在文章開始前，先問(wèn)大家?guī)讉€(gè)問(wèn)題，有些是開放式思考問(wèn)題，有些問(wèn)題則會(huì)在末尾給出答案。
人靠衣裝、美靠靚裝，一個(gè)好品牌除了要有一個(gè)好產(chǎn)品，到底還要靠什么？
我的名字叫王靜靜，很多人都以為我是女孩，所以美女在不知道的情況下會(huì)很親熱地叫我“親愛的”，男人則會(huì)叫我出去喝幾杯。所以問(wèn)題來(lái)了，“王靜靜”這個(gè)名字到底是給我?guī)?lái)了價(jià)值還是帶來(lái)了麻煩？
可口可樂剛到中國(guó)的時(shí)候，翻譯名叫做蝌蚪啃蠟，那個(gè)時(shí)候據(jù)說(shuō)銷量非常慘淡，改成現(xiàn)在的可口可樂之后銷量暴增，所以是現(xiàn)在這個(gè)名字好還是以前的名字好呢？
加多寶以前并不叫加多寶，王老吉只靠一個(gè)名字，在沒有渠道分銷的情況下，硬生生在涼茶這個(gè)品類中兩分天下。所以王老吉到底是靠什么跟加多寶一樣在用戶心中成為平行品牌的呢？
大家已經(jīng)看到了這篇文章的主題，所以很顯然，文章開始之前的問(wèn)題，想說(shuō)的都是一件事情，為什么一個(gè)好的消費(fèi)品牌需要一個(gè)好名字？
新消費(fèi)品牌為什么需要一個(gè)名字？
這好像是一句多余的廢話，就像為什么王靜靜需要一個(gè)名字，新消費(fèi)內(nèi)參需要一個(gè)名字一樣，有時(shí)候就是這個(gè)社會(huì)的約定俗成，并沒有什么為什么。但是今天這篇文章，就是要跟大家探討，這背后的邏輯到底是什么？
我們先一起思考一個(gè)問(wèn)題，名字到底是什么？
“名字”最后一個(gè)字是“字”，略微有點(diǎn)繞口，抱歉。字是什么，是漢字，是文字的意思。熟悉中國(guó)漢字的人知道，中國(guó)文字是象形字，是根據(jù)圖形形狀演變成今天的形態(tài)，所以“字”的本質(zhì)是一種符號(hào)，只是這種符號(hào)的形態(tài)最終以文字形態(tài)固定了下來(lái)。
回過(guò)頭我們?cè)賮?lái)看“名”是什么，根據(jù)古漢語(yǔ)的解釋，“名”是指人或事物的稱謂，或做某事時(shí)用來(lái)作依據(jù)的稱號(hào)。下面舉幾個(gè)例子，來(lái)解釋下什么是“名”。
“不名一文”在古漢語(yǔ)里的意思是占有的意思。那么名字就是特定的某個(gè)人占有某種的意思。所以從這個(gè)非?？菰锏慕忉屩?，我們可以提煉出名字的一些特殊規(guī)律：
1 名字是具有獨(dú)占性、特指性的一種符號(hào)。
舉個(gè)例子，我叫王靜靜，如果朋友提起做“新消費(fèi)內(nèi)參”的“王靜靜”，那么就是特指戴著眼鏡，在中關(guān)村某棟樓辦公的王靜靜（男）。所以在這里的名字主要是為了區(qū)隔和其他人之間的身份關(guān)系。
所以品牌名字的作用也是如此，是為了在事實(shí)上表明一種獨(dú)占價(jià)值。每個(gè)品牌（尤其是消費(fèi)品品牌）都是為了顯示自己在特定用戶心中的位置和價(jià)值。就像熱戀中的戀人會(huì)用“我的那個(gè)她”、“寶貝”、“親愛的”“我家里的那位”這些詞匯來(lái)顯示對(duì)自己伴侶的獨(dú)占性一樣。
品牌名字最重要的一個(gè)作用，就是為了做到自己在顧客心智中的獨(dú)占性，只有獨(dú)占性越強(qiáng)，品牌才有可能在消費(fèi)者心智中形成一定意義上的壟斷價(jià)值，從而造成自己的壟斷。所有的生意都是在追求一定程度上的“壟斷”。
2 名字是一種識(shí)別性符號(hào)，中國(guó)人取名字尤其明顯。
大家可以回憶一下，小時(shí)候?qū)懽魑牡臅r(shí)候，如果想要表明自己的寫作對(duì)象是男性，那么你腦海里下意識(shí)會(huì)想出“小明”、“小剛”、“小強(qiáng)”等姓名。
為什么大家會(huì)認(rèn)為“小明”、“小剛”、“小強(qiáng)”就一定是男性？這是因?yàn)樵谏鐣?huì)中，大家有一種約定俗成的潛意識(shí)，認(rèn)為這些字背后代表的意義顯示的就是男性特質(zhì)。所以大家默認(rèn)這些字符是可以清晰識(shí)別出這個(gè)人的特性。在這里，名字所起的作用就是識(shí)別的作用。
品牌也是如此，舉個(gè)自媒體行業(yè)的例子，行業(yè)媒體如果為了顯示自己的專業(yè)與權(quán)威性，無(wú)一例外喜歡叫“內(nèi)參”，比如“餐飲老板內(nèi)參”、“新消費(fèi)內(nèi)參”、“B2B內(nèi)參”等等?！皟?nèi)參”這兩個(gè)字在這里的作用也是識(shí)別性作用。
3 名字是某種情緒訴求或者價(jià)值觀信息的集合。
我們一出生，父母第一件事就是為我們?nèi)∶?。我叫王靜靜，是因?yàn)樾r(shí)候好動(dòng)愛哭，父母希望我能靜下來(lái)，所以取了這樣一個(gè)名字。
中國(guó)傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀里，父母如果希望你能光宗耀祖，你的名字就有可能叫“光宗”之類的。所以中國(guó)文化里，名字除了承載上面功能之外，還有可能承載著父母的情緒與價(jià)值觀在里面。
同樣說(shuō)到品牌名字，對(duì)于品牌主而言，他們就是這個(gè)消費(fèi)品品牌的父母。所以一個(gè)品牌誕生，第一件事就是取名。我們甚至可以認(rèn)為，品牌不是在它做產(chǎn)品的那一刻誕生的，而是它有了專屬于自己的名字的這一刻誕生的。
而品牌主起名字，往往是希望這個(gè)品牌名字能蘊(yùn)含他的價(jià)值觀和情緒。所以品牌名字往往是品牌主的價(jià)值觀、情緒在這個(gè)品牌符號(hào)的具體表現(xiàn)而已。
4 名字是一種可傳播的媒介。
對(duì)于每個(gè)名字所屬的主人而言，如果他在這個(gè)社會(huì)屬性中，他最希望達(dá)到的事情是，有一天自己的名字能夠被更多人所了解并且傳播（這里說(shuō)的是正向傳播，而不是負(fù)面，當(dāng)然有些明星和網(wǎng)紅可能利用負(fù)面?zhèn)鞑?lái)炒作自己）。
畢竟，當(dāng)一個(gè)事件被傳播的時(shí)候，傳播最多的就是名字。無(wú)論這個(gè)名字的主人是胖子還是瘦子，美丑與否，為了區(qū)隔出傳播對(duì)象，大家使用的一定是他的名字，所以這個(gè)時(shí)候，名字就成為一種可傳播的媒介。
同樣，對(duì)于一個(gè)品牌名字而言，可被傳播是它的基本屬性。如果它的名字是不可被傳播的，那么品牌本身的所有訴求、表達(dá)就是一個(gè)毫無(wú)意義的行為，畢竟猜啞謎這種行為在現(xiàn)代高度透明的社會(huì)，并不是大家所喜歡的形態(tài)。
在這里，我們可以做一次小小的總結(jié)：
一個(gè)名字具有四個(gè)很重要的特性：名字是具有獨(dú)占性、特指性的一種符號(hào)；名字是一種識(shí)別性符號(hào)； 名字是某種情緒訴求或者價(jià)值觀信息的集合；名字是一種可傳播的媒介。
根據(jù)名字的特性，我們也可以為品牌名字，尤其是消費(fèi)品品牌名字定義一下，它為什么需要名字：
1、品牌需要通過(guò)名字顯示這個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)占性。由于消費(fèi)品品牌需要投入大量資源（包括廣告資源、渠道資源）去告知消費(fèi)者自己獨(dú)特的功能訴求。如果投入大量資源后，無(wú)法在消費(fèi)者心中形成獨(dú)占性，那么這個(gè)品牌的資源投入就是無(wú)效的。
商業(yè)最底層規(guī)律就是投入-產(chǎn)出模式。
如果我們以戀愛來(lái)舉例，一位英俊的男生投入了大量時(shí)間資源、金錢資源在一位美女身上，但是這位美女卻告訴他，對(duì)不起，我除了要愛你，還要愛別人。
一旦出現(xiàn)這種狀況，這位男士如果是一個(gè)理性人（每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，可能這么說(shuō)出來(lái)會(huì)讓愛情主義者鞭撻我），他可能會(huì)果斷停止投入資源止損（不過(guò)愛情狀態(tài)下戀愛雙方絕無(wú)可能與理性沾邊）。
之所以舉這個(gè)例子，龍貓君只是想說(shuō)明，品牌名字由于投入了大量資源才進(jìn)入到消費(fèi)者心目中，所以必須做到具有獨(dú)占性。
2 、品牌需要通過(guò)名字去做識(shí)別性。如果一家品牌花了大量的錢去打廣告，終于喚醒了用戶心智與品牌的連接，讓用戶去購(gòu)買自己的產(chǎn)品。但是用戶走進(jìn)超市發(fā)現(xiàn)很多類似的產(chǎn)品名字，你的產(chǎn)品名字沒有識(shí)別性，你的廣告資源可能就被大量浪費(fèi)掉了。
3、品牌需要通過(guò)名字做情緒的表達(dá)。比如周大福這里面的“福”字就是一種情緒和價(jià)值觀的表達(dá)。
4、品牌需要名字去做傳播。如果一個(gè)品牌名字不可以被傳播，品牌本身應(yīng)該具有的功能就全部丟失了。
至此，我們可以重新審視品牌擁有主體企業(yè)應(yīng)該具備的功能是什么？
企業(yè)其實(shí)有且只有兩個(gè)功能：制造產(chǎn)品，以及通過(guò)制造媒介將產(chǎn)品傳播出去從而創(chuàng)造與你的顧客之間進(jìn)行交換的機(jī)會(huì)而賺取剩余價(jià)值。
通過(guò)分析企業(yè)的功能，你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌作為一種媒介符號(hào)，在企業(yè)功能中承擔(dān)著核心功能，而名字又是品牌主體功能，那么名字對(duì)于企業(yè)也就成為了一個(gè)核心訴求了。
什么樣的品牌名字才是好名字？
前面已經(jīng)分析了企業(yè)為什么需要名字，以及名字對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性，下面想跟大家聊聊到底什么樣的名字才是好名字？
我們先來(lái)分析一個(gè)品牌，它所生產(chǎn)的產(chǎn)品受眾是誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)小學(xué)生都可以回答，當(dāng)然是消費(fèi)者，更準(zhǔn)確的說(shuō)是人類。
所以名字首先是要被人類使用，并且讓他們記住和傳播的。 那么消費(fèi)者最能記住什么樣的名字？消費(fèi)者最喜歡什么樣的名字？消費(fèi)者最喜歡傳播什么樣的名字？只有弄清楚這些基本規(guī)律，才可能為你的新消費(fèi)品牌取一個(gè)好名字。
有心的人可以仔細(xì)研究龍貓君上面這段話，翻譯過(guò)來(lái)依次是記住——喜歡——傳播。這恰好是一個(gè)用戶在不同階段對(duì)一個(gè)品牌的不同態(tài)度，而不同的態(tài)度往往意味著用戶會(huì)采取不同的行動(dòng)。
對(duì)于大多數(shù)品牌而言，首先要做的事情是，如何做到讓用戶記住？全世界每年誕生的新品牌可能數(shù)以十萬(wàn)計(jì)，但是能被用戶看到名字之后記住的寥寥無(wú)幾，更不用說(shuō)進(jìn)階到喜歡、傳播這個(gè)層級(jí)了。
所以對(duì)于一個(gè)新品牌而言，起一個(gè)能夠被記住的名字，就已經(jīng)是一大成功了。問(wèn)題是如何起一個(gè)可以被用戶記住的名字呢？
消費(fèi)者為什么會(huì)記住一個(gè)名字，其實(shí)是跟消費(fèi)者作為一個(gè)人所擁有的幾大感官系統(tǒng)是息息相關(guān)的。 首先人類的記憶曲線是有規(guī)律可循的，根據(jù)基礎(chǔ)的神經(jīng)元原理，人類的記憶是有一條規(guī)律和曲線的，也是有類別的。
記憶可以分為幾個(gè)階段：瞬時(shí)記憶（0.25-2秒儲(chǔ)存時(shí)間）—— 短時(shí)記憶（幾分鐘儲(chǔ)存時(shí)間）——長(zhǎng)時(shí)記憶（數(shù)分鐘到幾年）——永久記憶（終生不忘）。對(duì)于所有品牌而言，大家最希望做到的當(dāng)然是最后一種情景，就是品牌入腦后終生不忘，就像年輕的戀人也希望山盟海誓以后可以終生不忘。
不過(guò)比較遺憾的是，人類大部分記憶都是瞬時(shí)記憶和短時(shí)記憶，如果想轉(zhuǎn)化成長(zhǎng)時(shí)記憶，就必須不斷“重復(fù)”，這也是廣告的價(jià)值。 但是即使如此，如果基礎(chǔ)的輸入要素不是一個(gè)容易讓大腦記住的要素，即使重復(fù)了，遺忘的可能性也很大。
再來(lái)看人類對(duì)記憶的輸入方式，主要依賴的是人類的四大系統(tǒng)：視覺系統(tǒng)、觸覺系統(tǒng)、嗅覺系統(tǒng)、聽覺系統(tǒng)。觸覺和嗅覺系統(tǒng)主要與品牌外在的符號(hào)包裝存在著比較大的關(guān)系，而視覺系統(tǒng)和聽覺系統(tǒng)則是與品牌名字有很大關(guān)系。
在人類的聽覺感官中，所有可以被快速記憶的東西，最好是曾經(jīng)熟悉的事物，也就是耳熟能詳?shù)挠蓙?lái)。
在人類的視覺系統(tǒng)中，所有可以被記憶的東西，都是最好可以過(guò)目不忘的東西。最后在所有可以傳播的要素中，有一個(gè)詞匯叫做朗朗上口。
所以基于以上推論，好名字的第一個(gè)要素是“熟悉”。
也就是說(shuō)，讓用戶第一時(shí)間能記住的一定不是用戶大腦曾經(jīng)不存在的，反而是曾經(jīng)就存在的元素，只有這樣才有可能在很短的傳播與廣告時(shí)間里被用戶記住。
在記憶宮殿這一重要的記憶原理里，已經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)了，所有能夠被最終記憶下來(lái)或者輕松記憶下來(lái)的東西，本質(zhì)都是需要通過(guò)聯(lián)想到熟悉的詞匯或者情境記錄下來(lái)的，所以一個(gè)好名字必定是符合最終的記憶規(guī)律的，越容易被消費(fèi)者記憶下來(lái)，就越容易成為一個(gè)好名字。
我們可以沿著這條路徑繼續(xù)往下推導(dǎo)，滿足這個(gè)熟悉語(yǔ)境的名字可能產(chǎn)生在哪里？大家可以先短暫思考下，龍貓君會(huì)在第三部分“如何取一個(gè)好名字”里告訴大家。 我們繼續(xù)來(lái)推導(dǎo)一個(gè)好名字的第二個(gè)要素。
既然前面已經(jīng)說(shuō)了名字的核心功能是傳播，所以如果一個(gè)好名字要想更好被傳播，要滿足的第二個(gè)條件，龍貓君認(rèn)為是“俗”。
咪蒙一直以來(lái)都是一個(gè)非常好的媒體傳播高手，有人對(duì)咪蒙的文章進(jìn)行過(guò)解構(gòu)，發(fā)現(xiàn)在她的文章中，大量利用了短句和生活中常見的熟詞。這些其實(shí)都是為了利于大腦的記憶和引起情感共鳴。
而只有一個(gè)名字夠“俗”，人的大腦需要搜索某個(gè)品牌的時(shí)候，才能夠快速被調(diào)動(dòng)。所以一個(gè)廣泛傳播的名字除了”熟“還要夠“俗“。
常見的錯(cuò)誤的起名方法是，為了單純追求B格，用一個(gè)非常復(fù)雜，無(wú)法記憶的生僻詞匯。比如說(shuō)以前龍貓君一直不認(rèn)識(shí)“氪”這個(gè)字，所以很少跟人家說(shuō)我經(jīng)常看36氪（害羞）。
下面來(lái)舉例說(shuō)明通俗易懂的名字和復(fù)雜的名字之間到底誰(shuí)會(huì)被立刻記住： 同樣是一袋大米，龍貓君有個(gè)好朋友的大米品牌名字叫“沒想稻”，從字面意思翻譯的時(shí)候，你就知道是一種稻谷或大米的名字。
所以，他們不需要再花時(shí)間教育消費(fèi)者，告訴他們“沒想稻”是一個(gè)大米品牌。而且“沒想稻”是諧音自人們心目中的俗語(yǔ)“沒想到”，用戶既會(huì)覺得有趣，又容易記住。
此外，一個(gè)好名字能夠把所有想要表達(dá)給消費(fèi)者的核心信息濃縮在名字中，不用再二次表達(dá)。所以好名字法則第三條是“直”，不是直男的直，是直接的直。
好名字就是要滿足用最少的字來(lái)傳達(dá)足夠多的信息，同時(shí)如果還能形成購(gòu)買那就更棒了。
好了，到了這里，我們又可以進(jìn)行一個(gè)新的小小的總結(jié)了，一個(gè)優(yōu)秀、易于傳播的好名字，必須滿足記憶學(xué)里的底層規(guī)律，那就是“俗”、“熟”、“直”，即通俗、熟悉、直接。
怎樣起一個(gè)好的品牌名字?
我們到底如何取一個(gè)好名字呢？ 在開始正式解析之前，先來(lái)看一段話，這段話是中國(guó)著名手機(jī)制造商小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)所著《參與感》一書的一段話，主要是講小米這個(gè)名字的來(lái)源，現(xiàn)原封不動(dòng)引用：
“小米誕生的第一個(gè)月，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)討論過(guò)至少上百個(gè)名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。
這些備選的名字回過(guò)頭看看，有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，我們想取“心有靈犀”的意頭，甚至在紙上畫過(guò)犀牛吉祥物的草圖。又比如“玄德”這個(gè)名字來(lái)自于最早討論時(shí)所在茶館的包廂名。
我們差點(diǎn)定的一個(gè)名字是“紅星”，它有很好的識(shí)別度，而且“紅星閃閃”的色彩感富有正能量。原有的頂級(jí)域名所有者甚至也已向我們報(bào)價(jià)，但由于“紅星”在酒類中是著名商標(biāo)，有著特殊保護(hù)，即便是在科技類別中的工商注冊(cè)也會(huì)受阻。
最終我們選擇了“小米”。小米是五谷之一，溫潤(rùn)滋養(yǎng)，人們耳熟能詳，顯得親切平和。小米這個(gè)名字大家很熟悉，當(dāng)初我去工商注冊(cè)時(shí)，還有人問(wèn)我們是否是個(gè)新農(nóng)業(yè)科技公司。”
小米這個(gè)名字就是一個(gè)典型滿足我們記憶傳播規(guī)律三要素的名字，足夠通俗，足夠熟悉。小米是人們所熟知的農(nóng)作物，幾乎所有中國(guó)人說(shuō)到小米的時(shí)候能夠理解記住，剩下只需要強(qiáng)化小米現(xiàn)在代表的是手機(jī)，而不是原有的小米就好了。手機(jī)品類+熟詞就是品牌名字，所以小米手機(jī)是很容易被記住的品牌名稱。
言歸正傳，我們?nèi)绻鹨粋€(gè)能夠火爆中國(guó)的消費(fèi)品名字，到底有沒有什么法則，即使你是一個(gè)小白，也能快速學(xué)會(huì)起一個(gè)好名字呢？龍貓君認(rèn)為是有的，下面就跟著龍貓君一起來(lái)學(xué)習(xí)一個(gè)價(jià)值10萬(wàn)的名字。
第一步，找關(guān)鍵要素
我們一起再回顧一下，品牌名字有幾個(gè)重要的作用，就是告知、傳播、情緒表達(dá)、識(shí)別。事實(shí)上，我們的名字就是要降低用戶購(gòu)買的成本，所以基于用戶購(gòu)買產(chǎn)品的理由，可以總結(jié)出品牌名字應(yīng)該具備的核心要素：
理由1 產(chǎn)品功能。我們?cè)跒橐粋€(gè)品牌起名的時(shí)候，需要在名字中闡述清楚產(chǎn)品的功能。比如有一款瀉藥的名字叫做“瀉立停”。尤其是你的產(chǎn)品是主打某個(gè)非常突出的功能，你就可以依據(jù)功能命名，直接把你訴求的功能提煉出來(lái)，然后依據(jù)“俗”、“熟”、“直”法則，就能起一個(gè)好名字了。
理由2 受眾文化特性。龍貓君在上海見過(guò)一家主打文藝風(fēng)的民宿，直接取名叫“小確幸”。因?yàn)檫@家民宿希望主打的核心人群就是具有小確幸、小幸福的人群，所以，直接依據(jù)自己核心人群取名也是一個(gè)有趣的法則。
理由3 創(chuàng)始人自身創(chuàng)意與特質(zhì)。如果創(chuàng)始人本身具有非常高的知名度，本身就是一個(gè)具有文化IP屬性的人，可以依據(jù)自己的IP特質(zhì)取名。這里典型的是以姚明、喬丹命名的服裝品牌。
第二步，品牌定位
取名字還需要定位？當(dāng)然。一個(gè)好名字也需要找準(zhǔn)自己的定位，不同類型的名字，代表著公司在市場(chǎng)中不同的追求。名字應(yīng)該與企業(yè)的市場(chǎng)追求、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)戰(zhàn)略有很大的關(guān)系，這一點(diǎn)對(duì)消費(fèi)品品牌而言尤為重要。
如果你是一個(gè)新的消費(fèi)品類開創(chuàng)者，你的名字的戰(zhàn)略應(yīng)該是占據(jù)品類關(guān)鍵詞，從而成為品類代表者。
比如你要占據(jù)鮮燉燕窩的品類，你的名字就可以叫做小仙燉燕窩，用小仙燉三個(gè)字占據(jù)這個(gè)新品類的心智。如果你要占據(jù)五常大米這個(gè)品類心智，你的名字應(yīng)該是品牌字+品類詞匯。
所以說(shuō)，如果你是品類開創(chuàng)者，最好用你的名字占據(jù)品類心智，不然的話你就需要掏大量廣告費(fèi)，通過(guò)廣告強(qiáng)化你和品類之間的關(guān)聯(lián)度了。
如果你的戰(zhàn)略是追隨者戰(zhàn)略，你的名牌名字應(yīng)該接近于你想追隨的對(duì)象，盡量采用一定意義上的模仿，這在珠寶和糧油這樣差異化非常不明顯的行業(yè)里表現(xiàn)得非常明顯：
珠寶：周大福、周六福、周生生、周大生；
糧油：金龍魚、長(zhǎng)壽門、福臨門（有沒有覺得這都是基于家庭幸福這個(gè)基本訴求起的名字？）
龍貓君在上面說(shuō)過(guò)，名字盡量通俗、易懂、好傳播，但是不是所有品類名字都要遵循這個(gè)特質(zhì)？
如果你的品牌用戶是大眾消費(fèi)者，你就應(yīng)該盡量遵循上面所說(shuō)的基礎(chǔ)記憶傳播規(guī)律去取名。但是如果你的產(chǎn)品是高端品牌，本身面對(duì)的就是小眾人群，你可以適當(dāng)取一些洋氣、凸顯格調(diào)的名字。
所以這個(gè)時(shí)候，“不是所有的牛奶都叫特侖蘇“的特侖蘇，就是為了凸顯出品牌高端定位取的名字。當(dāng)然，前提是你是大企業(yè)，廣告和資金實(shí)力都?jí)驈?qiáng)，能夠向用戶解釋清楚特侖蘇是什么。
第三步，取名的靈感來(lái)源
終于說(shuō)到大家最想知道的問(wèn)題了，如果已經(jīng)明白了上面說(shuō)的所有規(guī)則，到底應(yīng)該怎么找到取名的靈感來(lái)源？
首先，我們需要遵循靈感來(lái)源的大原則。在我國(guó)藝術(shù)界，有一句耳熟能詳?shù)脑挘凶鏊囆g(shù)來(lái)源于生活，但要高于生活。
取名也是如此，取名的靈感要來(lái)源于生活，但是要高于生活，同時(shí)也不能脫離記憶的大規(guī)律。所以就是去尋找中國(guó)文化、聲音語(yǔ)境里已有的文化現(xiàn)象和文化流行，而不是憑空生造一個(gè)全新的元素出來(lái)。
我們把這個(gè)規(guī)律總結(jié)為“源點(diǎn)母體文化”，你所謂新的靈感也一定是從源點(diǎn)母體文化中尋找詞匯。
舉個(gè)例子，中國(guó)文化母體中，所有歷史人物是已經(jīng)存在和擁有的客觀事實(shí)。中國(guó)所有人基本都對(duì)四大名著非常了解，所以，如果你用名著中某個(gè)母體作為名字，就很容易讓用戶快速記住你。
龍貓君上初中的時(shí)候，林俊杰曾經(jīng)出過(guò)一首歌曲叫曹操，他其實(shí)就是利用了源點(diǎn)母體文化，直接從已有的元素中抽離出的元素，所以幾乎不用再告知用戶，用戶也會(huì)知道有人唱過(guò)曹操，這就是直接尋找源點(diǎn)母體文化。
龍貓君把源點(diǎn)母體文化可能包含的類別做了一個(gè)總結(jié)，大家只需要去這些源點(diǎn)母體文化中尋找靈感就好了：
詩(shī)詞歌賦、武俠小說(shuō)、歷史典故、地名、常用口頭禪俗語(yǔ)、電影、神話傳說(shuō)、水果、植物、動(dòng)物、山峰、口頭語(yǔ)、數(shù)字、花草、聲音、祝福。
武俠小說(shuō)：中國(guó)流傳比較廣的是金庸小說(shuō)。知名度很高的人物比如黃蓉、周伯通這些都有人使用。
歷史典故：比如指鹿為馬，有品牌就叫鹿馬科技。
地名：喜馬拉雅山（喜馬拉雅FM）、喬戈里峰（K2VC)。
動(dòng)物名：考拉FM、螞蟻金服、天貓、小狗電器。
水果：香蕉體育、蘋果公司。
這里只是拋磚引玉，就不一一舉例了，所以對(duì)于品牌名而言，基本都需要遵循從大文化元素里尋找到這樣熟悉的詞匯。
其次，找到源點(diǎn)靈感后需要添加一些新的元素，用新元素或者兩個(gè)熟悉元素做二次組合，容易在名字飽和的市場(chǎng)里塑造新名字，下面介紹幾種核心方法：
1 加量詞。蘋果雖然已經(jīng)被占用了，但是如果你想繼續(xù)沿著這樣熟悉的方式去找名字，你可以叫一個(gè)蘋果或者一個(gè)香蕉。龍貓君的一個(gè)朋友曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)家紡品牌，為了讓用戶聯(lián)想到柔軟感，所以在保留棉花這個(gè)熟悉的語(yǔ)境詞匯之下，加上了數(shù)量詞，叫一朵棉花。
2 加命令的動(dòng)詞。比如鴨子是一個(gè)大家非常熟悉的詞匯，你不太可能直接叫”鴨子“，但是你如果叫“叫個(gè)鴨子”，就變成了一個(gè)新的詞匯了。龍貓君曾經(jīng)為一個(gè)品牌取過(guò)一個(gè)名字叫“來(lái)個(gè)水果”，也是遵循這個(gè)原理。
3 疊詞。比如以前叫兔牌奶糖，你可以叫兔兔牌奶糖。通過(guò)疊詞打開用戶的新記憶，滴滴也是一個(gè)疊詞。
4 使用數(shù)字。數(shù)字在消費(fèi)者心智中也是非常容易被記住，但是對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，其實(shí)只有一些特定數(shù)字讓用戶方便記憶，比如91諧音”就要“，51諧音”我要”，99、360、88這些數(shù)字在中國(guó)消費(fèi)者心智中都是格外容易被認(rèn)知。
5 利用諧音。比如舉個(gè)例子是一個(gè)熟悉語(yǔ)句，但是它也可以被諧音為“舉個(gè)栗子”成為一個(gè)糖炒栗子的品牌名?！睕]想稻“是沒想到的諧音，也是根據(jù)諧音變化成一個(gè)大米品牌。
6 加權(quán)威。在人類話語(yǔ)體系里，“王”是一個(gè)權(quán)威的代言，所以利用原有熟悉的詞匯加上權(quán)威就可以成為新的名字，比如大家都知道的“五道口棗糕王”，就是用棗糕+王，再比如金霸王電池的名字明顯要高于南孚電池。
7 顏色的改變。曾經(jīng)有個(gè)香煙品牌有款知名香煙叫“紅金龍”，幾年后它又推出了一個(gè)價(jià)格更低的產(chǎn)品，直接改了一個(gè)名字叫“黃金龍”，這就是充分利用顏色的改變。
上面就是尋找靈感，以及做元素和要素進(jìn)行組合的靈感來(lái)源，基本遵循上述規(guī)則就有很大可能性找到一個(gè)不錯(cuò)的品牌名，但是還需要注意幾個(gè)問(wèn)題：
首先，名字的發(fā)音盡量使用好開口的音節(jié)。娃哈哈就是一個(gè)非常好的在聲音上利于傳播的名字，考慮到每個(gè)名字都需要被消費(fèi)者轉(zhuǎn)介紹給其他人，所以你在測(cè)試名字的時(shí)候，看你讀出的氣流是不是一個(gè)開口音節(jié)，如果是閉口音節(jié)，用戶內(nèi)心里其實(shí)是反感傳播的。
其次，不要用非常難寫的字。有人特別喜歡追求名字的品味，所以在自己取名過(guò)程中喜歡使用一些生僻難懂的詞匯，但是用這樣的字往往意味著你需要花費(fèi)更多的廣告成本。
第四步，取名審核的必要條件
前面通過(guò)學(xué)習(xí)，相信你已經(jīng)找到取名字的方法了，但是你還需要做一些事情，才能保證能順利使用這個(gè)名字。
一個(gè)是域名是否可獲得。假如你辛辛苦苦的想出一個(gè)絕妙的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)你的域名不可以注冊(cè)，這就會(huì)對(duì)你后續(xù)的新媒體營(yíng)銷產(chǎn)生非常大的影響，所以當(dāng)靈感來(lái)源創(chuàng)造完成之后，需要立刻購(gòu)買一個(gè)屬于你自己的域名。
其次是商標(biāo)可獲得性。商標(biāo)在現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)中已經(jīng)是一個(gè)非常重要的要素，所以在確定名字之前，找到合適的商標(biāo)很重要，一般而言，兩個(gè)字的商標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越難以獲得。
以上就是一個(gè)消費(fèi)品品牌取名字的技巧與方法，在文章的最后，我們?cè)倏偨Y(jié)一下名字對(duì)于品牌和消費(fèi)者影響的關(guān)鍵要素：
名字本質(zhì)是通過(guò)字和符號(hào)影響與消費(fèi)者的距離、空間、時(shí)間感。
根據(jù)人際關(guān)系學(xué)理論：相似性、臨近距離是影響關(guān)系的核心要素。所以品牌名字多大程度能喚醒消費(fèi)者對(duì)過(guò)去熟悉的情境或者母體文化的印象，就有多大程度的成功可能。
最后說(shuō)一句，一個(gè)好名字是能讓消費(fèi)者3-5秒內(nèi)就知道你是誰(shuí)，你是做什么的，超過(guò)了這個(gè)時(shí)間，并且還需要很多二次解釋，那么你的名字就可以放棄，然后再改一個(gè)了！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)