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近日，中文在線發(fā)布2024年年報(bào)及2025年一季報(bào)。
報(bào)告顯示，公司2024年?duì)I業(yè)收入為11.59億元，同比下降17.73%，歸母凈虧損為2.43億元，同比下降371.58%。而到了一季度，公司營業(yè)收入為2.33億元，同比增長4.67%，歸母凈虧損為8793.70萬元。
值得關(guān)注的是，在 2024 年年報(bào)中，公司未披露ReelShort 的運(yùn)營主體 ——CMS（楓葉互動）的最新經(jīng)營數(shù)據(jù)，楓葉互動的業(yè)績也沒有并入在年報(bào)中。
而楓葉互動上半年實(shí)現(xiàn)收入約 10.86 億元，凈利潤約 2293 萬元，其營收規(guī)模已達(dá)到中文在線全年?duì)I收的9成以上。
中文在線集團(tuán)董事長兼總裁童之磊在致股東信中大膽預(yù)判：未來十年，國際短劇市場有望成長為千億人民幣乃至千億美金的超級賽道，而 AI 與人才是短劇出海的引擎。
公司短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展情況如何？財(cái)報(bào)詳細(xì)拆解如下：
2024年，中文在線實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 11.59 億元，同比下降17.73%，歸母凈虧損為2.43億元，同比下降371.58%。而到了一季度，公司經(jīng)營狀況有所改善，實(shí)現(xiàn)營收 2.33 億元，同比增長 4.67%，但歸母凈虧損仍達(dá) 8793.70 萬元。
公司將業(yè)績虧損歸因于海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略投入期的階段性影響。2024 年，為加速搶占海外短劇市場，公司加大海外業(yè)務(wù)的推廣與研發(fā)投入，由于相關(guān)業(yè)務(wù)尚處于投入期，暫未形成盈利，導(dǎo)致公司整體凈利潤較上年同期顯著下滑。
值得關(guān)注的是，在2024 年年報(bào)中，公司未披露海外短劇平臺 ReelShort 的運(yùn)營主體 ——楓葉互動的最新經(jīng)營數(shù)據(jù)。但根據(jù) 2024 年半年報(bào)顯示，楓葉互動上半年實(shí)現(xiàn)收入約 10.86 億元，凈利潤約 2293 萬元，其營收規(guī)模已接近中文在線全年?duì)I收的 90%。
楓葉互動旗下?lián)碛卸鄠€(gè)面向C端用戶的產(chǎn)品，包括互動式視覺閱讀平臺Chapters、動畫產(chǎn)品Spotlight、浪漫小說平臺Kiss和真人短劇平臺ReelShort等。其中，短劇平臺ReelShort貢獻(xiàn)絕大部分的收入。
財(cái)報(bào)顯示，楓葉互動不再納入公司合并報(bào)表范圍，目前僅作為參股公司，中文在線對其持股比例為 49.24%，表決權(quán)比例為 47.81%。
從費(fèi)用端來看，2024 年中文在線銷售費(fèi)用為 4.65 億元，同比下降 3.38%；研發(fā)費(fèi)用為 6157.45 萬元，同比降幅達(dá) 28.61%。費(fèi)用縮減主要得益于楓葉互動剝離后，相關(guān)推廣與研發(fā)支出不再計(jì)入合并報(bào)表。
中文在線在 2021 年便開始布局短劇賽道，是國內(nèi)首批進(jìn)入短劇賽道的企業(yè)之一。
財(cái)報(bào)顯示，公司依托旗下小說 IP 資源孵化出多部爆款短劇作品：《全家偷聽我心聲殺瘋了，我負(fù)責(zé)吃奶》上線 24 小時(shí)抖音播放量破 3.9 億，充值破 2000 萬；《世子兇猛》躋身紅果短劇周榜 TOP3；《照亮我溫暖我》《至尊神皇》《傅總夫人也有馬甲》《愛你是我的秘密》《替嫁千金除三害》《牧神記之延康變法》等作品也獲得良好的市場表現(xiàn)。
根據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中文在線在國內(nèi)市場累計(jì)關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)量達(dá)176部，投流累計(jì)熱力值突破1億，其中單部熱力值超 1000 萬的短劇達(dá) 3 部。在 DataEye 發(fā)布的 2024 年度短劇百強(qiáng)企業(yè)榜中，中文在線位列第 34 位。
具體到單劇表現(xiàn)，在累計(jì)熱力值TOP10的短劇中，最高的是2023年上線的《重生之都市天尊》，累計(jì)熱力值超2100萬，《至尊神皇》《烈火焚天》兩部作品熱力值均超1000 萬，包攬第二和第三。雖然 TOP3 均為男頻題材，但在累計(jì)熱力值 TOP10 的短劇中，男女頻作品占比接近 1:1。
在內(nèi)容題材分布上，中文在線男女頻均衡發(fā)展，其中女頻題材作品數(shù)量稍占優(yōu)勢。其中情感類短劇數(shù)量最多，達(dá) 74部，逆襲（63部）、都市（54 部）題材緊隨其后。
此外，中文在線在財(cái)報(bào)中多次提到“動態(tài)漫”（共提及11次）。在動態(tài)漫方面，2024 年公司借助AI 技術(shù)制作近百部漫畫、動態(tài)漫作品，累計(jì)觀看量超過 30 億次。其中，AI 動態(tài)漫作品《全民轉(zhuǎn)職：我的技能全是禁咒》蟬聯(lián)騰訊動態(tài)漫收入榜 Top5；全網(wǎng)首部運(yùn)用 AIGC 技術(shù)改編的短劇動態(tài)漫《重生天尊在都市》實(shí)現(xiàn)日更上線，開創(chuàng)動漫短劇新賽道?！堕_局物價(jià)貶值百萬倍》《我在詭秘世界玩嗨了》等作品在抖音端原生榜單相繼上榜。
未來，公司計(jì)劃年內(nèi)正式上線自研 AI 工具鏈，覆蓋劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定、畫面渲染等全流程制作環(huán)節(jié)，通過 AIGC 技術(shù)的規(guī)模化應(yīng)用，持續(xù)推動動漫短劇產(chǎn)業(yè)降本增效。
除了布局國內(nèi)市場，中文在線也高度重視海外短劇業(yè)務(wù)，目前已設(shè)立美國子公司 COL MEDIA，新加坡子公司 COL WEB、SEREAL，日本子公司 COL JAPAN，并推出 Sereal+、UniReel 兩大短劇 APP。
其中，Sereal+由COL WEB PTE. LTD.負(fù)責(zé)運(yùn)營，UniReel則由日本子公司COL JAPAN負(fù)責(zé)運(yùn)營。財(cái)報(bào)顯示，COL WEB 2024年全年?duì)I業(yè)收入1.67億元，但凈虧損達(dá) 4951 萬元，其中上半年收入3107萬元，凈虧損2950萬元。這說明公司海外短劇業(yè)務(wù)仍處于投入期，收入雖逐步增長，但尚未跨越盈虧平衡點(diǎn)。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，截至目前，Sereal+全球雙端內(nèi)購收入達(dá)1615萬美元（折合約1.17億元），雙端下載量超 211 萬次。但其收入曲線呈現(xiàn)明顯波動：2024 年 7-11 月收入增長迅猛，單日最高收入超 20 萬美元，隨后出現(xiàn)顯著下滑，目前單日收入維持在 5000 美元左右，單日下載量約 2000 次。
而從投放側(cè)來看，根據(jù) DataEye-ADX 海外短劇版數(shù)據(jù)，Sereal + 累計(jì)投放 8.3 萬組素材，2024 年第二季度大幅增加投放力度，單日峰值接近 4000 組，推動收入與下載量短期攀升；但自 2025 年 3 月起，投放量驟降至單日 500 組，導(dǎo)致業(yè)績同步下滑。
在內(nèi)容方面，Sereal + 平臺短劇以譯制劇為主，不過本土劇雖數(shù)量較少卻表現(xiàn)亮眼。劇集的分類包括霸總、一夜情、先婚后愛、甜寵、逆襲、復(fù)仇等題材。其中霸總、甜寵、復(fù)仇題材的劇集數(shù)量較多。
從近90天主投的短劇來看，投放榜 TOP10 中有 4 部本土劇，其中 3 部躋身前五。究其根源，本土劇能夠更好地貼近當(dāng)?shù)赜^眾的文化背景、生活習(xí)慣與情感需求，從而收獲更高的熱度。
此外，Sereal + 已支持英語、韓語、日語、印尼語、西班牙語、葡萄牙語等六種語言版本，并專門設(shè)立 "動態(tài)漫" 一欄，上線《Price Drops, I Become the Richest》《Phantom Moon》《Playing Big in the Mysterious Realm》等劇集，試圖通過多元化內(nèi)容吸引用戶。
Sereal +面向全球市場，UniReel 則聚焦日本市場，后者于 2024 年 11 月 26 日正式推出，目前支持英語和日語兩個(gè)語言版本。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，UniReel全球雙端內(nèi)購收入僅為 9.67 萬美元（約合 70.5 萬元），下載量超 20.6 萬次，單日收入在 500-1000 美元區(qū)間，下載量約 1000 次，仍處于市場培育階段。
根據(jù) DataEye-ADX 海外短劇版數(shù)據(jù)，UniReel暫時(shí)投放素材量較少，尚未進(jìn)入海外短劇 APP 投放素材榜單，而Sereal + 在今年3月海外短劇APP投放素材榜上位列第17名。
與參股的頭部平臺 ReelShort 相比，中文在線兩款自研產(chǎn)品仍處于追趕階段。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，ReelShort 2024 年全球雙端內(nèi)購收入預(yù)估達(dá) 1.47 億美元（約 10.69 億元），下載量 7136 萬次，穩(wěn)居出海短劇第一梯隊(duì)。
中國為全球內(nèi)容市場貢獻(xiàn)了短劇。
當(dāng)餃子導(dǎo)演的《哪吒 2》躋身全球電影票房第五的時(shí)候， 可能有人不知道，源自中國的微短劇們也正在成千上萬海外年輕人的手機(jī)屏幕上悄悄“ 熱播” 。 中國短劇已經(jīng)成為繼美國電影、韓國電視劇、日本動漫之外，風(fēng)靡全球的“ 第四大國際文化現(xiàn)象” 。
我們堅(jiān)信，未來十年，全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大的戰(zhàn)略機(jī)會，就是國際短劇市場， 有機(jī)會增長為千億人民幣賽道，甚至是千億美金賽道。因此，我們要聚集所有戰(zhàn)略資源，支持國際短劇業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展。
可喜的是，這一輪短劇出海的背后，是一大批中國公司的集體涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前海外短劇內(nèi)購收入排名前 50 的應(yīng)用中，八成由中國公司開發(fā)。短劇出海不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擁有了走向全球的系統(tǒng)能力。
如果說《大紅燈籠高高掛》和《臥虎藏龍》曾經(jīng)是海外用戶認(rèn)識中國文化的一扇窗口，那么今天，我們有機(jī)會用短劇為海外用戶重新建一座“ 文化港口” 。在東西方經(jīng)濟(jì)與文化世代交替的“ 十字路口” ，我們的大航海征程才剛剛開始。
“ 文化出海” 的引擎是什么？AI 和人才。
從生產(chǎn)端到投放端，AI 正在全方位助力出海業(yè)務(wù)。除了 AI 這個(gè)引擎，人才也是中文在線出海的“ 核動力” 之一。無論是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)打法，還是最終執(zhí)行落地，背后都必須有相匹配的人才作為支撐。對人才的投資就是對組織生命力的投資。
只有人才生生不息，組織才能生生不息。如果我們想穿越周期，不想在這場永無止境的企業(yè)淘汰賽中倒下，唯一的方法就是“ 自我進(jìn)化” 。這種進(jìn)化，既包括了技術(shù)的進(jìn)化、產(chǎn)品的進(jìn)化，更包括了組織的進(jìn)化，最重要是人的進(jìn)化。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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