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近年來，隨著健康管理理念深入人心，健康與健身類應(yīng)用迎來前所未有的爆發(fā)式增長。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2024年全球健康類應(yīng)用下載量突破36億次，應(yīng)用內(nèi)購收入更是實現(xiàn)“五年連漲”，充分彰顯出該市場的巨大潛力與活力。
在這股浪潮中，不乏實力派廠商。如北京一家專注海外健康應(yīng)用賽道的廠商——安納卓力（Enerjoy），通過布局覆蓋睡眠、心理健康、健身、卡路里追蹤多個細(xì)分方向的產(chǎn)品矩陣，年流水輕松突破千萬美元大關(guān)。此外，美柚、Lollitech 等出海團(tuán)隊也在全球競爭格局中脫穎而出，掘金健康應(yīng)用賽道。
出海廠商如何在這價值百億的市場中搶占先機(jī)？本文我們將深入全球市場格局、頭部產(chǎn)品和營銷數(shù)據(jù)等維度，剖析健康應(yīng)用行業(yè)的最新趨勢與創(chuàng)新風(fēng)向。
自2020年以來，全球健康應(yīng)用的下載量保持較為穩(wěn)定的趨勢。2024年下載量復(fù)蘇，同比增長6.2%突破至36億次。而應(yīng)用內(nèi)購則表現(xiàn)出更積極的態(tài)勢，實現(xiàn)五年連漲，2024年全球健康應(yīng)用收入同比增長14.1%突破至38.8億美元。美國是最大的市場，在2024年占據(jù)了全球消費(fèi)者支出的一半以上，與第二大市場英國（收入占比8%）之間存在顯著差距。
從市場細(xì)分領(lǐng)域來看，海外移動健康應(yīng)用市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的格局，涵蓋了健身追蹤、心理健康、營養(yǎng)管理、健康監(jiān)測、醫(yī)療咨詢等多個重要子領(lǐng)域，各個領(lǐng)域都涌現(xiàn)出了一批具有代表性和影響力的熱門應(yīng)用。
2024年，健身應(yīng)用繼續(xù)穩(wěn)坐最受歡迎子類別的寶座，同比下載量增長3%。在全球下載量排名前十的應(yīng)用中，有七款來自健身領(lǐng)域；此外，健身應(yīng)用也是健康類應(yīng)用中最具盈利能力的細(xì)分市場，占據(jù)整體收入的28%，同比增幅高達(dá)18%。
與此同時，受益于技術(shù)進(jìn)步與個性化健康管理意識的提升，醫(yī)療追蹤類應(yīng)用正迎來爆發(fā)式增長。2024年，該子類別下載量激增43%。其中，專注于女性健康管理工具《Flo》奪得2024年下載排行榜首；2023年底上線的《Health Tracker》僅用五個月就突破1000萬月活用戶。
據(jù) AppsFlyer 數(shù)據(jù)，健康類應(yīng)用是所有應(yīng)用中留存率上升最快的品類之一，從2023年的3%上漲至2024年的3.5%，整體留存率排名在第七（Android）和第五（iOS），且用戶訂閱時間越長，留存率則越高。
健康與健身類應(yīng)用在不同平臺上的轉(zhuǎn)化率也呈現(xiàn)分化：iOS 達(dá)到30.8%，顯著高于 Android 的23.2%。從各地區(qū)來看，一線市場（35%）、亞洲（34%）和歐洲（33%）的安裝率幾乎持平，而拉丁美洲僅有26%，明顯落后于其他地區(qū)。
周度與月度訂閱最受用戶青睞，首次續(xù)訂率分別達(dá)到61.5%和61.2%，幾乎不相上下；相比之下，年度訂閱的續(xù)訂率則顯著偏低。然而值得關(guān)注的是，超過半數(shù)的周度和月度訂閱用戶在第三次續(xù)費(fèi)時選擇離場，導(dǎo)致他們的生命周期價值甚至低于那些年度訂閱用戶。
鑒于用戶每日僅在健康與健身應(yīng)用上投入約四分鐘，因此，如何在有限的使用時長內(nèi)最大化體驗顯得尤為關(guān)鍵。
從2024年第一季度到2025年第一季度，健康類應(yīng)用的市場投放熱度持續(xù)攀升：在投應(yīng)用數(shù)量由4534款增至6652款，投放廣告組數(shù)則從90.8萬組飆升至249.9萬組，增幅分別達(dá)47%與175%。這一趨勢不僅反映出行業(yè)整體規(guī)模的迅速擴(kuò)張，更意味著開發(fā)者和品牌對獲取優(yōu)質(zhì)流量與用戶粘性的投入趨于“常態(tài)化”，競爭格局日益白熱化。
在投放排行榜上，《MadMuscles》憑借28.5萬組廣告位居榜首，《BetterMe》（13.0萬組）與《Impulse》（5.0萬組）緊隨其后。頭部應(yīng)用通過高頻次、高預(yù)算的廣告策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌曝光與心智占領(lǐng)；而中小廠商則需在投放效率、創(chuàng)意優(yōu)化及精細(xì)化人群定向上下功夫，以避免在“廣告競價”中被邊緣化。
從區(qū)域投放動態(tài)看，歐洲市場廣告投放量同比增長178.5%，遠(yuǎn)超北美的64.1%和南美的10.8%。這表明歐洲用戶對健康類產(chǎn)品的接受度與市場需求正迅速攀升，為廠商帶來了更高的投放回報預(yù)期；而北美市場雖增速相對平穩(wěn)，但憑借更成熟的商業(yè)變現(xiàn)路徑，仍是各大廠商必爭之地。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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