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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
支付寶“脫離”支付,轉(zhuǎn)型“數(shù)字生活開放平臺(tái)”!
2020-03-12 15:39:02


“給我們一個(gè)星期,讓我們還給SARS一個(gè)打擊,再一個(gè)星期,讓我們還給世界一個(gè)驚喜。”
——馬云
 
不知道大家一覺醒來,有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)變化:
 
那就是支付寶Logo的顏色變了,相比于此先的顏色,如今的Logo藍(lán)的更徹底、更明亮!
 
打開更新后的APP后你會(huì)發(fā)現(xiàn),首頁應(yīng)用中心的布局從之前的9個(gè)增加到了14個(gè),新增了生活服務(wù)板塊。

 

舊版Logo
新版Logo


比如,美食玩樂、酒店住宿、市民中心等等!
 
用一句話概括的話,那就是支付正在“脫離”支付,目標(biāo)轉(zhuǎn)型成為全球最大的數(shù)字生活開放平臺(tái)!

 

 01
  支付寶合作伙伴大會(huì)
  支付寶“脫離”支付
 
3月10日,支付寶官方微博發(fā)布消息稱:


“2020支付寶合作大會(huì),將在當(dāng)日下午兩點(diǎn)在線上舉行。并且宣布,將支付寶全面升級(jí)為數(shù)字生活開放平臺(tái)?!?br/>

 

同時(shí),品牌slogan也從“支付就用支付寶”變?yōu)椤吧詈?,支付寶”?/strong>
 

關(guān)于這次轉(zhuǎn)變,支付寶的CEO胡曉明是這樣說的:
 
“支付寶升級(jí)成為數(shù)字生活開放平臺(tái),就是要打造服務(wù)業(yè)數(shù)字化的‘新基建’,是支付寶創(chuàng)立15年來最為重要的一次升級(jí)?!?/section>

 

那么,支付寶的這次升級(jí),除了Logo顏色和應(yīng)用中心布局的調(diào)整之外,還有哪些改變呢?
 
第一、開放更多的應(yīng)用場(chǎng)景和公域流量,第三方服務(wù)獲得更多曝光。
 
前面提到,支付寶首頁中生活服務(wù)的展示位增加到了14個(gè),同時(shí)用戶可以對(duì)每個(gè)展示位自行調(diào)節(jié)。除此之外,為了提高服務(wù)效率,支付寶升級(jí)了智能算法和分類入口,以實(shí)現(xiàn)支付寶頁面的“千人千面”。
 
如此一來,既讓商家獲得了更多曝光機(jī)會(huì),也讓過去的“人找服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)找人”!

 

第二、支付寶3.0版本,打造N大流量入口,開放全域運(yùn)營(yíng)。
 
以星巴克為例。
 
在支付首頁搜索“星巴克”,第一欄出現(xiàn)的是星巴克小程序,用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后,可以選擇豐富的服務(wù)體驗(yàn);第二欄是星巴克外賣,可以直接跳入到餓了么窗口;第三欄是星巴克到店,不僅會(huì)展示附近門店的距離和門店位置,而且還可以通過高德地圖導(dǎo)航前往。
 
如此一來,通過“小程序+外賣+到店”便搭建起了多場(chǎng)景、新零售的消費(fèi)場(chǎng)景。
 
更重要的是,通過”搜索“功能,不僅為品牌提供了更多展示的機(jī)會(huì),而且還能夠直接連通天貓旗艦店,實(shí)現(xiàn)流量的最大化曝光。
 
還有一點(diǎn),就是品牌方不再需要辛辛苦苦的推銷會(huì)員卡。因?yàn)?,支付寶已?jīng)一件打通!
 
第三、刺激商家提供好服務(wù),助力品牌價(jià)值成長(zhǎng)。
 
在支付寶看來,作為一個(gè)數(shù)字化生活服務(wù)平臺(tái),關(guān)鍵是要增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度。而要增強(qiáng)用戶體驗(yàn)滿意度,就必須刺激商家提供好服務(wù)。
 
怎么實(shí)現(xiàn)呢?
 
比如,從過去單純的支付服務(wù)拓展到數(shù)字增值服務(wù);比如,在服務(wù)轉(zhuǎn)型的過程中提供更多的激勵(lì)措施;比如,通過多收多貸、花唄分期的生態(tài)賦能,讓其憑借“好服務(wù)”獲得資金方面的優(yōu)惠,盡可能的縮短賬期。
 
還有,通過支付寶大學(xué),助力商家技能提升和品牌價(jià)值成長(zhǎng)!
 
 02
打造數(shù)字生活開放平臺(tái)
  支付寶為何要轉(zhuǎn)型?
 
為什么說這次轉(zhuǎn)型是“創(chuàng)立15年來最為重要的一次升級(jí)”?難道僅僅是因?yàn)橹Ц秾毑扇×艘陨系母淖兇胧﹩幔?/section>
 
當(dāng)然不是!
 

不妨從一組數(shù)據(jù)說起。
 
眾所周知,目前支付寶在全球擁有了12億的用戶,相當(dāng)于歐洲和北美洲的人口總和??蓡栴}是,在這個(gè)龐大的用戶規(guī)模中,有超過一半的用戶使用支付寶并不是為了支付。
 
具體來說,有超過6億人打開支付寶是為了用余額寶理財(cái),超過5億人是為了在螞蟻森林種樹,有超過1億人是為了加入相互保。
 
也就是說,如果支付寶僅僅只有支付場(chǎng)景,那么極有可能會(huì)導(dǎo)致6億的用戶規(guī)模流失。
 
那么,該怎么解決呢?
 
答案是,最大化的豐富除支付以外的應(yīng)用消費(fèi)場(chǎng)景!
 
比如,用支付寶購物、查社保五險(xiǎn)一金;比如,用支付寶交水電費(fèi)、打車、買菜。正是在這樣的理念下,支付寶選擇進(jìn)一步擴(kuò)大開放。
 
一方面,通過引入更多的商家,進(jìn)一步強(qiáng)化支付寶在經(jīng)濟(jì)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用;另一方面,通過為消費(fèi)者創(chuàng)造更為豐富的消費(fèi)場(chǎng)景,增加平臺(tái)粘性。
 
說到底,就是支付寶將進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)生態(tài)功能!
 
 03
為商家和用戶創(chuàng)造價(jià)值
既是公益,也是生意

 

先說公益層面。
 
“目前,還有80%的服務(wù)業(yè)沒有被數(shù)字化,但疫情要求中國(guó)的服務(wù)業(yè)數(shù)字化必須按下快進(jìn)鍵。如此一來,才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需要?!?/section>

 

也就是說,支付寶試圖扛起“中國(guó)服務(wù)業(yè)數(shù)字化改造”的大旗!
 

為什么非得接受數(shù)字化改造呢?
 
從疫情防控的角度說,能夠讓人們時(shí)刻跟蹤疫情的變化,及時(shí)采取防護(hù)措施。同時(shí),能夠提供“安心捐贈(zèng)”、“在線問診”、“運(yùn)輸物資”等等功能;
 
從企業(yè)的角度說,能夠通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)幫扶小微企業(yè),降低經(jīng)營(yíng)成本和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)住就業(yè)。要知道,服務(wù)業(yè)作為我國(guó)的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),直接決定了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平;
 
從政府的角度說,能夠提高與群眾的密切度,增強(qiáng)政府的行政效率。同時(shí),也讓監(jiān)管變得更加的高效。
 
再說生意層面。
 
“未來三年內(nèi),支付寶將聯(lián)合5萬個(gè)服務(wù)商,幫助4000萬商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)?!?/section>

為什么支付寶要做這樣的“善事”呢?
 
因?yàn)椋?strong>數(shù)據(jù)作為比石油還寶貴的資源,直接關(guān)系到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。而支付寶作為連接商家和用戶的平臺(tái),意味著在很大程度上掌握了“這一能力”。
 
難道,這還不足以具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值嗎?
 
也就是說,在阿里構(gòu)建起電商的生態(tài)關(guān)系之后,支付寶試圖通過數(shù)字化的手段,重構(gòu)消費(fèi)生活方式!

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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