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再陷“除夕不放假”風(fēng)波,春晚的公關(guān)惹怒全網(wǎng)!
2023-12-12 14:30:56

來源 | 頂尖廣告

01

還記1個多月前“除夕不放假”的消息一官宣,全網(wǎng)吵翻了。

大年30不放假,回家過年意義是什么,年夜飯、春晚都趕不上了。

除夕倒計時2個月之際,“除夕不放假”風(fēng)波再次升級。

春晚還沒開始,春晚官方被嘲開始演小品。

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原來前幾天,春晚官方官宣春晚吉祥物“龍辰辰”,以中國民族最有代表性的圖騰——龍,作為主角。

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圖源:@春晚 微博

根據(jù)春晚介紹,這只龍全身上下都是寶,從龍爪、龍腹到龍眉,設(shè)計靈感都大有來頭,把很多博物館都點了個遍。

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圖源:@春晚 微博

潛臺詞:春節(jié)吉祥物我們可是下了功夫的。

剛官宣沒多久,春晚評論區(qū)徹底翻車,大家開始吐槽設(shè)計。

大家不滿的不是“我上我也行”,而是同質(zhì)化的“AI味”,毫無靈氣可言。

春晚吉祥物還在用ai畫,節(jié)目組請不起美工和設(shè)計師嗎?

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除了陷入AI作圖的爭議,春晚吉祥物“設(shè)計”還陷入抄襲門。

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圖源:德藝雙馨照耀阿

因為一整個AI味的吉祥物翻車,認為春晚不夠重視年味直接擺爛,最后部分人把原因歸結(jié)于除夕不放假。

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有的甚至造段子內(nèi)涵:除夕不放假跟AI過年更配。

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會AI的網(wǎng)友都坐不住了,開始對心中的吉祥物下手了。

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從AI繪畫、涉嫌抄襲到被質(zhì)疑除夕擺爛,春晚越陷越深。

再看回春晚在官微一本正經(jīng)地解讀內(nèi)涵,不得不感慨人靠衣裝,設(shè)計內(nèi)涵靠包裝,一頓操作猛如虎,一看特效二百五。

02

隔行如隔山,這很難評,但是大家對于美的感知是有個基本共識的。

春晚吉祥物翻車已成事實,想必春晚設(shè)計師都要汗流浹背。

春晚官微小編半夜驚醒寫公關(guān)文,結(jié)果上演史詩級公關(guān)災(zāi)難:

表示吉祥物是設(shè)計師一筆一筆畫的,還不忘放上設(shè)計師電腦錄屏做證明,主打一個有圖有真相,狠狠打那些說Ai生成人的臉。

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圖源:@春晚 官微

但因為文件大小太小、沒有打開圖層,春晚這回應(yīng)被質(zhì)疑缺乏說服力。

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就在公關(guān)再次遭質(zhì)疑時,眼尖的網(wǎng)友還扒到建行跟春晚的合作宣傳,就提到了春晚吉祥物辰辰,并且對于春晚吉祥物的宣傳賣點寫著:“全球首款A(yù)I設(shè)計的吉祥物”。

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圖源:微博網(wǎng)友

雖然實錘抄襲建行不存在,但建行清清楚楚明明白白注明是“AI聯(lián)名”,卻不小心打了春晚的臉。

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看來只能說建行和春晚,都低估了網(wǎng)友的考古和吃瓜能力,所以把自己整得一整個尷尬。

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還有人開始吐槽春晚的公關(guān),像極了花西子式公關(guān),以為花西子考編了。

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或許是因為一個說“我們以后會更努力”,另一個說“會繼續(xù)努力做好產(chǎn)品”。

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龍年春晚吉祥物是不是AI做的,已經(jīng)變得不那么重要了,但是春晚公關(guān)擺爛敷衍的態(tài)度,已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>

03

事實上,一個吉祥物之所以引發(fā)一場風(fēng)波,除了春晚公關(guān)缺乏說服力和誠意之外,還是低估全網(wǎng)對于春晚吉祥物的期待。

雖然不是所有的吉祥物都能討好全國人民,但滿足多數(shù)人審美的吉祥物還是存在的。

細數(shù)這幾年一些走紅的網(wǎng)紅吉祥物,北京奧運會的福娃、上海世博會海寶,北京冬奧會冰墩墩、雪容融,都是很優(yōu)秀的設(shè)計。

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圖源:微博網(wǎng)友

比如剛換上龍年皮膚的冰墩墩,第一次看還以為是航天員,將熊貓的形象和有超能量的冰晶外殼相結(jié)合,憨態(tài)可掬,又科技感滿滿,讓人很想rua。

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圖源:@新華社

春晚吉祥物曝光后,就有網(wǎng)友聯(lián)想到冰墩墩,建議把冰墩墩拉出來溜溜。

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丑出圈的猴賽雷“康康”,以中國傳統(tǒng)水墨畫的藝術(shù)表現(xiàn),選擇玫瑰紅和翠綠勾勒,腮幫子呈現(xiàn)出鼓鼓的樣子,將“猴”的靈動活潑表現(xiàn)得淋漓盡致。

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雖然剛剛出道那會,猴賽雷一度被吐槽丑,但是看多了發(fā)現(xiàn)是丑萌。

難怪全網(wǎng)對猴賽雷最癡情的使徒子,這次也要為猴賽雷發(fā)聲了。

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圖源:@使徒子

哪怕是民間設(shè)計的淄博燒烤吉祥物,也能吊打官方出品。

手捧著大蔥、身披大餅的美滋滋,頂著蔥頭披著焦脆大餅外衣的香博博,主打一個圓潤可愛風(fēng)格,把淄博燒烤色香味俱全的特色表現(xiàn)得十分到位。

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圖源:抖音

這些出圈的作品,都證明國內(nèi)并非沒有好的設(shè)計師、插畫師。

抱歉當年對猴賽雷、冰墩墩聲音大了點兒,曾經(jīng)以為它們是開始,再回首發(fā)現(xiàn)居然是巔峰,畢竟今年吉祥物被嘲用AI了,所以設(shè)計師沒有用心,大家是能感受到的。

04

最后這次風(fēng)波的蔓延,暴露出很多人都不喜歡ai一鍵生成的出品,還是源于大眾對于AI技術(shù)抱著懷疑態(tài)度。

不可否認越來越多的品牌和網(wǎng)友都對ai下手了,比如王老吉、伊利、鐘薛高、雪花啤酒,都告訴我們ai營銷是一個趨勢。

王老吉以“中國風(fēng)”為主題,圍繞春夏秋冬四季概念做文章,推出飲料行業(yè)首批由AI自主設(shè)計的產(chǎn)品。

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圖源:王老吉官微

雖然王老吉努力渲染中國風(fēng),融入山水、林木、飛鳥等傳統(tǒng)國風(fēng)元素,但還是顛覆了消費者心目中的經(jīng)典品牌視覺形象,被吐槽不如原滋原味的老包裝,更像山寨版。

這樣的翻車事故同樣在伊利上上演,伊利以科技感、東方美學(xué)、自然生機作為AI設(shè)計關(guān)鍵詞,生成一組AI牛奶包裝,卻被評價有一種冰冷詭異感。

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圖源:伊利官微

不可否認,在AI熱潮的裹挾下,ai的運用已經(jīng)越來越廣泛了。

有的平臺或者品牌會把ai當成外置大腦,既能提高效率減少工作量,還能當成一個噱頭營銷。

首先說到底AI只是工具,人類獨有的情感表達是AI難以取代的。

品牌要做出有特色、有溫度的設(shè)計,還得有賴于人類。

這也不奇怪充斥著AI味的春晚吉祥物會被罵,畢竟含有人類感情原創(chuàng)比ai更有故事和溫度。

其次,也有人擔(dān)心涉及到官方帶頭AI畫吉祥物商用的問題。

如果連諸如春晚這樣的官方,都直接拿ai技術(shù)設(shè)計大型晚會的海報、吉祥物等,大家顯然很難接受,難免會覺得官方對有儀式感節(jié)日敷衍,對節(jié)目期待值自然也會降低。

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最后,AI生成的藝術(shù)作品在版權(quán)和原創(chuàng)性方面,一直就存在爭議。如果某一作品明明是ai生成,卻拿著原創(chuàng)說事廣而告之,這個口子一旦開了,就意味著更多人會忽視原創(chuàng)的權(quán)益肆無忌憚的使用ai。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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