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淘寶321直播購物節(jié)正在火熱進行中,2020年剛過去不到四分之一,直播已經(jīng)呈現(xiàn)井噴的架勢,三八節(jié)過后,平臺紛紛發(fā)布戰(zhàn)報,作為剛入局直播不久的微信小程序直播,也取得了亮眼的成績。完美日記、羅萊家紡、悅詩風吟、野獸派等近千個品牌小程序同時參與,導購、設計、CEO齊上陣,羅萊家紡總裁親自直播,6小時交易額超1000萬元。
忽然之間出現(xiàn)的小程序直播,是騰訊直播嗎?跟看點直播有什么區(qū)別?
其實我們以往所說的騰訊直播,應該叫做騰訊看點直播,是由騰訊PCG(平臺與內容事業(yè)部,QQ、騰訊視頻的事業(yè)群)推出的直播產(chǎn)品,包括兩個部分,商家開播需要注冊使用的“騰訊直播APP”以及用戶觀看直播的小程序“看點直播”。
想在騰訊看點直播實現(xiàn)邊看邊買,有2種方法:
1、把商城建在騰訊直播里。商家需要入駐騰訊直播的合作服務商,將店鋪同步綁定騰訊直播賬號,并關聯(lián)商品。
2、跳轉向自己的小程序,商家可以添加微信好友“騰訊直播助手”申請綁定自己的店鋪小程序,通過跳轉店鋪小程序的方式實現(xiàn)直播帶貨。
方式1對于已經(jīng)有了小程序的商家而言顯然比較多余,并且等同于將用戶數(shù)據(jù)交給了平臺。方式2則產(chǎn)生了跳出,多一步跳轉過程可能增加流失、降低轉化率,同時小程序跳轉次數(shù)存在限制,直播排期需提前申請,也為方式2帶來了諸多不便。
而小程序直播是由微信團隊基于小程序于今年2月份開始公測的新路徑,商家在自有的小程序開發(fā)接入直播組件即可實現(xiàn)直播,商家在小程序這一“私域”內實現(xiàn)用戶互動與商品銷售閉環(huán)。
騰訊看點直播與小程序直播各方面對比
另外,我們整理了騰訊官方直播體系、淘寶直播、抖音快手,還有很多基于微信生態(tài)產(chǎn)生的直播平臺,比如:有贊的愛逛直播,有播、特抱抱等。
全網(wǎng)直播平臺盤點局部圖(原圖點擊文末下載)
今天我們重點來說說小程序直播。
據(jù)了解,目前小程序直播公測采用邀請制,符合以下條件的電商平臺、自營商家,就有可能被邀請。
滿足小程序18個開放類目(包括:電商平臺、商家自營-百貨、食品、初級食用農(nóng)產(chǎn)品、酒/鹽、圖書報刊/音像/影視/游戲/動漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品(不含食品)、家電/數(shù)碼/手機、美妝/洗護、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運動/戶外/樂器、鮮花/園藝/工藝品、家居/家飾/家紡、汽車內飾/外飾、辦公/文具、機械/電子器件);
主體下小程序近半年沒有嚴重違規(guī);
小程序近90天存在支付行為;
主體下公眾號累計粉絲數(shù)大于100;
主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100;
主體在微信生態(tài)內近一年廣告投放實際消耗金額大于1w。
2019年,小程序日活躍用戶超過3億,累計創(chuàng)造8000多億交易額,小程序已經(jīng)成為微信生態(tài)內又一大流量聚集地,在當下各大平臺都積極部署直播的情況下,小程序發(fā)展直播也可以說是順應時代的一步,但是從邀請制來看,微信團隊發(fā)展小程序直播還是比較克制的,以目前三八節(jié)這一大型節(jié)點的試水來看,商家取得的成績是不錯的。
接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力,通過官方審核之后根據(jù)文檔開發(fā),即可在自有小程序上進行直播,官方稱目前最快一天即可開發(fā)完成,運營20分鐘即可上手。
現(xiàn)已具備商品展示、點贊、抽獎、評論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力,用戶在直播間可以完成從觀看到購買的全部流程,不用跳轉至其他平臺。還可以分享直播間給微信好友或微信群。
抽獎可直接調用微信地址
目前小程序內每個直播間直播不能超過12小時,同一個小程序可以支持50直播間同時直播,一天的直播上限也是50場。已入庫的商品上限是2000,每天最多提交審核500件商品。
從數(shù)量上來看,目前小程序規(guī)模仍不大,對于數(shù)量眾多的連鎖商超來說不是很友好,這可能是考慮到微信生態(tài)對于大批直播流量的承載能力,官方也表示未來會逐步增加展示空間。
據(jù)了解,之后還將推出:
小程序訂閱功能,這類似微信公眾號的做法,用戶只需訂閱一次,即可接收后期的開播通知;
官方優(yōu)惠券;
快速回看,現(xiàn)階段商家可自行開發(fā)回看功能;
在微信內獲得更多展示空間。
小程序直播是完完全全的私域流量運營,如何巧妙運用這一功能,商家需要一些組合打法,現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)還有更多玩法正在被運用。
前幾天天虹嘗試了一種新玩法——“搜索直達直播”。用戶在微信搜索“天虹”就可以直接到達直播現(xiàn)場。半公域的搜一搜引流至小程序直播私域沉淀,3月14日,天虹聯(lián)動斐樂品牌專場直播,搜一搜品牌官方區(qū)當天有50.15%的點擊率;活動當天斐樂天虹全國線上銷售超200萬。
搜一搜頁面
還是以天虹為例,他們利用企業(yè)微信,用戶線上線下添加導購,過去一年,天虹的導購連接了500多萬顧客。利用企業(yè)微信積累、維護客戶,已經(jīng)積累了一大批私域流量,如今小程序直播開通,從流量積累——流量變現(xiàn),實現(xiàn)業(yè)務閉環(huán)。
天虹導購朋友圈
商家有自己的小程序才能入局小程序直播,這對沒有小程序的商家不太友好,但是微信生態(tài)的玩法很多,等待商家們去探索,隨著微信官方功能的不斷完善,小程序直播究竟能發(fā)揮多大的能量,值得我們期待!
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測一測
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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