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2024年，短劇行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革和發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)基數(shù)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。短劇市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。
同時(shí)，短劇的用戶(hù)基數(shù)也迅速擴(kuò)張，超越了網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)和網(wǎng)約車(chē)等其他熱門(mén)服務(wù)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
然而，進(jìn)入短劇下半場(chǎng)，行業(yè)也面臨如何繼續(xù)吸引和留住觀眾的挑戰(zhàn)。
一、短劇變現(xiàn)趨于多元化，未來(lái)IAP、IAA和會(huì)員訂閱有望形成三足鼎立之勢(shì)
2024年，短劇的變現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，尤其是IAA模式的崛起對(duì)IAP市場(chǎng)空間造成了一定擠壓。
（一）IAP模式保持增長(zhǎng)，但增速放緩
2024年，短劇行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革和發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)基數(shù)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。短劇市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。
同時(shí)，短劇的用戶(hù)基數(shù)也迅速擴(kuò)張，超越了網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)和網(wǎng)約車(chē)等其他熱門(mén)服務(wù)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
然而，進(jìn)入短劇下半場(chǎng)，行業(yè)也面臨如何繼續(xù)吸引和留住觀眾的挑戰(zhàn)。
2024年，短劇的變現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，尤其是IAA模式的崛起對(duì)IAP市場(chǎng)空間造成了一定擠壓。
（一）IAP模式保持增長(zhǎng)，但增速放緩
DataEye研究院預(yù)估：2024年我國(guó)微短劇投流規(guī)模約330億元，預(yù)計(jì)2025年接近400億元，2027年有望超過(guò)460億元.
對(duì)比此前預(yù)估，未來(lái)三年預(yù)估金額有所下調(diào)，主要因?yàn)椋孩傩袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分廠商退出市場(chǎng)；②盜版泛濫，嚴(yán)重影響投流效果；③監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)向精品化發(fā)展；④企業(yè)大規(guī)模出海，尋求新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
（二）IAA模式快速崛起
2024年，IAA短劇急速飆升，目前其日消耗量已占據(jù)短劇市場(chǎng)的半壁江山。隨著IAA短劇模式的不斷成熟與發(fā)展，短劇的用戶(hù)基礎(chǔ)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)更廣泛的受眾覆蓋。
DataEye研究院基于國(guó)內(nèi)短劇的買(mǎi)量消耗、參投情況及上線產(chǎn)品情況綜合判斷，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)IAA短劇市場(chǎng)規(guī)模約250億元，預(yù)計(jì)2025年將增至約350億元，在2027年有望達(dá)到450億元。
2024年IAA短劇市場(chǎng)同比大幅增長(zhǎng)150%，主要由于：①互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛以IAA的方式入局；②此前基數(shù)較低。
而未來(lái)幾年IAA短劇增速將有所放緩，主要因?yàn)椋孩偈袌?chǎng)多元化發(fā)展：分賬短劇、品牌定制劇、文旅劇、年卡訂閱等新興模式可能會(huì)分散IAA模式的市場(chǎng)份額；②平臺(tái)eCPM面臨瓶頸，受眾對(duì)廣告的逐漸免疫；③市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)IAA短劇的增長(zhǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。
（三）訂閱制有望成為主流趨勢(shì)
除了免費(fèi)短劇的興起，訂閱制也逐漸成為用戶(hù)接受的大趨勢(shì)。
目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣仍在培養(yǎng)中。艾瑞咨詢(xún)的調(diào)研顯示，53.4%的用戶(hù)愿意為解鎖劇集付費(fèi)，而在付費(fèi)方式上，他們更傾向于選擇會(huì)員訂閱，月均付費(fèi)額度多集中在11-50元區(qū)間，這表明用戶(hù)對(duì)訂閱制的接受度正在逐步提高。
總體來(lái)看，在2024年的短劇市場(chǎng)中，IAP模式雖然保持增長(zhǎng)，但增速有所放緩；IAA模式實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展，市場(chǎng)已有巨頭崛起。相較之下，在訂閱制領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，可謂一片藍(lán)海。我們預(yù)計(jì)，未來(lái)國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)有望形成IAP、IAA和會(huì)員訂閱三足鼎立的格局。
在訂閱制這片充滿(mǎn)機(jī)遇的藍(lán)海中，國(guó)企巨頭正悄然入場(chǎng)。
近期，咪咕短劇對(duì)其會(huì)員計(jì)劃進(jìn)行了重大升級(jí)，升級(jí)后的會(huì)員計(jì)劃具備以下五大特點(diǎn)：
1、多樣化會(huì)員選擇：提供標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員、超級(jí)會(huì)員和精品會(huì)員三種不同檔次的服務(wù)，以滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求。相較于市場(chǎng)上其他視頻服務(wù)，咪咕會(huì)員的價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。
2、豐富的內(nèi)容庫(kù)：
咪咕短劇標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員（10元/月）：可免費(fèi)觀看超過(guò)2000部短劇。
咪咕短劇超級(jí)會(huì)員（20元/月）：可免費(fèi)觀看全庫(kù)短劇，包含各類(lèi)精品短劇，少數(shù)特定版權(quán)內(nèi)容除外。
咪咕短劇精品會(huì)員（15元/月）：包括十余個(gè)獨(dú)立的特色精品會(huì)員，對(duì)應(yīng)不同特色精品專(zhuān)區(qū)免費(fèi)暢看權(quán)益。
3、無(wú)廣告體驗(yàn)：會(huì)員可享受無(wú)廣告干擾的沉浸式觀看體驗(yàn)，無(wú)需等待廣告，實(shí)現(xiàn)一鍵連續(xù)播放。
4、流量特權(quán)：會(huì)員每月可領(lǐng)取30G定向流量，專(zhuān)用于咪咕閱讀APP，讓用戶(hù)在外也能暢享看短劇、看書(shū)、聽(tīng)書(shū)等服務(wù)。有了30G的定向流量，用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地看短劇”——無(wú)論身處何地、何時(shí)，都能自由觀看這些短劇，無(wú)需擔(dān)心流量消耗。
5、原著小說(shuō)同步觀看：部分短劇提供原著小說(shuō)同步觀看，增強(qiáng)觀看體驗(yàn)的深度和豐富性。
自2024年起，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)相涌入短劇市場(chǎng)。其中國(guó)企平臺(tái)咪咕數(shù)媒的表現(xiàn)尤為引人注目。咪咕數(shù)媒不僅在會(huì)員業(yè)務(wù)上率先布局，其在短劇領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣出色。
截至目前，咪咕數(shù)媒有30余部短劇躋身DataEye短劇熱力榜，是上榜次數(shù)最多的國(guó)企。
咪咕數(shù)媒作為國(guó)企平臺(tái)的代表，其短劇業(yè)務(wù)布局和成績(jī)值得關(guān)注。
（一）咪咕短劇業(yè)務(wù)成績(jī)單：半年完成100部短劇拍攝，并合作引入8000部短劇
1、咪咕短劇業(yè)務(wù)成績(jī)單
咪咕數(shù)媒自2024年4月推出“繁星·沐光”1.0計(jì)劃以來(lái)，短短半年時(shí)間，簽約200余部原創(chuàng)劇本、完成100余部原創(chuàng)短劇的拍攝，并與百余家版權(quán)方合作引入8000余部短劇。
同年11月，咪咕數(shù)媒進(jìn)一步發(fā)布了“繁星·沐光”2.0計(jì)劃，聚焦短劇內(nèi)容升級(jí)，通過(guò)設(shè)立劇本孵化基金、劇本聯(lián)合工作室，推行共制伙伴制度、聯(lián)投激勵(lì)機(jī)制，聯(lián)合超300家合作伙伴，共同匯聚超1.5萬(wàn)部短劇。
2、特色題材表現(xiàn)出色
在題材創(chuàng)新方面，咪咕數(shù)媒關(guān)注文旅、普法、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作，目前已聯(lián)合多家單位推出了多部精品短劇。
在文旅劇方面，咪咕短劇推出的作品《我在巴黎當(dāng)俠客》《龜城之永泰幻境》及參與制作的《我有一座百寶屋》成功入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的推薦劇目。
結(jié)合浙江地方文化創(chuàng)作的短劇《我親愛(ài)的白月光》，獲得浙江省“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評(píng)選大賽優(yōu)勝獎(jiǎng)。與香港知名導(dǎo)演李力持合作的短劇《廚神》全網(wǎng)播放量超7億。
近期，咪咕數(shù)媒推出的萌寵題材短劇《小狗來(lái)?！窋?shù)據(jù)表現(xiàn)出色，截至目前，該劇播放量超1.5億，成為寵物題材表現(xiàn)最好的熱門(mén)劇集之一。
（二）咪咕做短劇的三大優(yōu)勢(shì)：央企背景、IP資源和獨(dú)有的推流渠道
咪咕短劇的成功并非偶然，其背后有著多方面的優(yōu)勢(shì)支撐。咪咕做短劇有哪些優(yōu)勢(shì)？
DataEye短劇觀察認(rèn)為，咪咕做短劇有以下三點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
第一，央企背景，資金實(shí)力雄厚。
咪咕數(shù)媒作為中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)下屬公司，注冊(cè)資本超10億，資金實(shí)力雄厚。
第二，豐富的IP資源。
在劇本生產(chǎn)方面，優(yōu)質(zhì)劇本對(duì)精品短劇具有重要意義。目前，咪咕數(shù)媒已簽約了包括《惜花芷》《長(zhǎng)命百歲》《我親愛(ài)的白月光》《風(fēng)華鑒》《我見(jiàn)探花多嬌媚》《大司農(nóng)》等優(yōu)秀IP在內(nèi)的近2萬(wàn)本小說(shuō)，合作了管平潮、繆娟等2萬(wàn)余位優(yōu)質(zhì)作者。
今年來(lái)，咪咕積極培養(yǎng)旗下的簽約作者轉(zhuǎn)型為短劇編劇。比如，咪咕簽約作者“隕落星辰”轉(zhuǎn)型編劇，并創(chuàng)作了爆款短劇《再世為王》。
第三，獨(dú)有推流渠道。
咪咕短劇具備成熟互聯(lián)網(wǎng)投流，覆蓋全網(wǎng)頭部流量池，并拓展行業(yè)頭部渠道30余家。此外，作為中國(guó)移動(dòng)下屬公司，依托中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的渠道分發(fā)能力，覆蓋全網(wǎng)超10億用戶(hù)。
2024年，是短劇行業(yè)至關(guān)重要的一年。市場(chǎng)規(guī)模的顯著擴(kuò)張和盈利模式的多元化，標(biāo)志著短劇領(lǐng)域正邁入一個(gè)新的發(fā)展階段。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶(hù)需求日益多樣化的背景下，短劇行業(yè)迫切需要持續(xù)的探索與創(chuàng)新，以吸引和留住用戶(hù)。國(guó)企平臺(tái)如咪咕數(shù)媒的加入，不僅為行業(yè)帶來(lái)了新的活力，也展示了短劇市場(chǎng)的巨大潛力。展望未來(lái)，技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和內(nèi)容創(chuàng)作的深化預(yù)計(jì)將為短劇行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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