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一、確定網(wǎng)紅營銷的目標
在開展網(wǎng)紅營銷之前,品牌方首先需要明確做網(wǎng)紅營銷的目標,一般可以分為兩種:一是增加品牌和產品的曝光,增強網(wǎng)紅的受眾對品牌的意識;二是帶來直接的效果,比如促進產品銷量的增長。
有一個清晰的目標可以方便品牌在與網(wǎng)紅合作之后更好地衡量推廣的效果。
二、確定預算分配
在確定目標之后,也需要確定可投入到網(wǎng)紅營銷的預算。
由于預算是品牌在確定網(wǎng)紅人選時一個很重要的因素,有明確的預算可以幫助品牌在后續(xù)篩選網(wǎng)紅過程中節(jié)省時間。
三、確定網(wǎng)紅營銷的合作形式
目前虹雀KOL支持的形式包括:
1. 網(wǎng)紅制作產品測評視頻&YouTube推廣
2. 網(wǎng)紅制作產品使用教程拍攝&YouTube推廣
3. 產品短視頻拍攝&TikTok推廣
4. Instagram KOL發(fā)帖
不同的合作形式適用于不同的產品,選擇一個合適的合作形式能夠更好地展現(xiàn)產品的賣點,達到推廣目標。
比如,Instagram和TikTok更加適合產品功能簡單、易于展示、圖片為主的內容,例如服裝、首飾、擺件、手工制品等,流量更大,合作門檻較低。
而YouTube內容以視頻為主,視頻描述區(qū)可以放產品鏈接、品牌鏈接、自定義程度較高,方便觀眾了解產品的更多細節(jié),適合一些功能比較復雜需要詳細解釋的產品。
四、尋找和篩選網(wǎng)紅在虹雀發(fā)布推廣任務后,各位可以根據(jù)上篇推文出海品牌如何找到合適的網(wǎng)紅進行篩選。關注虹雀KOL公眾號, 更快獲取一手網(wǎng)紅營銷資訊。
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五、如何分析網(wǎng)紅營銷的效果
根據(jù)上文提到的,網(wǎng)紅營銷的目標分為兩種。根據(jù)不同的營銷目標,品牌需要從不同角度去衡量網(wǎng)紅營銷效果。
如果是以提高品牌意識為目的,可從以下維度去分析網(wǎng)紅營銷的效果:
1. 網(wǎng)站流量(例如:瀏覽量、訪客量、點擊量)
2. 搜索表現(xiàn)(例如:品牌名或產品名稱的搜索次數(shù))
3. 社交媒體上的互動率和影響力(例如發(fā)帖后收獲的瀏覽量、點贊數(shù)、評論數(shù)等)
如果營銷目標是讓網(wǎng)紅幫品牌帶貨,實現(xiàn)銷量增長,則可以從商品鏈接的點擊、加購、加收藏、購買等維度分析效果。
網(wǎng)紅營銷攻略就分享到這里啦,如果各位有海外網(wǎng)紅需求,可以考慮虹雀KOL這個網(wǎng)紅合作平臺。
虹雀KOL提供經(jīng)過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺1800萬精準KOL/KOC數(shù)據(jù),幫助跨境品牌快速找到適合自己的網(wǎng)紅。
精準搜索,快速找到合適的網(wǎng)紅
不少品牌在找網(wǎng)紅的過程中,經(jīng)常由于搜索到的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)不夠精準,在搜索之后還需要花費大量時間去篩選網(wǎng)紅。但通過使用虹雀KOL的KOL資源庫,即可有效解決這一問題。
虹雀KOL不僅擁有覆蓋全球多社媒平臺(TikTok/YouTube/Instagram)的海量網(wǎng)紅資源,而且利用專業(yè)技術對海量網(wǎng)紅進行精準分類,品牌只需在平臺的KOL資源庫輸入篩選條件,即可快速獲取滿足條件的網(wǎng)紅列表。
一鍵發(fā)布任務,讓網(wǎng)紅主動求合作
除了通過KOL資源庫精準搜索網(wǎng)紅,品牌還可以通過在虹雀KOL創(chuàng)建發(fā)布任務縮短找到合適網(wǎng)紅的時間,平臺會根據(jù)任務的具體要求,將任務推送給合適的網(wǎng)紅,吸引網(wǎng)紅主動申請求合作。
高效高質量進行郵件營銷
品牌可使用虹雀KOL的群發(fā)功能,利用專屬渠道一鍵群發(fā),徹底解決多個郵箱發(fā)布管理困難的問題。發(fā)布之后還可以及時跟蹤郵件發(fā)送效果,方便調整郵件發(fā)送策略。
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我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)