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進入2025年，短劇賽道持續(xù)升溫，成為全球應用市場最具爆發(fā)力的板塊之一。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，短劇 APP 再度成為Q3非游戲應用出海的焦點?！禦eelShort》、《DramaBox》、《GoodShort》等多款應用躋身收入榜前10名；《DramaBox》、《ReelShort》和《NetShort》也在應用出海下載榜中排進前20名，短劇出海的全球滲透力進一步顯現(xiàn)。
過去幾年以“速度”和“規(guī)模”取勝的短劇行業(yè)，如今正在經(jīng)歷從野蠻生長邁向精細化運營的深刻轉型。內(nèi)容供給的多元化、平臺生態(tài)的成型和商業(yè)化路徑的成熟，正推動短劇從一場“流量游戲”轉變?yōu)榭沙掷m(xù)的全球內(nèi)容生意。
回顧前三季度，海外短劇 APP 整體保持穩(wěn)健的增長勢頭。根據(jù) Appfigures 數(shù)據(jù)，2025 年第三季度主要的298款短劇應用實現(xiàn)超過3.08億次下載，環(huán)比增長12.21%；累計收入達6.47億美元（約合人民幣46億元），環(huán)比增長12.78%，表現(xiàn)出強勁的全球用戶吸引力與商業(yè)化潛力。
各市場來看，全球短劇市場格局進一步多元化，但歐美仍是核心消費陣地。收入排名前十的市場依次為美國、日本、英國、巴西、德國、韓國、澳大利亞、泰國、法國和印尼。其中，得益于《ReelShort》和《DramaBox》的在歐洲市場的持續(xù)滲透和熱度擴張，法國首次進入榜單前10名。
與此同時，新興市場正成為短劇 APP 增長的新引擎。下載量排名前十的市場包括印度、印尼、巴西、美國、墨西哥、菲律賓、哥倫比亞、泰國、秘魯和沙特阿拉伯。其中，秘魯市場的首次上榜尤為突出，《DramaBox》和《ReelShort》的強勁表現(xiàn)成為拉動增長的主要動力，也印證了短劇出海向拉美、中東等新興地區(qū)擴張的趨勢。
在營銷方面，隨著短劇在全球市場的加速擴張，4月至9月期間，參與投放推廣的短劇app數(shù)量從241款穩(wěn)步增長至370款，環(huán)比持續(xù)上升，同比增幅超過一倍，行業(yè)競爭也正不斷加劇。
從最近6個月的投放總量來看，海外短劇 APP 廣告量整體呈現(xiàn)出高開后回落、再趨穩(wěn)定的態(tài)勢。4月至6月是增長的爆發(fā)期，也是上半年短劇 APP 買量競爭最激烈的階段。這一階段的高強度投放主要源于新平臺的密集上線與頭部應用的擴張需求。
7月起市場逐漸進入理性回調(diào)期，早期的流量爭奪告一段落，廣告主逐步向精細化運營轉型，聚焦于素材創(chuàng)新、精準投放與用戶價值的長期提升。
地區(qū)分布上，海外短劇呈現(xiàn)出以歐美為核心、多區(qū)域并進的格局。歐洲以近三成（29.7%）的占比位居首位，成為全球短劇廣告投放的主要陣地。這與其較高的消費能力、成熟的廣告生態(tài)以及對新興內(nèi)容形式的包容度密切相關。北美（12.3%）與中東（12.0%）緊隨其后，東南亞（11.6%）與亞洲其他地區(qū)（10.9%）投放量也占據(jù)重要份額，也反映出以印尼、泰國、菲律賓為代表的新興市場正逐步成為短劇出海的重要增長點。
從2025年第三季度全球短劇應用廣告投放榜單來看，市場格局已逐漸形成頭部集中、腰部分散的態(tài)勢。
榜首的《MoboReels》在買量策略、渠道覆蓋和素材多樣化方面持續(xù)加大投入，在Q3以超740萬組的廣告量遙遙領先。其次的《DramaBox》與《ReelShort》則分別以約320萬組和210萬組緊隨其后，延續(xù)了上半年的市場熱度，形成穩(wěn)定的頭部矩陣。這三款應用共同占據(jù)榜單總投放量的近一半，進一步鞏固了其在全球短劇賽道的品牌認知與用戶心智。
中腰部陣營中，后起廠商多通過差異化題材和細分人群定位進行突圍，《DramaWave》、《NetShort》、《MiniShorts》等應用投放量均在百萬級以上，競爭激烈。同時，新晉產(chǎn)品如 《FlareFlow》、《My Drama》、《Kalos TV》的快速上榜，也反映出短劇市場仍具較強的流動性與增長空間。
整體來看，Q3全球短劇市場已進入買量驅動與品牌沉淀并行階段：頭部平臺鞏固市場壁壘，中腰部產(chǎn)品則依托內(nèi)容創(chuàng)新與區(qū)域策略，推動市場格局向多層次競爭演進。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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