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據(jù)《2023 年 H1 小程序互聯(lián)網(wǎng)白皮書》統(tǒng)計，隨著用戶使用習慣沉淀，小程序的使用次數(shù)趨向穩(wěn)定，使用時長持續(xù)增長。7 月份阿拉丁指數(shù)百強榜更替率 11%，生活服務(wù)、工具整體向上浮動，入榜數(shù)量和排名提升比例較高。視頻小程序人均使用時長呈現(xiàn)增長趨勢，小程序在內(nèi)容領(lǐng)域的潛力蓄勢待發(fā)；暑期檔、旅游季的熱潮推動服務(wù)再創(chuàng)新；新形勢迸發(fā)新需求，推動小程序從產(chǎn)業(yè)角色、商業(yè)模式、產(chǎn)品功能等角度尋求發(fā)展機會。
阿拉丁指數(shù)百強更替率 10%
騰訊視頻多管齊下推新劇
小打卡綁定國學拉人氣
2023 年 7 月阿拉丁指數(shù) TOP100 更替率 11%，生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、工具類三大類型小程序累計上榜 59 個，較上月減少 4 個，分屬網(wǎng)絡(luò)購物、工具。
連續(xù)在榜的 89 個小程序中 39 個排名提升，40 個排名下降， 10 個排名不變。從入榜賬號數(shù)量、升降比例和更替率三個維度來看，生活服務(wù)、工具整體向上浮動，入榜數(shù)量和排名提升比例較高；網(wǎng)絡(luò)購物、餐飲、線下零售數(shù)量和排名整體呈現(xiàn)下降趨勢。
騰訊視頻、小打卡、滴滴代駕等 11 個小程序新晉百強。
據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《2023 年 H1 小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，視頻小程序人均使用時長呈現(xiàn)增長趨勢，小程序在內(nèi)容領(lǐng)域的潛力蓄勢待發(fā)。一方面短劇、迷你劇在市場監(jiān)管與治理下制作水平快速提升，近期陸續(xù)出現(xiàn)精品；另一方面中長視頻內(nèi)容以片段、片花形式搭載短視頻形成引流鏈路，越來越多的用戶從短視頻中獲取內(nèi)容信息進而移步小程序觀看全片。
騰訊視頻就采用了這種形式為小程序引流。據(jù)阿拉丁研究院觀察，騰訊視頻通過視頻號引流主要有幾種方式：一是評論區(qū)鏈接跳轉(zhuǎn)，熱播劇集和綜藝節(jié)目可直達小程序觀看；二是話題活動，例如“暑期放映廳”主要推介經(jīng)典影視作品，還可以邀請用戶參與創(chuàng)作，制造新的熱議；三是櫥窗兜售禮包月卡，滿足“追劇迷”額外的觀劇需求。
工具類小程序本月累計入榜 13 個，其中 5 個排名上升，小打卡，怪獸充電新晉百強。
工具類小程序的商業(yè)潛力如何挖掘？阿拉丁研究院認為關(guān)鍵在于理解自己的核心服務(wù)。以打卡工具為例，打卡工具的核心服務(wù)在于社群、活動的組織與維系，在此基礎(chǔ)上可以應(yīng)用于各種社會組織、群體的日常工作與主題活動。今年 7 月小打卡組織的“國學經(jīng)典誦讀活動”就是選擇了“國學文化”這個熱門主題，與學習打卡結(jié)合在一起，不僅覆蓋多個年齡人群，還充分展示了品牌的社會責任。
“國學經(jīng)典誦讀活動”也給開發(fā)者帶來諸多啟發(fā)。品牌可以設(shè)計特定內(nèi)容，通過打卡小程序形式讓消費者閱讀與學習，借此完成品牌主張、價值觀的傳遞與科普知識的普及；而工具類小程序也可以通過與知識、文化、藝術(shù)甚至游戲結(jié)合的形式推廣或者開發(fā)新功能，形成營銷話題或優(yōu)勢功能，創(chuàng)造第二增長曲線。
TOP10 更替率 30%
墨跡天氣迎戰(zhàn)臺風預(yù)報
同程旅行挖掘品牌研學游
TOP10 更替率 30%，看一看 + 重回榜首，哈啰、墨跡天氣、順豐速運 + 進入前十。
墨跡天氣、哈啰等 4 款生活服務(wù)類小程序進入前十。
繼“天氣疼痛”、“地震預(yù)報”等實用功能之后，墨跡天氣于 7 月又雙叒叕推出了會員產(chǎn)品“觀雨大師”服務(wù)。觀雨大師服務(wù)提供 56 小時全球高清流暢降水地圖，分鐘級降水趨勢幫助用戶精準掌握實時天氣信息，查看臺風走勢，了解降雨起止、高峰時間，滿足用戶有備出行、及時避險的需求。
7 月份是影視、旅游的消費旺季，今年暑期全國旅游市場復蘇勢頭強勁，親子游、研學游、避暑游等熱門主題更是如火如荼，據(jù)多家平臺數(shù)據(jù)顯示，今年旅游熱度有望全面超過 2019 年同期。旅游機構(gòu)今年暑期產(chǎn)品也更加豐富多元，同程旅行機票、火車票雙盲盒齊下場，98 元游全國、中轉(zhuǎn)免費住酒店等福利強勢吸睛，與佳能合作的“蘇州研學之旅”打造了一場中國文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的娛樂形式。參與研學的小朋友和家長在寒山寺、楓橋景區(qū)等景點游歷中同時參與品牌游戲，通過佳能云打印服務(wù)獲取研學素材，以手工制作等形式接觸甲馬、皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深刻體驗傳統(tǒng)文化的美妙精神。
除親子研學以外，博物館游、城市漫游、鄉(xiāng)村旅游也吸引眾多消費者“嘗鮮”。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期以來鄉(xiāng)村游民宿訂單量已經(jīng)連續(xù) 6 個周末增長，鄉(xiāng)村游從暑期一直火到了早秋，成都、重慶、杭州等新一線城市成為周末鄉(xiāng)村游的主力客源。
網(wǎng)絡(luò)購物無更替
社區(qū)團購再迎新
網(wǎng)絡(luò)購物小程序本月上榜 18 個，均為持續(xù)在榜，京東購物、拼多多、唯品會位居類型前三；社區(qū)團購小程序入榜 5 個，美團優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜位居類型前三。
社區(qū)團購大戰(zhàn)已遠，關(guān)店、撤城和收縮一系列操作之后，逐漸形成了多多買菜、美團優(yōu)選、淘菜菜“新三團”格局 ，與“老三團”里的興盛優(yōu)選以及重新“殺入”這一賽道的京東拼拼同臺競技。
隨著線下商超逐步復蘇，社區(qū)團購的挑戰(zhàn)愈發(fā)艱巨，各路玩家不得不施展拳腳，依托資源優(yōu)勢奮力發(fā)展。多多買菜源頭直采供應(yīng)鏈打造的低價模式，美團優(yōu)選整合生鮮與超市標簽，明日達覆蓋更多品類和 SKU 提升毛利；淘菜菜與淘鮮達的合并在集中流量之余也降低了采配成本。
值得注意的是，就在互聯(lián)網(wǎng)大廠們突破盈利大關(guān)之時，以地方團購平臺集結(jié)形成的團店模式成為 2023 年新風口，石家莊的“小許到家”已在全國開出 600 余店，妙美鄰、美鄰淘的門店數(shù)也達到上百家。今年 3 月知花知果啟動的團店業(yè)務(wù)更是計劃在全國開出 1000 家門店。相比于社區(qū)團購，團店模式下團長的身份相當于加盟商，依靠差價賺錢的商業(yè)模式為平臺本身減輕了資金壓力。盡管哪一種模式會走得更遠還需要市場檢驗，但服務(wù)創(chuàng)新已經(jīng)不可避免。
生活服務(wù)小程序入榜 28 個
業(yè)務(wù)創(chuàng)新、服務(wù)升級成為主攻方向
生活服務(wù)小程序本月上榜 28 個，17 個排名上升，6 個排名下降，4 個持平。滴滴出行、哈啰、美團位居類型前三，滴滴代駕新晉百強。
阿拉丁指數(shù)顯示，2023 年 H1 期間生活服務(wù)小程序進一步發(fā)展，在 TOP1000 中的平均指數(shù)和入榜數(shù)量雙雙增長；TOP100 累計入榜小程序 36 個，平均更替率 17.7%，均超過了網(wǎng)絡(luò)購物小程序。
盡管生活服務(wù)領(lǐng)域廣泛，市場潛力巨大，然而房產(chǎn)、求職領(lǐng)域等熱門行業(yè)仍然面臨巨大的困境，如何通過服務(wù)創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸也是備受關(guān)注的議題。
居住產(chǎn)業(yè)數(shù)字服務(wù)提供商貝殼于 7 月份宣布由“一體兩翼”到“一體三翼”的戰(zhàn)略升級。將組建經(jīng)紀、家裝、惠居、貝好家四條事業(yè)線，以及財經(jīng)、產(chǎn)研、戰(zhàn)略、品質(zhì)、人力、用戶、合規(guī)、公共、協(xié)同九條事務(wù)線，并做出相應(yīng)的組織配套調(diào)整。
對于其中最為神秘的貝好家事業(yè)線，公開信息表述為“以客戶思維，共筑好產(chǎn)品、好服務(wù)，推動房屋供給側(cè)升級”。據(jù)知情人士分析，貝好家的方向大概率是以“聯(lián)合開發(fā)”形態(tài)參與房地產(chǎn)上游業(yè)務(wù)。從供給側(cè)改革來看，房地產(chǎn)從賣方市場進入買房市場的趨勢下，懂客戶的產(chǎn)品與服務(wù)更有市場空間。
家裝事業(yè)線也有了進一步發(fā)展。7 月 3 日，貝殼團裝在天津召開了主題為“品質(zhì)團裝 津心筑家”的媒體溝通會，貝殼團裝首個項目落地天津金融街·南站金悅府，工藝樣板間和實景樣板間正式對外亮相。為消費者省心省錢，將家裝化繁為簡是貝殼團裝業(yè)務(wù)核心服務(wù)理念，目前貝殼團裝已覆蓋全國 16 城，與旅程、金融街、中鐵等品牌開發(fā)商達成合作。
另一方面，文化娛樂服務(wù)迎來新一輪熱潮。7 月份正值電影行業(yè)暑期檔高峰，超過 87 億的票房創(chuàng)造了內(nèi)地影史同期最佳紀錄，《八角籠中》、《消失的她》、《長安三萬里》、《封神第一部》等作品獲得大量好評，輪番登上熱搜。其中《八角籠中》的超高熱度離不開宣發(fā)方貓眼的 AI 模型能力，從高效完成信息挖掘和梳理，到快速識別海量信息中的高頻詞匯，再到精準抓取受眾興趣點，AI 模型輔助下的宣發(fā)已經(jīng)能夠做到實時調(diào)整策略的程度。
據(jù)貓眼專業(yè)版負責人介紹，目前貓眼對單個影片總票房預(yù)測已經(jīng)實時化，而且隨著經(jīng)驗積累，每天都是比昨天更精準的預(yù)測模型。阿拉丁研究院認為這正是 AI 浪潮加速行業(yè)數(shù)字化變革的經(jīng)典現(xiàn)象，未來在新技術(shù)不斷加持下，不僅在文娛行業(yè)，其他行業(yè)中也會迸發(fā)更多驚喜。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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