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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
花了不少錢做視頻,如何全網(wǎng)營銷實現(xiàn)大范圍播放?
2017-08-22 12:28:00

根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示,2016年全年,移動視頻月度用戶增長21.5%,月度觀看時間增長42%,APP的月打開次數(shù)增長45.4%。

這表明移動視頻用戶總數(shù)、用戶的觀看黏性和活躍度都得到極大的提升,從觀看時間上來看,手機、PAD等移動設(shè)備已經(jīng)成為中國人觀看視頻的首選渠道。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,視頻火爆已經(jīng)不是這兩年的事情,一方面,隨著短視頻平臺和直播的蓬勃發(fā)展,大批視頻創(chuàng)作者嘗到風口紅利,另一方面,文字圖片作為常規(guī)內(nèi)容載體,已經(jīng)不能滿足大眾的需求,在信息過載時代,視頻儼然成了新的希望,大量企業(yè)品牌宣傳選擇視頻作為重點傳播形式,試圖扭轉(zhuǎn)內(nèi)容生產(chǎn)不易被模仿復制的局面。

然而,視頻做出來了,卻沒有傳播,等于白做。

曉涵也經(jīng)常與深圳伯虎影視團隊溝通,視頻是新媒體重要的內(nèi)容形式,現(xiàn)在被越來越多的品牌商青睞,然后制作一個視頻本身成本已經(jīng)相對高昂,如何推廣一個視頻,讓它閱讀量百萬?真正起到新媒體品牌營銷傳播的作用?

我的答案是:視頻傳播,全網(wǎng)營銷推廣是王道!


首先,視頻平臺全網(wǎng)發(fā)布

把視頻當作產(chǎn)品內(nèi)容,你要做的就是在視頻媒介分發(fā)。從各大視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看,土豆優(yōu)酷,騰訊視頻當屬資深平臺,屬于五星必發(fā)布;愛奇藝和樂視也不容忽視,增長明顯,還有廣告分成計劃。

艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示,2016年12月,愛奇藝APP的月度觀看時長達23.5億小時,騰訊視頻APP為16.3億小時,相比2016年1月分別增長了67.5%和123.2%。

另外,用戶標簽年輕化的娛樂化的AB站,也不要錯過;還有短視頻推廣水性最好的秒拍,秒拍和微博是打通的,這就完成了基本的視頻平臺發(fā)布。

在視頻平臺,也可以做貼片廣告投放,即在騰訊視頻全網(wǎng)影視劇內(nèi)容,自己選擇用戶標簽,地區(qū),拍攝15秒貼片視頻,上傳后臺,即可在騰訊視頻熱門影視劇的片頭廣告展示。

在視頻平臺全網(wǎng)投放,要統(tǒng)計每個平臺的數(shù)據(jù),劃分好優(yōu)先級。

其次,自媒體平臺分發(fā)

比如今日頭條的頭條號,一直對短視頻有較大流量扶持,騰訊企鵝號,因為與騰訊其他社交產(chǎn)品是打通關(guān)系,對于較于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,會在騰訊新聞,天天快報渠道推薦分發(fā),騰訊系自有社交體系的大流量不容小覷,還有百度百家,一點資訊,搜狐自媒體,網(wǎng)易自媒體,鳳凰自媒體,都值得企業(yè)入駐自媒體,并且分發(fā)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

早起的邏輯思維,就是利用視頻,打造自媒體形式發(fā)展,這種對內(nèi)容要求很高,需要優(yōu)質(zhì)獨特的視角,吸引精準粉絲,對團隊要求也高,前期需要付出很多才能積累到大量種子用戶。

再者,新媒體端大號投放

新媒體因為有濃厚的社交屬性,所以太官方嚴肅正經(jīng)的視頻內(nèi)容,就不適合在這里傳播,需要人性化,走心,娛樂化的內(nèi)容,這是基本的門檻,不然用戶引流會很困難。

比如微博的粉絲通,微博大號,微信大號,也可以按照競價和粉絲數(shù)量,接單來進行篩選投放,可以自定義轉(zhuǎn)發(fā),按每條轉(zhuǎn)發(fā)收費,比如100萬粉絲微博大號,轉(zhuǎn)發(fā)價是3000元,價格需要因為粉絲活躍度,用戶標簽來評判,微博要傳播視頻,最好采用插入話題的形式來加強曝光。

而微信大號投放視頻,建議采用軟文+視頻的形式,效果往往較好,曉涵之前投放過幾個營銷視頻,十萬粉絲的小號,視頻閱讀量一般可以達到3萬。

最后,推薦一種百度視頻自有推廣方式



想要在百度搜索站宣傳視頻,我們可以直接買斷關(guān)鍵詞,百度的視頻搜索欄目固定廣告位,視頻位置展現(xiàn)。


這種視頻的播放量非常高,之前曉涵嘗試推廣到客戶視頻上線3天觀看量就能過萬,而成本僅僅是競價賬戶的關(guān)鍵詞點擊費。


比較全面的視頻推廣方法基本包括以上幾種手段,相信大家獲得了大量流量以后就開始思考如何將流量進行轉(zhuǎn)化了。


第一種是直接把營銷推廣信息加入到視頻,讓用戶看到,則這種暴力增粉適合自媒體模式,這種粉絲比較精準,有價值。

第二種,是在視頻里面植入產(chǎn)品或者品牌信息,較為隱蔽,但是轉(zhuǎn)化較低。

作者:唐曉涵
來源:唐曉涵(ID:tangxiaohan007)
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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