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為什么國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)越來(lái)越貴?
2020-03-10 15:42:24

2015年3月4日,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在世界移動(dòng)通信大會(huì)上表示:“智能手機(jī)行業(yè)將重新洗牌,未來(lái)三到五年里只會(huì)剩下三大手機(jī)廠商?!?br/>
 
言外之意就是:
 
除了蘋(píng)果、三星和華為之外,其他手機(jī)廠商都將統(tǒng)統(tǒng)消失!
 
如今五年時(shí)間過(guò)去,盡管當(dāng)初的預(yù)言依舊存著巨大的爭(zhēng)議,但有一點(diǎn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí),那就是智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。其中,一個(gè)明顯的標(biāo)志就是,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌變得越來(lái)越貴!
 
為什么智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越激烈,售價(jià)卻越來(lái)越貴呢?

 

01
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)越賣(mài)越貴
 
2月24日,華為終端產(chǎn)品與戰(zhàn)略線上發(fā)布會(huì)正式召開(kāi)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,備受外界關(guān)注的華為折疊屏手機(jī)Mate Xs 正式亮相。
 
為什么會(huì)如此受關(guān)注呢?
 
原因在于,除了炫酷的黑科技之外,16999元的售價(jià)也足以讓這款手機(jī)充滿話題。不過(guò),盡管價(jià)格貴得離譜,但依舊有大批簇?fù)淼姆劢z。
 


根據(jù)華為商城、京東和天貓店鋪顯示,僅預(yù)售當(dāng)天這款手機(jī)的預(yù)約量超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)。由于供貨量嚴(yán)重不足,二手市場(chǎng)更是一度將價(jià)格炒到了6萬(wàn)元以上。


如果將華為Mate Xs比作一款理財(cái)產(chǎn)品的話,那么該筆投資回報(bào)率超過(guò)了200%。
 
毫不客氣的說(shuō),作為“華為迄今為止打造的最先進(jìn)、最具創(chuàng)新的智能手機(jī)”,其火爆程度絲毫不亞于頂峰時(shí)期的iphone。
 
再說(shuō)其他品牌。
 
3月6日,OPPO在其大型線上全球發(fā)布會(huì)上,正式推出了年度旗艦級(jí)Find X2系列,這款被稱(chēng)為“OPPO最高端產(chǎn)品系列,OPPO探索精神體現(xiàn)”的產(chǎn)品,在價(jià)格上自然也體現(xiàn)了其旗艦的水準(zhǔn)。
 
Find X2標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)為5499元,F(xiàn)ind X2 Pro版本的銷(xiāo)售價(jià)格為6999元!
 

也就是說(shuō),盡管OPPO旗艦機(jī)的定價(jià)不及華為Mate Xs,但也已經(jīng)進(jìn)入到曾經(jīng)只屬于蘋(píng)果和三星的價(jià)格區(qū)間。
 
甚至,就連主打性價(jià)比的小米10,也開(kāi)始了提價(jià)之路。相比于小米9,小米10的基礎(chǔ)款價(jià)格提高到了3999元,Pro版本的頂配價(jià)格更是一下子提高了3000元,來(lái)到了5999元。
 
還有即將發(fā)布的華為P40,如果不出意外的話,價(jià)格上也肯定不會(huì)落后!

 

 02
  紛紛漲價(jià)的背后
     品牌背后究竟有何考量?
 
一般來(lái)說(shuō),隨著規(guī)?;涂萍歼M(jìn)步帶來(lái)效率的提升,產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格往往會(huì)不斷下降。但是,為何智能手機(jī)的銷(xiāo)售價(jià)格卻越來(lái)越貴呢?
 
我們發(fā)現(xiàn),智能手機(jī)漲價(jià)的方式,其實(shí)有兩個(gè)手段。
 
一方面,通過(guò)產(chǎn)品迭代,讓老產(chǎn)品降價(jià)的同時(shí)提高新產(chǎn)品的定價(jià);另一方面,主打旗艦機(jī)型的概念,讓消費(fèi)者心甘情愿的為前沿科技買(mǎi)單。

 
那么,智能手機(jī)品牌為何會(huì)不斷漲價(jià)呢?
 
第一,為了滿足各類(lèi)消費(fèi)群體的需要,尤其是消費(fèi)能力強(qiáng)對(duì)價(jià)格不敏感的消費(fèi)人群。
 
盡管如今的智能手機(jī)已不再像巔峰時(shí)期的蘋(píng)果那樣,代表了人們的消費(fèi)檔次和身份地位。但是,依舊有諸多的消費(fèi)者愿意為智能手機(jī)支付高價(jià)。
 
也就是說(shuō),這部分群體對(duì)價(jià)格不敏感,關(guān)鍵是產(chǎn)品是否能夠超出其預(yù)期!
 
只要產(chǎn)品能夠超出預(yù)期,無(wú)論是6999元還是16999元,市場(chǎng)需求一定是存在的,而且還很大。
 
第二,漲價(jià)迎合了消費(fèi)者換新機(jī)的心理。
 
作為消費(fèi)者的你,有沒(méi)有想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題,那就是在什么情況下,你會(huì)選擇更換手機(jī)?
 
一般來(lái)說(shuō),很少有人會(huì)等到手機(jī)報(bào)廢的時(shí)候才考慮更換。因此,既要要換,當(dāng)然得換部好的。
 
何為好的?
 
至少在價(jià)格上,要比你上一部手機(jī)要貴!
 
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),人們的消費(fèi)能力一定是不斷增強(qiáng)的,結(jié)果就是如果品牌不能實(shí)現(xiàn)不斷漲價(jià)的話,那么結(jié)果一定是用戶流失。
 


第三,隨著市場(chǎng)集中度的提高,頭部品牌開(kāi)始謀求將市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧?rùn)。
 
早些年間,手機(jī)行業(yè)有這么一種說(shuō)法,就是“蘋(píng)果拿走了智能手機(jī)行業(yè)70%的利潤(rùn),三星拿走了剩下的17%,剩下的由后面的品牌爭(zhēng)食?!?/section>
 
于是,隨著行業(yè)集中度的提高,尤其是以華為為代表的品牌脫穎而出,開(kāi)始試圖通過(guò)提價(jià)獲取更高利潤(rùn)。
 
第四,在頭部品牌提價(jià)的帶領(lǐng)下,其他手機(jī)品牌被迫只能提價(jià)。
 
毫不客氣的說(shuō),如果頭部品牌提價(jià)視為謀求更高利潤(rùn)的話,那么其他品牌跟隨提價(jià),則更多是謀求生存的需要不得已而為之。
 
怎么理解?
 
一方面,隨著頭部品牌的提價(jià)導(dǎo)致原有的價(jià)格區(qū)間成為了真空,因此需要其他品牌予以填補(bǔ);另一方面,在消費(fèi)者的認(rèn)知里,價(jià)格是衡量品牌是否高端最為重要的依據(jù)。如果品牌不跟隨漲價(jià),不僅會(huì)因?yàn)槔麧?rùn)的降低導(dǎo)致研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)上投入的不足,而且還會(huì)被貼上中低端的標(biāo)簽。
 
因此,漲價(jià)是必然選擇。

 

 03
殺入高端的背后
 目的是打造品牌價(jià)值
 
表面上看,高端意味著高價(jià),意味著可以獲取更多的市場(chǎng)利潤(rùn)。其實(shí),高端的背后,還有另外一層涵義。
 
那就是塑造品牌價(jià)值!
 


以蘋(píng)果為例。
 
為什么如今蘋(píng)果手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新,以及帶給人們的驚喜感遠(yuǎn)不如iphone 4和iphone 6,但依然是全球最賺錢(qián)的公司,依然有大量忠實(shí)的用戶?
 
在我看來(lái),關(guān)鍵在于品牌價(jià)值。
 
作為科技品的蘋(píng)果手機(jī),帶給消費(fèi)者的驚艷已不再,但是作為消費(fèi)品,蘋(píng)果手機(jī)依然能夠給用戶帶去很好的體驗(yàn)。尤其在整個(gè)行業(yè)都不具備顛覆性創(chuàng)新,品牌間的差異性已經(jīng)不再特別明顯的情況下。
 
那么,如何建立起品牌價(jià)值呢?
 
毫無(wú)疑問(wèn),高端化是最為重要的手段方式。而高端化的背后,除了產(chǎn)品價(jià)格的上漲、更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)的提升、生態(tài)圈的打造。
 
最后想說(shuō)的是,2020年作為5G手機(jī)集中爆發(fā)的一年,對(duì)各手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑又都意味著新的機(jī)會(huì)。
 
這種機(jī)會(huì),既是產(chǎn)品的高端化,也是品牌價(jià)值的高端化!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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