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每年的農(nóng)歷七月十五是中元節(jié)，俗稱鬼節(jié)。在大陸地區(qū)，品牌們可能會(huì)對(duì)這個(gè)節(jié)日避而遠(yuǎn)之，但在中國(guó)臺(tái)灣，這可是一個(gè)很重要的祭祀節(jié)日，是每年各大品牌不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一。
要說(shuō)在眾多借勢(shì)品牌中，最積極參與的非臺(tái)灣各大商超、便利店莫屬。因?yàn)槊磕赀@個(gè)時(shí)候行有余力的家庭和企業(yè)不管信不信都會(huì)準(zhǔn)備個(gè)桌子放點(diǎn)祭品拜一下，而這些擺上桌面的祭品從以前繁雜的菜系、各式鹵品簡(jiǎn)化到如今一些現(xiàn)買(mǎi)的零食，可以說(shuō)這除了是一個(gè)對(duì)祖先、孤魂聊表誠(chéng)意，對(duì)生命感到敬畏的節(jié)日，也是一個(gè)促進(jìn)消費(fèi)的大日子。
今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)看看，臺(tái)灣商超、便利店們?cè)谶@個(gè)節(jié)日都是如何玩轉(zhuǎn)鬼點(diǎn)子的。
說(shuō)到最會(huì)講“鬼故事”的品牌，全聯(lián)福利中心一定算一個(gè)。從2013年開(kāi)始，全聯(lián)就不遺余力的公然談“鬼”。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為廣告要的就是 “踩禁忌”，因?yàn)?ldquo;禁忌就是話題所在”，而且應(yīng)該更大膽一點(diǎn)，所以在全聯(lián)的中元節(jié)廣告中，可以看到他們不僅要讓 “讓鬼出現(xiàn)”，而且還主張“要愛(ài)鬼、照顧鬼。
今年全聯(lián)推出的新廣告《與鬼對(duì)話》中，就圍繞“存好心，備好料，過(guò)好節(jié)”的主題，講述了溺死的「水鬼」，冤死的「紅衣女子」，出沒(méi)于荒野的「魔神仔」與世間人漫談傳統(tǒng)習(xí)俗的故事。
在你有難的時(shí)候能伸出援手的都是“佛手”，每次check in的時(shí)候都有回家的感覺(jué)。這些從“鬼”口中講出話竟然有點(diǎn)溫暖，面對(duì)面的世紀(jì)對(duì)談也讓人與鬼之間的距離被縮短，世間人對(duì)于異界人士——好兄弟、好朋友、姐等稱呼也讓人倍感親切，從他們的談話中我們了解到了「放水燈」、「搶孤活動(dòng)」、「開(kāi)龕門(mén)」等傳統(tǒng)中元節(jié)習(xí)俗，植入方式頗具巧思。
在去年全聯(lián)還推出一支《很高興認(rèn)識(shí)你》的中元節(jié)廣告，廣告中的三位鬼怪和2022年的主角一致。
廣告形式和人物相同，都是以座談的方式娓娓道來(lái)，但主題則變成了「存好心、備好料，加好友」。在加好友這件事上，短片中的三個(gè)小故事傳遞出了濃濃的人情味，人們主動(dòng)接近鬼，大膽談禁忌，如問(wèn)水鬼的水性好不好，是不是在抓“交替”，問(wèn)魔神仔是不是喜歡玩附身等等。讓人感到幽默的同時(shí)，對(duì)于鬼的畏懼感也弱化了許多。
臺(tái)灣家樂(lè)福
往年家樂(lè)福都會(huì)在中元節(jié)大力宣傳，今年也不例外，這次推出的廣告創(chuàng)意結(jié)合多元宇宙的主題，用不同的場(chǎng)景和不同的人物來(lái)達(dá)到宣傳效果，看完真的有被笑到。
家樂(lè)福在中元節(jié)這天聲稱會(huì)開(kāi)啟多元宇宙通道，如和婆婆一起逛街出現(xiàn)性別認(rèn)知障礙的阮氏宇宙；熱衷于投資青春期的羞羞草宇宙；以及通過(guò)施法控制現(xiàn)實(shí)的麗芳宇宙。每個(gè)宇宙間的銜接都在意料之外，時(shí)空穿梭的魔改畫(huà)風(fēng)一鍋亂燉，但沒(méi)有讓觀眾覺(jué)得眼花繚亂，而是有種特有的臺(tái)式冷幽默夾雜其中，讓人看得非常過(guò)癮。
短片還同時(shí)宣傳了家樂(lè)福貼心的配送服務(wù)以及品類(lèi)的齊全，這不藏著掖著大方植入的樣子反而更討喜。
2021年家樂(lè)福也同樣拍攝了一支中元節(jié)宣傳片，片中沒(méi)有出現(xiàn)“鬼”但出現(xiàn)了不少諧音梗。比如中元節(jié)祭祀想要的各種“拜”都能在家樂(lè)福找到，澎湃拜（buy）、極簡(jiǎn)拜（buy）......諧音梗雖遲但到，有點(diǎn)土味，但還確實(shí)很洗腦。
臺(tái)灣7-11
說(shuō)到中元節(jié)玩諧音梗，就不得不提2019年7-11在臺(tái)灣以中元節(jié)為主題拍攝的廣告片《勸buy中元節(jié)》，短片從“陰間帝國(guó)總理閻羅王”的視角通過(guò)電視轉(zhuǎn)播為世間人送上節(jié)日祝福。
開(kāi)篇的“buy”諧音“拜”貫穿全片，其它各種諧音梗更是層出不窮，令人捧腹。此外，閻羅王還化身7-11合作商，表示今年會(huì)為大家提供中元節(jié)特殊祈福商品，比如多力多滋，就是“多利多資”，可樂(lè)果就是行善“果”，有點(diǎn)在“鬼扯”，但觀眾就吃這套，畢竟這個(gè)節(jié)日就是用來(lái)祈福的嘛。
《多力多滋》
buy（拜）這個(gè)
就是希望投資利多
多利多資
《可樂(lè)果》
行善有“樂(lè)果”
《便利三牲》
來(lái)不及準(zhǔn)備三牲
或者不愿殺生的朋友
便利三牲 你值得擁有
《大甲干面》
以面代金
減碳不燒金
《超大豪華版》
搞大buy
保你平安開(kāi)外掛
《好陰緣購(gòu)物袋》
每每到中元時(shí)節(jié)，都能看到對(duì)岸這些鬼言鬼語(yǔ)的廣告片，很難想象，消費(fèi)者在電視廣告中“見(jiàn)鬼”是一種什么樣的感受，畢竟讓觀眾接受“鬼點(diǎn)子”也不是一件容易的事情。
但我們可以看到，雖然鬼月談鬼是“禁忌”，但品牌們都在淡化這種人與鬼之間的距離感，從傳統(tǒng)觀念中跳脫出來(lái)，大膽地將主題回歸到人身上，去講述中元普渡真實(shí)意義。所以無(wú)論是玩諧音梗，還是在廣告中植入民間習(xí)俗，或是大方的讓觀眾看到“鬼”，其實(shí)品牌想傳遞的思想都充滿著濃濃的人情味。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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