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點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年海外短劇市場(chǎng)規(guī)模超40億人民幣，其中美國(guó)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，占據(jù)全球市場(chǎng)的半壁江山。
對(duì)于短劇出海而言，美國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。在內(nèi)容制作方面，承制方的作用至關(guān)重要。美國(guó)承制方的現(xiàn)狀如何？
近日，DataEye短劇觀察跟美國(guó)知名MCN公司Y-PLANET的CEO兼執(zhí)行制片人 Aria聊了聊。
Y-PLANET成立于2022年，總部位于加利福尼亞州西好萊塢，掌握著全美超5000名網(wǎng)紅和演員的龐大資源庫(kù)。該公司于2024年Q2開(kāi)始對(duì)短劇市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，并在Q4正式進(jìn)入短劇市場(chǎng)。
作為短劇行業(yè)新秀，Y-PLANET已參與制作了3部短劇項(xiàng)目，其中1部已上線，2部正在制作中。
在演員薪酬方面，由于市場(chǎng)的持續(xù)火爆，今年美國(guó)短劇演員的薪資整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，爆款演員日薪可達(dá)1000美金/天。
從題材來(lái)看，目前海外短劇仍以戀愛(ài)、霸凌、復(fù)仇等傳統(tǒng)題材為主，但Aria認(rèn)為喜劇、暗黑和懸疑等題材具有巨大潛力，不過(guò)這些題材需要對(duì)本土文化有深入理解，因此需要美國(guó)本土編劇的參與。
此外，短劇中融合熱點(diǎn)話題也是一種趨勢(shì)，Y-PLANET承制的《My Boss's Son Wants Me》選擇在12月下旬上線，巧妙地融合了圣誕熱點(diǎn)，吸引了大量觀眾。
隨著越來(lái)越多的海外大廠涉足短劇市場(chǎng)，Aria指出，這將提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)更豐富的題材，助力短劇破圈并提高營(yíng)收。同時(shí)，大廠的入局也將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，短劇公司需要鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)以保持競(jìng)爭(zhēng)力。
Aria透露，Y-PLANET的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃是成為爆款短劇的制作工廠，在保證質(zhì)量的情況下，實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)。2025年上半年，公司每個(gè)月計(jì)劃拍攝4部短劇，下半年?duì)幦∽龅矫總€(gè)月8部。
以下是采訪實(shí)錄整理：
DataEye短劇觀察：本地演員的時(shí)薪大概是多少？今年演員漲薪嚴(yán)重嗎？如何解決？公司有固定合作的演員嗎？
Aria：今年演員薪資整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，尤其是爆款演員漲薪嚴(yán)重，爆款演員的日薪超過(guò)1000美金/天。公司擁有合作的演員庫(kù)，并持續(xù)更新和挖掘高潛演員，確保穩(wěn)定的演員資源。
DataEye短劇觀察：目前海外短劇以女頻題材為主，為什么男頻題材跑不出來(lái)？
Aria：盡管目前海外短劇市場(chǎng)以女頻題材為主，但優(yōu)質(zhì)的男頻作品還是有機(jī)會(huì)跑出來(lái)的，喜歡看男頻題材的這部分用戶也是我們積極爭(zhēng)取的目標(biāo)。男頻題材的制作成本相對(duì)較高，所以要有更加合理的制作和投流策略。
DataEye短劇觀察：目前海外本土劇的主要受眾是哪些人？今年以來(lái)，海外短劇用戶群體是否發(fā)生了變化？
Aria：目前海外本土劇的主要受眾仍然是25至45歲的女性，這一群體占比顯著，且今年以來(lái)用戶群體的變化不大。因此，我們計(jì)劃通過(guò)豐富多樣的內(nèi)容來(lái)拓展受眾范圍，吸引更多不同背景的觀眾。
DataEye短劇觀察：海外短劇項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中的主要難點(diǎn)是什么？過(guò)程中是否存在資金浪費(fèi)問(wèn)題？如何解決？
Aria：主要難點(diǎn)在于如何在有限的預(yù)算內(nèi)拍攝出優(yōu)質(zhì)的作品，確保每一分錢都花在刀刃上。得益于我們完善的制片團(tuán)隊(duì)審核流程，資金浪費(fèi)問(wèn)題基本不存在。
DataEye短劇觀察：在您看來(lái)，一部海外短劇能否出圈，劇本、導(dǎo)演、制作、演員、投流各占多大比重？
Aria：在我們看來(lái)，劇本、導(dǎo)演、制作、演員和投流這五個(gè)要素對(duì)于一部海外短劇能否出圈都至關(guān)重要，缺一不可。劇本、導(dǎo)演、制作和演員共同構(gòu)成了短劇的內(nèi)容基石，而投流則是短劇走向市場(chǎng)的橋梁。只有當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高效宣發(fā)相輔相成，才能真正實(shí)現(xiàn)短劇的破圈傳播。
DataEye短劇觀察：目前海外本土劇中是否有廣告植入？公司是否有嘗試與品牌商接洽合作？
Aria：我們公司還沒(méi)有涉及廣告這塊，但是我們正在積極探索。我們已經(jīng)開(kāi)始與品牌商進(jìn)行接觸，計(jì)劃先從品牌廣告入手，隨后與客戶共同開(kāi)發(fā)效果廣告，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。
DataEye短劇觀察：海外短劇在拍攝過(guò)程中，是否有使用AI技術(shù)？目前AI在劇本創(chuàng)作、后期制作等方面發(fā)展到了什么程度？
Aria：這是我們非?？春玫姆较?，有望打破現(xiàn)有技術(shù)的局限。目前，我們正處于探索和實(shí)驗(yàn)階段，尚未將AI技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際制作中。不過(guò)，我們正在密切關(guān)注這一領(lǐng)域的最新發(fā)展，希望盡快將其融入到我們的制作流程中。
DataEye短劇觀察：短劇在題材上出現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)？還有哪些新題材或類型具有潛力，值得嘗試？海外是否也有節(jié)慶題材或蹭社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的短?。?/p>
Aria：目前海外短劇在題材上主要還是以戀愛(ài)、霸凌、復(fù)仇等傳統(tǒng)題材為主。但我們認(rèn)為喜劇類，暗黑和懸疑等題材具有很大的潛力。這些題材要求對(duì)本土文化有深入的了解，因此需要美國(guó)本土的編劇參與創(chuàng)作，我們已經(jīng)在探索中。
此外，短劇中融合熱點(diǎn)話題也是一種趨勢(shì)。例如，《My Boss's Son Wants Me》選擇在12月下旬上線，巧妙地融合了圣誕熱點(diǎn)，吸引了大量觀眾的關(guān)注。
DataEye短劇觀察：越來(lái)越多的海外大廠也開(kāi)始涉足短劇，您認(rèn)為他們的入局會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？
Aria：海外大廠的入局將對(duì)短劇行業(yè)產(chǎn)生多方面的影響：
第一，提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：大廠的加入將帶來(lái)更高的制作標(biāo)準(zhǔn)和更專業(yè)的制作流程，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高質(zhì)量、更規(guī)范化方向發(fā)展。
第二，題材多樣化：大廠通常擁有豐富的資源和創(chuàng)新思維，能夠帶來(lái)更多樣化的題材，助力短劇行業(yè)破圈，吸引更多不同類型的觀眾。
第三，增加營(yíng)收潛力：隨著大廠的資源和資金投入，短劇的市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步被挖掘，有望實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)收。
第四，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：大廠的入局無(wú)疑會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但這也促使我們更加注重先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
DataEye短劇觀察：能否對(duì)海外短劇行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做一個(gè)預(yù)判？
Aria：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。隨著越來(lái)越多的專業(yè)人士入場(chǎng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將不斷提高，良幣終將驅(qū)逐劣幣。
DataEye短劇觀察：公司是何時(shí)進(jìn)入短劇行業(yè)的？能否介紹一下團(tuán)隊(duì)的背景、規(guī)模和專業(yè)構(gòu)成？
Aria：2024年Q2開(kāi)始對(duì)短劇市場(chǎng)調(diào)研，Q4正式進(jìn)入短劇市場(chǎng)。
公司位于加利福尼亞州西好萊塢，團(tuán)隊(duì)有15人，團(tuán)隊(duì)成員不僅具備美國(guó)本土的制片能力，還擁有豐富的美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容商業(yè)化及流量變現(xiàn)操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)。
同時(shí)，我們還有MCN板塊，掌握著涵蓋全美超5000名網(wǎng)紅和演員的龐大資源庫(kù)，這為我們的短劇制作與推廣提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐。
DataEye短劇觀察：截至目前，公司拍攝了多少部短劇？主要涉及哪些題材？在這些作品中，哪些題材的短劇表現(xiàn)較好？
Aria：截至目前，公司已制作3部短劇項(xiàng)目，其中1部已上線，2部正在制作中。這些短劇項(xiàng)目覆蓋了女頻、男頻、霸總、虐戀和科幻等多樣題材。
目前來(lái)看，優(yōu)質(zhì)且新穎的霸總題材還是更容易出爆款。同時(shí)，我們也在配合客戶一起套索新的模式，例如我們正在制作男頻科幻短劇，計(jì)劃先制作前10集投放到市場(chǎng)上，根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋來(lái)制作后面的劇集。
DataEye短劇觀察：公司與平臺(tái)的合作模式是怎樣的？
Aria：我們目前主要采用承制模式與平臺(tái)合作，即我們負(fù)責(zé)短劇的制作。但我們對(duì)其他合作模式也持開(kāi)放態(tài)度，愿意探索更多元化的合作方式。
DataEye短劇觀察：你們近期上線了《My Boss's Son Wants Me》，這部劇的創(chuàng)作背景和靈感來(lái)源是什么？您是否預(yù)料到這部作品會(huì)爆火？
Aria：這部短劇的故事梗概是客戶提供的，此類題材在出海短劇中是很新穎的。當(dāng)時(shí)我們敏銳地鋪?zhàn)降搅嗣绹?guó)用戶對(duì)這類故事的訴求。我們也相信通過(guò)導(dǎo)演和編劇的創(chuàng)作，情節(jié)會(huì)更符合本土文化，滿足用戶幻想。拿到劇本后，我們就相信這個(gè)故事一定會(huì)爆，看到樣片后，這種信心更加堅(jiān)定。
我們對(duì)這部作品的市場(chǎng)表現(xiàn)有著較高的預(yù)期，事實(shí)也證明了我們的判斷是正確的。
DataEye短劇觀察：目前一部本土劇的整體成本、拍攝周期以及每天的拍攝工時(shí)？超時(shí)如何解決？
Aria：我們專注于打造精品短劇，每部短劇的成本都在15萬(wàn)美金以上。拍攝周期一般為8天，每天拍攝時(shí)長(zhǎng)為12小時(shí)。由于成本有限，我們盡量避免超時(shí)拍攝，這也考驗(yàn)了我們的制作能力。
DataEye短劇觀察：公司主要在美國(guó)哪些城市拍攝？洛杉磯短劇市場(chǎng)目前是什么情況？未來(lái)是否考慮溫哥華等城市？
Aria：我們公司主要在美國(guó)洛杉磯和紐約進(jìn)行拍攝。洛杉磯短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍然充滿機(jī)會(huì)，因?yàn)楹萌R塢的專業(yè)人士也正在紛紛入場(chǎng)。未來(lái)，我們?cè)敢鈬L試在溫哥華拍攝，甚至考慮回到國(guó)內(nèi)拍攝。
DataEye短劇觀察：相比其他制作方，公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在哪些方面？
Aria：我們公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，具備專業(yè)的投流知識(shí)，并融入到制作過(guò)程中，從而更好地保證了投產(chǎn)比。
第二，美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容商業(yè)化操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，深刻理解美國(guó)文化和用戶偏好，打造符合當(dāng)?shù)厥鼙娍谖兜膬?nèi)容。
第三，擁有本土專業(yè)的制作能力，并且不斷吸引優(yōu)秀的好萊塢電影人加入團(tuán)隊(duì)，提升整體創(chuàng)作水平和制作質(zhì)量。
第四，助力生態(tài)發(fā)展，公司在全美管理著5000多名網(wǎng)紅和100多位經(jīng)紀(jì)人，這不僅為我們提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)宣發(fā)渠道，還能幫助我們挖掘具有潛力的演員。同時(shí)，我們也在嘗試創(chuàng)作爆款劇本，從內(nèi)容源頭提升競(jìng)爭(zhēng)力。
DataEye短劇觀察：公司未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃是什么？
Aria：公司的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃是成為爆款短劇的制作工廠，在保證質(zhì)量的情況下，實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)。所以，2025年上半年，公司每個(gè)月計(jì)劃拍攝4部短劇，下半年?duì)幦∽龅矫總€(gè)月8部。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)