很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：游戲陀螺
時值情人節(jié)，作為當下火熱的節(jié)日之一，自然也是游戲廠商們重要的營銷節(jié)點，而這其中，MMO品類與情人節(jié)的調(diào)性匹配度又出奇的高，主要原因便是，社交本就是MMO中不可缺失的一環(huán)。
作為國內(nèi)經(jīng)典的MMO產(chǎn)品，《夢幻西游》手游（以下簡稱《夢幻》手游）陪伴了無數(shù)玩家走過人生的一些重要時刻。這個情人節(jié)，《夢幻》手游一如既往地給玩家們帶來了屬于他們的快樂與浪漫。經(jīng)典的情侶PK賽、浪漫的情人圓舞曲，儀式感滿滿的集體婚禮以及象征著愛情誓言的戀愛約定等有趣、有愛的內(nèi)容在這個情人節(jié)在所有玩家心中點了一把火。
而我們也看到，《夢幻》手游對于玩家訴求的理解并沒有隨著產(chǎn)品年齡的增長而停滯，相反的是，他們的敏銳以及對于產(chǎn)品、玩家認真負責的態(tài)度，讓《夢幻》手游歷經(jīng)多年，依舊能夠走在時代的前列，成為一代經(jīng)典。
與時俱進的整活能力以及總能給玩家?guī)プ銐蚩鞓返哪芰?，是《夢幻》手游能夠從時代的塵埃中脫穎而出的重要原因。今年的情人節(jié)，《夢幻》手游也再一次展現(xiàn)了他們身上這些可貴的特質(zhì)，從“儀式感”和“快樂”兩個關(guān)鍵詞入手，給玩家留下了一些足夠美好的情人節(jié)記憶。
這幾年“儀式感”一詞在社會面上被反復提及，其實是大家看到了儀式感背后所代表的情緒價值，而是否具有情緒價值，也成為大家評判眾多事物的標準之一。游戲作為給玩家提供快樂的精神娛樂產(chǎn)品，其產(chǎn)出的情緒價值自然更加被玩家所看重。
《夢幻》手游圍繞情人節(jié)所塑造的儀式感，可以說是全方面的。比如經(jīng)典的“戀愛約定”，類似于一份情緣關(guān)系的“人壽保險”。玩家可以與自己的情緣一起簽署戀愛約定，雙方除了可以收獲名片背景、雙人秋千等專屬道具外，若情緣關(guān)系達到365天即視為達成約定，還將獲得更豐厚的承諾獎勵。又能證明彼此關(guān)系的穩(wěn)定長存，儀式感拉滿，又能拿到專屬稀有的獎勵，何樂而不為呢？不得不說，《夢幻》手游懂浪漫、更懂玩家的核心需求。
這種類似“戀愛保險”的內(nèi)容雖然并不新鮮，但放在《夢幻》手游中，卻出奇的契合。
作為市面上最為經(jīng)典的MMO產(chǎn)品之一，《夢幻》手游多年的運營已經(jīng)累計了大量的忠實玩家，加上《夢幻》手游出色的社交設(shè)計，玩家在游戲內(nèi)的社交關(guān)系相比市面其它產(chǎn)品更加地長期和穩(wěn)固。特別是在“情緣”這種本就強調(diào)這一種持續(xù)而穩(wěn)定的關(guān)系面前，《夢幻》手游中締結(jié)情緣關(guān)系的玩家們，在這款運營多年的游戲中，彼此認識、陪伴的時間可能也更加地長久，“戀愛約定”所提供的這份“戀愛保險”對于他們而言，不是噱頭，更是實至名歸的陪伴的證明。而推出這個戀愛約定的底氣，來自《夢幻》手游的長盛不衰，更是來自《夢幻》手游玩家與這款游戲并肩走過的許多年。
除了戀愛約定，《夢幻》手游在儀式感的打造上面還費了不少的功夫。比如在同樣儀式感滿滿的集體婚禮上，發(fā)紅包、舞龍舞獅熱場、新人拜堂、發(fā)喜糖等環(huán)節(jié)一應俱全，讓參與的玩家們都能留下一場關(guān)于婚禮的美好記憶。
限時特賣的新中式情人節(jié)時裝則為這個情人節(jié)增添了更多的浪漫氛圍，也讓情緣們注重的儀式感更上一層樓。
儀式感之外，快樂依舊不可少，這也是這么多年《夢幻》手游能夠吸引廣大玩家的重要原因。
《夢幻》手游圍繞情人節(jié)設(shè)置了不少的玩法內(nèi)容，比如經(jīng)典的情侶PK賽，讓玩家在這個情人節(jié)與異性組隊參加，充分體驗回合制玩法的競技性，同時也進一步促進了玩家在游戲內(nèi)社交關(guān)系的發(fā)展。“月下圓舞曲”則提供了諸多的大世界互動元素，玩家可以坐在世界地圖椅子上請客、用餐，也能與朋友一起享受玩蹺蹺板、蕩秋千、彈鋼琴的樂趣，或是一同點燃節(jié)日的煙火，互動性直接拉滿，還能觸發(fā)獨特的劇情彩蛋。“濃情巧克力”則讓玩家通過日常活動獲取巧克力制作材料，通過制作巧克力、贈予好友的方式促進社交發(fā)現(xiàn)的發(fā)展。
可以看到的是，《夢幻》手游讀懂這個時代，也讀懂這個時代的玩家。無論是儀式感背后所代表的情緒價值，還是玩家對于快樂、休閑的追求，都成為了《夢幻》手游披荊斬棘的利器，他們做的不是“新瓶裝舊酒”式的營銷噱頭，而是實打?qū)嵉兀粩鄮Ыo玩家更多的驚喜。
《夢幻》手游這種對于玩家情緒、時代文化的敏感可以說是烙印在了品牌的骨子里，就在去年，夢幻西游發(fā)布了全新的品牌概念“傳文化之美，創(chuàng)夢幻人生”，這也就注定了《夢幻》手游對于時代的追趕將永不停息，而我們也確實從各方面，看見了《夢幻》手游的不懈努力。
去年的情人節(jié)，《夢幻》手游與熱門IP《狐妖小紅娘》的聯(lián)動，也向大家展示了經(jīng)典產(chǎn)品不輸時代的文化理解力。
作為經(jīng)典的國漫愛情題材作品，《狐妖小紅娘》在題材上正好與情人節(jié)這個節(jié)點完美契合，且因為其優(yōu)秀的品質(zhì)在動漫圈擁有不俗的影響力，甚至被日本引進播出，受眾面極廣。在與《狐妖小紅娘》的聯(lián)動中，《夢幻》手游推出的聯(lián)動坐騎“藍瞳兔”也是受到玩家的一致好評，幫助《夢幻》手游進一步拓圈。
除了與知名IP聯(lián)名的“夢幻聯(lián)動”，《夢幻》手游也善于與其它文化熱點結(jié)合，從玩家出發(fā)，做最懂玩家的內(nèi)容。
《夢幻》手游找到了大熱影視劇《蒼蘭訣》中分別飾演容昊與赤地女子的演員徐海喬、郭曉婷，拍攝了情侶PK賽的TVC。借力《蒼蘭訣》中這對副CP令人意猶未盡的劇情熱度，“再續(xù)前緣”的高甜內(nèi)容在應景情人節(jié)的同時，也正對廣大路人的口味，彌補了觀眾對二人在《蒼蘭訣》中的遺憾，大量觀眾在彈幕中高呼“太甜了”“能不能一直拍下去”，無論是《夢幻》手游的玩家還是《蒼蘭訣》的觀眾，都在那一刻找到了嗑CP的快樂。
至此不難發(fā)現(xiàn)，《夢幻》手游對于市場、玩家的洞察是極其深刻的。盡管現(xiàn)在的唱衰MMO市場的聲音不少，但對于《夢幻》手游而言，它總能在千變?nèi)f化的市場上找到突破口。憑借對用戶的理解，《夢幻》手游也總是能根據(jù)時下的熱點和用戶情緒，及時輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，這些特質(zhì)對于一款運營長達9年的產(chǎn)品而言，也著實可貴。
縱觀整個游戲市場，夢幻西游這個IP都是一個極為特殊的存在。一方面是夢幻西游作為一代經(jīng)典，確實已經(jīng)經(jīng)歷了一段很長時間的運營，從最開始的只有電腦端，慢慢發(fā)展到如今三維版、網(wǎng)頁版、手游版、電腦版多端并行且都熱度斐然，夢幻西游可以說是我國游戲市場從PC時代到移動時代的完整見證者，并且自身也在這個發(fā)展過程中不斷突破自己，迎來新的巔峰，“長壽”是它的標簽，卻不是唯一的標簽。
具體到《夢幻》手游，運營至今已經(jīng)9年了，在老牌的回合制手游中，《夢幻》手游可以說的上是沒有對手，翻看最近一年的暢銷榜，《夢幻》手游很少有跌出前10的時候，《逆水寒》手游上線之前，暢銷榜前10的MMO經(jīng)常只有《夢幻》手游一款，或許這也側(cè)面印證了，在MMO領(lǐng)域，網(wǎng)易一直是那個讓人敬畏的老大哥。
為什么9年過去，《夢幻》手游依舊如此強勢？作為一個行業(yè)的觀察者，我想《夢幻》手游的成功，至少有兩個重要因素。
首先還是產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，才能在這么多年的運營中留住老玩家，也不斷吸引新玩家?，F(xiàn)在去看暢銷榜單前列，老牌的回合制MMO游戲只有《夢幻》手游一款，經(jīng)典的回合制游戲玩法因為極具深度的策略性受到了不少玩家的喜愛，經(jīng)歷這么多年運營的《夢幻》手游更是充分挖掘出了回合制的游戲樂趣，加上《夢幻》手游數(shù)值體系的合理規(guī)劃，以及武神壇等賽事生態(tài)體系的完善，讓《夢幻》手游的游戲性上并沒有多少的時代感，反而在如今的游戲市場獨樹一幟。
其次便是多年運營的“情懷感”。夢幻西游這個IP實在是太過經(jīng)典，這個脫胎于中國經(jīng)典西游文化的IP本就承載了國民的一種西游情節(jié)，經(jīng)過游戲的加工創(chuàng)作，已經(jīng)這么多年的運營，夢幻西游是實打?qū)嵉嘏惆榱藥状说某砷L。
而夢幻西游對于“情懷”的把控也總是恰到好處，帶來感動的同時，也不至于過分煽情引人反感。此前邀請初代代言人楊千嬅回歸表演《為愛追尋》的廣泛傳播，令不少夢幻西游老玩家高呼“爺青回”；邀請“國民西游嗓”戴荃演唱了由玩家作詞作曲的《逍遙年少》，將源自玩家的歌，唱回給玩家聽，用音樂再次傳達了游戲?qū)ν婕业碾p向奔赴；回憶滿滿的“夢幻人生，不止一面”拍攝了真實的玩家故事，讓每個玩家都能從中看到自己的影子，拉近自己的生活與游戲的距離。
《夢幻》手游就是這樣一款游戲，它陪伴無數(shù)玩家一路成長，成了玩家的一個青春烙印，也成長為了一個文化符號，在回顧中國游戲成長史的時候，夢幻西游肯定是一個繞不過去的品牌文化。
再去看今年的情人節(jié)活動，它更像是一個我們觀察《夢幻》手游這么多年成長的一個小小的窗口，我們會發(fā)現(xiàn)其中有些經(jīng)典的元素依然沒有被拋棄，但《夢幻》手游卻也沒讓他們蒙上時代的灰塵，而是洗凈擦亮，加上新潮的點綴讓它更加閃閃發(fā)光。這是《夢幻》手游在變與不變上的思考與權(quán)衡，而從市場的結(jié)果來看，這款經(jīng)典的回合制手游，未來還有許多的故事可講。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)