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小程序可以在微信生態(tài)的內(nèi)部直接兼容并提供其他產(chǎn)品的功能服務(wù)，用戶用完即走，這讓微信的全面生態(tài)化之路得以暢通，小程序的機(jī)會(huì)來(lái)了。
“希望搜索可以進(jìn)入到每一個(gè)小程序內(nèi)，這樣海量的小程序可以支撐起來(lái)各種長(zhǎng)尾的搜索需求?！苯谖⑿胖笍埿↓?jiān)谖⑿盘?hào)中推出了官方平臺(tái)上公開(kāi)的聲明。
我們來(lái)解讀一下這一句話：微信搜索框，即將開(kāi)放打通搜索小程序內(nèi)頁(yè)信息。
正常的產(chǎn)品APP在解決人與需求的對(duì)接方面：第一是通過(guò)市面上的APP利用約定俗成的層級(jí)結(jié)構(gòu)，幫助用戶可以方便的找到所需的信息或服務(wù)。第二，以把內(nèi)容和服務(wù)“標(biāo)簽化”，借力通用搜索引擎或各APP內(nèi)搜索引擎為等工具，讓用戶可以主動(dòng)去找內(nèi)容；來(lái)尋找解決自己的“需求”。
小程序?qū)τ谖⑿哦允侵陵P(guān)重要的一步，因?yàn)樾〕绦虻恼Q生，讓微信在小程序1.0版本時(shí)已經(jīng)不是一個(gè)單純的社交產(chǎn)品，微信正在嘗試成為一個(gè)全能的APP。
微信本身可以滿足的需求，微信自己來(lái)做，微信本身滿足不了的需求，微信就利用小程序來(lái)滿足。因?yàn)樾〕绦蚴窃谖⑿派鷳B(tài)的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)展，所以小程序的1.0驗(yàn)證了這一切的可行性，小程序的2.0要增加小程序的多元化，就會(huì)放開(kāi)小程序的內(nèi)頁(yè)搜索信息。
微信的生態(tài)化，需要這十億的流量鋪路
我們看看微信，這些年的微信發(fā)展，從公眾號(hào)到小程序再到微信號(hào)。微信一次次的再不斷豐富自己的內(nèi)容體系。社交+閱讀+支付+娛樂(lè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是微信想要的全部。
“希望搜索可以進(jìn)入到每一個(gè)小程序內(nèi)，這樣海量的小程序可以支撐起來(lái)各種長(zhǎng)尾的搜索需求?！睆埿↓埖倪@句話，已經(jīng)表明了微信希望后續(xù)的用戶任何的需求都可以在微信端口直接被滿足，小程序的1.0讓這個(gè)想法變成了可能。
比如我們?cè)谝粋€(gè)社交產(chǎn)品上面可以通過(guò)小程序解決：外賣、打車、購(gòu)票的一系列除社交之外的需求。
站在微信的角度上：微信希望構(gòu)建自己完全的生態(tài)鏈，微信的任何一個(gè)用戶都只需要在微信端即可完成自己一系列體驗(yàn)：社交、支付、咨詢、娛樂(lè)服務(wù)。很多人對(duì)微信的野心是有懷疑的，因?yàn)槭忻嫔弦龅饺艿腁PP，幾乎是不存在的。正常用戶對(duì)于一個(gè)APP的使用會(huì)有一個(gè)臨界點(diǎn)，超過(guò)這個(gè)臨界點(diǎn)就會(huì)處于疲勞狀態(tài)。
在早期之前做產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品讓自己的功能達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)之后，就不會(huì)在擴(kuò)張，但是小程序的出現(xiàn)打破了這一局面。因?yàn)樾〕绦蚩梢栽谖⑿派鷳B(tài)的內(nèi)部就直接兼容并提供其他產(chǎn)品的功能服務(wù)。足夠的輕量，用完即走，把用戶在微信使用時(shí)間的臨界點(diǎn)提高到了另一個(gè)層次。也是基于這一點(diǎn)，微信有了成為全能APP的可能。
小程序+微信很類似百度搜索引擎聚合所有的資料在一個(gè)窗口中呈現(xiàn)。現(xiàn)在微信從一個(gè)產(chǎn)品慢慢變得像一個(gè)窗口，不同的是百度聚合網(wǎng)站而微信聚合的是APP功能，通過(guò)小程序可以鏈接到全部的APP。
我們可以在微信的生態(tài)下就可以跳轉(zhuǎn)其他的APP小程序，小程序極大程度的幫助微信提高了日活和在線時(shí)間，同時(shí)所有在微信生態(tài)端的小程序命脈，微信都可以控制，這讓微信手上依然掌握了流量的主導(dǎo)權(quán)。
微信要想實(shí)現(xiàn)全能APP的夢(mèng)想，但是用戶的產(chǎn)品使用時(shí)間是有限的，只有通過(guò)“搜索框工具”來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣的需求鏈接。無(wú)需跳轉(zhuǎn)到“外面”在APP內(nèi)部需求就能夠獲得大部分滿足。
那為什么一開(kāi)始不開(kāi)放小程序的內(nèi)頁(yè)信息搜索？
對(duì)于一個(gè)大的平臺(tái)而言，一個(gè)全能的APP而言。需要構(gòu)建一個(gè)自運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)生態(tài)化，這對(duì)于內(nèi)容的需求量是很大。同時(shí)這需要基于算法推薦的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，接觸過(guò)數(shù)據(jù)的朋友可能會(huì)比較清楚，現(xiàn)在所有的算法、搜索智能推薦都是需要龐大的用戶數(shù)據(jù)來(lái)做基礎(chǔ)。
通過(guò)統(tǒng)計(jì)學(xué)把所有的數(shù)據(jù)串起來(lái)，才可以達(dá)到數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的效果。而微信的做法也是先完善基礎(chǔ)建設(shè)，再開(kāi)始疏通各個(gè)板塊的流量流通，這一點(diǎn)在搜索框的搜索信息打通情況可以看的出來(lái)。這就相當(dāng)于微信在自己的微信生態(tài)中植入了一個(gè)搜索引擎+用戶的搜索數(shù)據(jù)庫(kù)。
所以早期小程序的1.0版本時(shí)候，微信搜索框是不對(duì)外內(nèi)容開(kāi)放的，微信生態(tài)沒(méi)有開(kāi)放和打通搜索的信息框。因?yàn)槲⑿乓恢毕胍獦?gòu)建自己的生態(tài)化。要做好生態(tài)化，基礎(chǔ)的建設(shè)很重要，只有土地好，種出來(lái)的東西才會(huì)好。
但是站在我們中小機(jī)構(gòu)角度上，在此之前搜索框的搜索流量幾乎是給所有的騰訊系的小伙伴，比如：點(diǎn)外賣、買車票，只會(huì)出現(xiàn)的是騰訊系的友商小程序。
所有用戶機(jī)構(gòu)的小程序內(nèi)容是沒(méi)有辦法被搜索出來(lái)的。用戶流量和小程序之間是沒(méi)有真正的流通起來(lái)?，F(xiàn)在搜索流量的開(kāi)放以為著的是：微信搜索框是一個(gè)新的賽道。
現(xiàn)在我們都可以看到微信成為全能APP的可能和野心。看的到微信的野心同時(shí)，這對(duì)于任何一個(gè)希望在微信端獲得流量的平臺(tái)而言，是一次機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在微信的搜索即將開(kāi)放打通了小程序內(nèi)頁(yè)信息，希望小程序的內(nèi)容可以支撐起來(lái)海量的長(zhǎng)尾搜索需求。運(yùn)營(yíng)的角度上：小程序的內(nèi)頁(yè)可以給我們帶來(lái)多一個(gè)的新媒體窗口，它的引流價(jià)值很高，比如一家教培機(jī)構(gòu)，可以不需要花費(fèi)過(guò)多的研發(fā)成本和資源投入，我們只要在內(nèi)頁(yè)信息上面，鋪墊號(hào)內(nèi)容，當(dāng)用戶搜索相關(guān)行業(yè)的教培資訊時(shí)候，教培機(jī)構(gòu)的內(nèi)容可以通過(guò)這樣的形式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣的曝光，是有價(jià)值的。
微信搜一搜“教育行業(yè)”和“iPhone”結(jié)果對(duì)比：
現(xiàn)在的微信搜一搜中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了騰訊系A(chǔ)PP，及平臺(tái)內(nèi)小程序里、部分第三方APP的信息和服務(wù)的搜索，比如說(shuō)你搜“iPhone”排在最前的是來(lái)自騰訊新聞的文章，之后才是公眾號(hào)、朋友圈內(nèi)容，同時(shí)也抓取了“新浪微博”微信小程序里的信息。
那就是說(shuō)，我們可以利用SEO方向（搜索引擎優(yōu)化）的一些手法，可以幫助我們獲得微信搜索框的流量。
如果我們?cè)谛〕绦蛑凶龃罅康膬?nèi)容鋪墊，讓目標(biāo)用戶在使用微信搜索框架的時(shí)候，我們的機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品可以第一時(shí)間的出現(xiàn)，達(dá)到曝光的效果，這里面的價(jià)值是很高的。
常見(jiàn)的SEO獲取流量的技巧：找到精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞、疊詞優(yōu)化文章排名、積累信息的權(quán)重。文章就不多贅述很多SEO的事情，簡(jiǎn)單的提提關(guān)鍵詞方向的價(jià)值。
如果你的是一個(gè)和手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的工作室，你可以在自己的內(nèi)容中植入正確的關(guān)鍵詞和引流詞。
前段時(shí)間比較火爆的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵詞，就可以通過(guò)這樣的方式植入很多商業(yè)類別的小程序，給小程序帶來(lái)額外的流量?；蛘吣阋部梢灾踩雵@“iPhone”機(jī)型相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣當(dāng)用戶搜索“iPhone”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，你就有機(jī)會(huì)曝光出來(lái)吸引大家點(diǎn)擊。
我們可以主動(dòng)的去適應(yīng)搜索的“習(xí)慣”算法和推薦，通過(guò)持續(xù)的SEO的一些技巧來(lái)優(yōu)化我們的曝光渠道。同樣的在微信的搜索生態(tài)中，小程序的內(nèi)頁(yè)就類似于每一個(gè)小網(wǎng)站，我們通過(guò)內(nèi)頁(yè)的內(nèi)容鋪墊一樣的可以實(shí)現(xiàn)去優(yōu)化微信搜索框中的搜索價(jià)值。
未來(lái)，為了能夠獲得更多的流量，供給端也會(huì)重視對(duì)搜索的“適配”，去思考如何更好地讓用戶通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)自己。小程序、搜索入口的第二次機(jī)會(huì)悄然來(lái)了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)