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情人節(jié)這天，風都變得輕柔，相愛的人在和煦的微風中互訴柔腸。人有成人之美的心，具有人性的品牌也是一樣，所以品牌們紛紛參與節(jié)日經(jīng)濟，與情人一起過節(jié)。
對品牌來說，情人節(jié)不僅是大流量入口，更是提升品牌好感的絕佳時機?；蛞援a(chǎn)品建立物我關(guān)系，或以價值觀打造身心體驗。
在情人節(jié)到來之際，內(nèi)外推出LOVE系列情侶內(nèi)褲，以“感受你感受愛”為主題發(fā)布情人節(jié)短片。用一個個細節(jié)喚醒愛的感覺，讓內(nèi)外成為許多人2023年愛情記憶中的一道風景。
大多數(shù)時間里，品牌與單一消費者是一對一關(guān)系。情人節(jié)則不一樣，品牌受眾是男女成對出現(xiàn)。想要進入微妙的二人世界，品牌必須找到恰當?shù)那腥虢嵌取?/strong>
這是因為在你儂我儂的二人世界里，品牌作為人格化主體出現(xiàn)，說再美的話語都有“燈泡”嫌疑。所以面對情人節(jié)中女性用戶，品牌必須要確定，她們在情人節(jié)時想聽的是什么？
泰戈爾的話給出提示：“人們在詩人的字句里，選取自己心愛的意義。但詩句的最終意義是指向你。”
這給了品牌傳播以極好啟示：在品牌傳遞的信息中，那些能夠讓她們感受到“指向自己”的詩句，都是品牌合時宜的情人節(jié)表達。
由此看出內(nèi)外的巧思所在：
以一首名為《感覺你感覺愛》的情詩，描述深層有普適性的愛情心理，令大部分人聽了以后自動代入，回想起自己與愛人迸發(fā)過的點滴愛意。通過這種精準拿捏，內(nèi)外拿到了情人們的內(nèi)心入場券。
愛情詩句并不好寫。
一是因為“怦然心動”、“心神不寧”等生理描述稍顯泛泛，讀多了更會審美疲勞；
二是因為每個人的愛情體驗各不相同，是一種只可意會，不可言說的情愫。
所以文人多以物喻情。唐伯虎曾說，“曉看天色，暮看云。”而宋小君則說，“美好的東西不太多，立秋傍晚從河對岸吹來的風”。
同一抹天色、一簇暮云、一陣微風，在不同的情人眼中有著不同的解讀。于是內(nèi)外這則廣告強調(diào)的不是某個確定的愛情，而是著墨于那些能夠喚醒每個人美好感覺的細節(jié)。
首先是聽覺細節(jié)。在某個突然醒來的黎明，男主意識到了“黎明是有聲音的”。這只有經(jīng)歷過愛情的人才會懂，因為沉浸在愛中的時候，真的能夠敏銳聽到一切微妙的聲音。
然后是視覺細節(jié)。他以“剝雞蛋時蛋清薄膜般貼合，陽光下的那陣微風般輕薄……”來描述與她在一起的感覺。發(fā)出贊美的男人與收到贊美的女人都是幸福的，這都幫他們確認了，自己正處在多么完美的愛情之中。
最后是體感細節(jié)。他用到了“痕跡”這個意像，“午睡后沙發(fā)都能留下痕跡”，她卻從來不去刻意制造痕跡，只站在“恰到好處的邊界線”。這聚攏了以上所有細節(jié)，如此完美的愛情只是因為有“她”。
雖然情詩令人忘情，但是畫面時刻提醒觀眾，這是一支內(nèi)褲廣告。
全文400多字，無一字提及產(chǎn)品，但無一字說的不是產(chǎn)品。新品 LOVE 系列情侶內(nèi)褲的賣點在娓娓講述中隱晦展示：
“雞蛋薄膜的貼合感”是產(chǎn)品帶來的體驗，“微風般輕薄感”也是產(chǎn)品帶來的體驗，而“不留痕跡”的字面意思更容易理解。
一重是愛情體驗，一重是產(chǎn)品體驗，兩重體驗?zāi)軌蚍旁谝皇自妬碚f，原因在于它們帶來的主觀體驗一致性。它們都足夠細微，也只有處于愛情中的人們才能夠敏銳分辨。
內(nèi)外品牌一向個性鮮明。
它關(guān)注女性力量，從女性感受出發(fā)，呼吁女性意識崛起，引導女性穿衣從“悅?cè)?rdquo;向“悅己”轉(zhuǎn)變，回歸內(nèi)心的純粹。
經(jīng)過長時間的耐心沉淀，該理念塑造了產(chǎn)品的個性特點，“舒適、無感”是消費者對其的公認印象。
但是世間萬物，陰陽相諧，當品牌對某一個性別付出特別的關(guān)心，難免會令人好奇，對另一個性別男性，品牌抱有怎樣的態(tài)度？
這支短片解答了這個問題，內(nèi)外通過對新女性愛情表現(xiàn)的演繹，展示出女性視角下品牌的兩性觀：“邊界感”不是楚河漢界，“悅己”女人不僅懂得讓自己舒適，更懂得呵護所愛之人的舒適。
這本是一支以物為主角的短片，在內(nèi)外的精妙筆法之下，人卻成了敘事的核心。因為越來越多女性基于價值觀進行消費，有靈魂的品牌可以吸引到認知相同的人群。
基于LOVE系列情侶內(nèi)褲的產(chǎn)品力，內(nèi)外打通人性與物語，為新品走入消費者認知建立了捷徑。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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