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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
掌握節(jié)奏拍腦袋想創(chuàng)意,早日告別禿頂危險
2017-09-01 10:07:31

最怕空氣忽然安靜
老板@你想個創(chuàng)意

小編同桌的小野同學(xué),自從做鳥哥筆記做了活動運營,洗發(fā)水的消耗量明顯減少了,可能再過三個月就徹底用不著了呢

在此Dr.鳥建議大家在苦思冥想尋找創(chuàng)意的煎熬過程中千萬不要情不自禁的撕扯頭發(fā),本文將介紹兩個創(chuàng)意策劃工具——腦暴法則和猴子法則,請各位謹(jǐn)遵文囑,用正確的節(jié)奏拍腦袋,綠色健康的想創(chuàng)意!

本文1800字。

創(chuàng)意策劃是每個活動的“靈魂”,那么我們?nèi)绾巫龊没顒拥膭?chuàng)意環(huán)節(jié)呢?先來學(xué)習(xí)兩個活動創(chuàng)意的思考工具。

1. Design Hackathon團(tuán)隊腦暴法則


尋找創(chuàng)意千萬不要過度依賴外腦(供應(yīng)商)。本部分介紹一個非常有效的腦暴法則——Design Hackathon,直譯過來為設(shè)計馬拉松。該方法其實是用來做產(chǎn)品設(shè)計的,但是對于活動創(chuàng)意也會受益無窮。推薦讀者檢索豌豆莢的《Design Hackathon方法手冊》進(jìn)行同步閱讀。


簡單來說,Design Hackathon是通過快速發(fā)散需求,抽象整理想法,最后把想法落到實際的團(tuán)隊腦暴方法。通過發(fā)揮不同參與成員的創(chuàng)意,在平等高效的狀態(tài)下讓每一個成員發(fā)揮最大價值。

(1)明確活動問題

前面介紹了活動目的和預(yù)期,所以在這個階段我們在開始活動腦暴前,已經(jīng)對這次活動有了一定的目標(biāo)感。為了更好地說明做法,我們對活動目的和預(yù)期設(shè)計了一個背景。我們假設(shè)的背景如下圖所示。

在明確了本次活動的主要目標(biāo)后,我們針對產(chǎn)品、用戶、傳播這些活動中核心的問題進(jìn)行分類提問。

產(chǎn)品:
·本次活動需要具備什么樣的產(chǎn)品功能?
·本次活動產(chǎn)品需要提供什么樣的支持?
·……

用戶:
·什么樣的內(nèi)容用戶會喜歡?
·在七夕什么樣的互動形式會讓用戶覺得好玩?
·如果我是用戶我會在七夕對什么感興趣?
·……

傳播:
·如何進(jìn)行活動預(yù)熱?
·哪些資源可以整合?
·……

這個環(huán)節(jié)可以幫助明確活動中需要考慮到的問題。下一步就需要對這些問題進(jìn)行發(fā)散式的討論了。注意,大家在活動策劃的一開始先不要急于確定一個固定的方向或者內(nèi)容、主題,這樣會讓我們的思路相對被動。

(2)腦暴創(chuàng)意

第二步需要開始基于我們考慮的問題進(jìn)行腦暴。這個環(huán)節(jié)需要人手一支油性筆、一疊便簽紙和一些大A3紙張,方便每個人都能無拘束地記錄想法。在這里有一個N×N2×N3的方法,N表示參與腦暴的人數(shù),N2代表一次短時間獨立腦暴的時間(一般會設(shè)置在3~5分鐘),N3代表每一輪N2后需要產(chǎn)出的創(chuàng)意數(shù)量(一般也設(shè)置3~5個)。

例如,我們的設(shè)置是N×4×4,那么意味著參與腦暴的人每人每輪需要在4分鐘內(nèi)產(chǎn)出基于一個問題的4個創(chuàng)意想法,并且在完成后把自己記錄想法的紙傳遞給下一個人,以此重復(fù)進(jìn)行若干輪。例如,基于上面舉例的問題“如果我是用戶我會在七夕對什么感興趣?”

我們可以用N×4×4得到很多創(chuàng)意的解答,如下:
·對其他異性感興趣。
·對單身活動感興趣。
·對七夕的故事感興趣。
·對什么都不感興趣。
·……

通過循環(huán)腦暴,會產(chǎn)生千奇百怪的想法和方案。千萬不要進(jìn)行限制,也不需要有人帶領(lǐng)大家梳理方向,要讓所有人在完全平等的狀態(tài)下自由發(fā)揮創(chuàng)意。

(3)創(chuàng)意的分類與減法

該步驟需要開始對這些創(chuàng)意進(jìn)行篩選,篩選之前首先要進(jìn)行分類。因為我們在一開始已經(jīng)做了一個大分類,那么該階段的分類是基于這些主話題下的小分類,如“產(chǎn)品”話題,我們可以分類出產(chǎn)品展示、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品支持等多個類目。在完成分類后,我們要基于合理范圍刪減認(rèn)為可能性不大或者不靠譜的創(chuàng)意。


(4)具象策劃


完成篩選之后,我們需要把所有的問題和解答進(jìn)行一個整合串接。就好像編寫故事一樣,把問題下的創(chuàng)意方案串聯(lián)起來形成具象的思路。

假設(shè)產(chǎn)品、用戶、傳播的幾個問題和答案如下:

1)產(chǎn)品:
問:本次活動產(chǎn)品需要提供什么樣的支持?
答:限時秒殺。
……

2)用戶:
問:在七夕什么樣的互動形式會讓用戶覺得好玩?
答:飛機/豪車接送到未知的浪漫約會地點。
……

3)傳播:
問:如何進(jìn)行活動預(yù)熱?
答:發(fā)起一場盲注許愿,支付0.9元即有機會獲得一個超級驚喜。

對這三個關(guān)鍵問題的答案串聯(lián),我們就可以得到對于七夕期間活動的其中一個創(chuàng)意方向:發(fā)起一個線上支付許愿的預(yù)熱活動,支付0.9元就有機會獲得一個滿足愿望的機會,吸引用戶關(guān)注平臺。在七夕前一周發(fā)起七夕平臺浪漫之約的盲定活動,秒殺999個盲定名額,搶到的用戶可以在活動當(dāng)天和自己的情侶或者朋友以特別的方式度過一場未知的約會。

以這樣的方式結(jié)合來做運營活動的創(chuàng)意,可以幫助我們產(chǎn)出很多可行的創(chuàng)意方案。這就是Design Hackathon的魅力所在。

2. 李氏聯(lián)想創(chuàng)意法:猴子法則

以上講的設(shè)計馬拉松是一種團(tuán)隊創(chuàng)意的方法,下面介紹個人在獨立做創(chuàng)意的時候使用的一些方法。在叢林中,猴子是非常聰明且有靈性的動物,非常喜歡穿梭跳躍,反觀我們在做創(chuàng)意的時候,這也是一個穿梭大腦叢林的過程。如果我們能夠讓自己的思維具備跳躍能力,成就一只“創(chuàng)意猴子”,好的創(chuàng)意自然泉涌不斷。

猴子法則的核心是跳躍和疊加的聯(lián)想思考能力。猴子在叢林生存中通過跳躍動作保持快樂和生命力,在這些跳躍中適應(yīng)不同的環(huán)境,并不斷地找到支點完成跳躍動作。

在進(jìn)行創(chuàng)意中,可以把每個人的初始創(chuàng)意假設(shè)成一只猴子,而每一次跳躍就是一次用戶使用環(huán)境的切換,這就意味著我們需要嘗試將一個初始創(chuàng)意切換到不同的假設(shè)使用場景中,從而不斷地完善創(chuàng)意內(nèi)容和體驗。

例如,假設(shè)我們的初始創(chuàng)意是在七夕進(jìn)行一次線上秒殺約會地的活動,那么可以把這個創(chuàng)意嘗試放在不同的用戶使用場景中進(jìn)行分析:

·單身的用戶:秒殺和同樣單身用戶的約會機會。
·異地的用戶:秒殺包機和愛人相聚的約會機會。
·不了解產(chǎn)品的新用戶:提供免費的秒殺基金。


相信大家都聽過猴子撈月的故事,講的是猴子們齊心協(xié)力撈月亮的故事。在故事里,猴子一個接一個,用手勾住同伴的腳,吊成一個長長的“繩子”。那么在創(chuàng)意的過程中,我們也可以像猴子一樣,做幾個甚至十幾個創(chuàng)意的疊加行為,其中核心的方法是找到每個創(chuàng)意里的“關(guān)鍵詞”,從而幫助我們的創(chuàng)意延展得更遠(yuǎn)。還是以七夕活動為例:

創(chuàng)意一:線上秒殺約會地點。
創(chuàng)意二:情侶線上情書/悄悄話。
創(chuàng)意三:線上你畫我猜互動。

以上是三個不太相關(guān)的創(chuàng)意點,尋找其中的一些關(guān)鍵詞,如“約會地點”“悄悄話”“你畫我猜”。我們?nèi)绾渭饶芗せ罹€上,又能結(jié)合線下呢?可以嘗試猴子法則的“疊加”方法。

使用猴子法則疊加創(chuàng)意:男女雙方中的一方在線上設(shè)置你畫我猜的互動(創(chuàng)意三),以地點為題目,通過分享的方式(創(chuàng)意二)讓對方找到約會地點(創(chuàng)意一),并且獲取平臺約會基金的獎勵。

在做活動運營的時候,Design Hackathon方法幫助我們進(jìn)行多人腦暴,猴子法則幫助我們進(jìn)行個人創(chuàng)新。希望這些思考工具可以幫助運營人員解決在創(chuàng)意過程中所遇到的瓶頸和尷尬。

你在平時做創(chuàng)意的時候,有什么好的思考方法嗎?分享以上的方法給你的團(tuán)隊吧!

作者:李明軒
來源:鳥哥筆記(ID:niaoge8)
本文為鳥哥筆記原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請聯(lián)系我們。

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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