10 月 18 日，在爆出微信訂閱號的展現(xiàn)形式可能要改造成 feed 流后，新媒體圈炸開了鍋，就這件事產(chǎn)生了激烈的討論。
feed 流就是點(diǎn)擊訂閱號后就能直接看到內(nèi)容，不需要進(jìn)一步點(diǎn)擊具體的公眾號。我們常見的微博、知乎、今日頭條，包括微信的 “看一看” 都是采用 feed 流的展現(xiàn)形式。
有人覺得能夠增加打開率，改善用戶的閱讀體驗(yàn)，好事呀。
也有人覺得這會降低公眾號的品牌價值，逼死許多內(nèi)容創(chuàng)作者，破壞微信公眾號的生態(tài)，絕對的壞事一樁。
場妹整理了公眾號「隱禪」的文章以及知乎@李雪含 的回答里的觀點(diǎn)（皆已獲得原作者授權(quán)），向大家展示關(guān)于訂閱號 feed 流另一種反對的聲音。
1、Feed 流讓公眾號更加功利化
微信訂閱號現(xiàn)在的確存在一些明顯的痛點(diǎn)，圖文內(nèi)容入口深，打開率日漸走低，平均打開率早已低于 5%。
改成 Feed 流后，閱讀圖文減少了打開該公眾號的步驟，內(nèi)容呈現(xiàn)也將更直觀清晰，改版后的確會提高用戶的閱讀效率，從而大大改變公眾號打開率過低的問題。
但是，利用產(chǎn)品的設(shè)計增加訂閱號的打開率，并非一件好事。
隨著一批自媒體大 V 的涌現(xiàn)和資金的涌入，現(xiàn)在的微信公眾號，已經(jīng)完全變成了一個 “10W+” 和 “轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈” 的游戲。
大家爭先恐后地操控群眾憤怒的情緒，無下限地追熱點(diǎn)，起些聳人聽聞的標(biāo)題，只為博取用戶的眼球。
接觸過 “代筆槍手” 的團(tuán)體，知道不少大家眼中的公眾號大V，很多文章并非出自他們之手，但文章作者一欄卻赫然寫著他們的名字。
關(guān)注者對大 V 的信任和認(rèn)同，最終換來的不過是文風(fēng)類似的代筆之作。
這當(dāng)然都是無奈之舉，因?yàn)槿握l才華橫溢，都扛不住長久高質(zhì)量地輸出。
Feed 流增加了信息的密度和頻率，無非是在這樣的一個過程中，助紂為虐。它將逼迫那些每周輸出兩三篇文章的人，一天輸出一次。
而當(dāng) Feed 流發(fā)展到一定程度，馬太效應(yīng)就會越發(fā)嚴(yán)重。
最后只剩下一部分極度亢奮，保持每天輸出的超級大 V，或者非常商業(yè)化流水線的團(tuán)隊。
有文筆，有想法，寫得慢的作者，則被沉重的 Timeline 壓到底部，只剩尸骨。
改變訂閱號的展示形式，將訂閱號信息頭條化，極大地挫傷了訂閱號運(yùn)營者的積極性。微信如果推出這個 feed 流更新，極有可能會損失大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
2、有悖微信初心，削弱公眾號品牌度
每個人的訂閱號里面，都有許多沒點(diǎn)開的紅點(diǎn)。但這些公眾號，是訂閱者與公眾號運(yùn)營者之間的鏈接。
而當(dāng) Feed 流來的時候，我們只能被無數(shù)信息拖拽著前行，很難再有機(jī)會點(diǎn)開一個作者，看看他寫過什么文章，做過什么有趣的事。
把訂閱號做成 Feed 流是一個 KPI 驅(qū)動下的設(shè)計，它不再依照微信 “鏈接人與人” 的出發(fā)點(diǎn)，而是把每一個用戶，扔進(jìn)了茫茫無限的信息海洋。而他們其實(shí)根本不需要這么多信息。
微信公眾號的 slogan 是 “再小的個體，也有自己的品牌"。但變成Feed流之后，很快就會變成 “只要你的個體稍微小一點(diǎn)，你就沒有品牌了。”
微信和頭條類產(chǎn)品最大差異化是公眾號。
頭條類平臺上的寫作者頂多只能稱作寫手，他們做的不過是單純的寫作。這些平臺只是幫助他們完成了流量攝取，一旦流量失去了平臺推薦，就什么也沒有了。所以在這些平臺，運(yùn)營者不過是做了一件替別人打工的事。
在微信公眾號就是另外一種情況，公眾號粉絲是運(yùn)營者自己的。只要平臺政策不變，平臺不倒，公眾號就是個體品牌，是渠道，是產(chǎn)品，是沉淀流量的最佳選擇之一。
公眾號的 feed 流，將會大大降低品牌力影響力，從而降低運(yùn)營者的廣告收入。
本來一個公眾號的競爭對手是同類型，同行業(yè)的公眾號。但一旦采用 feed 流展示，本來不牽扯內(nèi)容競爭，無需爭奪用戶吸引力的訂閱號之間，就會產(chǎn)生直接流量的爭奪。
另外，公眾號的品牌化在一定程度上撐起了微信的估值，騰訊的社交電商版圖在極大程度上依賴于公眾號，如一條、二更、十點(diǎn)讀書等。
如果，這些公司在騰訊失去了品牌，那么就和淘寶內(nèi)容號一樣，每個訂閱號不過是個淹沒在店鋪之間的一個賬號而已，再也沒有特別之處。
Feed 流，更輕，更快，更多，但不意味著更好。
3、弱化產(chǎn)品屬性，扼殺更多可能性
公眾號可以看做一個 “呈現(xiàn)個人 idea 的最小精簡化模型”，因?yàn)樗軌蛟谧远x菜單、自動回復(fù)等地方做第三方開發(fā)，接入外部插件，比如微店、網(wǎng)盤、H5 制作工具等。
因此，公眾號實(shí)際上可以成為一個小而美，類似 App 的東西，而在開發(fā)技術(shù)上，訂閱號的開發(fā)難度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于小程序開發(fā)。
許多公眾號不僅僅承擔(dān)著閱讀文章的功能，比如「十點(diǎn)讀書」菜單欄中的 “十點(diǎn)好物” 商城，比如「二更食堂」的一級菜單 “說晚安” 里，包含了用戶互動，為用戶提供表情包、電臺、小說、漫畫等功能。
再比如公眾號「隱蟬」里，除了分享一些風(fēng)水命理的資料，還做了兩個 H5 的小軟件，一個是利用易經(jīng)六十四卦占卜，另一個是用王者榮耀的英雄來抽簽。
對于公眾號運(yùn)營者而言，他希望自己的關(guān)注者，不僅關(guān)注推送的文章，沒事的時候，還能拿這個公眾號起卦、了解易經(jīng)，做些有趣的互動。
說到底公眾號更像是一個產(chǎn)品，而非單純的媒體平臺。
如果訂閱號完成改成 Feed 流形式，將大大地減少用戶對公眾號菜單功能的使用。
有精力和技術(shù)的運(yùn)營者可以將這些功能開發(fā)成小程序。但是對于普通運(yùn)營者而言，如果他們推送文章頻次低，在Feed流里就很容易被淹沒。
Feed 流加快了信息的傳播速度和分發(fā)效率，卻扼殺了訂閱號更多的可能性。
雖然之前場妹也吐槽過訂閱號入口太深，不利于閱讀；紅點(diǎn)太多，有閱讀壓力等。
但是如果公眾號真的改成了 feed 流，對于公眾號運(yùn)營者來說絕對不是什么好事。短期內(nèi)打開率可能有所提升，但隨之而來的可能就是高取關(guān)率。
公眾號現(xiàn)有的置頂功能在一定程度上解決了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被刷新淹沒的情況，如果改成 feed 流，好內(nèi)容就都找不到了。對用戶來說，這也是一個困擾。
不知道你的看法是什么呢？你支付訂閱號改成 feed 流的展示方法嗎？
作者：場妹
來源：地心引力工廠（ID：dxylgc）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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