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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
?作者 | 洋紫
編輯 | 劉景豐
19日，特朗普在社交媒體上發(fā)布了這樣一條動態(tài)：
“我希望美國能在一個合資企業(yè)中持有50%的股份。通過這樣做，我們可以拯救 TikTok，讓它落入可靠的管理者手中，并繼續(xù)運營。沒有美國的批準(zhǔn)，就不會有 TikTok；有了我們的批準(zhǔn)，它的價值可能高達(dá)數(shù)千億美元，甚至數(shù)萬億美元。
因此，我初步考慮的是，由當(dāng)前所有者和/或新買家與美國共同成立一個合資企業(yè)，美國在其中持有 50% 的股份，由我們選擇的買家進行合作。”
當(dāng)日，美國的TikTok正式停止服務(wù)，而僅半天時間后，TikTok又恢復(fù)了使用。
從17日美國最高法院以9:0通過對TikTok“非賣即禁”的相關(guān)裁定，到特朗普上任，短短三天的時間里，TikTok在美國市場的動態(tài)牽動著所有TikTok使用者的心——這家在美國擁有1.7億用戶的“超級APP”，正在為22.4萬個中小企業(yè)、超700萬美國商家提供生存來源。
而讓美國政客擔(dān)憂的是，它是一家中國公司，這可能會威脅國家安全問題。
在特朗普第一任期中，就曾試用總統(tǒng)行政令封殺TikTok，盡管該禁令曾在2021年被拜登撤銷，但兩任總統(tǒng)給TikTok的選擇是一致的：將美國業(yè)務(wù)分拆出售，或者被封禁。彼時的信號就已經(jīng)相對明確：“不賣就禁”，封禁是出售的plan B，所以更是實際上美國政客希望它能被“出售”。
對于TikTok商家來說，TikTok“關(guān)了又開”、TikTok使用者叛逆的涌進小紅書等系列事件足以證明，在無數(shù)緊張的情緒尚未得出定論的當(dāng)下，TikTok的影響力也使它有在牌桌上談判的籌碼。不少TikTok商家也向霞光社表示：“在這場橫亙了4年之久的博弈中，TikTok的使用者們都在賭一個結(jié)果，賭TikTok還能不能在美國市場用。目前的結(jié)果上看，短期內(nèi)是沒事了。”
當(dāng)TikTok變得更加珍貴且唯一，TikTok面對的“大問題”早已不是能否繼續(xù)經(jīng)營，當(dāng)下更為關(guān)鍵的問題在于，它未來屬于誰。決定權(quán)早已不在任何一個單一個體手上。
如果問特朗普上一任期有什么遺憾的話，未能“買下”TikTok，一定能算在其中。
2020年6月，特朗普在美國圖爾薩市搞了場競選集會，包場了當(dāng)?shù)啬苋菁{1.9萬人的體育場館，最終只來了6200人。而讓特朗普失去人氣的原因是什么，不少當(dāng)?shù)孛襟w將筆尖指向TikTok。當(dāng)時，一位51歲的美國公民在 TikTok 上發(fā)出號召，“想要讓特朗普一個人面對空空蕩蕩的場館嗎？那么來預(yù)定門票，然后放他鴿子吧！”
于是，這位愛用X的總統(tǒng)，第一次認(rèn)識到了TikTok的厲害，一紙總統(tǒng)令宣布封殺TikTok未果，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)4年之后，TikTok的前路再次與這位總統(tǒng)聯(lián)系在一起。這一次，特朗普搖身成為高喊守護TikTok的人，實在戲劇性太強。
事實上，在特朗普卸任之后的兩年里，TikTok對于在美國市場的預(yù)期是逐漸轉(zhuǎn)好的。甚至2024年初TikTok美國業(yè)務(wù)高管的匯報中都表示：“TikTok沒什么迫在眉睫的危險了。”也正是在這一年，TikTok美國電商日均銷售額便已達(dá)2000萬美元左右，幾乎追平了其在印尼三年的成績。
然而，這無疑是商人對于政客的預(yù)期過高。因為2024年3月，旨在全國范圍內(nèi)封禁TikTok的《保護美國人免受外國隊受控制應(yīng)用程序的侵害法案》被拜登簽字生效，整個流程完成僅用了兩個月。這份法案要求字節(jié)跳動在開始執(zhí)行后180天內(nèi)，即2025年1月19日前出售TikTok，否則這款產(chǎn)品便會遭到封禁。
這一次，TikTok面對的不只是特朗普，而是屁股座位出奇一致的華盛頓政客。2025年1月17日，美國聯(lián)邦最高法院作出正式判決，以9:0裁定TikTok“不賣就禁”法案合乎美國憲法，TikTok全面敗訴。不分自由派、保守派，九名大法官一致同意該判決。
這一局面與2023年時別無二致，那場讓周受資火遍全網(wǎng)的聽證會上，一位眾議員在聽證會上對接受質(zhì)詢的 TikTok CEO 周受資說，“我得感謝你，你做到了過去三四年難以想象的事，你讓共和黨和民主黨聯(lián)合了起來。”
此前，沒有任何一家企業(yè)，能夠在美國政府局面中占據(jù)如此濃烈的色彩，在兩屆美國國家領(lǐng)導(dǎo)人、三次政局易主之后，仍喧囂于一線，美國政客們到底在害怕什么？我們通過TikTok案在美國聯(lián)邦最高法院的庭審來看，可以歸結(jié)為三點：
首先，關(guān)于數(shù)據(jù)安全威脅。美國政府給 TikTok 羅列了兩大 “罪名”：其一為隱形輿論操控，其二是盜用個人信息。在庭審期間，有法官聲稱，TikTok 能夠獲取數(shù)以千萬計美國民眾的個人信息，且中國政府隨時有可能將這些信息及數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為對付美國的 “武器”。
針對這一說法，TikTok 律師作出回應(yīng)：TikTok 的數(shù)據(jù)庫由甲骨文負(fù)責(zé)運營，存儲地點在美國，依據(jù)美國法律，這些個人信息既不能交付給 TikTok，也不能提供給其他第三方。并且，TikTok 在美國的運營嚴(yán)格遵循美國法律，不存在任何違規(guī)傳輸數(shù)據(jù)的情形。
其次，涉及算法黑箱與隱性輿論操控問題。美國政府律師指控 TikTok 借助推薦算法，以隱蔽的方式潛移默化地影響美國大眾的認(rèn)知，認(rèn)為中國可通過該算法操控輿論，且算法不透明，美國公眾無從知曉其背后邏輯。
對此，TikTok 律師回應(yīng)稱，TikTok 不存在任何隱形輿論操控行為。TikTok 在美國的內(nèi)容由 TikTok 美國公司獨立運營，雖然會使用字節(jié)跳動的算法，但具體執(zhí)行均由美國公司獨立完成。
最后，談?wù)?TikTok 與中國政府的關(guān)系。美方質(zhì)疑 TikTok 接受中國政府指令，從事對美國不利的活動，對字節(jié)跳動作為獨立商業(yè)公司的屬性表示不信任。
TikTok表示，美國存在大量來自中國的投資，其中不乏對傳媒行業(yè)的投資。若所有具有中國背景的公司都要遭受如此嚴(yán)苛的監(jiān)管，顯然已超出合理范疇。
或許，一旦意識形態(tài)對立，無論用多么豐富的證據(jù)言明無罪，都難以洗凈質(zhì)疑者的猜忌與懷疑。
而面對華盛頓政客的擔(dān)憂，作為字節(jié)跳動全球化布局的關(guān)鍵產(chǎn)品，TikTok只能綁定更多的利益、有更大的影響力，才能爭取到更大的博弈空間。
近4年中，TikTok人員構(gòu)成、市場運營等多個層面都采取著全球布局的方式，如團隊分布在全球多個國家和地區(qū)，分管同一個項目的不同環(huán)節(jié)。
我們也梳理了其在全球各市場的發(fā)展情況：
截至2024年8月，TikTok全球月活躍用戶數(shù)已達(dá)15.8億。這意味著更大的影響力，也意味著更大的果實。但更為重要的是，TikTok很難再造了。
這場博弈里，還有一個角色就是大量的在TikTok發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作者。TikTok案在美國聯(lián)邦最高法院的庭審中，也有TikTok創(chuàng)作者的存在，他們表示，TikTok創(chuàng)作者作為美國公民，受到第一修正案保護，有權(quán)選擇他們認(rèn)為合適的出版社合作。
僅從一個商業(yè)產(chǎn)品的角度來看，TikTok也確實具有著無法再造的不可替代性。時間上說，在TikTok生長的早些年，F(xiàn)acebook與Google并沒有正視短視頻的威脅，這為TikTok創(chuàng)造了一個競爭相對沒有那么激烈的環(huán)境。
此后，也有不少競爭對手試圖再造TikTok，但結(jié)果都失敗了。比如其頭號競爭對手Facebook在2018年發(fā)布的新產(chǎn)品Lasso，發(fā)布4個月時在美國下載量是7萬，而同期TikTok吸粉近4000萬人。
具備時間優(yōu)勢之外，字節(jié)跳動在短視頻/直播領(lǐng)域的布局也肯下注，先后讓三個團隊一起做，如果抖音沒有成功，或許就是火山、西瓜取得成功，嘗試多了，總能找到市場更偏愛的方式。
也因此，TikTok抓住的是更年輕的用戶群體，和更長的粘性，這都是日顯遲暮的Facebook無法達(dá)成的事。對于華爾街的政客來說，至少特朗普很明白，抓住TikTok，就意味著抓住未來，抓住了美國年輕人的機會。
按年齡分布上看，TikTok 用戶年齡層次相對較年輕，其用戶中有 67.28% 為 Gen Z 一代，30% 為千禧一代，相比之下 Facebook 的用戶年齡分布則更為廣泛，F(xiàn)acebook 有 86% 的用戶年齡在 18-29 歲之間，77% 的用戶在 30-49 歲年齡組；
用戶時長上，據(jù)Insider Intelligence數(shù)據(jù)，TikTok 用戶平均每天花費約 40 分鐘在 TikTok 上，而 Facebook 用戶平均每天僅花費28分鐘。都展示了極強的平臺吸引力。
TikTok停服當(dāng)日，2004年出生的美國網(wǎng)球選手高芙成功晉級澳網(wǎng)八強后，在攝像機鏡頭上簽名時寫下了“RIP TikTok USA”。“我們都愛TikTok，它屬于用戶。”一位小紅書上的“TikTok refugee”用戶這樣向霞光社表示。而廣泛且精確的用戶，正是難以再造的瑰寶。
在美國聯(lián)邦最高法院的庭審中，美國法官問：“創(chuàng)作者對TikTok的依賴是不是情感性的？比如我有一件很喜歡的舊衣服，盡管我可以買到一樣的新衣服，但我就是喜歡穿舊的。”
TikTok創(chuàng)作者們的律師也說明了TikTok的不可替代：“過去幾年有許多平臺都試圖取代TikTok，但他們都失敗了。這就像一個由無數(shù)天才編輯組成的媒體，不是說有另一個也雇傭編輯的媒體就能隨便取代的。”
而頗具“目的性”的一句話是，法官表示，“TikTok不一定要關(guān)門，只要1月19日之前完成出售就行。”
那么，TikTok能賣嗎？
該問題也在庭審過程中涉及，TikTok律師只能反復(fù)強調(diào)因為全球共享算法等技術(shù)原因，TikTok無法實現(xiàn)與字節(jié)跳動的剝離。法案規(guī)定的270天的出售期限實在太短，根本不可能完成出售。
美國法官則問，那是不是不論給多少天都沒辦法完成出售？TikTok律師只能回答，是的，不論給多少時間，出售都是極度困難的。
TikTok“不賣就禁”法案在字面上并未使用封禁這兩個字，而是規(guī)定如果TikTok不能在2025年1月19日之前完成剝離出售，任何美國公司都不能繼續(xù)為TikTok在美國的運營提供服務(wù)。這何嘗不是全球化路徑中，被猜忌和恐懼筑起的高墻。
TikTok的長期戰(zhàn)役中，對手早已不再是硅谷的科技公司，而是華盛頓政客。這也將會是許多科技公司全球化之后的新問題——你的頭號“對手”，超出了企業(yè)范疇變成一群政客后，你該如何應(yīng)對？
未來，隨著經(jīng)濟和社會極化加劇，政治和商業(yè)的交集將更為明顯。對全球化企業(yè)而言，它必須接受政治成為企業(yè)發(fā)展的一部分，并為此具備相應(yīng)的能力。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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