可能很多人都知道，在格力口罩開賣前，已經有很多的企業(yè)宣布跨界生產口罩。2月6日，上海通用五菱官方微信宣布，將聯(lián)合供應商通過改建生產線生產口罩，預計日產量能達到170萬只；2月8日，比亞迪官方宣布，公司生產的口罩和消毒液已經開始出貨，日產口罩最高超過500萬只。除此之外，像富士康、美的、碧桂園這些企業(yè)也都先后跨界進入到了口罩生產領域！
一方面，由于自身企業(yè)員工數量眾多，需要大規(guī)模口罩以支援生產；另一方面，也是為了支援抗疫前線，保證國家口罩供應，履行企業(yè)應盡的社會責任。不過，在這些跨界生產口罩的企業(yè)里，最火的毫無疑問是格力電器！
“格力口罩將在3月9日，在小程序‘董明珠的店’正式開售。不過，由于口罩類物資有限支援抗疫一線、資源稀缺、需求量大，為了把口罩留給迫切需要的同胞，采取預約搶購的機制?！?/section>
3月10日，格力口罩繼續(xù)開啟在線預約模式。截至上午11：00預約結束，根據董明珠的店數據顯示，在線預約的總人數達到了47.25萬。也就是說，經過前一天輿論的發(fā)酵，格力口罩的名聲得到了倍數級的增長！格力此次共上線了兩款口罩，分別為KN95防護折疊掛耳口罩和醫(yī)用普通口罩，且皆為一次性使用。售價方面，普通醫(yī)用口罩為150元/50只，每只3元；KN95防護口罩為275元/50只，每只5.5元。
“我們現(xiàn)在生產的主要是國家急需的，比如說口罩、口罩設備、護目鏡、測溫槍等防護物資，這些都不賺錢?！?/section>
那么，除了國家和自身需要之外，格力跨界生產口罩，究竟有著怎樣的考量呢？根據天眼查顯示，2月18日，格力電器出資2000萬元成了珠海格健醫(yī)療科技有限公司，公司董事長由董秘望靖東擔任。業(yè)務范圍包括II類醫(yī)護人員防護用品、紫外線消毒設備、手術室感染控制用品的設計、制造和銷售。也就是說，格力不僅生產口罩，還生產包括測溫儀、護目鏡在內的醫(yī)療設備產品。
“格力電器成立格健醫(yī)療這個公司，目前是為了防疫需要，它可以解決很多問題，滿足一些資源調配的需求，但是成立子公司還是希望在該領域長遠發(fā)展?！?/section>
換言之 ，格力進入醫(yī)療器械領域，絕不只是心血**！過去十多年里 ，格力建立起了遍布全國大街小巷的線下門店。而這，也被格力視為增強競爭力的關鍵性手段。
隨著線上渠道的銷售占比不斷提高，尤其是美的和奧克斯發(fā)力線上的背景下，格力感受到了壓力。于是我們看到，以雙十一為契機，格力在線上掀起了價格戰(zhàn)，僅當天的銷售額就超過了41億元，同比超過了200%。去年11月5日，格力電器成立電子商務有限公司，注冊資本1億元，董明珠親自出任公司董事長。這就意味著，除了繼續(xù)加強與京東、天貓等第三方平臺的合作之外，格力試圖建立自己的線上渠道。去年兩會期間，董明珠就頻繁宣傳自己的微店，并且透露開店不到一個月內，銷售額就突破了200萬元；去年年底，在”2019年讓世界愛上中國造“論壇上，董明珠再次透露了自己店鋪的銷售數據，累計銷售額已達3.5億元。前面提到，格力銷售口罩不賺錢。但是，并不意味著格力無利可圖。一方面，在“全民買口罩”的需求面前，口罩作為一個自帶流量的產品，能夠讓“董明珠的店”獲得更大程度的曝光，讓更多的消費者了解、接觸這一全新的銷售渠道；
另一方面，通過不賺錢的良心價格，不僅能夠增加消費者對格力產品的好感，而且還能賦能格力品牌價值。
即便很多年過去，相信很多人還記得“好空調、格力造”這句廣告詞。也就是說，盡管格力電器從2012年就開始轉型，但如今在消費者的記憶里，依舊將其與空調產品畫上等號。一方面，格力在營銷層面不斷加大投入，尤其是將廣告語變更為“讓世界愛上中國造”，不斷提升格力的品牌形象；另一方面，既然外界普遍視格力的線下門店為空**銷店，那么就重新建立銷售網絡。第一，通過新建線上渠道，能夠將其直接定義為“全品類生活家電”，擺脫空調品牌的傳統(tǒng)定位；第二，既彌補了線上渠道建設的缺失，又能夠擺脫對第三方平臺的過分依賴；第三，通過微信小程序的方式，讓格力店鋪能夠獲得微信的巨大流量支持。更重要的是，迎合了當代年輕消費者的消費習慣。
早在2018年，格力對自己的定位就發(fā)生了變化。目前，除了家用空調、中央空調之外，格力還進入到了熱水器、抽油煙機、冰箱、洗衣機等生活電器領域。不僅如此，格力還進入到高端裝備和通信設備領域，并且對新能源也有涉及。也就是說，如今的格力致力于打造一家多元化、全球化的工業(yè)科技集團！表面上看，格力口罩只是應急產品。但正如“還是希望在該領域長遠發(fā)展”說的那樣，格力很可能趁勢將業(yè)務范圍進一步拓展。一方面，醫(yī)療器械與高端裝備存在一定的關聯(lián)；另一方面，目前格力的第一大股東高瓴資本，其重點投資的就是醫(yī)療領域，因此很有可能借此拓展。另外，醫(yī)療器械一直都是國家重點扶持對象，符合董明珠“國家需要的，就是我們要做的”的理念。
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