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作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
前段時(shí)間，韓國(guó)女星張?jiān)⒊雒麍?chǎng)面，轉(zhuǎn)身扭屁股轉(zhuǎn)圈，非粉被硬控30秒，引發(fā)全網(wǎng)都在模仿。
沒(méi)想到的是，在一個(gè)內(nèi)衣廣告里，我居然看到了相似的一幕。
不能說(shuō)一模一樣，只能說(shuō)十分相似。
這說(shuō)的是最會(huì)做廣告的內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外，為旗下橙標(biāo)系列拍了支短片《少點(diǎn)煩惱》，可以說(shuō)隨機(jī)尬死一個(gè)路人。
再現(xiàn)我們生活中穿內(nèi)內(nèi)、內(nèi)衣的尷尬場(chǎng)面，雖然很真實(shí)，但看起來(lái)有點(diǎn)尬。
網(wǎng)球老師被內(nèi)褲夾到，就在學(xué)生排隊(duì)訓(xùn)練時(shí)，趁機(jī)扭屁股掩飾扯下內(nèi)褲。
尷尬的是，孩子們以為也是網(wǎng)球動(dòng)作，居然有樣學(xué)樣上演“內(nèi)褲夾臀”。
女孩在見(jiàn)到好友的關(guān)鍵時(shí)刻，尷尬的不是空氣突然安靜，而是內(nèi)衣突然跑杯滑走，只能熊抱好友掩飾。
穿著緊身衣的老師在講課，因?yàn)閮?nèi)衣不夠貼合出現(xiàn)空杯現(xiàn)象。
尷尬的是，臺(tái)下還有學(xué)生看到，把水杯舉高高瘋狂暗示......
女孩抱著一堆東西，襪子掉跟鞋子也跟著掉跟，一個(gè)不小心撲街了。
尷尬的是，在帥哥面前暴露自己難堪的樣子。
看完這個(gè)廣告，真正深刻地體會(huì)懸著的心終于死了的感覺(jué)。
都怪內(nèi)外這條廣告拍得過(guò)于真實(shí)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)我們?nèi)粘４﹥?nèi)內(nèi)、穿內(nèi)衣場(chǎng)景，放大內(nèi)衣內(nèi)褲不貼合、太勒人、跑杯等的痛點(diǎn)，細(xì)節(jié)滿分，觸發(fā)我們對(duì)于自己穿衣經(jīng)歷的聯(lián)想引發(fā)感同身受。
無(wú)論是穿內(nèi)褲還是穿內(nèi)衣，要是穿不對(duì)，確實(shí)會(huì)產(chǎn)生很難受很尷尬的瞬間，內(nèi)外愿意拍出來(lái)也是蠻好的。
從這一套溝通策略也符合一般產(chǎn)品廣告的打法，就是痛點(diǎn)引出引發(fā)共鳴，接著展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，突出為什么要買(mǎi)，順利成章給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)你的理由。
廣告出街之后，有行業(yè)評(píng)價(jià)內(nèi)外這條廣告：
不臃腫不懸浮，讓人大呼真實(shí)會(huì)心一笑。
不過(guò)也有不一樣的聲音，有人覺(jué)得拍太尷尬了。
差點(diǎn)以為內(nèi)外開(kāi)始變了，轉(zhuǎn)型廣告風(fēng)格了。
看完這廣告最大的感受就是，融合了內(nèi)外的高級(jí)審美，不同的是，多了幾分幽默。
如果你也這樣覺(jué)得，那就對(duì)了，因?yàn)閺V告切合外橙標(biāo)的產(chǎn)品理念。
把人與衣物的關(guān)系視為親密關(guān)系，將橙色納入基本款家居服、內(nèi)衣、襪子中......展現(xiàn)貼身衣物成為日常的必需品，提供有活力的穿著體驗(yàn)。
拋去理念不說(shuō)，內(nèi)外橙標(biāo)延續(xù)內(nèi)外高品質(zhì)舒適面料，針對(duì)你衣物穿著中的問(wèn)題，設(shè)計(jì)不會(huì)空杯的文胸，跑跳都不掉的抹胸......
比如內(nèi)外橙標(biāo)的無(wú)痕軟支撐文胸， 就是解鎖大胸女孩的大杯自由，提供S-M碼、L-XL碼尺碼可選，為他們提供舒適支撐。
整體來(lái)看，從內(nèi)衣、家居服、防曬衣物，到輕運(yùn)動(dòng)裝備，讓每一件衣服解決一個(gè)問(wèn)題，解鎖孩女孩日常穿著需要，讓你少一點(diǎn)煩惱。
如果就匹配橙標(biāo)風(fēng)格來(lái)說(shuō)，內(nèi)外成功用真實(shí)的尬人場(chǎng)面，整出了一條不尷尬而活力滿滿的廣告，傳遞品牌讓每天的穿著簡(jiǎn)單又快樂(lè)。
與其說(shuō)廣告拍得過(guò)于尷尬真實(shí)，倒不如說(shuō)這很內(nèi)外，延續(xù)了內(nèi)外內(nèi)衣的營(yíng)銷(xiāo)主旋律。
一直以來(lái)，內(nèi)外都在關(guān)注多元化審美和真實(shí)身材，以及女性身心自在的舒適感受。
用內(nèi)外自己的話來(lái)說(shuō)，最早開(kāi)始做內(nèi)衣，講舒適、身體自由，到現(xiàn)在已經(jīng)有家居服、運(yùn)動(dòng)服等多個(gè)品類(lèi)，他們都在關(guān)注用戶(hù)“穿上以后的身體的感受”。
翻看內(nèi)外這幾年的廣告，每一條都拍得很高級(jí)，都在拒絕要求女性的身材，鼓勵(lì)女性忠于自身。
比如內(nèi)外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」（沒(méi)有一種身材，是微不足道的）的廣告片，就在全網(wǎng)刷屏。
內(nèi)外通過(guò)記錄6位女性坦蕩地接受自己的內(nèi)衣和內(nèi)衣遮蔽下的身體——正視有疤、有肉、胸小胸大，打破我們對(duì)于內(nèi)衣廣告只有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的認(rèn)知，也打破了內(nèi)衣廣告討好任何人的凝視畫(huà)風(fēng)。
無(wú)論什么樣的身材，無(wú)論什么樣的年紀(jì)，都可以自信展示自己的身體美。
再看2021年上線的《微而足道，無(wú)分你我》。
不同身材年齡的女性，在視頻里以自我介紹、撫摸身體的方式，大大方方展示大腿大臀大胸皺紋肚臍環(huán)......
生動(dòng)表達(dá)女性應(yīng)該允許自己作為這樣的自己存在，不在于自己看起來(lái)怎么樣，更在乎自己感受如何。
如果說(shuō)“沒(méi)有一種身材，是微不足道的”是對(duì)多元身材的認(rèn)可，那么“微而足道”則是上升到鼓勵(lì)身材多樣性。
再比如去年針對(duì)三八節(jié)推出舞蹈短片《身體十問(wèn)》，以“身體”的視角展開(kāi)，以書(shū)信的形式和自己的身體上演一場(chǎng)酣暢淋漓的對(duì)話。
女主通過(guò)發(fā)出“該改變的是我的形狀，還是他們的眼光”的拷問(wèn)，對(duì)社會(huì)歧視的現(xiàn)狀進(jìn)行強(qiáng)烈抨擊。
當(dāng)然拋棄性感，拿舒適自在做文章的內(nèi)衣廣告，并不少見(jiàn)。
好比ubras的廣告，常年宣傳穿自由的無(wú)尺碼內(nèi)衣，它不定義身材，不束縛身體，滿足身體對(duì)自由的想象。
就連性感多年的維密也在打舒適度和多元化，不久前拉來(lái)?xiàng)顑?、何穗、奚?mèng)瑤等演繹維密夢(mèng)幻柔光文胸的亮點(diǎn)，除了性感的，還有有力的甜的，傳達(dá)“不止舒適”的穿著體驗(yàn)。
內(nèi)衣胸罩和性一樣，是讓人羞于啟齒的話題，似乎生來(lái)就被貼上性暗示的標(biāo)簽。
我們也看到過(guò)去許多年里，內(nèi)衣廣告一直被“男性凝視”所支配，優(yōu)先滿足男性凝視而非考慮女性顧客需求。
所以在古早的廣告里，細(xì)節(jié)之處充斥著物化女性的意味：
女人從來(lái)胸不由己，她們穿內(nèi)衣并不是為了悅己，更像是悅他，為男性而穿的諂媚討好，所以也就看到了這些鏡頭：
要么大尺度秀身材，秀出波濤洶涌；要么被作為買(mǎi)家秀，放進(jìn)身材曲線的對(duì)比圖里；要么就是限制在性感的身材里。
好在近些年來(lái)，隨著女性意識(shí)的崛起，內(nèi)衣自由、多元的審美被越來(lái)越多的品牌所接受，內(nèi)衣廣告擁有更多創(chuàng)意。
正如時(shí)尚史學(xué)者所說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)衣廣告?zhèn)鬟_(dá)的都是一種對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)化審美的‘有瑕疵’身材的排斥，引發(fā)的情感共鳴是沮喪和失落。但如今，廣告終于迎來(lái)現(xiàn)實(shí)主義。”
專(zhuān)屬于明星和名模的性感度，已經(jīng)不再是內(nèi)衣廣告的看點(diǎn)，舒適度和態(tài)度才是，每個(gè)普通人都可以是主角，普通人也可以很美。
橙標(biāo)的廣告看似尷尬，實(shí)則體現(xiàn)內(nèi)外這次把營(yíng)銷(xiāo)的口子又開(kāi)了一點(diǎn)，賦予舒適度和自由度更真實(shí)更具象的表達(dá)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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