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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，目截至2025年8月，海外在投微短劇APP已達??446款??，單月新上線APP數(shù)量增長18.57%。在Sensor Tower發(fā)布的“2025年5月中國出海非游戲應(yīng)用收入榜”中，微短劇類應(yīng)用更是占據(jù)了前二十位中的九席。
此外，TikTok、YouTube端原生也在崛起，DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，今年以來不少微短劇廠商除了選擇自建APP外，還在TikTok等短視頻平臺上開通了端原生劇場號，計劃復(fù)刻國內(nèi)的微短劇道路？這一策略能否成功呢？
國內(nèi)微短劇市場呈現(xiàn)出“一超多強”的局面，頭部廠商幾乎壟斷。不少中腰部和新入局的微短劇玩家將目光轉(zhuǎn)向海外。在國內(nèi)微短劇廠商加速出海的同時，海外本土廠商也在加速入場。DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，海外在投微短劇數(shù)量已從年初不足一萬部增長至超過2.6萬部。
在今年的 TikTok for Business 短劇出海大會上，公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)微短劇廣告展示量實現(xiàn)三倍增長，用戶轉(zhuǎn)化數(shù)也出現(xiàn)顯著提升。
然而，海外市場潛在用戶滲透率仍低于10%，顯示出供需之間存在持續(xù)擴大的缺口。 如何系統(tǒng)性地提升內(nèi)容供給并實現(xiàn)精準輸出，成為微短劇出海的關(guān)鍵命題。這不僅需要“量”的積累，更需在“質(zhì)”的層面實現(xiàn)本地化與標準化的有機結(jié)合。
（一）題材方面：地域特色顯著分化
橫向擴量的核心在拓展內(nèi)容庫的廣度，增加可投放劇集數(shù)量。不同國家受眾對題材偏好存在顯著差異，甚至同一國家內(nèi)不同年齡層的用戶也呈現(xiàn)出截然不同的內(nèi)容傾向，因此針對特定人群進行精準內(nèi)容輸出，有望進一步挖掘市場增長空間。
根據(jù)DataEye-ADX海外數(shù)據(jù)，2025年上半年海外微短劇市場中，情感、都市、逆襲三類題材熱度最高，合計占比達70%。
具體來看，北美地區(qū)觀眾更偏好 CEO、狼人、甜寵等題材，而東南亞市場則更關(guān)注真假千金、重啟人生、穿越等元素。
某頭部平臺版權(quán)負責(zé)人透露，在版權(quán)擴充過程中，他們會根據(jù)不同區(qū)域市場的特點，有針對性地進行劇集采買與內(nèi)容開發(fā)。
（二）細分偏好方面
過去那種“一部甜寵劇通吃多市場”或“一個逆襲梗覆蓋全人 群”的通用題材模式雖然也能打開市場，但已經(jīng)難以滿足海外用戶日益細分的需求。在縱向深耕方面，要想讓題材更貼合目標用戶，就需要對題材進行動態(tài)適配，從源頭上實現(xiàn)精準觸達。各廠商在針對不同市場開發(fā)內(nèi)容時，應(yīng)該充分考慮地區(qū)文化特征，在題材縱深方面進行拓展。
以逆襲題材為例，DataEye短劇觀察通過分析8月海外市場在投的6524部逆襲題材微短劇發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)觀眾對題材元素的偏好呈現(xiàn)明顯分化。日本市場觀眾更關(guān)注“逆襲+贅婿/家庭/復(fù)仇”元素，韓國市場觀眾傾向于“逆襲+都市/甜寵/職場”組合，歐美市場觀眾偏好“逆襲+ CEO /狼人/虐戀”類型，而中東市場觀眾則更偏愛“逆襲+大男主/超能/戰(zhàn)神”題材。
進一步從人群年齡層次來看，逆襲題材的內(nèi)容偏好同樣存在顯著差異。以北美市場為例， TikTok 上熱投的爆款素材顯示，年輕觀眾更關(guān)注校園純愛、成長逆襲類內(nèi)容；中青年群體則更青睞職場逆襲與甜寵元素的結(jié)合；而老年群體則明顯偏愛家庭倫理背景的逆襲故事，如婆婆反擊惡毒兒媳，或60歲總裁隱藏身份最終翻身等情節(jié)。這種年齡分層偏好特征在其他市場也同樣存在，顯示出逆襲題材在不同受眾中的多樣化表達潛力。
針對這種差異， TikTok for Business 指出，在內(nèi)容開發(fā)的前期就可以通過智能定向觀測工具來輔助決策，更好地對內(nèi)容偏向進行選擇，以此適配不同市場的題材創(chuàng)作邏輯，從而提升轉(zhuǎn)化效率。
（一）素材適配，提升流量利用效率
在內(nèi)容儲備充足的基礎(chǔ)上，如何高效觸達用戶并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，成為決定出海成敗的關(guān) 鍵一環(huán)。這其中，平臺調(diào)性適配是 不可避免的第一道門檻。
海外用戶的觀劇場景高度依賴社交媒體，主流的 TikTok 、 Facebook 、Instagram 等投放平臺所固有的“碎片化瀏覽”特征，決定了微短劇的投放素材必須跳出“長視頻思維”，轉(zhuǎn)向“短平快”的碎片化創(chuàng)意拆解。
粗放型素材會嚴重降低流量的利用效率。例如某海外本土劇素材在 TikTok 上的投放案例顯示，雖然曝光量高達189.7M，但下載量僅56.9K。其問題在于直接使用長達23分鐘的原片視頻，且僅僅依靠標題文案引導(dǎo)下載，并未設(shè)置鉤子，導(dǎo)致無法有效轉(zhuǎn)化。
相比之下，另一則同樣在 TikTok 投放的本土劇廣告素材雖然不足1分鐘，但通過鏡頭快切制造緊張感，在關(guān)鍵劇情處加入跳轉(zhuǎn)指引，每一秒都成為刺激爽點的有效鏡頭。該素材曝光量僅為35.5M，但下載量高達49K，轉(zhuǎn)化效率明顯提升。這再次說明，尊重平臺特性對素材效果的影響至關(guān)重要。
（二）工具賦能，實現(xiàn)降本提效
除了創(chuàng)意適配，生產(chǎn)力工具的組合應(yīng)用也成為提升運營效率的核心手段。過去素材投放多依賴人工剪輯、憑經(jīng)驗判斷節(jié)奏，這種模式難以支撐規(guī)?；?量的運營需求。而現(xiàn)在，借助自動化工具，可實現(xiàn)“降本、提效、優(yōu)化”三重目標。
具體來說，廠商可以通過 GenAI 和 Automate Creative/Automatic Enhancement 等工具的音畫效果輔助能力，對素材進行自動的多語種翻譯與配音、BGM 調(diào)換、畫面增強等處理，大幅降低人工處理的時間和成本壓力，同步提升用戶體驗與投放效率。同時，微短劇廠商還可以利用 Smart+ 等智能投放工具，自動化完成人群策略制定、素材篩選等工作，并基于實時效果新建或關(guān)停計劃，為整體投放增質(zhì)提效。
例如 DramaBox 在投放 My Secret Agent Husband 時，借助 Smart+ 工具動態(tài)優(yōu)化，最終在人力投入縮減的情況下實現(xiàn)40%放量增長，且平均 CPA 較未使用工具的劇目降低約10%。這一案例充分展示了智能化工具在提升投放效果方面的顯著價值。
依賴單一APP進行轉(zhuǎn)化的模式正在演變，多渠道、多終端的布局成為趨勢。
目前，多數(shù)微短劇仍高度依賴微短劇 APP 這一單一載體，目標用戶主要集中在“主動下載并頻繁使用 APP 的活躍人群”上，導(dǎo)致大量潛在用戶——如不習(xí)慣單獨安裝 APP 的老年群體、更依賴社交媒體的年輕用戶——難以被有效觸達。通過拓展多渠道分發(fā)，微短劇可突破這一局限，覆蓋更廣泛的觀看場景與受眾群體。
（一）??“社媒獲客-APP沉淀”模式
目前主流的方式是采用“社媒獲客、APP 沉淀”的跨平臺引流策略，即借助 TikTok 、 Facebook 等社交平臺觸達泛興趣用戶，再將其引導(dǎo)至自有 APP 實現(xiàn)轉(zhuǎn)化與留存，以積累可控的用戶資產(chǎn)并提升長期運營價值。但跳轉(zhuǎn)過程中的用戶流失是此模式的痛點。
（二）社交媒體原生閉環(huán)
隨著 TikTok、ins、youtube等平臺內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)工具的成熟，微短劇出品方可直接依托平臺內(nèi)能力，實現(xiàn)從曝光、付費到追劇的一站式運營。以 TikTok 為例，用戶可在站內(nèi)完成廣告觀看、付費訂閱和連續(xù)觀看全部流程，極大降低了因跳轉(zhuǎn)帶來的流失風(fēng)險，顯著提高轉(zhuǎn)化效率。
日本微短劇團隊“ごっこ倶楽部”正是采用該策略的代表，除了支持 APP「POPCORN」下載觀看之外，用戶也可直接在 TikTok 內(nèi)觀看劇集，顯著拓寬受眾入口。其在 TikTok 平臺總播放量已突破50億，粉絲超300萬，內(nèi)容覆蓋戀愛、喜劇、復(fù)仇等高熱度題材。
（三）打破終端與場景邊界
借鑒國內(nèi)“大小屏聯(lián)動”模式，微短劇出?？蛇M一步延伸至家庭娛樂場景的 OTT 大屏終端，以及出行、居家等場景下的有聲書與廣播劇等音頻平臺，實現(xiàn)跨終端、多場景的立體觸達。例如印度平臺 Pocket TV ，不僅引進出海短劇，還將自有廣播劇內(nèi)容改編為微短劇，實現(xiàn)音頻與短視頻形態(tài)的互補協(xié)同，有效激活不同場景中的潛在用戶群體。
微短劇出海正從高增長向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，未來的競爭將圍繞以下幾個方面展開：
（一）全球發(fā)行
一部優(yōu)質(zhì)劇目的價值，絕不應(yīng)止步于首發(fā)市場。過去，許多本土劇作往往局限于同一語種市場的開發(fā)與短期變現(xiàn)，比如英語劇僅面向英語區(qū)投放，播出周期也相對有限。然而，微短劇的生命力不僅存在于首發(fā)地區(qū)，更能夠通過多區(qū)域、多語種的發(fā)行策略持續(xù)釋放潛力。制作方完全可以借助數(shù)據(jù)工具識別高潛力市場，通過本地化改編與配音，融入符合當?shù)匚幕Z境的情節(jié)元素，逐步搭建起全球化的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。
在這一過程中，“本地化思維前置”已成為縮短跨市場時間差、提升內(nèi)容復(fù)用效率的關(guān)鍵。根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年以來，海外微短劇的多語種發(fā)行周期顯著縮短，從原先相隔數(shù)月的譯制上線，發(fā)展至接近全球同步上線。
短劇《好一個乖乖女》正是一個成功案例。該劇在創(chuàng)作初期就預(yù)留了多語言適配的空間，并提前與海外發(fā)行平臺協(xié)同規(guī)劃，在國內(nèi)上線后迅速推出本地化配音和字幕版本。緊隨國內(nèi)推廣期結(jié)束，泰語、日語、韓語等版本也陸續(xù)上線，為多市場同步推進奠定了堅實基礎(chǔ)。截至目前，該劇在海外已持續(xù)投放226天，累計熱度突破千萬，展現(xiàn)出優(yōu)異的長 期運營潛力。
（二）IP孵化
同時，借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成功經(jīng)驗，建立國際化平臺、培育本土創(chuàng)作者、倡導(dǎo)全球IP共創(chuàng)，將是微短劇出海的發(fā)展方向。 Mafia's Tender Torture在美國結(jié)束大規(guī)模推廣后，陸續(xù)嘗試進入法國、日本、墨西哥、西班牙及巴西等市場。據(jù)周培金介紹，該劇在拓展新市場時并非盲目試水，而是借助市場跑出率數(shù)據(jù)與用戶洞察，評估不同區(qū)域的潛力與偏好，最終制定出多市場同步分發(fā)的策略。 Stardust TV 對可復(fù)用素材進行了本地化翻譯與改造，大幅擴充了素材庫規(guī)模，成功實現(xiàn)了多地區(qū) 同步增長。
在海外微短劇市場仍處于供需不對等、滲透率不足10%的背景下，第四季度的競爭核心已不再是“盲目追求入場規(guī)?；蛩俣?rdquo;，而在于如何以數(shù)據(jù)和工具為指導(dǎo)，以單劇價值延長為核心，實現(xiàn)效率與利潤的更大化。
海外微短劇的故事才剛剛開始。無論行業(yè)如何迭代，“精準挖潛”始終是穿越周期的關(guān)鍵。無論是新玩家還是老玩家，只有緊扣這一邏輯，從內(nèi)容供給、轉(zhuǎn)化提效到全球發(fā)行全面優(yōu)化，才能在微短劇出海的藍海中找到屬于自己的可持續(xù)增長路徑。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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