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來(lái)源:4A廣告文案
如今,商場(chǎng)的文案越來(lái)越會(huì)了。還記得之前情人節(jié)出圈的商場(chǎng)反骨文案嗎?
今年,又一商場(chǎng)文案火了。
三八婦女節(jié)還沒(méi)到來(lái),龍湖重慶北城天街商場(chǎng)的38婦女節(jié)文案卻火出圈。
截至目前,這個(gè)婦女節(jié)策劃在微博上轉(zhuǎn)發(fā)3.2w,點(diǎn)贊超13w,被網(wǎng)友評(píng)價(jià):策劃上大分!
在觀音橋龍湖重慶北城天街,重慶人流量最大的商圈,商場(chǎng)入口處的十字路口,路過(guò)的行人無(wú)一不被馬路上的粉色標(biāo)語(yǔ)吸引。
國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)(即三八婦女節(jié))——是為慶祝婦女在各領(lǐng)域做出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成功而設(shè)立的日子。這個(gè)節(jié)日的主要意義在于宣誓男女享有平等的自由。是對(duì)偉大女性的歌頌和紀(jì)念,是勇敢者的勛章。
但如今婦女節(jié)這一節(jié)日,卻逐漸在名稱(chēng)上變了味,變得娛樂(lè)化和商業(yè)化,婦女節(jié)被改為“女神節(jié)”、“女生節(jié)”、“女王節(jié)”,完全扭曲了這個(gè)節(jié)日傳達(dá)的意義。甚至污名化,三八成了貶義詞,會(huì)立刻聯(lián)想到一系列粗鄙的臟話,與三八婦女節(jié)無(wú)關(guān)。還有很多人認(rèn)為,婦女節(jié)是媽媽以及奶奶輩的女性節(jié)日,不屬于年輕女性。
出于這個(gè)社會(huì)洞察,龍湖重慶北城天街做了一個(gè)特別企劃——#women我們說(shuō)#,讓女性為自己發(fā)聲。
破除偏見(jiàn),拒絕女性詞語(yǔ)污名化,聽(tīng)見(jiàn)女性真正的聲音,讓女性去呈現(xiàn)女性,讓女性去表達(dá)女性。
中國(guó)社會(huì)“男主外、女主內(nèi)”的思想根深蒂固。人們認(rèn)為某些行業(yè)、職業(yè)只適合男性,把女性的成功歸功于運(yùn)氣、工作內(nèi)容簡(jiǎn)單。
俗話說(shuō)“婦女能頂半邊天”,越來(lái)越多的女性開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。她們不再局限于傳統(tǒng)的家庭角色,而是成為職場(chǎng)的主力軍,她們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域都取得了杰出的成就,成為了社會(huì)的中堅(jiān)力量,為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出了巨大的貢獻(xiàn)。
可是受傳統(tǒng)觀念的影響,仍然存在著性別歧視和不平等的現(xiàn)象。女性的能力和地位依然被嚴(yán)重低估,女性被貼上“嬌弱”的標(biāo)簽。女性打破“被定義”和“被認(rèn)為”束縛還需要建立平等的價(jià)值觀和觀念。
為了反對(duì)性別歧視,倡導(dǎo)男女平權(quán),同工同酬,甚至同態(tài)度,女性開(kāi)始向全世界發(fā)聲。
龍湖重慶北城天街為女性正名:
“婦女節(jié)”是紀(jì)念各國(guó)婦女
百余年來(lái)爭(zhēng)取
和平、平等、發(fā)展的節(jié)日
婦女能頂半邊天
不是女神節(jié)也不是女王節(jié),
是三八婦女節(jié)
沒(méi)有哪個(gè)領(lǐng)域是性別專(zhuān)屬
粉色不是軟弱,
一樣可以是力量
拒絕女性詞語(yǔ)污名化
當(dāng)女性稱(chēng)呼自己為“婦女”,
力量便不假外求
我想要自由、平等、
這是人權(quán),不是女權(quán)
一直以來(lái),女性都被貼上標(biāo)簽,“婦女節(jié)”、“圣母”、“名媛”、“小姐”、“小仙女”、“娘”、“女司機(jī)”等一些稱(chēng)呼被嚴(yán)重污名化。
“母”指母親,
也可泛指女性的長(zhǎng)輩
“圣母”指有神通、
有地位的神話女性
“媛”指美女、美玉
“名媛”指出身高門(mén)、
才貌雙全的女性
“小仙女”指可愛(ài)、漂亮、
心地善良的小女生
“娘”指女性長(zhǎng)輩或老年婦女
“小姐”是對(duì)未婚女子的尊稱(chēng)
由于社交媒體經(jīng)常曝光女司機(jī)開(kāi)車(chē)事故,于是漸漸形成了“女司機(jī)是馬路殺手”和“女司機(jī)不適合開(kāi)車(chē)”等偏見(jiàn)認(rèn)知,龍湖重慶北城天街用一組科學(xué)數(shù)據(jù)告訴大眾,“女司機(jī)”發(fā)生事故的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性。
“女司機(jī)”數(shù)據(jù)顯示,
截止2019年男性駕駛員2.98億,
女性駕駛員1.37億,
交通事故肇事被告人中,
男性比例96.6%,
女性占比為5.40%。
交通事故無(wú)關(guān)性別,但媒體刻意歪曲事實(shí),則會(huì)給女性貼上標(biāo)簽。
你不一定要成為玫瑰,
你是你自己喜歡的樣子
女性不必活在別人的期待里,這個(gè)世界上全是別人,只有一個(gè)自己,找到自己才是最重要的,活出自己喜歡的樣子就好。
這個(gè)企劃活動(dòng)希望所有女性不被【女神、女王】等溢美之詞來(lái)定義,婦女節(jié)就是婦女節(jié)!女性的美好,無(wú)可代替。
有創(chuàng)意的策劃+有力量的文案,也吸引著眾多行人拍照分享,助力活動(dòng)進(jìn)一步出圈。
龍湖重慶北城天街用一個(gè)暖心之舉,讓更多女性意識(shí)到三八婦女節(jié)真正的意義。
去年三八節(jié),關(guān)于#婦女節(jié)不是女生節(jié)不是女神節(jié)#的話題沖上微博熱搜第一,引發(fā)網(wǎng)友的熱議。中國(guó)婦女報(bào)發(fā)聲,三八婦女節(jié),不是什么女神節(jié),也不叫什么女王節(jié),它有一個(gè)美好的名字是“三八”國(guó)際婦女節(jié)。這個(gè)節(jié)日得來(lái)不易,請(qǐng)勿娛樂(lè),也勿消費(fèi)!
然而,世俗觀念的改變需要社會(huì)各界共同發(fā)聲,女性性別的標(biāo)簽需要我們一同撕碎。
尊重婦女是社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志之一。社會(huì)應(yīng)該減少對(duì)婦女的傷害,保護(hù)她們的權(quán)益和尊嚴(yán)。
這則婦女節(jié)策劃,以科普的形式,讓女性為自己發(fā)聲,向社會(huì)傳遞三八婦女節(jié)真正的涵義,呼吁更多女性正視女性的地位,拒絕女性詞語(yǔ)污名化。這種發(fā)聲尤為重要,贏得了網(wǎng)友一致點(diǎn)贊。
波伏娃曾說(shuō):“女人并不是天生為女人,女人更多來(lái)自社會(huì)的塑造,當(dāng)一個(gè)女人開(kāi)始覺(jué)醒的時(shí)候,懂得克服外在的刻板印象的時(shí)候,女人方能成為最好的自己,內(nèi)心變得越來(lái)越強(qiáng)大。”
重慶這波策劃上大分,不少網(wǎng)友表示有被重視的感覺(jué),希望更多城市能抄作業(yè)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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