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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
情人節(jié)這天，風(fēng)都變得輕柔，相愛(ài)的人在和煦的微風(fēng)中互訴柔腸。人有成人之美的心，具有人性的品牌也是一樣，所以品牌們紛紛參與節(jié)日經(jīng)濟(jì)，與情人一起過(guò)節(jié)。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，情人節(jié)不僅是大流量入口，更是提升品牌好感的絕佳時(shí)機(jī)。或以產(chǎn)品建立物我關(guān)系，或以價(jià)值觀打造身心體驗(yàn)。
在情人節(jié)到來(lái)之際，內(nèi)外推出LOVE系列情侶內(nèi)褲，以“感受你感受愛(ài)”為主題發(fā)布情人節(jié)短片。用一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)喚醒愛(ài)的感覺(jué)，讓內(nèi)外成為許多人2023年愛(ài)情記憶中的一道風(fēng)景。
大多數(shù)時(shí)間里，品牌與單一消費(fèi)者是一對(duì)一關(guān)系。情人節(jié)則不一樣，品牌受眾是男女成對(duì)出現(xiàn)。想要進(jìn)入微妙的二人世界，品牌必須找到恰當(dāng)?shù)那腥虢嵌取?/strong>
這是因?yàn)樵谀銉z我儂的二人世界里，品牌作為人格化主體出現(xiàn)，說(shuō)再美的話語(yǔ)都有“燈泡”嫌疑。所以面對(duì)情人節(jié)中女性用戶，品牌必須要確定，她們?cè)谇槿斯?jié)時(shí)想聽的是什么？
泰戈?duì)柕脑捊o出提示：“人們?cè)谠?shī)人的字句里，選取自己心愛(ài)的意義。但詩(shī)句的最終意義是指向你。”
這給了品牌傳播以極好啟示：在品牌傳遞的信息中，那些能夠讓她們感受到“指向自己”的詩(shī)句，都是品牌合時(shí)宜的情人節(jié)表達(dá)。
由此看出內(nèi)外的巧思所在：
以一首名為《感覺(jué)你感覺(jué)愛(ài)》的情詩(shī)，描述深層有普適性的愛(ài)情心理，令大部分人聽了以后自動(dòng)代入，回想起自己與愛(ài)人迸發(fā)過(guò)的點(diǎn)滴愛(ài)意。通過(guò)這種精準(zhǔn)拿捏，內(nèi)外拿到了情人們的內(nèi)心入場(chǎng)券。
愛(ài)情詩(shī)句并不好寫。
一是因?yàn)?span>“怦然心動(dòng)”、“心神不寧”等生理描述稍顯泛泛，讀多了更會(huì)審美疲勞；
二是因?yàn)槊總€(gè)人的愛(ài)情體驗(yàn)各不相同，是一種只可意會(huì)，不可言說(shuō)的情愫。
所以文人多以物喻情。唐伯虎曾說(shuō)，“曉看天色，暮看云。”而宋小君則說(shuō)，“美好的東西不太多，立秋傍晚從河對(duì)岸吹來(lái)的風(fēng)”。
同一抹天色、一簇暮云、一陣微風(fēng)，在不同的情人眼中有著不同的解讀。于是內(nèi)外這則廣告強(qiáng)調(diào)的不是某個(gè)確定的愛(ài)情，而是著墨于那些能夠喚醒每個(gè)人美好感覺(jué)的細(xì)節(jié)。
首先是聽覺(jué)細(xì)節(jié)。在某個(gè)突然醒來(lái)的黎明，男主意識(shí)到了“黎明是有聲音的”。這只有經(jīng)歷過(guò)愛(ài)情的人才會(huì)懂，因?yàn)槌两趷?ài)中的時(shí)候，真的能夠敏銳聽到一切微妙的聲音。
然后是視覺(jué)細(xì)節(jié)。他以“剝雞蛋時(shí)蛋清薄膜般貼合，陽(yáng)光下的那陣微風(fēng)般輕薄……”來(lái)描述與她在一起的感覺(jué)。發(fā)出贊美的男人與收到贊美的女人都是幸福的，這都幫他們確認(rèn)了，自己正處在多么完美的愛(ài)情之中。
最后是體感細(xì)節(jié)。他用到了“痕跡”這個(gè)意像，“午睡后沙發(fā)都能留下痕跡”，她卻從來(lái)不去刻意制造痕跡，只站在“恰到好處的邊界線”。這聚攏了以上所有細(xì)節(jié)，如此完美的愛(ài)情只是因?yàn)橛?ldquo;她”。
雖然情詩(shī)令人忘情，但是畫面時(shí)刻提醒觀眾，這是一支內(nèi)褲廣告。
全文400多字，無(wú)一字提及產(chǎn)品，但無(wú)一字說(shuō)的不是產(chǎn)品。新品 LOVE 系列情侶內(nèi)褲的賣點(diǎn)在娓娓講述中隱晦展示：
“雞蛋薄膜的貼合感”是產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)，“微風(fēng)般輕薄感”也是產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)，而“不留痕跡”的字面意思更容易理解。
一重是愛(ài)情體驗(yàn)，一重是產(chǎn)品體驗(yàn)，兩重體驗(yàn)?zāi)軌蚍旁谝皇自?shī)來(lái)說(shuō)，原因在于它們帶來(lái)的主觀體驗(yàn)一致性。它們都足夠細(xì)微，也只有處于愛(ài)情中的人們才能夠敏銳分辨。
內(nèi)外品牌一向個(gè)性鮮明。
它關(guān)注女性力量，從女性感受出發(fā)，呼吁女性意識(shí)崛起，引導(dǎo)女性穿衣從“悅?cè)?rdquo;向“悅己”轉(zhuǎn)變，回歸內(nèi)心的純粹。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的耐心沉淀，該理念塑造了產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，“舒適、無(wú)感”是消費(fèi)者對(duì)其的公認(rèn)印象。
但是世間萬(wàn)物，陰陽(yáng)相諧，當(dāng)品牌對(duì)某一個(gè)性別付出特別的關(guān)心，難免會(huì)令人好奇，對(duì)另一個(gè)性別男性，品牌抱有怎樣的態(tài)度？
這支短片解答了這個(gè)問(wèn)題，內(nèi)外通過(guò)對(duì)新女性愛(ài)情表現(xiàn)的演繹，展示出女性視角下品牌的兩性觀：“邊界感”不是楚河漢界，“悅己”女人不僅懂得讓自己舒適，更懂得呵護(hù)所愛(ài)之人的舒適。
這本是一支以物為主角的短片，在內(nèi)外的精妙筆法之下，人卻成了敘事的核心。因?yàn)?span>越來(lái)越多女性基于價(jià)值觀進(jìn)行消費(fèi)，有靈魂的品牌可以吸引到認(rèn)知相同的人群。
基于LOVE系列情侶內(nèi)褲的產(chǎn)品力，內(nèi)外打通人性與物語(yǔ)，為新品走入消費(fèi)者認(rèn)知建立了捷徑。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)