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作者:大表哥
盡管現(xiàn)代生活有越來越豐富的娛樂方式,但“開心”這件事,似乎反而變稀缺了。在各種令人“不開心”的事情里,職場是高頻出現(xiàn)的場景。
摸魚、躺平、社畜、打工人.....這些詞似乎極其容易引起人們的共鳴,多次登上了微博熱搜榜。由此可見“職場”這一話題,在人們的日常中也是重點關(guān)注的對象。
不過,Perfect Diary完美日記卻攜手知名動畫IP麥兜、五條人打造了一場“職場即秀場”的主題活動,描繪了趣味橫生的職場生活日記,用實力告訴我們,同一個職場,也有不同的打開方式。
在營銷界,TVC向來被稱為品牌最好的內(nèi)容ICON。尤其是對于一款新品來說,在沒有形成消費者感知之前,TVC更是釋放品牌與產(chǎn)品調(diào)性的絕佳出口。
完美日記在春光覺曉系列新品推出之際,攜手知名IP麥兜和高燃樂隊五條人,以詼諧色彩的趣味表達(dá)方式擊中職場人的內(nèi)心,讀懂打工人真實心里獨白,與都市中千千萬萬的打工人共同開啟一場充滿純粹快樂的共鳴之旅。
來自香港的卡通形象麥兜,以童真、單純、無厘頭的故事治愈了千千萬萬人的心,為觀眾們帶來了一系列充滿著快樂元素的妙趣體驗。最近,麥兜與他的好朋友們正式入職完美日記做實習(xí)生,開啟了全新的職場生活。
剛?cè)肼毜柠湺?,就化身自信A氣的天才設(shè)計師,信心滿滿地立下“讓我方案一次過”的豪言壯志;親切暖心的麥太則是一位遇事不慌的佛系女領(lǐng)導(dǎo),“問題不大,先吃飯吧”是她掛在嘴邊的口頭禪;可愛的阿May同學(xué)對職場有著自己獨特的見解,最常聽到她說的就是“我沒事”,面對挫折總能微笑面對。
充滿奇思妙想的麥兜,更是將朋友們的職場人設(shè),與“我沒柿”、“一次過”、“吃飯梅”等職場暗語巧妙融合,設(shè)計出了聯(lián)名系列產(chǎn)品,以此鼓勵每個人將職場看作秀場大膽通過彩妝表達(dá)自我,以樂觀開朗的心態(tài)面對職場生活。
如果說麥兜的職場初體驗,為不少打工人平淡的職場日常注入了明媚燦爛的活力,那么人氣高燃樂隊五條人以第三視角在線“直播”講解職場中的名場面,簡直堪稱職場打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替,引發(fā)了不少年輕人在職場經(jīng)歷上的情感共鳴。
短片以新聞播報的形式呈現(xiàn),阿茂成為五條職場 Show 的主持人,仁科則作為職場連線記者,為大家直播職場秀兒們的成功秘訣。凡事留有B計劃、看似摸魚實則工作、好好吃飯才是頭等大事…
這既是在還原職場現(xiàn)狀,也是借仁科之口展現(xiàn)完美日記的新品,將“一次過”、“正在芒”、“吃飯梅”等麥兜聯(lián)名產(chǎn)品與職場場景強綁定,既以詼諧幽默的方式表述了打工人的內(nèi)心獨白,拉滿了消費者對新品的期待值;同時也體現(xiàn)出完美日記鼓勵女性自如地表達(dá)個性,開心工作、玩翻職場的品牌態(tài)度。
可以說,完美日記的這兩支風(fēng)格迥異的TVC,不僅為消費者提供了麥兜聯(lián)名新品的感知通道,也用職場人熟悉的場景和方式觸動用戶,不僅能引發(fā)大眾的共鳴,甚至還有一些別樣的新鮮感。
當(dāng)下,消費品公司處于一種不確定性較多的環(huán)境,品牌們越來越看重營銷效率,而要最大程度地提高營銷效率,需要提高的是營銷鏈路里各環(huán)節(jié)的效率——既要精準(zhǔn)定位人群和產(chǎn)品賣點、又要高效觸達(dá)興趣人群、還要品效合一。
縱觀此次完美日記的“職場即秀場”主題活動,與麥兜IP、五條人的共創(chuàng)并制造話題熱度并不是此次新品營銷的全部,為了讓職場人能夠更清晰、直觀地感知到完美日記在職場進(jìn)階上提供的價值和幫助,還開展了一系列精準(zhǔn)的傳播動作,恰好解決了上述的“既要又要還要”難題。
作為超2億女性用戶關(guān)注的小紅書平臺,擁有著濃厚的種草氛圍和內(nèi)容價值。此次完美日記在“職場即秀場”主題活動初期,就在小紅書上發(fā)起了#打工OOTD#的有獎互動,搭建出一個品牌與用戶近距離溝通的渠道。
優(yōu)雅通勤裝、淑女職場風(fēng)、復(fù)古個性風(fēng)、休閑舒適風(fēng)...網(wǎng)友們在話題之下紛紛自信展示自己的職場穿搭,原創(chuàng)UGC內(nèi)容拉開了“職場即秀場”主題活動的傳播序幕,大大增加新品的吸引力,引發(fā)目標(biāo)群體的主動關(guān)注與討論。
注意力碎片化時代,品牌單打獨斗已經(jīng)很難博得消費者持續(xù)的關(guān)注與信賴,此次完美日記攜手洛斐、元氣森林、得力文具、銳澳雞尾酒等眾多品牌,給打工人精心準(zhǔn)備了「打工人加油大禮包」,助力其從容應(yīng)對工作,自信拿捏職場!
從通勤妝容好物到日常辦公好搭檔,從摸魚快樂水到下班后的愜意時光,完美日記通通給你安排妥當(dāng)。而在聯(lián)動效應(yīng)之下,完美日記也與其他品牌形成了共生體,打破圈層壁壘,讓打工人成功找到職場自信和自我個性。
放眼整個美妝市場,完美日記已憑借扎實的產(chǎn)品實力,在年輕消費圈層獲得良好口碑,且用戶純度極高。而在品牌的溝通傳播策略上,完美日記也針對面對新生代建立了一套獨特的溝通系統(tǒng),持續(xù)積累了品牌獨有的認(rèn)知資產(chǎn)和價值影響力。
誠然,品牌營銷從來都是產(chǎn)品定位與消費者心智認(rèn)知的統(tǒng)一。據(jù)大表哥觀察,市面上其他品牌的美妝產(chǎn)品多以“效果”為賣點與消費者進(jìn)行溝通。
對此,完美日記的麥兜聯(lián)名系列為避免同質(zhì)化營銷,在產(chǎn)品端的營銷側(cè)做了差異化處理,通過塑造職場人的個性自信妝容來打造產(chǎn)品差異度和記憶度。
就拿這次麥兜聯(lián)名系列新品營銷來說,無論是與麥兜IP、五條人的職場文化碰撞,還是從產(chǎn)品本身以及包裝設(shè)計上的靈感創(chuàng)新,都讓唇色作為女性們在職場中勇敢表達(dá)自我的一張個性名片。這一過程中,既有效強化背后的產(chǎn)品所傳達(dá)的特點,又使消費者從中感受到品牌誠意,也確保產(chǎn)品心智的全方位覆蓋。
據(jù)大表哥了解,在差異化的營銷路徑之外,完美日記也在新品種草路徑上進(jìn)行了創(chuàng)新,探索出一條從“用戶到用戶”的新品種草模式。比如在小紅書發(fā)起的穿搭征集中,吸引了眾多網(wǎng)友互動分享,而他們正是以產(chǎn)品種草者的姿態(tài),為麥兜聯(lián)名新品打造了二次傳播場域,完成了從路人到品牌/產(chǎn)品粉的轉(zhuǎn)化。
菲利普.科特勒曾指出:品牌應(yīng)該將營銷中心轉(zhuǎn)移到如何與消費者積極互動,尊重消費者作為“主體”的價值觀,讓消費者更多參與價值創(chuàng)造。
回看完美日記此次的營銷,就會發(fā)現(xiàn)品牌賦能思路正是如此——品牌讓渡營銷主角地位,一切圍繞讓消費者參與產(chǎn)品、營銷、品牌進(jìn)行展開,為行業(yè)提供了一條可借鑒的營銷路徑選擇。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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