1、讓身體發(fā)問(wèn)，：NEIWAI內(nèi)外婦女節(jié)廣告片太敢拍了

隨著新生代女性獨(dú)立自主意識(shí)的覺(jué)醒，一些品牌開(kāi)始注重“她力量”。

三八婦女節(jié)作為與女性消費(fèi)者溝通的絕佳時(shí)間點(diǎn)，品牌們紛紛借此契機(jī)發(fā)出品牌主張，展現(xiàn)品牌價(jià)值觀以贏得消費(fèi)者的認(rèn)同與擁護(hù)。

在今年三八婦女節(jié)來(lái)臨之際，NEIWAI內(nèi)外以「MY BODY TO ME」為主題，推出創(chuàng)意短片《身體十問(wèn)》。犀利的文案和頗具沖擊力的畫(huà)面，引發(fā)了不少討論，甚至獲得了社會(huì)學(xué)家李銀河的轉(zhuǎn)發(fā)。

近些年，關(guān)于女性議題的營(yíng)銷(xiāo)并不少見(jiàn)，甚至可以用“鋪天蓋地”來(lái)形容，現(xiàn)在好像的確處在一個(gè)“女性意識(shí)正在日漸得到充分顯現(xiàn)，女性權(quán)利逐漸得到保障”的時(shí)代。

但當(dāng)我們把目光放到現(xiàn)實(shí)中，這似乎是個(gè)假象，很多女性受到不公平對(duì)待的問(wèn)題仍沒(méi)有得到妥善看待、解決。這也意味著繼續(xù)將當(dāng)代女性遭遇的困境講出來(lái)仍是有必要的。

對(duì)于品牌而言，發(fā)出有深度的關(guān)于女性主義的聲音，就是在踐行社會(huì)責(zé)任，也是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌好感度的重要手段之一。

但問(wèn)題在于，這個(gè)尺度較難把握，稍有不慎就會(huì)滑入“性別對(duì)立”、“自說(shuō)自話”的深淵。內(nèi)外通過(guò)對(duì)當(dāng)代女性所面臨的各種身體問(wèn)題進(jìn)行深度洞察，以現(xiàn)代舞的形式將困境具象化，讓“深度”與“觀感”達(dá)到了一種微妙的平衡。

在這支短片中，內(nèi)外以“身體”為主視覺(jué)，以「美的規(guī)訓(xùn)」、「欲望的壓抑」、「疼痛的噤聲」為章節(jié)提出了十個(gè)與身體感受相關(guān)的問(wèn)題，并邀請(qǐng)到了舞蹈家吳孟珂對(duì)「身體十問(wèn)」進(jìn)行演繹。

或許有人會(huì)在看這支短片之前提出疑問(wèn)：用舞蹈的形式來(lái)表現(xiàn)，雖然比較藝術(shù)，但廣告終究是廣告，會(huì)不會(huì)不易于受眾理解？

但在吳孟珂的精準(zhǔn)呈現(xiàn)下，配合著發(fā)人深省的文案，這支廣告片變得不再曲高和寡，觀眾可以很輕松地get到品牌想要傳達(dá)的信息。

比如「美的規(guī)訓(xùn)」中，在“一定要遮擋起來(lái)嗎？我會(huì)成為誰(shuí)？”的旁白里，吳孟軻的肩膀被他人反復(fù)遮擋起來(lái)、坐姿被反復(fù)調(diào)整......隱喻了女性穿衣不自由、行為舉止被管束的社會(huì)現(xiàn)象。這種無(wú)聲的掙扎，強(qiáng)烈地激發(fā)了觀眾共鳴。

「欲望的壓抑」、「疼痛的噤聲」兩個(gè)篇章中，女性受到的“規(guī)范”和傷害，如親密與自由的需求被壓抑、痛苦不被言說(shuō)等，同樣借由舞蹈這一具象化的載體，變得清晰可被感知。

在這樣震撼的視覺(jué)呈現(xiàn)下，內(nèi)外想傳達(dá)的“讓身體成為自我最誠(chéng)實(shí)的發(fā)聲者”的主張，也就潛移默化地植入用戶心智了，也較為容易讓觀眾聯(lián)想到內(nèi)外產(chǎn)品的舒適、自由等賣(mài)點(diǎn)。

相較于直抒女性困境，贊揚(yáng)女性力量這種比較輕巧的議題固然更容易讓品牌處于“安全區(qū)”，但內(nèi)外選擇成為消費(fèi)者的發(fā)聲筒，揭露難以啟齒的問(wèn)題，從勇氣上來(lái)講就已經(jīng)值得收獲掌聲了，更何況這支短片兼具美學(xué)與深度。

2、太瘋狂！Levi's上演501®穿著者：迷惑行為圖鑒大賞

牛仔褲已成為很多人的日常穿著，但你知道世界上第一條牛仔褲是誰(shuí)制作出來(lái)的嗎？答案是Levi's。

1873年，Levi Strauss & Co. 的藍(lán)色丹寧面料工裝褲上的銅鉚釘獲得了專(zhuān)利。這也標(biāo)志著全球第一條牛仔褲誕生。今年是Levi's標(biāo)志性501®牛仔褲問(wèn)世150周年，為此，Levi's發(fā)起了一項(xiàng)為期一年的“The Greatest Story Ever Worn ”（譯作“了不起的褲事”）周年慶活動(dòng)。

縱觀全球市場(chǎng)，走過(guò)150個(gè)年頭的品牌并不少見(jiàn)，它們都有著相同的特點(diǎn)——將品牌內(nèi)涵價(jià)值沉淀下來(lái)，推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展。那對(duì)于Levi's而言，它與消費(fèi)者有著怎樣的情感連接？這是Levi's 501®150周年慶活動(dòng)傳播中不得不思考的問(wèn)題。

事實(shí)上，Levi's 501® 牛仔褲能夠流傳至今，很大原因就在于它已經(jīng)成為了一種精神文化的象征，留下了不同時(shí)代生活方式的印記。

比如上世紀(jì)50年代，好萊塢影星James Dean在賣(mài)座電影中穿著Levi's牛仔褲后，讓Levi's成為了“個(gè)性與反叛”的代名詞。洞察到501® 牛仔褲已經(jīng)超越產(chǎn)品本身的意義后，Levi's開(kāi)始深挖品牌與用戶之間的故事，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的情感連接。

在Levi's收集到的真實(shí)的粉絲故事中，我們見(jiàn)到了牛仔褲愛(ài)好者的狂熱，也見(jiàn)到了501®傳奇故事的諸多有趣注腳。

如1982年，一名格魯吉亞小伙用全家人心愛(ài)的牛交換了一條Levi's 501® 牛仔褲，被街坊鄰居稱(chēng)為“傳奇”；一位Levi's粉絲想穿著他的501® 牛仔褲下葬，并要求所有參加他葬禮的人也穿上501® 牛仔褲......真實(shí)的故事豐富了品牌的內(nèi)容資產(chǎn)，也進(jìn)一步激發(fā)了用戶UGC的興趣，以用戶故事擴(kuò)展Levi's的品牌內(nèi)涵。

除此之外，Levi's還趣味地呈現(xiàn)了501®穿著者識(shí)別指南，以教程的形式告知觀眾501®的隱藏彩蛋，如洗衣機(jī)石洗、穿著牛仔褲進(jìn)浴缸泡澡等，凸顯501®的產(chǎn)品獨(dú)特性。

如上文所說(shuō)，Levi's 501®已成為一種文化符號(hào)，與音樂(lè)（尤其是搖滾）、時(shí)尚等自然密不可分。

對(duì)此，3月4日，Levi's在上海打造了「Levi's® SPACE」主題沉浸式體驗(yàn)空間，線下除了展出各時(shí)代名人所創(chuàng)造的了不起的褲事外，還邀請(qǐng)到了搖滾歌手謝天笑以音樂(lè)的形式演繹Levi's 精神，將粉絲圈層擴(kuò)展到音樂(lè)圈。

為擴(kuò)大其在時(shí)尚圈層的影響力，Levi's還和街頭品牌Stüssy推出聯(lián)名系列，全新解讀丹寧?kù)`感，詮釋來(lái)自西海岸的加州風(fēng)情，進(jìn)一步夯實(shí)其在丹寧屆的領(lǐng)頭地位。

Levi's 501®的“褲事”還在繼續(xù)，期待其帶給我們更精彩的表現(xiàn)。

3、把職場(chǎng)變秀場(chǎng)，完美日記貢獻(xiàn)五條人，打工名場(chǎng)面

近年來(lái)，有一種微妙的情緒在職場(chǎng)人中間蔓延開(kāi)來(lái)，據(jù)脈脈數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《職場(chǎng)人厭班情緒調(diào)查報(bào)告》顯示，職場(chǎng)人“喪班〞現(xiàn)象嚴(yán)重，有四成職場(chǎng)人有嚴(yán)重的上班恐懼癥；近三成職場(chǎng)人，喪班常伴有暴飲暴食。尤其是在充滿不確定性的當(dāng)下，越來(lái)越多的打工人開(kāi)始“厭班”。

隨著疫情的放開(kāi)，今年春天總算迎來(lái)了真正的“復(fù)蘇”。

近日，完美日記攜手知名動(dòng)畫(huà)IP麥兜打造全新「麥兜」聯(lián)名系列，用萌趣的視角，將麥兜與小伙伴之間的職場(chǎng)趣事融入到「麥兜」聯(lián)名系列里，以好玩治愈的職場(chǎng)生活日記鼓舞職場(chǎng)人把職場(chǎng)變秀場(chǎng)，笑對(duì)工作，從容開(kāi)秀。

來(lái)自香港的卡通形象麥兜，以童真、單純、無(wú)厘頭的故事治愈了千千萬(wàn)萬(wàn)人的心。完美日記與麥兜聯(lián)名，一方面借助這一經(jīng)典IP的影響力，在用戶群體中引發(fā)一場(chǎng)回憶殺，挑起產(chǎn)品熱度；另一方面以調(diào)侃式的黑色幽默傳遞出積極向上的正能量，如用“我沒(méi)柿”、“一次過(guò)”等趣味職場(chǎng)用語(yǔ)命名產(chǎn)品，輕巧地為用戶帶來(lái)歡樂(lè)。

為進(jìn)一步傳遞「職場(chǎng)即秀場(chǎng)」的理念，3月2日，完美日記聯(lián)合五條人仁科、阿茂推出了一支廣告片。廣告片以新聞播報(bào)的形式展開(kāi)，仁科扮演駐場(chǎng)記者，阿茂扮演新聞主播，共同呈現(xiàn)辦公室女白領(lǐng)的職場(chǎng)風(fēng)采。

完美日記與五條人是有一定的契合度的。首先，完美日記作為國(guó)貨彩妝品牌，用戶群體多為女性，而五條人組合中的仁科吸引了不少女粉絲關(guān)注，在用戶畫(huà)像上較為重合，五條人的熱度也有助于完美日記進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

其次，完美日記X麥兜的聯(lián)名系列產(chǎn)品主打黑色幽默，這也與五條人的有梗形象相符合。自稱(chēng)"農(nóng)村拓哉""郭富縣城"的仁科和趿拉著人字拖的茂濤，講話方式詼諧隨性，談笑間也能甩出各種梗，與讓人摸不著頭腦的麥兜較為相似。

另外，此支廣告片中的各種諧音梗以及反轉(zhuǎn)劇情，帶給觀眾歡樂(lè)的同時(shí)，激發(fā)用戶共鳴。如“正在芒”諧音“正在忙”、當(dāng)“+1”隊(duì)伍出現(xiàn)的時(shí)候，觀眾以為是在做重大職場(chǎng)決定，結(jié)果是在訂餐，對(duì)應(yīng)著“吃飯梅”（諧音“吃飯沒(méi)”）的產(chǎn)品，有趣地呈現(xiàn)出產(chǎn)品色號(hào)。

完美日記以動(dòng)畫(huà)IP形象結(jié)合彩妝產(chǎn)品的形式，攜手與品牌調(diào)性相符的五條人，輕巧地將玩趣職場(chǎng)態(tài)度傳遞出來(lái)。