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自古深情留不住，總是套路得人心。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，我一直堅(jiān)信，大量的拆解案例可以快速對(duì)某件事物掌握其技巧。

我日常有積累素材的習(xí)慣，

所以從2017年初開始，就通過(guò)數(shù)英網(wǎng)上收集了大量各個(gè)品牌的營(yíng)銷海報(bào)。

可惜一直以來(lái)都只是僅僅做了第一步，

把這些海報(bào)都按照不同類目，以及不同品牌進(jìn)行了歸來(lái)。

如圖所示：

最近總算有時(shí)間，

干脆對(duì)這些海報(bào)進(jìn)行了重新梳理和組合。

進(jìn)行了近2000張海報(bào)的分析之后。

我終于梳理出了快捷制作創(chuàng)意海報(bào)的邏輯。

這個(gè)邏輯包含三大部分：

內(nèi)容構(gòu)思

文案撰寫

設(shè)計(jì)形式

首先我們來(lái)看關(guān)于內(nèi)容構(gòu)思的部分。

內(nèi)容構(gòu)思簡(jiǎn)單理解就是要寫啥。

新媒體小編最焦心的一個(gè)事兒無(wú)論公司發(fā)生什么，都要第一時(shí)間發(fā)雙微。

甚至現(xiàn)在的時(shí)代被公司逼的是即使公司沒(méi)發(fā)生什么，也要發(fā)。

所以我這里拆解海報(bào)的邏輯也是從兩個(gè)思路來(lái)看。

第一是作為平臺(tái)方，無(wú)疑是發(fā)海報(bào)最多的，所以我就試試拆解平臺(tái)方發(fā)海報(bào)的邏輯。

第二是作為品牌方，除了平臺(tái)方本身體量大內(nèi)容多之外，常規(guī)品牌有哪些內(nèi)容需要發(fā)。

平臺(tái)方舉例，比如滴滴、天貓、百度外賣、回家吃飯等等。

那么平臺(tái)方做海報(bào)的內(nèi)容規(guī)劃就會(huì)從以下邏輯出發(fā)：

一，關(guān)注你提供的產(chǎn)品和服務(wù)

1，專車大戰(zhàn)期間各家推出過(guò)讀書、水、明星、安靜不說(shuō)話、開車門等等系列服務(wù)

2，將需求和解決人們的便利時(shí)刻記住

比如回家吃飯的關(guān)鍵字是“家+吃飯”，

所以回家吃飯平臺(tái)一直變著花樣的講述每個(gè)家常菜背后的故事。

比如各個(gè)地域的特色食物和做法

3，要將你的產(chǎn)品與競(jìng)品做對(duì)比

回家吃飯是私廚，可以跟其他飯館、食堂的大鍋飯等做競(jìng)品對(duì)比,

4，服務(wù)和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化icon

比如回家吃飯的定制降解包裝，

比如外賣&快遞們的電動(dòng)車和服裝顏色，

百度紅、美團(tuán)黃、餓了么藍(lán)、京東紅、黃太吉黃，

當(dāng)icon成長(zhǎng)成“視覺錘”，

海報(bào)上甚至不需要出現(xiàn)文字了——比如可口可樂(lè)的玻璃瓶。

比如臺(tái)灣的全聯(lián)百貨的各種周邊衍生品

二，關(guān)注人物&場(chǎng)景組合

1，關(guān)注在你的平臺(tái)上面做生意的商家

比如滴滴會(huì)關(guān)注出租車司機(jī)，回家吃飯關(guān)注家廚的故事

女兒的舞蹈課挺貴的，還好滴滴每周都能提現(xiàn)。 看著女兒穿著芭蕾裙走進(jìn)練功房， 是我最開心的時(shí)刻。

深夜收車后，我常去巷子口的小飯館吃點(diǎn)宵夜。 想想老家的娘兒倆熟睡的樣子，心里暖暖的。

2，關(guān)注你平臺(tái)上的乘客

關(guān)注乘客在使用滴滴的各種場(chǎng)景，關(guān)注故事

3，關(guān)注你的員工

外賣一般會(huì)關(guān)注外賣小哥，比如百度外賣和京東

4，關(guān)注你的技術(shù)讓這兩方面的人哪個(gè)身體部位獲得了感覺上的撫慰

比如回家吃飯關(guān)注你的胃

餓了么關(guān)注你加班的勞累帶給身體的傷害

5，關(guān)注你的服務(wù)客戶所在地標(biāo)，拉進(jìn)與客戶的親近感

6，關(guān)注平臺(tái)上UGC的內(nèi)容，

比如美團(tuán)外賣的留言單故事

網(wǎng)易云音樂(lè)刷遍地鐵的歌詞

江小白的DIY瓶

7，也關(guān)注UGC在微博等后臺(tái)的留言，及時(shí)發(fā)現(xiàn)趣味可能性

比如海爾官微應(yīng)網(wǎng)友的留言做個(gè)“冷宮冰箱”

三，關(guān)注你的技術(shù)本身能帶給這雙方的便利

比如回家吃飯通過(guò)對(duì)你的訂餐行為進(jìn)行打標(biāo)簽，推薦給你你喜歡的家廚；

比如滴滴通過(guò)技術(shù)和管理?xiàng)l例的限制，保證你不會(huì)被人為的多次拒載；

以上是平臺(tái)方可能會(huì)用到的部分海報(bào)內(nèi)容，

那么對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，還有一些時(shí)間點(diǎn)你也需要做海報(bào)。

1，關(guān)注節(jié)日

參照知乎的劉看山的24個(gè)節(jié)氣海報(bào)

2，公司優(yōu)惠活動(dòng)

開始前要做倒計(jì)時(shí)，可以做懸念的，

活動(dòng)中要清晰告知消費(fèi)者活動(dòng)機(jī)制，

活動(dòng)后期要做“即將截止”警報(bào)的內(nèi)容，

隨時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)，公布取得的部分成績(jī)通報(bào)，

活動(dòng)完結(jié)要集中公布取得的成績(jī)通報(bào)。

3，追熱點(diǎn)

舉例最近“喪文化”就很火，但這里要提醒你的是，熱點(diǎn)最好跟自己品牌的關(guān)鍵字相結(jié)合，才能更加效果突出。

比如加多寶的關(guān)鍵字是 怕上火喝加多寶中的“上火”，

于是加多寶順勢(shì)推出過(guò)“炸毛版”的海報(bào)：

穿上新鞋好驕傲， 出門磨了一腳泡！ 

【穿新鞋火】 #大戰(zhàn)無(wú)名火，掃碼贏金罐#

4，co-branding合作

品牌與品牌之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一起搞個(gè)大事件。

比如滴滴出行上線美國(guó)地區(qū)，就找了許多品牌聯(lián)合推出#走遍美國(guó)都不怕#主題海報(bào)。

滴滴出行×大眾點(diǎn)評(píng)

游美國(guó)用大眾點(diǎn)評(píng)，吃喝玩樂(lè)滴一下

滴滴出行×百度外賣

滴滴一下美好出行； 百度外賣，準(zhǔn)時(shí)送達(dá)

滴滴出行×斗魚直播

打車找滴滴，直播看斗魚

滴滴出行×58同城

把出行交給滴滴，把生活交給58

滴滴出行×滬江

多學(xué)一門外語(yǔ)，多一種角度看世界

5，推出新產(chǎn)品對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是件大事，這時(shí)候一定會(huì)推出多組海報(bào)。

最簡(jiǎn)單的方式是從耳熟能詳?shù)挠耙晞≈姓摇肮！保?/span>

一言不合來(lái)一記回憶殺，

比如四大名著是應(yīng)用最多的素材，

或者小時(shí)候看過(guò)的著名電視劇，

白娘子

還珠格格

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到

或者是著名動(dòng)畫片

甚至是古代傳說(shuō)

牛郎織女

夸父追日

八仙過(guò)海

本文的第二部分我們一起來(lái)探討一下，有關(guān)海報(bào)創(chuàng)作文案的撰寫部分有哪些套路。總結(jié)過(guò)了幾千張海報(bào)后，我整理了撰寫創(chuàng)意海報(bào)的一些文字技巧。

有大概這樣幾個(gè)方式：

押韻

巧用數(shù)字

諧音

套路的句式

文字對(duì)仗（類似五言七言絕句）

邏輯對(duì)仗

我們一起來(lái)看看案例：

一，押韻

1，尾字押韻

可口可樂(lè)131歲生日：美汁源果粒橙

先陪老媽話完家常，再來(lái)陪你開瓶暢爽，兩個(gè)生日一個(gè)都沒(méi)忘，這個(gè)生日我們一起過(guò)

麥當(dāng)勞

我的夢(mèng)想，就是在我們共同向往的地方繼續(xù)聊夢(mèng)想

Uber

#有U足矣#（Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海報(bào)）

燈火若闌珊，幸得你相伴

心懷湖海山川，無(wú)需評(píng)論點(diǎn)贊

雕牌新家觀

別把婚姻過(guò)成日子，要把日子過(guò)成段子

年齡差距不是問(wèn)題，就怕夫妻沒(méi)有話題

巨好的護(hù)膚養(yǎng)顏，是老公的蜜語(yǔ)甜言

雖然貌美如花，也懂得賢惠持家

結(jié)婚不一定要有房，關(guān)鍵心中要有對(duì)方

比玫瑰花還浪漫的花，是陪她到老眼昏花

在一起不看手機(jī)，不看手機(jī)秒回信息

NB #盡管去跑#

早起三小時(shí)，只為把三條車道，占作自家跑道

最刺眼的不是陽(yáng)光，是路人羨慕的目光

你爸我老跑老跑，所以看著就沒(méi)那么老

安踏 #去打破#

追憶黃金一代？不如把自己變成更難被打破的黃金一代

致敬夢(mèng)之隊(duì)的方式，就是成為新的夢(mèng)之隊(duì)

大眾點(diǎn)評(píng) 917吃貨節(jié)

吃都吃的沒(méi)滋沒(méi)味，怎能活的有滋有味

一個(gè)人的寂寞，讓小鮮肉陪你過(guò)

帥得掉一身膘，舍不得一觜饞

2，中間相連詞押韻

滴滴

滴滴企業(yè)版：是時(shí)候簡(jiǎn)化財(cái)務(wù)流程了

加班打車的票，還要加班來(lái)填

創(chuàng)業(yè)就是從百萬(wàn)富翁，變成百萬(wàn)負(fù)翁

NB #盡管去跑#

追我的人越來(lái)越多，能追上我的人越來(lái)越少

網(wǎng)易新聞 #商家要多感謝穿的好看的人#

不確定那家店好不好吃，就會(huì)偷瞄下等位的人對(duì)不對(duì)味

她都這么好看了，還在看書，讓我不得不多買兩本書回家看

3，首詞押韻

滴滴：回家是一種信仰

離霧霾越來(lái)越遠(yuǎn)了，離媽媽越來(lái)越近

二，巧用數(shù)字

肯德基過(guò)年的海報(bào)

#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)，用心飛就近了#

灰雁每年要飛八百公里，才能嗅到家鄉(xiāng)南方的暖陽(yáng)

#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)？有熟悉的味道“香”伴就近了#

今年共有二十九億人次奔波在回家的路上

#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)？用心游就近了#

灰鯨每年要游一萬(wàn)八千公里，才能覓到家鄉(xiāng)海峽的美味

三，諧音字

湯達(dá)人

玉米彩椒豬肉水餃

美味的慶典——火辣多“椒”，玉米給“?！?/span>

蝦仁蘆筍水餃

愛就是——一個(gè)很“蝦”，一個(gè)很“筍”

我是歌手“因（音）樂(lè)不凡”

NB#盡管去跑#

每次都跑出最餓感，當(dāng)然不會(huì)吃出罪惡感

四，套路句式

_____不止是，還是_____

麥當(dāng)勞

結(jié)婚不止是愛情的見證，還是我變成你鎧甲的證明

生活不止有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有中場(chǎng)休息一下

所有的_____，都是_____

世上所有的偶遇都是久別重逢，所有的巧合都是命中注定

因?yàn)開____,所以_____

滴滴快車

因?yàn)樗麄?，我上班很少遲到，我可以逃離地鐵公交的人潮，從容不迫的整理妝容

因?yàn)樗麄?，我獲得片刻的放松。踏上下一個(gè)征途前，我多想卸下盔甲放緩腳步，瞇上那么一小會(huì)兒

愛_____，不愛_____

五，字?jǐn)?shù)對(duì)仗

#有U足矣#（Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海報(bào)）

走遍全世界，何踞朋友圈

六，邏輯對(duì)仗

NB#盡管去跑#

旅行買什么紀(jì)念品，我倆只收藏跑過(guò)的風(fēng)景

畫面配的是兩個(gè)人面對(duì)鏡頭，背景墻上是播放的錄像投影

網(wǎng)易新聞

#商家要多感謝穿的好看的人#

那個(gè)好看的胖子吃飯的樣子，仿佛在拿我不敢多吃的想法開涮

大眾點(diǎn)評(píng) 917吃貨節(jié)

只要碗里滿滿的，人生就不會(huì)空虛

想在有酒有肉的日子，款待沒(méi)心沒(méi)肺的自己

所有的酸甜苦辣，今天通通咽下去

支付寶

不喜歡談錢，但也想多賺一點(diǎn)

給她存的錢，最好跟她一起長(zhǎng)

錢我不想管，但不能不管

本文的第三部分，我們一起從海報(bào)本身的設(shè)計(jì)和畫面角度來(lái)看看大家都是如何創(chuàng)作海報(bào)的。

我們分成三部分來(lái)看，

分別對(duì)應(yīng)的邏輯是

1，技術(shù)在海報(bào)中的應(yīng)用

2，帶模特的海報(bào)一般有哪些注意事項(xiàng)

3，海報(bào)的常見創(chuàng)意表現(xiàn)形式有哪些

一，從技術(shù)角度來(lái)看創(chuàng)意海報(bào)的形式

1，我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，隨著朋友圈小視頻、微博的秒拍等短視頻形式的火爆。

越來(lái)越多的海報(bào)努力的往短視頻，至少是動(dòng)圖角度靠攏。

比如朋友圈新出現(xiàn)的小視頻格式海報(bào)——一半是人物在說(shuō)話有聲音的視頻，一半畫面是固定的海報(bào)

甚至部分gif是直接截取的TVC中的場(chǎng)景。

當(dāng)然這就需要在TVC在拍攝時(shí)就要申明， 里面的場(chǎng)景和畫面是允許被再次利用的。

比如方太的鏤空人物加陰影， 配合自身產(chǎn)品畫面的海報(bào)很有質(zhì)感

2，近年來(lái)我們也觀察到越來(lái)越多的海報(bào)和H5用到了手繪的方式。

但可惜手繪產(chǎn)出物料的方式比較慢。，

所以找長(zhǎng)期合作的插畫師提前定制比較好，還有很多創(chuàng)意從歐美藝術(shù)品中借鑒而來(lái)。

而手繪漫畫風(fēng)格因?yàn)楫嬍植煌燥L(fēng)格多樣，好創(chuàng)意的終極奧義就是多找?guī)讉€(gè)好插畫師

參考滴滴系列海報(bào)：

3，介紹一種軟件Cliplets：可以制作【局部動(dòng)態(tài)圖】的軟件

燈泡上的文字&漫畫

千里之外每月為爸媽按下水電費(fèi)的“支付”鍵，仿佛我從未走遠(yuǎn)

二，當(dāng)我們制作一組創(chuàng)意海報(bào)時(shí)，經(jīng)常會(huì)希望拍攝一組帶人物的海報(bào)，

希望讓海報(bào)更加生動(dòng)，場(chǎng)景化。

1，我們從成本角度來(lái)看，下面這幾種會(huì)是從易到難的一個(gè)進(jìn)階過(guò)程。

素色背景+摳圖成本最低

還可以在畫面上配卡通手繪做搭配

當(dāng)然效果最好看的還是實(shí)景拍攝，尤其是外景。

TVC電影級(jí)調(diào)色完全可以截出優(yōu)質(zhì)海報(bào)

參考大眾點(diǎn)評(píng)吃貨節(jié)

有時(shí)，為了效果還可以直接虛化背景，可以不拍整體拍局部

2，那么當(dāng)我們沒(méi)有手繪師隨時(shí)支持，又不想只拍素色背景時(shí)，

作為創(chuàng)意和文案的小伙伴就可以大喊一句：

“來(lái)啊，設(shè)計(jì)師P圖啊”。

比如可以更換人物比例或角度

放大人物或某些道具的大小，通過(guò)摳圖+視覺錯(cuò)覺的形式產(chǎn)生趣味效果

或直接拍攝人物后，其余道具和場(chǎng)景全部靠修圖修出來(lái)。

當(dāng)然這種技能在品牌方多數(shù)情況下并沒(méi)有專業(yè)人員，

但是在廣告公司，修圖師感覺是萬(wàn)能的。

3，很多品牌喜歡找到一群人們覺得cool的模特和達(dá)人，借此表現(xiàn)貼近年輕人。

多數(shù)情況下時(shí)下最新的職業(yè)會(huì)是優(yōu)先選擇

職業(yè)電競(jìng)玩家、主播

其實(shí)有時(shí)候覺得各個(gè)知名公司的名人其實(shí)比請(qǐng)明星容易吧， 還能聯(lián)合宣傳

參考Uber與中國(guó)婦女兒童基金會(huì)的合作海報(bào)

尋找某些領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)達(dá)人也是常用長(zhǎng)青

滑板、沖浪、滑雪、街舞、爵士舞

夜跑、馬拉松、瑜伽、健身

除了運(yùn)動(dòng)之外還有些跟設(shè)計(jì)和畫面相關(guān)的才藝也是被很多品牌青睞的模特

噴繪

攝影師

紋身師

尋找當(dāng)下目標(biāo)受眾們衣食住行的具體場(chǎng)景+每日娛樂(lè)的場(chǎng)景也是許多海報(bào)的模特拍攝方式

三，很多海報(bào)本身的畫面是相似的，下面我總結(jié)了幾個(gè)常見的畫面創(chuàng)意。

1，對(duì)比

1）上下對(duì)比

最好是素色背景，物品的對(duì)比比人物對(duì)比更加清新簡(jiǎn)單

為了體現(xiàn)對(duì)比的不同，可以用不同的背景色做出上下區(qū)隔，顏色要偏淡和加灰

參照電影海報(bào)的方式，上面是大的人物特寫，下面是人物全景或中景場(chǎng)景

參考滴滴順風(fēng)車海報(bào)

可以布置場(chǎng)景，參考滴滴專車創(chuàng)意

同在一個(gè)場(chǎng)景，但上下部分通過(guò)背景、道具和服裝實(shí)現(xiàn)，矛盾差別

通過(guò)顛倒人物實(shí)現(xiàn)差別，參照京東金融的海報(bào)

180度對(duì)比兩個(gè)人物的狀態(tài)，干凈背景

通過(guò)空間錯(cuò)覺造出創(chuàng)意

比如躺在地上，模仿掉下懸崖

2）左右對(duì)比

比如鄧超給純甄拍的小孩與大人同衣服同框的創(chuàng)意

gif圖，固定的位置，不同的表情和背景、道具，浮現(xiàn)對(duì)比變化

3）對(duì)比本質(zhì)是凸顯“矛盾”的一種手段，既然是矛盾，其實(shí)下面的思路也是矛盾的戲劇化

新老

復(fù)古與超前

中國(guó)與外國(guó)

參考 阿迪達(dá)斯雞年新款海報(bào)

場(chǎng)景與人物穿著的差別

2，霓虹燈式的畫面，尤其是文字做成霓虹燈效果也是許多海報(bào)的套路

3，水墨畫、毛筆字的化用

毛筆字甚至被方太做了個(gè)拼字創(chuàng)意

4，還有比如視覺錯(cuò)覺，通過(guò)邊框和打破邊框?qū)崿F(xiàn)立體效果

參考吳亦凡從軍H5和京東生鮮的動(dòng)態(tài)海報(bào)

5，模仿類似漫威開頭的漫畫形式也比較多

以上就是今天分享的全部?jī)?nèi)容，

下面我也把今天分享的文章做成了腦圖，分享給大家。

作者：王偉晨

來(lái)源：夏狐貍說(shuō)電商和電影營(yíng)銷（ID：Sylar54）

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處

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