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最近幾個月，海外短劇市場愈發(fā)活躍。字節(jié)跳動、昆侖萬維等巨頭紛紛大手筆進軍海外短劇市場。
字節(jié)跳動在東南亞推出了一款主打免費的短劇APP——Melolo，意在海外復刻紅果短劇的成功。昆侖萬維則計劃投入5億美元，投資1000部海外本土短劇。
2024年中國短劇出海流水約為40億元，預計未來有望達到百億甚至千億美金的規(guī)模。
與競爭日益激烈的國內市場相比，海外短劇市場是一片值得重視的藍海。
目前海外短劇市場現(xiàn)狀如何？和國內相比，有哪些差異？
近日，DataEye短劇觀察跟之桃影視內容總監(jiān)、制片人朱古力聊了聊。
之桃影視自2022年起便開始涉足海外短劇市場。截至目前，之桃影視已參與制作多部短劇作品，其中《President’s Sexy Wife》的播放量已突破數(shù)千萬次。
在題材方面，朱古力認為，男頻題材在海外短劇中尚未取得顯著突破，原因在于尚未找到能夠廣泛吸引男性觀眾的“終極配方”。目前，一些成功的短劇作品，如Reelshort推出的《億萬富豪丈夫的雙面人生》，以及之桃影視的《Eat you up，Mr.Ryan》，都接近這一配方，但對男性觀眾的吸引力仍有限。
朱古力表示，海外男頻市場并非沒有機會，只是其形態(tài)與當前的短劇模式不同，因此不應簡單復制國內短劇的男頻模式。
在采訪中，朱古力多次強調，內容創(chuàng)作本身是一個緩慢的過程，高質量的內容需要時間來打磨。
他指出：“海外短劇制作團隊面臨的最大壓力就是時間壓力。盡管當前市場熱度較高，融資相對容易，但資金方往往會要求快速推進項目。然而，這一邏輯并不成立，因為內容創(chuàng)作本身是慢的，而行業(yè)發(fā)展卻是迅猛的。”
朱古力呼吁建立一個內容共同體，希望能像物理學界、科幻界那樣，建立一個大家都能學習和交流的公共平臺，以促進行業(yè)的健康發(fā)展和內容創(chuàng)作的精品化。
以下是采訪實錄整理：
DataEye短劇觀察：目前海外短劇以女頻題材為主，為什么男頻題材跑不出來？
朱古力：從我的角度來看，我認為男頻題材在海外短劇中尚未跑出來，是因為目前尚未找到能夠廣泛吸引男性觀眾的“終極配方”。目前女頻短劇最成功的例子是Reelshort推出的《億萬富豪丈夫的雙面人生》，以及我們的《Eat you up，Mr.Ryan》也接近這個配方。這些取得了爆款效果的劇，它們都非常接近這個配方。
然而，目前的結論是，這個配方對男性觀眾的效果一般。嚴格來說，我并不認為男頻市場完全沒有機會，只是它的形態(tài)肯定不是我們現(xiàn)在的形態(tài)。因此，沒有必要簡單復制國內短劇的男頻模式，這條路可能比較渺茫。
像《完蛋!我被美女包圍了!》之所以受歡迎，是因為一個男生花30來塊錢就能和四五個中戲北電的女孩待在一起，這種購買力是很難拒絕的。男生會看這種劇，是因為他們覺得花這筆錢非常超值。我們需要找到類似的深層心理需求，然后基于這個前提去制作某種短劇形式。
DataEye短劇觀察：在拍攝過程中，你們有使用一些AI工具嗎？
朱古力：我們會使用一些AI工具，比如在音樂選擇和臺詞糾錯方面，但是AI的使用力度并不大。海外短劇可能是少數(shù)不容易被AI取代的劇種之一，因為觀眾更傾向于看到真人的情感陪伴，而不是AI生成的內容。
我們的流程是這樣的：首先，我們會完成中文劇本的創(chuàng)作，然后交給一個擅長使用AI的朋友進行糾錯。他會對劇本進行仔細檢查，確保沒有錯誤。糾錯完成后，我們會將劇本交給一位經常合作的演員朋友，他文學素養(yǎng)很高，他會檢查劇本中的臺詞是否自然、是否符合美國人的表達習慣，并提出自己的意見。
在與編劇討論并進行調整之后，我們會再次按照流程進行檢查，以確保劇本沒有問題，避免出現(xiàn)中不中、洋不洋的情況。我們會先由一位工作人員進行初步審查，然后請一位演員朋友作為劇本顧問進行進一步的把關。這些步驟完成后，我們會再次進行內部審核，然后與演員進行溝通。
因此，AI主要用于劇本和音樂參考上。例如，我們會使用AI生成的音樂作為參考，但不會直接使用，因為AI生成的音樂可能還不夠完美。我們會將這些音樂交給我們的波蘭作曲高手，他可能會結合AI生成的音樂進行進一步的創(chuàng)作和調整。
DataEye短劇觀察：如何看待當下的海外短劇市場？
朱古力：作為一家小型的內容公司，我們的核心目標是打造爆款內容或建立一套行之有效的方法論。我們非常希望得到大家的關注，但這種關注并非為了迅速擴大規(guī)模，而是希望大家認識到內容創(chuàng)作是一個相對緩慢的過程，需要追求精品化。
內容創(chuàng)作本身是慢的，而行業(yè)發(fā)展卻是迅猛的。在這種對立之下，我們公司特別呼吁建立一個內容共同體，不是急于競爭，而是希望能像物理學界、科幻界那樣，建立一個大家都能學習的公共平臺。
這樣一來，像我們這樣的公司生存空間會更大，也能與更多合作方產生化學反應。因為短劇這個生意是非常難得的，畢竟中國資本是先行的，我們推出了讓百萬級美國女性喜愛的產品。
如果大家能團結起來，先把內容研發(fā)做好，甚至形成某種共識，那么大家在各自發(fā)揮特色時，我們可以繼續(xù)去開拓市場。這可能是華人資本掌握影像話語權的機會，讓豎屏撬動美國強大的影視力量，希望我們能占據(jù)更大的市場份額。我們先把市場搶到手，再慢慢聊文化輸出。
DataEye短劇觀察：你們團隊現(xiàn)在有多少人？
朱古力：我們團隊現(xiàn)在大概18人。其中，有六七位核心成員常駐波蘭，有時還會根據(jù)需要增加人手。例如，在拍攝期間，團隊通常會擴充到20人左右。我們盡量保證中國工作人員的數(shù)量在10人以上。
因為在海外拍攝時，歐洲和美國都有成熟的工業(yè)體系，成本相對較高，而且工作時間的計算也很嚴格。盡管歐洲的工作環(huán)境更偏向文藝片的氛圍，有一定的靈活性，但當?shù)厝颂焐⒅馗＠覂A向于放松，所以我們需要更多的中國人員來進行管理和督促。當然，為了激勵團隊，我們也會給予他們較高的情緒價值。因此，工作人員會根據(jù)項目需要進行臨時調配，但核心創(chuàng)作團隊的規(guī)模大致保持在18人左右。我們團隊的規(guī)模還是很精簡。
DataEye短劇觀察：到目前為止，你們團隊拍攝了多少部海外短劇？
朱古力：我們已經拍攝了8部海外短劇，其中包括3部自制劇和5部與平臺合作的項目。本來我的訴求是希望今年可以做到十幾部的，但由于種種原因，我們還是決定優(yōu)先保證作品的品質。
DataEye短劇觀察：其實這個速度不算特別快？
朱古力：確實，我們的速度并不算快。我們并不是一個大型平臺，也不按照平臺的邏輯運作。平臺可能會同時啟動多個項目，但我們只有一個導演，整個制作團隊也只有18人，只能專注于一個項目，無法同時開展多個項目。
DataEye短劇觀察：你們現(xiàn)在一個項目的周期大概得多長？
朱古力：我們自己的項目周期控制得比較緊湊。以這三部自制劇為例，因為我們確實非常熱愛這個行業(yè)，所以整個周期大約是59天，通常在兩個月左右完成。這兩個月涵蓋了從拍攝到后期制作的整個流程。
DataEye短劇觀察：你們純拍攝時間大概多少天？
朱古力：海外短劇的拍攝周期一般在10到12天左右。不過，到達當?shù)睾?，選角是一個非常重要的環(huán)節(jié)。我們的創(chuàng)作密碼其中之一就是不斷的跟演員相處，所以選角和磨合的時間大概會占到7到10天。具體時間還要看選角的順利程度，雖然當?shù)赜虚L期合作的制片，但我們還是會花較多的時間與演員相處。前期磨合得好，拍攝進度自然會更順利。
說白了，短劇拍攝的核心在于捕捉情緒的釋放，這就需要我們投入大量時間與演員建立良好的關系。每次拍攝完，不僅是演員，我們中國工作人員的情緒也會消耗很大。除了攝影師和燈光師等常規(guī)角色外，我們很多時候還要充當情感陪伴的角色，幫助演員們調整狀態(tài)。我們采用的方法有點類似于真人秀，讓其他人在拍攝過程中不斷用手機或相機記錄，使大家始終保持在一個輕松的游戲狀態(tài)，因為工作時長確實很長。
DataEye短劇觀察：你們每天大概拍攝多長時間？
朱古力：通常情況下，我們每天的拍攝時間大約是12個小時。如果遇到特別緊張的拍攝日程，我們也拍過 16個小時。我們會與演員進行溝通，并給予他們一些加班費作為補償，但這種情況并不常見，也不會讓人感到壓力過大。這是波蘭的一個優(yōu)勢，因為那里的許多演員都有藝術片的背景，他們不像美國演員那么強調人權。只要我們能夠妥善溝通，他們通常會非常配合我們的拍攝安排。
DataEye短劇觀察：你們主要是在東歐拍攝，在東歐拍攝一部短劇的成本大概多少？
朱古力：在東歐拍攝的成本確實比美國低一些。我們在東歐的拍攝成本可以控制在15萬美金左右，如果與熟悉的合作伙伴合作，成本可以進一步降低到12萬美金。當然，如果完全由我們自己投資，成本還可以再節(jié)省一些，但要低于10萬美金就相當緊張了。
DataEye短劇觀察：你們合作的演員都是專業(yè)演員嗎？
朱古力：有專業(yè)演員，還有一些是模特，也有素人。由于奈飛在華沙成立公司，導致演員價格上升，我們轉而去了羅茲，那里的藝術學院學生氣質更符合我們的需求。比如，在羅馬尼亞選男主角時，我們最初選的幾個都不太合適。后來在買鞋時偶遇一位運動員，經過三天的速成培訓，他就成為了我們的男主角。
歐洲有很多顏值高的人，但我們還需要考慮口音等因素，因此需要進行大量的試鏡。歐洲美女特別多，女演員相對容易找到，但挑選男演員就需要多花些心思。比如，我們開始去健身房找人，因為之前一直尋找藝術學院的表演生，但他們往往偏瘦削、冷艷，不太能激發(fā)荷爾蒙。所以，我們最近嘗試在健身房找人。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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