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來源：文案包郵
俺有個文案朋友，后面轉(zhuǎn)職了導演。
長期的文案歷練，在轉(zhuǎn)譯畫面時，他有了這樣一種體會：
文字思路的還原，就好像捧碗水爬山，再怎么小心翼翼，都免不了越爬越灑，到山巔還能有半碗就很好了。
他這是在用畫面原諒文案嗎，是想告訴文案，再好的意念，到了鏡頭呈現(xiàn)時，都會掛一漏萬，很難全品出文字間的那般況味。因為畫面本身就在濃縮文字、包羅萬有，看者都會各有側(cè)重的領略。
帶著這樣的映像，正好看到了群玉山為完美日記獻禮婦女節(jié)發(fā)在新華網(wǎng)上的新視頻。
[歌詞]
原諒我也曾經(jīng)迷惘
誤解完美的模樣
天空何時晴朗
猜不出 與誰狹路街角
太猶豫 這細雨也如刀
我們用鮮花和掌聲 贊美你的耐心
他們鼓舞了這個世界 贊美你的野
因為心 我不會安靜避讓
我不會向你退讓
來吧無窮世界 和我碰撞
我是電光里的轟鳴 不是瓶子里的花
我是金屬里的呼嘯 不是春風里的花
我是星火里的滾燙 不是手心里的花
我是這一秒的燃放 是你抓不住的花
[字幕]
帶上兩樣東西往前走
一支口紅
和一顆野心
完美日記首創(chuàng)「仿生膜」精華口紅
野心紅棕
1924年3月8日
中國首次公開紀念國際婦女節(jié)
100年后
我們用這支新口紅和這首新歌
致敬百年間為推動社會發(fā)展與女性發(fā)展
做出貢獻的所有女性
看畢后，不由得在心里想還原還原，「這碗水」在捧上山前的意念構思。
為婦女節(jié)而接受的委托，自然免不了先尋覓篩選女杰里的代言人。
就像群玉山的主持馬曉波，在又委托出去讓導演執(zhí)行的片子殺青時說：
整個故事大概是這樣的 : 要做一支口紅，配得上這幫野心勃勃的女人；然后要寫一首歌，配得上這支口紅；接著得拍一條MV，配得上這首歌；最后發(fā)現(xiàn)還得找一位歌手，配得上這條MV。
所以，文案最先描劃的那碗水，慢慢慢慢，成分就復雜了。
先定的能夠雙向拍板的首秀女杰，是貴州中國天眼的機械組長姚蕊，她被譽為是中國的銀河對話人。
次一個女杰，是中國文華獎的獲得者。文華獎綜合而言，大概是民間技藝的集大成獎。民樂鼓手董羿琳，也曾被邀選在張藝謀的「長城」里擔任擊打手。
三一個女杰，是前戰(zhàn)地記者周軼君，全球唯一一個駐過加沙兩年的女記者。
看看這位奇女子的武裝和紅妝。
仔細看了看幾個女杰的歷程，好像只有她，與新華社有些關聯(lián)?？赡苷勏铝怂鲧R的條件，也含了新華網(wǎng)首發(fā)的專利。
最末一個女杰，好家伙，武術世家，十八般武藝可串演。人送外號女版李小龍，全國武術冠軍張含亮。
這四位這樣一談下來，估計文案是一稿二稿三稿了。
曉波說：
下輩子想做個女人 口紅實在太好玩了 …… 但這輩子我一定是衡山路擁有口紅最多的男人
反正他對過去的一年，也有點腹誹：
這個破2023也沒啥好回顧的。 心穩(wěn)的時候做幾個咨詢 手癢了跟幾個創(chuàng)意 。 新交了幾個志同道合的年輕企業(yè)家 老朋友也都沒病沒災的 有的開始垂簾聽政有的繼續(xù)日夜顛倒 。
拿了幾個不拿總覺得缺點啥 拿了又覺得也沒啥的獎 。 家里和司里的小朋友說話都越發(fā)沒大沒小 。養(yǎng)了兩條狗一個兔子 開始喜歡一下班就往家跑。最喜歡的禮物是韓董送的飛利浦洗腳桶。有些事順起來天地皆同力 不順的時候細雨皆是刀。對2024也沒啥期待 多看多聽多學多做多試錯。
細雨皆是刀。
這心態(tài)，怕是在勝加后新添的吧。
文案的語言，變成導演的語言，也確實是要「多看多聽多字多做多試錯」了。
馬曉波有些新定位的二元法，對廣告后的咨詢業(yè)，開辟新賽道，頗有助益。
比較簡白的，就是方太抽油煙機的高低層分類。
意即方太專做高層。
如此一來，中低層的也想對號入座了，高配嘛?。
只是呢，群玉山自去年來，出片差不多皆是「勁歌熱舞」，這個是不是值得反思一二。
因為文案的過門和張力，都被沖花了。
歌詞里有提示：
「你們都」誤解了完美的模樣。
潛臺詞是，這樣的女生，才值得。
所以，看看這推出的「野心紅棕」款，是不是意味著口紅也有星座，野心勃勃，唯獨要用這支口紅，贊美你的野心。
這四個女杰，各會是什么星座呢。
龍座嘛。
只是，38前這樣定調(diào)了，那「仿生膜」的本質(zhì)差異性呢，這次不說，還能有「下次」說的機會嗎？
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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