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短劇出海，這個(gè)價(jià)值百億的風(fēng)口正在持續(xù)釋放紅利。
今年初，“Fated to My Forbidden Alpha”、“The Double Life of My Billionaire Husband”這兩部上線不到半年的短劇，在《ReelShort》上分別斬獲1.1億和2.7億次的播放量，成為自2022年以來，短劇出海的又一里程碑。“豪門霸總對(duì)灰姑娘一見鐘情”、“女主復(fù)仇”、“身份反轉(zhuǎn)”，這些你能想到的短劇元素正被原封不動(dòng)地搬上海外觀眾的手機(jī)熒幕，并且吸引越來越多的用戶訂閱付費(fèi)。
目前來看，盡管最早的一批短劇廠商從出海到如今，也僅跑了不到兩年時(shí)間。但該賽道已經(jīng)進(jìn)入精耕階段。從平臺(tái)到用戶，短劇的供給正逐步走向工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化。據(jù)楓葉互動(dòng)的副總裁南亞鵬稱，《ReelShort》未來產(chǎn)能將實(shí)現(xiàn)每周推出2部自制短劇。
短劇出海從爆發(fā)到兩年后的如今，讓我們?cè)倏丛撌袌鲇泻未_定以及變數(shù)。
海外短劇市場正處于?速增?期，尤其從23年到24年，海外短劇應(yīng)?下載量不斷攀升，實(shí)現(xiàn)了從百萬量級(jí)到千萬量級(jí)的突破。其中，24年月均短劇用戶規(guī)模達(dá)到2000萬以上。?未來整個(gè)出海短劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化規(guī)模，也仍有?常?的潛?，預(yù)計(jì)將形成百億美元量級(jí)的市場。
目前，海外短劇市場已經(jīng)形成三個(gè)梯隊(duì)。首先是以美國為首的北美成熟市場，相較其他市場，美國有著更優(yōu)的商業(yè)環(huán)境以及完善的影視工業(yè)體系。從選定劇本到演員招募和開拍，再到視頻剪輯，最后上線平臺(tái)和其他流媒體，周期最快能壓縮到一個(gè)月內(nèi)。加之，美國用戶習(xí)慣為娛樂內(nèi)容付費(fèi)和訂閱，也使之成為短劇出海的首選市場。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，頭部出海的短劇 App 中，內(nèi)購收入來自美國的占比均在50%以上。
另一方面，盡管在應(yīng)用收入上北美市場一家獨(dú)秀，但以東南亞、日韓和歐美組成的成長市場，以及拉美和中東組成的潛力市場也仍有著可觀的前景。例如，亞太在短劇下載量以及使用時(shí)長上的表現(xiàn)同樣突出。
在短劇內(nèi)容上，雖說同樣是基于“爽點(diǎn)”為內(nèi)核，但不同市場對(duì)于題材偏好上存在一定差異化。如歐美市場傾向于將霸總元素與吸血鬼、狼人等富有奇幻色彩的超自然題材相結(jié)合；而在東南亞市場，觀眾更青睞將言情、豪門恩怨、深情虐戀、小人物逆襲和家庭倫理等元素融合的劇情。相比之下，巴西等南美地區(qū)更喜歡展現(xiàn)HB斗爭、ZZ沖突等充滿張力的劇集題材。
據(jù) Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)，近一年短劇出海市場熱度驟增，截至 2024年2月底，已有多達(dá)40多款短劇應(yīng)用試水海外市場，累計(jì)下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達(dá)到1.7億美元。綜合下載量、用戶量和應(yīng)用收入來看，頭部的出海應(yīng)用主要有三家，分別是《ReelShort》、《DramaBox》和《ShortMax》。
《ReelShort》是 Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）旗下產(chǎn)品，在2022年8月年上線海外市場。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《ReelShort》目前的下載量在海外短劇應(yīng)用中占比高達(dá)52%，應(yīng)用收入占比同樣高達(dá)48%，是短劇賽道當(dāng)之無愧的“超級(jí)應(yīng)用”。8月份，《ReelShort》預(yù)計(jì)的下載量為700萬，內(nèi)購預(yù)估為2300萬美元。
《ReelShort》的成功爆火主要?dú)w于三點(diǎn)原因：早期出海網(wǎng)文經(jīng)歷、內(nèi)容劇本品質(zhì)化以及持續(xù)的廣告投流。團(tuán)隊(duì)在推出《ReelShort》之前，就有過小說 App 的出海經(jīng)歷，對(duì)市場、用戶以及題材偏好均有豐富的認(rèn)知，這為《ReelShort》的成功埋下根基。同時(shí)，大量的廣告投流也為《ReelShort》貢獻(xiàn)了78%的下載量。
《DramaBox》是一款由點(diǎn)眾科技開發(fā)的出海短劇應(yīng)用，在2023年4月上線海外市場。作為追趕者，《DramaBox》崛起迅速，應(yīng)用內(nèi)收入同樣邁入了千萬美元大關(guān)。據(jù)預(yù)估，《DramaBox》在8月的下載量將達(dá)到1000萬，內(nèi)購將達(dá)到2300萬美元?！禗ramaBox》在差異化上，以翻譯短劇為主推內(nèi)容，題材主要集中在男頻。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，DramaBox 中男性用戶的占比已經(jīng)來到 43.5%，接近一半。
《ShortMax》則是由九州文化推出的出海短劇應(yīng)用。于2023年9月上線海外市場。該款應(yīng)用雖然上線僅一年時(shí)間，但成績同樣優(yōu)異。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，《ShortMax》8月份預(yù)估下載量為900萬，內(nèi)購預(yù)估將達(dá)到1600萬美元。
短劇出海已邁過早期的萌芽階段，進(jìn)入了快速發(fā)展期。然而，這也意味著競爭的激化。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，目前，出海短劇市場的頭部三家應(yīng)用已占據(jù)超過七成的市場收入份額。
對(duì)于新入局者而言，面對(duì)頭部廠商的強(qiáng)勢(shì)地位和資源壟斷，進(jìn)入市場的難度大幅提升。不僅在資金和技術(shù)上存在差距，頭部企業(yè)在用戶積累、內(nèi)容生產(chǎn)能力、以及全球化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等方面也占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。因此，這也要求入局者不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)模式和差異化的產(chǎn)品策略，還必須具備更強(qiáng)的執(zhí)行力和靈活性，以應(yīng)對(duì)高度競爭的市場環(huán)境。
另一方面，AI 技術(shù)的應(yīng)用，也為短劇行業(yè)帶來了深刻的變革。AI 技術(shù)的應(yīng)用不僅限于劇本創(chuàng)作和角色設(shè)計(jì)，還在劇本翻譯、內(nèi)容本土化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮了重要作用。例如，通過 AI 換臉技術(shù)，可以將角色的中國面孔轉(zhuǎn)換為西方面孔，使劇集更加貼合海外觀眾的審美習(xí)慣，同時(shí)大幅降低制作成本。
就在不久前，昆侖萬維推出了全球首款 AI 短劇平臺(tái)《SkyReels》，“一人一劇情”不僅僅停留在概念?？梢灶A(yù)見，隨著 AI 技術(shù)的成熟，未來短劇的形態(tài)可能走向高度個(gè)性化和定制化。短劇從過去滿足大眾需求，轉(zhuǎn)向滿足小眾需求，甚至是僅滿足某個(gè)用戶的需求，這一趨勢(shì)也預(yù)示著短劇市場的進(jìn)一步細(xì)分與深度拓展。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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