力于東北民俗文化的搖滾樂(lè)隊(duì)二手玫瑰,二手玫瑰以其獨(dú)特的東北搖滾風(fēng)格和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力在《樂(lè)夏3》中奪冠,也曾代表中國(guó)登上世界搖滾樂(lè)的舞臺(tái),把二人轉(zhuǎn)刻入血脈是其現(xiàn)象級(jí)的標(biāo)志,可以說(shuō)二手玫瑰將東北DNA刻進(jìn)骨子里。

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極具東北標(biāo)簽的二手玫瑰,與其獨(dú)特的搖滾風(fēng)格,恰好與塔斯汀一直以來(lái)錨定的中華特色風(fēng)味產(chǎn)品路線不謀而合。

此次塔斯汀攜手二手玫瑰為新品酸菜烤肉中國(guó)漢堡造勢(shì),不僅是為了給予產(chǎn)品更為鮮明的地域?qū)傩?,鞏?ldquo;中國(guó)漢堡”的本土化標(biāo)簽,夯實(shí)塔斯汀中國(guó)漢堡的品牌定位;同時(shí)也是代表著塔斯汀在中華飲食文化的探索更上新臺(tái)階,開創(chuàng)新國(guó)潮漢堡風(fēng)味的新紀(jì)元。

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不少二手玫瑰的粉絲和塔斯汀的粉絲紛紛在這一刻融合在了一起,因?yàn)榇蠹叶际侵腥A飲食文化的忠實(shí)擁護(hù)者,網(wǎng)友們紛紛“熱淚盈眶”,“塔斯汀這波聯(lián)名,我是真的服氣”“搖滾教母的粉絲!集合??!”“塔斯??!啟動(dòng)??!”

當(dāng)東北風(fēng)味遇上東北搖滾,塔斯汀與二手玫瑰攜手碰撞出了一場(chǎng)極具“東北味”的創(chuàng)新本土營(yíng)銷。

這次跨界不一般,層層擊破營(yíng)銷壁壘

傳統(tǒng)聯(lián)名營(yíng)銷更在于借勢(shì)綁定,借鑒外在融合實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破,而塔斯汀與二手玫瑰則別出心裁,各自“匠心融合”,層層擊破本土營(yíng)銷、聯(lián)名營(yíng)銷的刻板壁壘。

  • 病毒洗腦,強(qiáng)化高能漢堡

在「酸爽對(duì)味,才夠“瘋”味」這一核心主題下,塔斯汀與二手玫瑰共同拍攝的病毒式洗腦反轉(zhuǎn)TVC,為這次聯(lián)名營(yíng)銷的主角——酸菜烤肉中國(guó)漢堡,帶來(lái)強(qiáng)記憶性輸出與融入民俗文化的內(nèi)核。

在TVC的開端,由二手玫瑰樂(lè)隊(duì)成立至今的紀(jì)錄片作為引入,主唱梁龍回顧當(dāng)年成名前經(jīng)歷的辛酸往事,再到現(xiàn)如今終于實(shí)現(xiàn)昔日夢(mèng)想的爽感,順勢(shì)帶出新品酸菜烤肉中國(guó)漢堡的酸爽口感。

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場(chǎng)景二則是聚焦樂(lè)隊(duì)日常練習(xí)時(shí)的酸爽,當(dāng)主唱梁龍打開門后發(fā)現(xiàn)成員居然不是在練習(xí),而是在吃塔斯汀新品酸菜烤肉中國(guó)漢堡,兩者對(duì)比形成巨大反差,腦洞很大但又在情理之中。

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巧妙場(chǎng)景切換之下,二手玫瑰演出舞臺(tái)閃亮登場(chǎng),二手玫瑰在舞臺(tái)發(fā)出口號(hào)“玩搖滾就該玩出自己的味兒,彈吉他就該彈出自己的味,打鼓就該打出自己的味兒”,“做漢堡就該有自己的味兒!”一名未知人士的亂入,引得四周鴉雀無(wú)聲,隨著塔斯汀包裝的露出,原來(lái)他是塔斯汀的店小二,共同拉開新品酸菜烤肉中國(guó)漢堡上市的帷幕。

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上下滑動(dòng)查看詳情

整個(gè)TVC利用幽默細(xì)節(jié)和好玩的反轉(zhuǎn)劇情,不僅將“酸”“爽”兩大賣點(diǎn)自然融入樂(lè)隊(duì)日常,并呈現(xiàn)樂(lè)隊(duì)與東北文化的強(qiáng)關(guān)聯(lián),比如東北大花舞臺(tái)、東北話等,深度挖掘中華文化,更容易讓消費(fèi)者快速get到新品的口味,加深消費(fèi)者對(duì)東北新潮與塔斯汀新品口味的關(guān)聯(lián)記憶。

  • 多方位集中開花,制造高話題性

除了主產(chǎn)品漢堡的口味創(chuàng)新,產(chǎn)品周邊也通過(guò)爆改實(shí)現(xiàn)融合,塔斯汀特別設(shè)計(jì)二手玫瑰聯(lián)名款包裝(牛皮紙袋、漢堡盒、三角包裝紙),深度綁定二手玫瑰以期調(diào)動(dòng)粉絲情緒;同時(shí)還結(jié)合二手玫瑰的歌詞和梗創(chuàng)作限定趣味周邊,例如搖滾玫瑰針織手腕包和限定款貼紙,“我要開花,我要發(fā)芽”“你開的什么花,酸菜烤五花”“本是天上逍遙的bao兒”,文案極具喜感,粉絲大呼“太會(huì)玩了!”,引發(fā)熱議。

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此外,基于本次新品,塔斯汀洞察到東北飲食文化中的“萬(wàn)物皆可配大蒜”及“吃肉不吃蒜,香味少一半”的特點(diǎn),既是驚喜,也能滿足口味需求。所以在塔斯汀線下門店中所有消費(fèi)者都附贈(zèng)一瓣大蒜,并將蒜用二手玫瑰聯(lián)合的創(chuàng)意包裝成糖紙?jiān)煨?,將包裝與吃法充分發(fā)揮出來(lái),解膩的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了口感的更多元化,更深層次地還原了東北飲食習(xí)慣,助力推廣東北風(fēng)土人情。

塔斯汀進(jìn)軍東北搖滾圈?聽說(shuō)這次玩很大誒!
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在線上直播場(chǎng)景中,塔斯汀的線上直播間設(shè)計(jì)成東北大花炕和東北老木屋T臺(tái)秀兩種風(fēng)格,就連東北花棉被、玉米穗、東北老式二八自行車等細(xì)節(jié)也都全部復(fù)刻,將土潮東北味發(fā)揮到極致,強(qiáng)化場(chǎng)景聯(lián)動(dòng),凸顯地道東北味。

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在線下開始逐漸釋放消費(fèi)潛能之時(shí),塔斯汀同樣注重線下渠道,利用互動(dòng)及視覺(jué)優(yōu)勢(shì)拉近消費(fèi)者距離。12月20日,塔斯汀“好味推薦官”萬(wàn)妮達(dá)現(xiàn)身塔斯汀重慶熙街店,擔(dān)任一日明星店長(zhǎng),體驗(yàn)了手搟面團(tuán)、打包漢堡等門店工作流程,并在現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)粉絲互動(dòng),送出新品漢堡,一句“公主請(qǐng)吃堡,王子請(qǐng)吃堡”,即刻調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍燃燥起來(lái),塔斯汀充分利用線下門店的優(yōu)勢(shì),向消費(fèi)者近距離展示中國(guó)漢堡的制作過(guò)程,加深與消費(fèi)者鏈接的同時(shí),更借勢(shì)明星效應(yīng)加大新品的市場(chǎng)認(rèn)知程度。

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同時(shí),塔斯汀還在全國(guó)各城市大范圍釋放公交車涂漆等相關(guān)物料,例如電梯廣告、公交車、公交站牌、裸眼大屏……多方位地加深視覺(jué)效應(yīng),進(jìn)一步鋪開話題廣度,為產(chǎn)品上市與爆發(fā)積極造勢(shì)。

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跨界聯(lián)合營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)品牌流量和銷量的雙重提升

其實(shí),這次塔斯汀漢堡與二手玫瑰的跨界合作,不僅是一次品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試,更是一次對(duì)消費(fèi)者文化自信需求的深度挖掘和國(guó)潮趨勢(shì)滿足。

能夠滿足消費(fèi)者深度需求的品牌,自然消費(fèi)者給予高度反饋,塔斯汀酸菜烤肉中國(guó)漢堡TVC發(fā)布四小時(shí)內(nèi),話題#二手玫瑰說(shuō)烤肉就要配酸菜#沖上抖音熱榜,收獲超5900w人的觀看,在小紅書也有不少粉絲和自來(lái)水紛紛種草,對(duì)此次合作和新品展開熱烈的討論,不僅為新品上市鉚足了勁,也為塔斯汀在2023年品牌升級(jí)做了一個(gè)完美收尾。

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其實(shí)這不是塔斯汀第一次基于國(guó)風(fēng)營(yíng)銷出圈,2020年后,塔斯汀開始品牌升級(jí),向國(guó)風(fēng)漢堡邁進(jìn),概念店上,塔斯汀推出了“十二時(shí)辰”古風(fēng)店,設(shè)有時(shí)間博物館、食鐘陣、深淵鏡、雙層亭臺(tái)等國(guó)風(fēng)特色造景;跨界上,還與百事可樂(lè)發(fā)售聯(lián)名國(guó)潮手辦;與文創(chuàng)品牌東方好禮合作推出過(guò)一版以非遺木版年畫為基礎(chǔ)的虎年福氣包裝。

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懂得年輕人、懂得中國(guó)人的中國(guó)漢堡塔斯汀,勢(shì)必將受到消費(fèi)者的歡迎,一步步邁向更廣闊的市場(chǎng)。

作為手搟現(xiàn)烤中國(guó)漢堡開創(chuàng)者,塔斯汀一直在研發(fā)新的中國(guó)漢堡,無(wú)論是魚香肉絲中國(guó)漢堡、五香肉餅中國(guó)漢堡,還是菌菇牛肉中國(guó)漢堡等等,始終致力于產(chǎn)品與中國(guó)口味創(chuàng)新,打造適合中國(guó)人的漢堡。

開創(chuàng)“西式漢堡東方詮釋”新紀(jì)元的塔斯汀,將會(huì)如何繼續(xù)用中國(guó)味道表達(dá)中國(guó)文化,期待塔斯汀下一次的精彩呈現(xiàn)。

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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